悠哉网网络推广提案上海轩信网络营销推广机构颐莲善颜微博品牌推广.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,悠哉网网络推广提案,.2.1,第1页,目录,一、网站现实状况分析,二、处理方法和路径,三、推广方法,四、推广内容,五、效果预估,六、费用预算,第2页,一、网站现实状况分析,1.,排名分析,网站自然流量较低，,ALEXA,综合排名不够靠前，从网站流量趋势能够看出，近,6,个月网站流量来一直呈下降趋势，所以仍需更有效方式提升网站流量及注册用户数。,作为汉字网站，悠哉网,99.2%,用户来自中国地域，所以怎样吸引更多中国地域用户对网站使用为主要任务。,第3页,一、网站现实状况分析,2.,流量起源分析：上游网站,搜索引擎自然流量较低，全部搜索引擎收录网页面数量少，且主要依靠baidu,，而对于除论坛外可供,Google,spiders,抓取主页面数量非常少，所以,Google,未能成为主要流量导入起源，而造成网站,总体排名低。,反向链接网站较少，只有,Baidu,为其带来较多流量，说明,高质反向链接数太少,，所以造成网站流量和自然会员注册量较低。,第4页,一、网站现实状况分析,3.,主要竞争对手（去哪儿）分析,6月9月之间，去哪儿用户量及页面访问量突增,其波动趋势与酷讯类似。但总体上升。,比较,第5页,一、网站现实状况分析,3.,主要竞争对手（去哪儿）分析,悠哉大量流量来源于百度，但谷歌部分很少，去哪儿网两大搜索引擎利用率不错。这需要我们一方面把我们优势继续加强，其次需要关注去哪儿流量来源，及时跟进。,比较,第6页,一、网站现实状况分析,3.,竞争对手分析,悠哉由前期稳步靠前逐步下降，旅易网与去哪儿网上升，悠哉传输力度需要加强。,第7页,1,、网站搜索引擎当前为网站流量主要起源，所以搜索引擎营销必不可少，把握住当前优势同时以其它方式进行传输多方位多角度全方面扩张。,2,、网站产品和新推出一起玩是有足够吸引力，置换有质量外链提升,PageRank,值，论坛和小区门户相关频道长久流量入口合作，提升用户群准确性，从而有效提升网站注册用户数，并可更加好利用线上和线下活动使用户长久留在酷讯网。,3,、提升已注册会员邀请效率，有吸引力活动和奖品页面邀请形式。打压竟争对手，对于相同类型竟争对手网站做分析，争夺对我们有价值网上资源。,二、处理方法和路径,第8页,三、推广方法,SEM,Blog,BBS,SNS,PR/News,IM,搜索引擎是意向性用户进行信息查找、决议判断主要阵地，也是我们精准扑捉精准用户主要媒体,第9页,热词,行业词,/,热词：旅游、机票、度假,相关行业词：驴友、时尚人群,小行业词：北京旅游、马尔代夫,本身词：酷讯旅行、,选 词,怎样开展搜索引擎营销？,组合化选词（长尾,+,热词）策略：,高性价比,高精准度,热词尽力覆盖,+,长尾词必定覆盖,三、推广方法,SEM,第10页,自然搜索结果,搜索引擎每个部分都是阵地,联想词,广告位,相关搜索,自然搜索结果内容页,选阵地,怎样开展搜索引擎营销？,三、推广方法,SEM,第11页,定目标,本身词,竞品词,小行业词,相关行业词,大行业词,自然搜索结果覆盖度,联想词个数,相关搜索个数,预计每个月影响人数总计,怎样开展搜索引擎营销？,三、推广方法,SEM,第12页,三、推广方法,BBS,概述,结合当前网上热点巧妙与旅行出游结合，植入悠哉相关信息，公布在旅游类板块。,话题举例：,与贾君鹏同行日子。,与老婆“躲猫猫”,媒体举例：,sina/sohu/qq,等,传输数量：,每个月深度公布,5,帖，普通公布,3000,帖,预计影响人群：,300,，,000,人次,BBS,第13页,三、推广方法,BBS,（深度公布）,概述,也叫加精置顶帖，撰写以图片故事加以文字说明帖子，在重点门户网站旅游类板块进行加精置顶操作，植入悠哉网信息，并及时跟进回复，点击为帖子造势,BBS,第14页,三、推广方法,SNS,概述,悠哉一起玩功效板块类似于开心网等社交圈子，但更精准与驴友相结合，其它,SNS,圈子，如开心网等聚集大量白领时尚人士，经过群内投票，转载等都能够吸引到悠哉成为我们注册用户。,话题举例：,投票：你怎样取得出游信息？,转载,;,新年出门哪里好。,媒体举例：,开心网,传输数量：,每个月群内转载,100,次,预计影响人群：,500,，,000,人次,SNS,第15页,三、推广方法,BLOG,概述,利用我们手里博客资源，选择排名靠前名人博客，以博主身份撰写博文并公布，评论当下出行旅游或者其它内容带出悠哉网相关信息。,话题举例：,，在路上,媒体举例：,新浪博客,/,搜狐博客,传输数量：,发表博文：,1,篇,预计影响人群：,200,，,000,人次,BLOG,第16页,三、推广方法,IM,概述,制作,IM,表情，如,GIF,动画，文字公布在不少于人数,100,个,QQ,，,msn,群。,话题举例：,带老伴去铁岭跟我来,媒体举例：,QQ,群,/MSN,群,传输数量：,IM,表情传输：,200,次,预计影响人群：,200,，,000,人次,IM,第17页,“事件炒作”式处理方法,客观事实：,1、到来,2、预算有限,基于以上两点，我们实际上已经没有“试错”机会,普通来说，需要快速提升网站流量时，除搜索引擎结果合理管理外，其它方式无外乎事件炒作,热点在这里,四、推广内容,结合热点,第18页,“事件炒作”式处理方法,所以我们认为，面对当前传输需求，我们,第一，不创新：,不适合再制造独立“事件,/,炒作点”,第二，用现成：,应尽力利用“现成”热点与旅游出行信息查询进行捆绑,独立事件（如再造一个类似“贾君鹏”式事件）,四、推广内容,结合热点,第19页,四、推广内容,结合热点,现成热点举例,第20页,杨雅晴,裸骑事件,裸居事件,性文化节,国债,NBA,停摆,中超,蜡笔小新作者死亡,建国大业,国家经济形势,张韶涵,台风巨爵,洪涝灾害,魔兽世界,我们只需要完成一个动作：追热,将网络热点与悠哉网依据传输方式用对应方式巧妙联络，捆绑热点进行传输,四、推广内容,结合热点,第21页,四、推广内容,结合热点,话题示例：,我知道刘翔和冬日娜在哪了,概述,一个吸引人帖子标题，抓住网民眼球，帖子内容写出作者出游时去过这个地方，与当下网络热点新闻结合，隐秘植入悠哉网信息，并对帖子进行跟帖，制造一个讨论气氛，网友唇枪舌剑，发表各自不一样意见。并在回复里植入悠哉信息。,示例,第22页,四、推广内容,故弄玄虚,话题示例：,旅游刚到家，整理照片时发觉秘密,概述,以一个驴友身份，写自己旅游过程，经过悠哉网定酒店机票，然后回来后发觉了一张照片和自己出游地方一样。,示例,第23页,五、效果预估,此次传输预计影响直接收众,1000,，,000,人次,预计影响baidu关键词,10,个，相关搜索词,10,个。,主题爆光受众人群：,50,万；,传输主题存活率,70%,以上，主题帖点击次数：,5,万以上；,参加主题讨论人,500,人次,;,主题被网络媒体关注，以转载加精置顶标红推荐不少于,1,次。,第24页,谢谢，期待合作,上海轩信市场营销策划有限企业,丁经理：18866826958,第25页,