地方主流媒体融合发展的创新与对策研究.pdf
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1、渊2023 窑 9冤 XINWEN AIHAOZHE伴随着时代的日新月异尧科技的突飞猛进袁传统媒体正在发生着显著的变化袁传媒行业也面临着新的形势和格局袁媒体融合已经成为当今时代的发展主流遥在全球范围内媒体融合的背景下袁我国高度重视媒体融合的战略地位袁并不断加强顶层设计袁着手融合战略布局袁推动传统媒体与新兴媒体的融合遥地方主流媒体直面机遇与挑战袁不断创新传统媒体与新兴媒体的优势互补路径袁把握在传播生态格局中融合发展的主动权遥一尧主流媒体的内涵与演进渊一冤萌芽起步阶段20世纪90年代袁我国的改革开放和现代化建设进入新阶段袁党的十四大报告提出野建立社会主义市场经济体制冶袁媒体开始以市场主体身份参与市
2、场竞争袁一批市场化媒体如都市报尧晚报等迅速成长袁形成新的传媒竞争格局遥到了1998年袁华西都市报第一个提出野迈向主流大报冶的口号1遥此后袁关于主流媒体的提法与口号不断涌现2遥国内学界和业界也开始思考野主流媒体冶在中国语境中的含义遥1994年袁中国接入互联网之后袁有学者指出主流媒体将不再仅仅局限于诸如广播尧电视尧报纸等形式袁同时也包含一些对城市化进程有重大影响的新媒体袁网络媒体将发挥越来越大的影响力遥渊二冤成熟发展阶段进入21世纪袁传媒业界的一些传统报纸开始使用野主流媒体冶的身份来捍卫话语权袁叶文汇报曳最先刊出文章叶主流媒体唱响网络主旋律曳遥此后袁野主流媒体冶的构建成为新闻传播领域关注的热点话题
3、遥一方面袁业界的传媒机构纷纷将构建主流媒体作为自身发展目标袁甚至作为竞争标签曰另一方面袁学者就主流媒体的概念尧特征与标准展开激烈讨论遥有学者认为野主流媒体是一个质的概念冶3袁并列出成为野主流媒体冶的客观条件遥也有学者指出袁主流媒体是一个综合概念袁它的内涵由政治尧经济尧文化等多个方面组成遥4还有学者提出袁主流媒体作为公众最信任的媒体袁其传播效果不容忽视袁传播策略值得深入分析遥5渊三冤新型发展阶段2014年袁习近平总书记在主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调要野着力打造一批形态多样尧手段先进尧具有竞争力的新型主流媒体冶6遥关于媒体融合发展的讨论也成为学界和业界重点探讨的内容遥有学者提出
4、袁新型主流媒体的素质要求是院形态多样袁手段先进袁具有竞争力遥7也有学者理性分析指出袁并不是所有传统媒体都能转型成为新型媒体袁也不是所有新型媒体都能发展成为新型主流媒体袁互联网思维是打造新型主流媒体的利器遥8伴随着中国特色社会主义进入新时代袁主流媒体需要切实担负起引导舆论尧弘扬社会主义核心价值观尧调和各方利益关系尧化解各种矛盾的重要使命和社会责任遥二尧地方主流媒体融合发展的创新路径渊一冤政策引领袁完善法规提供坚实保障在国内新兴媒体迅猛发展以及全面推进媒体融合进程的大背景下袁中央和地方政府先后制订出台了一系列的政策文件和办法措施袁为地方主流媒体的创新融合发展指明了方向袁也提供了引导性尧支持性和鼓励
5、性的具体方案遥2020年9月袁中共中央办公厅尧国务院办公厅印发了叶关于加快推进媒体深度融合发展的意见曳袁叶意见曳中明确指出野尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体袁逐步构地方主流媒体融合发展的创新与对策研究阴董佳理揖摘要铱主流媒体作为一类特有的媒介形式袁其内涵也随着新闻事业的发展而产生变迁遥当前袁地方主流媒体融合发展的热点聚焦于政策引领尧技术迭代尧新闻视频化尧跨界合作与资源共享遥通过分析地方主流媒体融合发展的实践案例和存在的不足袁提出创新发展的策略院创新理念袁深化媒体内部机制改革曰差异竞争袁建设多元产业经营链条曰加强自律袁完善行业规制与评估体系遥揖关键词铱主流媒体曰融合发展曰创新曰对
6、策107XINWEN AIHAOZHE 渊2023 窑 9冤建网上网下一体尧内宣外宣联动的主流舆论格局冶遥该意见的出台袁一方面强调了主流媒体加快推进创新融合发展的重要性和必要性袁一方面也突出了促进主流媒体深度融合发展的紧迫性和急切性遥 野十四五冶规划纲要中围绕媒体发展也有明确表述袁提出院野推进媒体深度融合袁做强新型主流媒体遥 冶这也是继野十三五冶规划后袁又一次以五年规划形式提及新型主流媒体建设遥党的二十大报告指出袁加强全媒体传播体系建设袁塑造主流舆论新格局遥一系列有关新型主流媒体建设的顶层设计均证明袁政策对媒体深度融合等议题持续关注袁地方主流媒体在融合创新方面大有作为遥渊二冤技术更新袁促进应用
7、场景丰富升级在高新技术的驱动和加持下袁新闻的采编尧加工与制作袁新闻产品的内容尧形式与展现渠道也深受影响袁呈现出多元化尧个性化尧智能化的发展趋势遥近年来袁越来越多的新兴技术应用于传媒行业袁在技术融入和创新融合的过程中袁丰富了场景袁增强了体验袁吸引了受众袁取得了意想不到的传播效果遥数据挖掘尧智能分析尧定制推送尧编程算法等智能技术越来越广泛地应用于地方主流媒体的新闻生产尧宣传推广和受众拓展当中袁通过内容的增强传播和场景的多重体验可以有效助推内容的传播袁提高受众的观感度袁优化受众的体验感袁增加用户的粉丝黏性遥渊三冤新闻视频化袁网络视频开辟传播蓝海作为当下流行的传播形态袁线上直播和短视频受到了越来越多用
8、户的欢迎与喜爱袁其可以充分满足读者用户移动化尧便携化尧碎片化等阅览需求袁同时以视频的形式满足了用户的视觉尧听觉等多重感官体验袁实现了新闻报道的轻松阅读和信息传播的直观生动袁新闻视频化也逐渐成为一种新的媒体传播形式遥数字智能设备尧可穿戴设备的普及也为传统媒体的转型升级提供了极大的便利袁尤其是带来了新闻传播内容尧新闻传播形式和新闻传播渠道的革新遥在这个过程中袁不少传统媒体纷纷把目光转向新媒体平台袁积极寻求与新媒体平台展开合作袁实现资源共享尧优势互补遥例如袁叶新京报曳选择与腾讯视频合作袁双方携手联合推出新闻直播节目野我们视频冶袁该节目充分吸收尧结合和发挥了叶新京报曳的优质内容与腾讯视频的平台技术袁强
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