2024年崔佧事件营销策划方案.pdf

崔佧崔佧 TRECA PARISTRECA PARIS品牌事件营销策划案品牌事件营销策划案目录01 事件营销思考02 事件营销规划01 事件营销思考崔佧现状知名度弱、渠道受限、营销小众崔佧需求2 0 2 4 我 们 需 要 帮 品 牌 打 开营销热度同 时 赋 能 品 牌 生 意 发 展崔佧2024年事件营销思考路径1我们在哪？营销趋势2我们去哪？营销路径3我们怎么去？营销策略行业解读欧 倍 青 Y 2 3年 度 推 广 策 划 方 案Copyright Reserved By AndrewCreative Solution Proposal 2 0 2 3.0 1.1 2中国消费者依然是全球奢侈品市场的最重要力量数据来源：2023中国奢侈品报告2011年-2023年中国人全球奢侈品消费额及增长率根据高端品牌专业研究和顾问机构要客研究院发布的中国奢侈品报告显示，2023年，中国奢侈品消费走出2022年压力，开始恢复增长，最终录得9%的增速，实现10420亿元人民币，达到2019年水平，重新回归万亿元市场规模。中国人奢侈品消费占全球奢侈品消费的比重仍然是38%左右，并没有大的变化，中国消费者依然是全球奢侈品市场的最重要力量。奢侈品营销趋势融入中国文化，更具本土底蕴与情感共鸣 奢侈品营销趋势链接生活方式，多元化彰显独特价值主张奢侈品营销趋势跨界商业融合，积极拓展更多的流量空间奢侈品营销趋势刺激网友互动，social化热议内容彰显亲民奢侈品行业营销趋势总结奢侈品行业高高在上的姿态正在逐渐瓦解“接地气”成为奢侈品行业营销的新武器行业解读欧 倍 青 Y 2 3年 度 推 广 策 划 方 案Copyright Reserved By AndrewCreative Solution Proposal 2 0 2 3.0 1.1 2崔佧殿堂级设计灵魂高档珍品用料与世界奢侈品牌跨界合作欧洲皇室、政商界名流等名人用户追捧拥百万级高价法国奢侈品牌基因对于大众来说崔佧是名副其实的“超奢床垫”奢侈品行业营销趋势给我们的启示崔佧需要去到大众的生活当中，将本与大众距离较远的“超奢床垫”，拉到大众的日常热议中来，且不失超奢认知。行业解读欧 倍 青 Y 2 3年 度 推 广 策 划 方 案Copyright Reserved By AndrewCreative Solution Proposal 2 0 2 3.0 1.1 2崔佧大众用势实现沟通转码营销用势沟通、效能以小博大出击层层人群、击穿超奢认知认可IMAGING影响LIFESTYLE触达IMPACTING大众人群、炒热声量事件营销扩散外围传播潜在客户、决策影响圈层传播锚定精准沟通合作伙伴、商业认可事件营销刺激B端合作鼓浪事件营销方法论-引爆、升华、共振02 事件营销规划事件营销方向一 造势#催卡买崔佧#爆金币栓Q神金显眼包小孩哥大冤种奥利给U1S1爷青回小丑竟是我自己有内味了你个老六杠精六边形战士绝绝子YYDS泰裤辣特种兵式旅游电子榨菜芭比Q了干饭打工人打工魂e人i人人生无常，大肠包小肠佛系凡尔赛哪李贵了这是一个造梗的时代！每隔一段时间总会有一些脱口而出的热梗席卷整个互联网而被大众“传唱至今”营销洞察生活重压下，利用网络热梗自嘲和反讽成了一种黑色幽默大众以此来宣泄情绪、释放压力，调节当下沉闷疲惫的生活为啥梗会火？营销洞察营销思考用“崔佧”造“催卡”梗抖音引爆场X微博发酵场两场主阵地打造2024年互联网又一热梗新词助力崔佧建立奢贵的大众认知引爆-造最强爆点爆点强攻 火遍全网借网红造势崔佧贵出圈强势占位“史上最贵床垫”升华-释新梗出道爆点发酵 热议共建共振-玩新热梗出圈多达人疯玩网络新热梗#催卡#火了/抖音/微博/品牌&百度/官方联动放出势能 暖心宠粉 品牌强绑定收割受众群#催卡#沉淀为品牌长效资产营销路径事件营销无引爆等于0！如何选择有效的引爆点？在社交媒体时代，每个人都能成为15分钟的名人安迪沃霍尔在这个瞬息万变的时代每个品牌都有可能短暂出名崔佧营销事件之引爆一句“长城炮”为品牌省下几个亿的广告费同时推动市值暴涨200亿网红、小女生、漂亮的网红大力仑一句反差感的长城炮意外走红小火花事件以巧妙的营销手段变成了一场全网狂欢的盛宴！崔佧营销事件之引爆崔佧营销事件之引爆网红是引燃者无厘头内容点是燃料演绎就是发射弹药最终引爆全网抖音百万级大网红探店崔佧搞事情，谐音内涵梗点火出圈！短视频爆点事件策划：抖音百万级大网红最近打算换个好的床垫来到居然之家无意间走进崔佧店被法式氛围感深深吸引跟随崔佧店员详细了解产品一圈后.特别喜欢崔佧店员见状逼单百万级大网红一看报价，瞬间失去表情管理：“你别催我，催我的卡去吧”崔佧店员一脸不解问到：您说什么？百万级大网红回答：“催卡买崔佧，你壕啊”崔佧营销事件之引爆品牌名崔佧-谐音梗催卡-内涵语昂贵“崔佧=催卡=昂贵”崔佧=催卡=好贵抖音兴趣圈层达人扩散“催卡买床事件”，引发热议围观！跨圈内涵家居类设计类生活类床界奢侈品，一张床堪比47个爱马仕包！解读神秘崔佧为啥如此催卡？法国崔佧的与众不同之处崔佧营销事件之升华崔佧官方微博首发声，以来自法国高奢背景接梗“催卡”！#催卡买崔佧#来自法国，我只能催卡了，毕竟还有一帮贵圈朋友看着呢！路易威登、卡地亚、迪奥、梵克雅宝、香奈儿.和混他们我也不容易啊，时刻高要求自己 网红崔佧营销事件之升华图崔佧官方微博再发声，以“催卡”之义释放产品实力和优惠！崔佧官方首发声，崔佧贵在哪儿，放出不同产品的优势点。崔佧官方再发声，崔佧宠粉不催卡，放出招商购买大优惠。壕宠粉，帮你催卡 崔佧营销事件之升华中国豪宅探店TOP级网红小艾大叔全媒体账号发布顺势探访名人豪宅，植入崔佧床垫曝光，触达精准圈层！小艾大叔简介内容植入策划豪宅探店人探访豪宅内景特写床垫点名这就是网上用催卡买来的崔佧再度感叹崔佧的昂贵中国什么时候也能有高端的床垫品牌崔佧营销事件之升华微博热搜话题同步共振，视频再包装，炒热“催卡”梗！#催卡买崔佧#百万大网红在崔佧买床垫的抖音视频创作剪辑以诙谐、搞笑的social网感风做二次创作“催卡”魔性梗上线崔佧营销事件之共振微博10+个多元兴趣圈层达人花式整活玩起“催卡”热梗！家居类博主：不催卡不知道，一崔佧吓一跳！床中爱马仕生活类博主：贫穷限制了我的想象，催卡让我眼前一亮！宠物类博主：我催卡买下这只冷猫，然后就把自己变成了（舔）狗。美妆类博主：催卡级护肤品大全，效果真不是盖的美食类博主：海鲜酒楼时令价，简直是在美食界催卡啊。情感类博主：男朋友催卡买来的礼物，这直男审美让我辣着眼睛说爱旅游类博主：值得催卡来的地儿，简直美呆！亲子类博主：看看我这催卡养娃的日常，怎一个贵字了得！搞笑类博主：消费不起的东西又多一样，这哪是催卡，分明是催泪！职场类博主：毕业十年，你的工作给你催卡了多少？崔佧营销事件之共振崔佧营销事件之共振外围社媒共振传播内容，助推“催卡”新梗响彻全网！B站小红书知乎豆瓣百度贴吧.“催卡”新梗收录百度百科，为品牌崔佧做长尾资产沉淀！2024年互联网象征昂贵的新词 “催卡”（换成田字格形式突出）收录进百度百科释义源起崔佧品牌床垫产品事件奠定品牌床王的雄厚实力崔佧营销事件长尾期事件营销方向二 借势#法国队躺赢 崔佧包个球#敷尔佳面膜携手微博热点搭子尔滨惊艳出道，打造年度现象级社会热点#敷面膜，敷尔佳#尔佳&尔滨组建CP有趣有梗的品牌内容以社交化语言充分融入热点氛围尔佳&尔滨一起心意宠粉串联线上线下双场景派样宠粉收割好感承接哈尔滨旅游热点打造敷尔佳专场热点矩阵营销洞察欧洲杯：四年一度的热点狂欢一项由欧洲足球协会联盟主办欧足联各会员协会参加的最高级别国家级足球赛事2024年欧洲杯6月14日-2024年7月14日24支欧洲劲旅51场巅峰对决10座顶级球场2023年欧洲杯全球观众达到52.3亿预计2024年欧洲杯约有超10亿人将会在电视端观看营销洞察欧洲杯热点频繁出现法国队预测“法国队”上欧洲杯热点的概率非常大伴随欧洲杯法国队热点开展崔佧2024年事件营销崔佧 X 欧洲杯 营销CP*欧洲杯法国热点营销洞察#法国队躺赢 崔佧包个球#微博热点伴随打造“法国队获胜崔佧送欧洲杯门票”2024营销事件强势向大众输出崔佧来自法国高奢品牌的认知营销思考引爆-热热点伴随携欧洲杯 吸引流量借势欧洲杯盛事发起事件引流量“欧洲杯”强势引流互动有奖 贴合热点 网友互动共振-玩关联法国队互动引球迷热情参与“欧洲杯竞猜”活动升华-扩品牌沉淀内容蓄力 品牌升华 强化崔佧法国高奢助力品牌资产沉淀达人内容扩散营销路径崔佧欧洲杯热点伴随，宣推页标题党话题吸引大众点击#法国队躺赢 崔佧包个球#躺赢既表示崔佧床垫、也是法国队硬核实力崔佧包个球，寓意崔佧壕送欧洲杯门票崔佧营销事件之引爆微博KOL扩散，引流大众参与互动，绑定法国高奢崔佧体育类达人家居类达人时尚类达人崔佧营销事件之升华法国崔佧壕挺法国队法国崔佧壕气玩转体育界法国奢侈之都再现新贵认识高奢行业又一新贵法国崔佧到底强在哪？全民疯玩“欧洲杯法国队”竞猜互动活动，崔佧壕气刷屏贯穿欧洲杯赛程所有法国队的竞猜互动：“法国队对战德国队，几比几”“法国队对战瑞士队，几比几”“法国队姆巴佩能进几球”“法国队决赛第几”.崔佧一路跟随法国队赛程，官方花样设置各类有奖互动吸睛伴随竞猜互动不断壕秀奖励刺激声量：所有参与崔佧热点话题的网友竞猜正确者，崔佧将随机抽取一位幸运儿送去看欧洲杯：包住宿往返机票整体互动贯穿欧洲杯始末且瞄准法国队崔佧营销事件之共振