大奏鼓文化在文创产品中的设计与价值研究.pdf
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1、Design 设计设计,2023,8(3),2013-2028 Published Online September 2023 in Hans.https:/www.hanspub.org/journal/design https:/doi.org/10.12677/design.2023.83241 文章引用文章引用:狄一凡,金莹,李萍.大奏鼓文化在文创产品中的设计与价值研究J.设计,2023,8(3):2013-2028.DOI:10.12677/design.2023.83241 大奏鼓文化在文创产品中的设计与价值研究大奏鼓文化在文创产品中的设计与价值研究 狄一凡狄一凡,金金 莹莹*,李
2、李 萍萍 浙江理工大学国际教育学院(国际时装技术学院),浙江 杭州 收稿日期:2023年8月11日;录用日期:2023年9月18日;发布日期:2023年9月26日 摘摘 要要 大奏鼓是温岭箬山一带渔区的民俗舞蹈,并被列入国家级非物质文化遗产名录。为了促进大奏鼓文化的大奏鼓是温岭箬山一带渔区的民俗舞蹈,并被列入国家级非物质文化遗产名录。为了促进大奏鼓文化的活态保护,传承乡土文化,助力当地乡村振兴,文章通过对大奏鼓这一文化进行深度挖掘,提取其文化活态保护,传承乡土文化,助力当地乡村振兴,文章通过对大奏鼓这一文化进行深度挖掘,提取其文化内涵与历史风韵,通过现代化文创设计的形式,论述了大奏鼓文创产品的
3、设计方法及其在乡村振兴进程内涵与历史风韵,通过现代化文创设计的形式,论述了大奏鼓文创产品的设计方法及其在乡村振兴进程中的价值,从而为大奏鼓文化的传承与保护提供新的思路。中的价值,从而为大奏鼓文化的传承与保护提供新的思路。关键词关键词 大奏鼓,文创设计,非遗保护,乡村振兴大奏鼓,文创设计,非遗保护,乡村振兴 Reaserch on the Design and Value of Dazougu Culture in Cultural and Creative Products Yifan Di,Ying Jin*,Ping Li School of International Education
4、,International Institute of Fashion Technology,Zhejiang Sci-Tech University,Hangzhou Zhejiang Received:Aug.11th,2023;accepted:Sep.18th,2023;published:Sep.26th,2023 Abstract Dazougu is a folk dance in the Ruoshan,Wenling and has been included in the National Intangible Cultural Heritage List.In order
5、 to promote the active protection of the Dazougu culture,inherit the local culture,and help the local rural revitalization.This paper excavates the culture of the Da-zougu,extracts its cultural connotation and historical charm,and discusses the design methods of the cultural and creative products of
6、 the Dazougu and its value in the process of rural revitaliza-*通讯作者。狄一凡 等 DOI:10.12677/design.2023.83241 2014 设计 tion through the form of modern cultural and creative design,so as to provide new ideas for the inheritance and protection of the Dazougu culture.Keywords Dazougu,Cultural and Creative De
7、sign,Intangible Cultural Heritage Protection,Rural Revitalization Copyright 2023 by author(s)and Hans Publishers Inc.This work is licensed under the Creative Commons Attribution International License(CC BY 4.0).http:/creativecommons.org/licenses/by/4.0/1.引言引言 近年来,随着信息化时代的发展,大奏鼓的生存环境每况愈下,生存空间日益缩小。非遗文
8、化的保护与传承需要政府与人民群众的共同支持,目前,国家政府对非物质文化遗产的保护也愈加深入,报告指出,“弘扬中华优秀传统文化,需要进行创造性转化、创新性发展”。1数据显示,非遗在文化产业中的占比约为 34%,这充分说明非遗占据了文化产业的重要地位。2并且,党的二十大报告提出,全面推进乡村振兴。3依托乡村振兴这一大背景,对大奏鼓的创新设计与传承得到了更多支持。大奏鼓作为文化产业发展,其提升空间较大,市场上无论是相关文创产品,还是演出推广均待提升,其中有很多值得挖掘与传播的文化价值。因此,通过文创设计对大奏鼓这一文化的创造性转化、创新性发展对于其保护与传承有着重要意义。2.大奏鼓文化的过去与现在大
9、奏鼓文化的过去与现在 大奏鼓,原名“车鼓亭”,是源于浙江省台州市温岭市石塘镇箬山一带渔区的民间舞蹈,舞蹈动作不拘而诙谐,男扮女装,融入了渔村文化特色,有很强的艺术风格,其中也蕴含着移民与道教文化,于2008 年被列入第二批国家级非物质文化遗产代表作名录。(一一)大奏鼓的过去大奏鼓的过去 福建惠安县志和琅轩陈氏宗谱中提及,大奏鼓于十七世纪从惠安传到箬山,起初是为了渔船出航祈福以及归航欢庆所举行的一种歌舞仪式,并且由于石塘三面环海,地理位置偏僻,文化交流相对闭塞,大奏鼓得以流传至今。据传,里箬村的祖先还居住在福建惠安时,当地沿海居民大多以出海打渔为生,而由于航海设施、技术等条件落后,出海的渔民对于
10、变幻莫测的海上条件无可奈何,妻子担忧丈夫出海后生死未卜,因此当丈夫出海归来时,妻子们便穿起自己的漂亮衣裳,敲锣打鼓地来到海边迎接自己的丈夫,庆祝自己丈夫平安归来以及丰收。大奏鼓不仅仅是一种传统的热闹歌舞形式,也象征着丰收的喜悦,同时有着浓厚的祈福韵味,更是当地百姓表达美好希冀的一个文化载体。(二二)大奏鼓的现在大奏鼓的现在 20 世纪 80 年代至今,大奏鼓趋于衰弱,而经过代代人的传承与延续,在 21 世纪初作为国家级非物质文化遗产呈现出今日的形式,如图 1。如今大奏鼓的表演者大都是男性,其舞蹈的基本动作有扭腰、甩胯、摇头等。打鼓演员头扎红布条,身着对襟短袄,除了打鼓者外,其余表演者的服饰打扮
11、都为闽南惠安女子装,面部用白油彩扑白,脸颊涂抹以红圆;衣着深蓝斜襟短袄,下穿橘黄大口裤,绣有鱼纹等图案;表演时,每个人手持一样乐器,有木鱼、小锣、小钹、大钹、唢呐等,如图 2。表演者随着音乐Open AccessOpen Access狄一凡 等 DOI:10.12677/design.2023.83241 2015 设计 欢歌舞蹈,场面喜庆欢快。为传承大奏鼓文化,表演者们也时常在除海边以外其它地方进行表演,如具代表性的温岭当地著名地标建筑“千年曙光”碑。大奏鼓的舞乐相融和与建筑“千年曙光”交相辉映,更展现了大奏鼓深厚的文化底蕴。Figure 1.Performance scene of Daz
12、ougu 图图 1.大奏鼓表演场景 Figure 2.Props for the performance of Dazougu 图图 2.大奏鼓表演道具 3.大奏鼓文化挖掘与提炼大奏鼓文化挖掘与提炼 要运用大奏鼓文化进行相关文创产品设计,必然要经过对大奏鼓这一文化深度挖掘与提炼,这不仅能够探索和感悟到其文化的深刻底蕴,也能够为其系列文创产品的设计创新奠定基础,使得大奏鼓以现代化的形式展现在大众面前。(一一)表演风格表演风格 狄一凡 等 DOI:10.12677/design.2023.83241 2016 设计 大奏鼓的演出表现出一种浓厚的闽南遗风,地方特色鲜明,并且流传至今的大奏鼓表演形式较
13、为自由。大奏鼓其中最基本、也最为独特的是其表演者男扮女装,在表演过程中,他们不仅需要舞者唱跳俱佳,还需要手持传统民族乐器道具演奏,有的演员跟着所演奏音乐的节拍大声地歌唱当地特色歌曲,并且做着粗犷诙谐的舞蹈动作,且整体节奏与风格统一。如今的大奏鼓演奏歌曲可以在传统与流行音乐之间切换,这是传统与现代相融相生的表现,流行音乐的融入使得大奏鼓更容易给人带来新鲜感,被当代大众所接受与喜爱,不同职能的演员们自由而有强烈节奏的舞蹈形式也更容易激发其表演热情。(二二)色彩搭配色彩搭配 在色彩上,大奏鼓作为传统文化,在色彩搭配上充分运用了象征祥瑞的五色,其中以黄色和蓝色为主色调,这些色彩主要体现在:表演服装方面
14、,大奏鼓演员上身穿着深蓝斜襟短袄,下穿黄色阔腿裤,明度与纯度较高的蓝与黄的搭配使人眼前一亮;妆容方面,演员们通常用油彩将面部涂抹得雪白,并缀以鲜艳的腮红和口红,其中脸颊用鲜红油彩涂抹以鸡蛋大小的圆,面部红色与白色形成鲜明的对比,给人以强烈的视觉冲击感;演凑乐器方面,演员们手持的乐器为传统的民族乐器,其中一些乐器上绑着象 Table 1.Extraction table of visual elements of Dazougu 表表 1.大奏鼓视觉元素提取表 元素元素 来源来源 元素提取元素提取 细节描述细节描述 面部造型 白粉面容、鲜红色圆形腮红与口红 服饰造型 平面构成设计的服装、发带、橄
15、榄形羊角帽、银器大圈耳环 动作造型 “扭腰打垮”的舞蹈动作 图案元素 服饰上的鱼纹图案 色彩提取 视觉元素色彩提取 狄一凡 等 DOI:10.12677/design.2023.83241 2017 设计 征着喜庆的红色或彩色绸带,给古朴的乐器增添了活泼与灵动之感。(三三)妆造妆造细节细节 大奏鼓的发源地箬山,在明末清初成为了以海洋文化为主体的多元文化的聚集地,形成了多神灵崇拜体系。基于此,大奏鼓作为一种庆祝丰收的活动,在妆造细节中能够体现其对海洋、乃至对自然的崇拜与祈愿,如表 1。面部妆容方面,大奏鼓的表演者通常用油彩将面部涂白,将嘴唇、脸颊涂红,这样夸张的妆容能够在一定程度上掩饰表演者的身
16、份和容貌,模糊了性别特征,以此作为神灵的象征;饰品方面,头戴羊角帽和大耳环也是大奏鼓演员外在表现的一大特色元素;服装方面,最初的大奏鼓诞生于海边,因其本身带有的渔民祈福色彩,在服装上也表现出浓厚的海洋色彩,如表演者服装上装饰的鱼纹图案花边及其他具有浓厚海洋气息的图案样式,服饰中呈现的深蓝与明黄色寓意着大海与沙滩。以上妆造细节都表达了他们对海洋乃至对自然神灵的崇拜与祈求。4.大奏鼓文创设计实践大奏鼓文创设计实践 对于设计师来说,对非物质文化遗产进行文化创意设计的时候,需要关注的不仅仅是非物质文化遗产的本身,也需要关注怎样运用设计思维促进当地的发展。4通过对大奏鼓文化以及当地地域特色的深入学习与研
17、究,挖掘提炼并设计出相关的文创产品,通过将大奏鼓文创设计融入乡村振兴进程反哺大奏鼓文化,这不仅可以在一定程度上提高大奏鼓在人们心中的知名度,使得大奏鼓文化能够更好地传承与发扬下去,也可以使得大奏鼓发源地乡村依托其独有的传统非遗文化孕育的设计产品,从而使当地人重新树立起对于大奏鼓的文化自信,使其能够持续运用当地非遗文化脱贫致富,实现文创产品的设计持续赋能乡村振兴,最终反哺大奏鼓文化。如图 3 所示。Figure 3.The flow chart of cultural and creative design to help the development of Dazougu culture t
18、hrough rural revitalization 图图 3.文创设计通过乡村振兴助力大奏鼓文化发展流程图 (一一)大奏鼓文化大奏鼓文化 IP 设计设计 IP 形象设计具有较高的辨识度与亲和力,能有效地提升产品附加值。5大奏鼓其中一大特色即演出的演员们表现出其独特地域文化特色,不论是其服装、妆容亦或是舞蹈动作来看都拥有强烈的视觉冲击感。图形、色彩、材质等文化视觉符号元素赋予文创产品外观的形式表现。6因此,在设计大奏鼓 IP 人物形象时,我们可以通过提取其中一些具有代表性的元素,如表演者舞蹈所表现的夸张动作、白粉面容与鲜红脸颊、穿着的深蓝短袄与橙黄阔腿裤等等,再加以卡通虚拟化的元素设计出系列
19、IP卡通人物形象,如图 4。狄一凡 等 DOI:10.12677/design.2023.83241 2018 设计 Figure 4.Original Dazougu IP character 图图 4.原创大奏鼓 IP 人物形象 商业化的时代离不开标志的设计和应用,在设计本产品品牌标志时,采用传统和现代相结合的方式进行设计。7在色彩上提取了大奏鼓演出时所呈现的蓝色与红色,在图案上则将鼓、木鱼等元素进行概括并以抽象的形式表现出来,并将品牌名称“焕新鼓舞”以汉字的形式呈现,轻快的笔画仿佛起舞的大奏鼓舞者。将以上这些元素加以重组形成最终 LOGO 图案,如图 5。Figure 5.Brand L
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