大学生群体对陶瓷文创产品的消费趋向实证分析——以河北省内高校大学生为例.pdf
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1、现代营销下旬刊2023.07XDYX营 销当代中国正处在多元立体化的文化背景中,文化创新产业发展越来越快,传统工艺面临的现状却比较复杂,甚至面临经济效益低下、后继无人等窘况。陶瓷作为中国十大传统工艺之一,历经千年中华文化洗礼,具有极高的实用性和艺术性,但在社会经济发展过程中,陶瓷文化的影响日渐式微。抓住陶瓷类文创产品的消费特点,不断推出符合市场需求的陶瓷文创产品,挖掘潜在的消费市场是形势所趋。基于此,本文通过“问卷星”发放问卷的形式进行调查,分析大学生消费者群体对陶瓷类文创产品的消费趋向,研究陶瓷类文创产品的可发展方向,提出可持续发展改进建议。一、调查方法(一)调查对象本次调查对象主要为河北省
2、省内高校大学生,其中男生有452人,女生有584人,男女比例基本平衡,数据具有科学性。表1调查对象基本特征变量性别年级月消费男女大一大二大三大四1000元及以下10011500元15012000元20012500元2501元及以上频次4525842001685001681324722729664比例(%)43.656.419.316.248.316.212.745.626.39.36.2(二)问卷内容问卷内容涉及大学生在陶瓷类文创产品的消费现状、产品选择、购买陶瓷的关注因素、购买陶瓷文创产品和未购买陶瓷产品的原因、陶瓷发展的不足以及对陶瓷文创的期望类型等方面。二、结果和分析(一)大学生群体对陶
3、瓷文创产品的消费状况1.关注和购买现状经过问卷调查可知,调查对象中,29.34%的大学生群体关注过陶瓷文创产品,40%的学生购买过陶瓷文创产品,大部分学生没有购买过陶瓷文创产品。2.购买频率与关注购买状况的相关分析由表2可知,其中没有关注过陶瓷文创产品,也从不购买陶瓷文化产品的人占 54.6%,偶尔购买陶瓷文创产品的占36.1%,一般频率购买陶瓷文创产品的占7.7%。而在少数关注陶瓷文创产品的群体中,偶尔购买陶瓷文创产品的占52.6%,一般频率购买陶瓷文创产品的占25.0%,从不购买陶瓷文创产品的占18.4%。由此可见,虽然大学生对于陶瓷文创产品的关注度不高,购买度不高,但购买频率不少,而在没
4、有关注过陶瓷文创产品的大学生群体中,有45.4%的群体购买过陶瓷产品,所以在大学生市场中陶瓷文创产品有很好的消费前景,未来增长空间很大。表2不同关注程度的购买频率分布是否关注陶瓷文创产品是否购买陶瓷文化产品的频率(%)从不18.454.6偶尔52.636.1一般25.07.7经常2.60.5总是1.31.13.购买陶瓷文创产品的关注因素根据问卷调查可知,调查对象中,在吸引大学生群体购买陶瓷文创产品的影响因素中,主要是外观新颖、工艺花纹、价格适中,其次是材质和产地。且大部分被调查者认为陶瓷类文创产品存在线下体验店少、知名度较低、价格偏高的问题,小部分认为文创产品存在形状单一,创意少,制作复杂,付
5、出精力多,难度较大等问题。(二)陶瓷文创产品改进方向1.渠道方向据调查结果可知,大多数学生群体通过线上、杂货店、路边摊为主要渠道购买陶瓷类文创产品,因此线上线下“双线融合”将成为主要渠道方向,以用户数据为核心的线上与以体验为核心的线下,可以更好地满足消费者的真正需求。大学生群体对陶瓷文创产品的消费趋向实证分析杨绍峥张一李卫焕(河北金融学院河北保定071000)摘要:本文基于1036份有效问卷,以河北省省内高校大学生对陶瓷类文创产品的消费趋向调查样本为例,对包括陶瓷类文创产品的消费状况、产品选择、购买陶瓷类文创产品时关注的因素,以及吸引其购买和从未购买过陶瓷类文创产品的原因进行分析;基于调查分析
6、结果,为迎合大学生群体的消费心理,本文分别从产品策略创新、产品营销模式创新、生产环节创新三大方面,提出未来陶瓷类文创产品开发与销售建议。关键词:陶瓷类;文创产品;消费趋向调查基金项目:河北金融学院2022年度大学生创新创业训练计划项目“文因贸融海外文化公司”阶段性研究成果(编号:202211420010X)中图分类号:F713.55;G269文献识别码:ADOI:10.19932/ki.22-1256/F.2023.07.044以河北省内高校大学生为例044现代营销下旬刊2023.07XDYX营 销2.风格偏好表3不同性别的陶瓷文创产品风格偏好性别男女风格偏好(%)国风国潮67.668.8古典
7、文艺48.664.1现代简约ins风32.429.7卡通二次元10.810.9周边定制13.514.5表4卡方检验皮尔逊卡方连续性修正b似然比费希尔精确检验线性关联有效个案数a.0 个单元格(0.0%)的期望计数小于5。最小期望计数为 15.39。b.仅针对2x2表进行计算。值2.293a1.7022.2832.270101自由度1111渐进显著性(双侧)0.1300.1920.1310.132精确显著性(双侧)0.147精确显著性(单侧)0.096由表3可知,p0.05,在性别方面,被调查者中,男女喜欢的陶瓷产品风格无较大差异性。综合问卷结果分析,大多数学生群体偏爱国风国潮、古典文艺、现代简
8、约风,少数群体偏爱卡通二次元和周边定制。其中,女生群体相比男生群体更加偏好古典文艺和周边定制风格的陶瓷文创产品,男生比女生更加偏爱现代简约风。3.可接受价格数据分析,大学生群体中对于身边的陶瓷类产品价格的态度,56.32%的学生群体认为价格可以接受,40.23%的学生群体认为价格偏高,3.45%的学生群体认为价格偏低。大学生不同的月消费金额,可接受的陶瓷类文创产品价格不同。由表 5可知,其中月消费金额在 1000元及以下的大学生群体,63.6%可以接受 50元以下的价格,15.2%可以接受 51100元的价格,21.2%可以接受100元以上的价格;月消费金额在10011500元的群体中,65.
9、3%可以接受50元及以下的价格,28.0%可以接受51100元的价格,6.8%可以接受100元以上的价格。月消费金额在15002500元以上的大学生群体中,接受100元以下价格的占比超过80%,而月消费金额在2500元以上的群体,接受100元以下价格的占比为62.6%,接受100元以上价格的占比将近40%。从数据可以了解,由于大学生生活费用有限,对于陶瓷的可接受价格也有一定限度,所以,陶瓷文创产品定价不宜过高。表5不同月消费金额的可接受陶瓷价格月消费金额1000元及以下10011500元15012000元20012500元2501元及以上能够接受陶瓷类文创产品的价格(%)20元及以下33.32
10、1.216.28.318.82150元30.344.139.729.26.351100元15.228.023.541.737.5101200元9.15.117.616.76.3201元及以上12.11.72.94.231.34.对于陶瓷文创产品的期许类型经过市场调查,得出以下结论:大学生群体对于陶瓷类文创产品的期许类型主要为摆件类产品、纪念品类产品,少数学生群体意向选择收藏类和实用类的文创产品。三、结论第一,针对陶瓷类文创产品,大学生消费群体中存在陶瓷类文创产品的潜在市场且其更加喜欢国潮国风、古典文艺及现代简约INS风格的设计,更加关注陶瓷类文创产品的新颖造型、知名度及价格,现代陶瓷文创品应紧
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