辽宁省博物馆文创产品设计与开发策略.pdf

近几年来，随着科学技术的飞速发展，数字化技术已逐渐渗透到人们的生活之中，人们对于文化的需要也在不断增长。随着旅游业的不断发展，文创产品的需求不断增大，博物馆文创产品受欢迎的程度也在不断提升。在这样的背景下，需对博物馆文创设计方法进行重新思考，并对其进行评价，在社会发展的大背景下进行重新审视。该文以辽宁博物馆为研究对象，对其文创产品的设计与开发进行了简单的研究，并进行了创新性、建设性的思考。关键词：博物馆文创产品；数字化；交互设计；可持续文化创意产品具有特殊的文化属性，其核心是“文化”。将感官体验的设计思想与产品设计融合在一起，强化对使用者的认识，使使用者对商品有一个正面的反馈，协助使用者认识到商品所蕴含的文化内涵与精神，了解使用者的消费需求。一、博物馆文创产品的特点及现状文创产品的优秀设计、丰富的文化内涵和缺乏个性文化的反差，激发了人们对文创产品的需要。文创是一种将文化与大众相融合的产物。无论在线上或线下，都可以将参观者与博物馆连接起来，并拉近博物馆与参观者的距离，推动文化的传播。在参观博物馆之后，不仅能从创造者那里了解博物馆的收藏，了解当地的文化特征和文化意象，还可以让亲朋好友对博物馆产生兴趣，从而推动博物馆及社会发展。（一）博物馆文创市场背景辽宁省博物馆是东北地区占有举足轻重地位的一座博物馆，原名“东北博物馆”。藏品种类繁多，数量达十二万余件，享誉海内外。辽宁省博物馆是中国非常有影响力的一座历史博物馆，是集收藏、保护、科研和教学为一体的国家级综合博物馆。其文化研究与开发价值不可估量，文化发展前景一片光明。辽宁省博物馆尚未开通淘宝、天猫、京东等网店。对产品进行细致考察与归类，着重从产品的优势与不足进行剖析。辽宁省博物馆文创产品可划分为三类：文化产品、日用产品、特殊文化产品。（二）博物馆文创产品缺陷1.博物馆文创产品设计创新不充分辽宁省博物馆文创存在“同质化”“无创意”“无代表性”“无特色”等问题，这些局限性不利于其发展。缺少创新这一基本的独特性，使得文创产品的文化价值与市场价值被弱化，无法满足人们的精神需要，很难实现文化的传播与普及。2.博物馆文创产品单一，缺乏数字化产品随着科技的进步与家庭文化的推动，应用数字化技术，已经成为所有产业发展的主要趋势，其中也包含文化产业。数字藏品在环境保护、使用便捷、高互动等方面的优势，是当前博物馆所不具备的。所以，在科技互动、数字媒体互动等方面，突破实物产品的屏障，可以推进博物馆文创产品的数字化进程。3.文创产业人才匮乏博物馆工作人员的文化鉴赏理论知识储备丰富，但文创产品开发能力薄弱，存在创新意识不足、缺乏设计感等问题。在博物馆的文创产业发展中，需要有专门的文创产业人才参与，而博物馆在文创产业领域的资金相对紧缺，难以规划充足的资金用于人才培养和扶持，导致文创产业发展受制于人才局限。二、博物馆文创产品设计的应用原则（一）文化性博物馆不仅能最大程度地展示一个国家和地区的文化与民间特征，还肩负着向人们传播文化的任务。对文创产品来说，文化沟通是最根本的需求。离开了“文化”，文创也就失去了意义。博物馆一直致力于将当地的地方文化与文物史料相结合，营造出一种文化气氛与传播功能，以丰富人民群众的精神文化生活。文创作为一个媒介，可以对博物馆文化进行广泛的宣传。因此，如何高效地将博物馆独特的文化信息传递给大众就显得尤为重要。（二）情感性从消费者角度看，文化产品除了满足人们的审美需要之外，更重要的是其自身所具有的文化特性，给人们带来归属感和认同感等。通过调研，博物馆所具有的文化特色可以归纳为：历史文物、特色线路、地域特色和日常生活用品。将设计心理学的内容融合进来，通过对其内容的深层理解，对使用者的思考方式和行为习惯进行分析，理解使用者的内在世界，发现地域文化内涵与大众认知之间的相似之处，然后进行设计。将大众行为与流行元素的结合运用于产品设计中，使产品与消费者产生情感共鸣，充分发挥博物馆在文化交流中的重要作用，促进民族文化的发展。（三）交互性对消费者而言，文创产品应具备与人交往的功能，并与人融合，带给人们快乐。文化产品的设计不能完全按照交互、环59总第245期/2023/12/文创设计境等基本原理来进行。例如树德生活馆的“伊丽莎白”触控灯，是受动物保护环境的启发而设计的，它的造型就像是在触摸一个动物后背上的开关。发掘出具有文化意识的行为习性，将文化创造性的产品融合在一起，使产品设计更实用、有回应，深入普通大众的生活中，在不经意间将温暖具体化。三、多感官体验理念概述（一）多感官体验定义多感官体验设计是指设计师突破视觉传统推广模式所带来的局限性之后进行的设计，已在商品设计、包装设计等众多领域应用。感官经验是人们通过视觉、听觉、嗅觉、味觉等感官来感知、接收各种刺激，再由脑神经系统进行主观判断。多感官经验是指多感官系统协同工作的一种特殊经验方式，有助于个体对客观世界的整体认识，并获得与之相对应的心理体验。（二）多感官体验的认知表达与启示一个整体的动力结构体系，并非由某一种主要的功能因子支配，而是由其他的知觉通路共同影响。人类的感觉经验机能，是以某一种感官要素占支配地位，其他感官要素起着连接的作用。在多感觉经验理论的框架下，对五种感觉要素及其作用机理进行剖析，才能更好地了解产品设计过程。把人的知觉系统和商品连接在一起，人的知觉行为行动与产品资讯的互动联系还会进一步深化。（三）多感官体验为博物馆文创产品设计带来新思路近几年来，在国家政策的扶持下，博物馆的创作活动呈现出蓬勃发展的趋势。受自身发展程度的制约，博物馆高品质、高层次的创作作品还很少。目前在市面上销售的商品大多是衍生品，或者说是早期的旅行纪念品。多感官体验设计运用全新的设计概念深刻把握住消费者的求异心理，能够为博物馆文创产品设计带来新思路，在最短的时间内传递各种感官信息刺激消费者的内心。从当代文创产品来看，优秀的文创产品并不是传递单一的感官体验，而是刺激人们的视觉、嗅觉、听觉、触觉等全身的感官体验与外界交流，通过多样化的体验方式，让文创产品变得丰富多彩。文化是博物馆的核心与产品的内核。在文创产品设计中引入多感官体验设计理念能拓展产品表现形式，调动多感官参与互动，从而获得良好的体验反馈。在多感官体验获得即时的信息反馈后，开启个体的情感与回忆发生联动性，能够有效实现人与产品的情感链接，传递文化内涵，让人从内到外体会到文化愉悦。四、基于多感官体验下博物馆文创产品设计（一）产品构成元素与感官特性1.点的特性点可以划分为单一点与多点，相比较线和面来说，点能引导用户感受产品的轮廓形态，从而形成不同的视觉体验。单点能使消费者视觉聚焦引导视线走向，起到聚焦的作用。单一点会因为产品的功能而发挥不同的特性，例如在书籍中单一的点可以用来分割句子的连贯性，在产品中可以分断产品的组装件等，由此可见单一的点也具有消极性。多点又划分为散落点与聚集点，有规律的聚集点有助于强调产品结构形态特性，构建积极的安稳感，不规律的散落点则会带来活泼感，或者打破规则冲破束缚的跳脱感。在点上运用一种或更多的感官经验在现代产品设计中很常见，单点或多点，是设计师常用的设计方法。把蜂巢视作排布规律的点，在设计领域蜂巢的形状、排布都具有代表性，设计师们经常以此为灵感来源，因此包装上经常可见诸如蜂巢的多角形状分布的点、孔，聚集且有秩序排列，而散落无序的多点具有跳跃性，在视觉感官上具有不可控感。2.线的特性线是整个产品的骨骼与支柱。线的厚度、运动方向和排列角度等因素对感官有一定影响。作为商品的一个重要组成部分，线可以分为直线与曲线，直线的本质是直接、简单、平滑，而曲线的本质是流畅等。长线让人轻松，短线让人感到压力。与座椅的骨架一样，细长的腿部让人产生优美、轻巧、灵活的感受，厚实的腿部座椅让人感到踏实、可靠。曲线具有规律性，柔和的曲线具有亲和力。例如，辽宁博物馆以簪花仕女图（图 1）为原型，制作的仕女陶瓷雕塑，便直接沿用了画中仕女珠圆玉润的形象，以满足使用者的视触感受。在选择色彩、材质、结构及形态等方面，参考目标需要，确定所选用的文化要素。使用者可以透过其结构、意象、功用及感官回馈，感觉到其所蕴含的文化意涵。从心理学角度来看，使用者的情绪记忆可能是由体感的协同效应所诱发的。在产品设计中运用不同曲直、粗细、长短的线条可以呈现不同的视觉体验，这些感觉都是视觉上的通感联觉效应，特殊情况下还可能产生多感官参与连锁反应。3.面的感官特性面分为规律面和自由面，由线的运动轨迹产生，规律面稳定简约且具有相对严谨性，有时会显得单调沉闷；自由面则具有跳跃性和张力，自由面在产品设计的运用上更具有多元性，尤其在产品造型方面，具有打破边界的突破性，使得用户产生强烈视觉冲击的同时也期待更多感官可能性的探索欲望。面是产品造型设计的一个重要因素，它能激发人们对产品的视觉感受。物体表面的视觉感知特征会影响产品的外形设计，利用有规律且任意的曲面组合，能给使用者带来简洁、稳定、平滑、柔韧等不同感受。以辽宁省博物馆的玉猪龙为原型设计的食物饼干，视觉上沿用玉猪龙的形象元素直接表达，饼图 1 簪花仕女图60/总第245期/2023/12文创设计干颜色是通过饼干发酵烘烤过程中所形成的食物天然颜色，饼干本身会散发出食物的香味，使得几千年来无法触碰的宝藏以一种可以看得到、摸得到、闻得到甚至品尝得到的方式呈现在大众面前，加深了消费者对文物的印象，让消费者更好了解产品背后蕴含的文化内涵。（二）色彩元素与感官特性色彩是产品设计的重要组成部分。色彩能够突出商品的个性特征、视觉导向、色调气质，对商品起到一定的装饰作用，主宰人们的视觉感官与购买欲望。要将颜色应用于产品设计中，就必须对颜色的本质特性，以及它们之间的内在联系进行深入研究。产品种类繁多，形态与功能也十分丰富。但是在产品造型方面，存在一定的共性规律。在整个产品外形中，色彩是最主要的视觉元素。颜色是视觉的最好补充。颜色构成好，能吸引使用者的眼球。另外，从外在因素来看，色彩的选用尤为重要，它能更好地体现商品的个性。色彩自身的性质，如光、纯、冷、暖都会对人的知觉产生持续的影响。在不同的、微妙的环境下，可以产生不同的生理、心理反应。色彩能传递想法，引起人们的联想，并传递一定的意思。簪花仕女图是辽宁省博物馆收藏的一件极具艺术与文化价值的艺术品。对以此为原型制作的仕女雕塑系列文化产品进行具体的剖析。其优势：可分为装饰品、工艺品复刻、日用品等。多感官经验主要集中在视觉上，触觉次之。突出发饰的个性，鲜亮的颜色，还能给人一种视觉上的满足感。缺点：该产品的设计手法过于简单，是对女性人物的直接模仿。产品的创新与设计不够充分，产品的感受过于单薄，不能满足顾客多元化的需要，缺乏文化内涵。（三）材质元素与感官特性原料是产品诞生的母体。材质的选择与分析还依赖于制品的功能性表现形态。现在有了更多的材料可供选择。材质的质地可以被直接感觉到。比如，木头有一种天然的质感，通过材质的质感和材质自身的属性，可以直接确定材质的属性。另外，在一些特定的案例中，视、触可与感官相结合。以辽宁省博物馆中珍藏的宋徽宗瑞鹤图 （图 2）为原型进行的文创设计，从茶具到服装，到餐具，再到日用品，应有尽有。这些文创设计的优势在于：产品开发相对多元，涵盖了 IP 人偶形象、文房书本、手机壳、儿童读物等 IP 形象设计，颜色造型多元。劣势在于：存在设计的趋同性问题，以“手机壳”“抱枕”为例，仅停留在文物造型外观层面，趣味性不够，体验感欠佳。图 2瑞鹤图在这些作品中，大量运用了鹤元素，运用了中国传统的颜色。材质不仅具有较强的视觉冲击力，还能给予使用者较好的触感。随着衍生产品的专业化发展，特别是陶瓷家电产品，在价位上显示出强势上扬的态势，设计的派生形式得到了扩展，但是大部分还是依靠直接复制的绘画样式，缺乏对读者的分析，缺乏针对性，宣传活动并不能打动大众，不能普及大众人群。因此，应对其进行创新设计，材质与工艺要改善，颜色的运用要进行再创造，要提炼出“瑞鹤图”这一标志要素，通过视觉与触觉的延伸营造出多重感官体验。五、结语辽宁省博物馆对于提升文创产品种类方面有明显延伸，但文创事业的创新发展还是需要加强，不同的文创产品具有不同的形态功能。进行博物馆文创产品设计，需要从受众群体中采集数据，了解目标人群的感官需求与产品需求，根据文物原型选择合适的产品形式、选取合适的载体，有利于形成博物馆文创产品的系列化延伸。参考文献：1 谭景华.基于多感官体验理念的校园文创产品设计研究 D.济南：山东大学，2022.2 李倩倩.基于多感官体验的古生物文创产品设计研究 D.兰州：兰州理工大学，2022.3 吴文钢.基于多感官体验的博物馆文创产品设计研究 D.南昌：江西财经大学，2021.4 林天威.多感官体验下学龄前儿童文创产品设计研究 D.重庆：四川美术学院，2022.5 崔明月.感官体验在复合型独立书店设计中的应用研究 D.景德镇：景德镇陶瓷大学，2018.6 黄依婷.基于多感官体验的传统手工艺品创新研究 D.无锡：江南大学，2019.7 严佳慧.基于多感官体验下江苏大运河文创产品设计研究 D.南京：南京工业大学，2022.8 胡毅轩.多感官体验下包装设计创新与研究 D.南昌：南昌大学，2023.9 王芷琳.浅析五感体验在产品设计中的重要性 D.天津：天津美术学院，2021.10 赵云英.辽宁省博物馆文创产品再设计研究 D.沈阳：沈阳航空航天大学，2018.基金项目：本课题为辽宁省教育厅 2021 年度高等学校基本科研项目的研究结果，课题名称“辽宁省博物馆文化 IP 的文创开发研究”（LCW202108）。作者简介：孙乐，女，辽宁锦州人，硕士研究生，讲师，研究方向：动画 文创产品开发。