传统学术期刊与新媒体融合转型研究.pdf

33Digital Economy 数字经济传统学术期刊与新媒体融合转型研究陆鑫蔚，周采薇，陆宁，童乐（上海工程技术大学，上海 200000）摘要：新媒体的日益发展为传统学术期刊带来全新的挑战与机遇。目前，传统学术期刊的传播形式由纸媒转变为与新媒体共同发展，但也面临期刊市场能力差、缺乏受众和新媒体平台监管等问题。传统学术期刊只有充分发挥新媒体的优势，通过微信公众号和网络创新平台等渠道，向大众读者推广优秀的学识成果，为科研工作者提供最新的科学研究方向，在保持自身科学严谨特点的同时，为大众读者进行科普服务，以促进期刊与新媒体融合发展。关键词：传统学术期刊；新媒体；期刊转型发展互联网时代下，随着电子阅读的普及和生活进程的加快，人们更倾向于利用碎片化时间阅读和学习。大数据精准推送造成大部分人阅读惰性增强、习惯于浅阅读，因而传统报刊生存空间不断缩小。由于纸质印刷、时效性差，报刊销售发行量与影响力逐渐减小，年轻读者数量骤减。近几年，大部分传统报刊选择与新媒体融合，探索线上阅读和听读模式，以吸引更多读者。学术期刊既要保留传统模式中的高质量文章，以确保其公信力和权威性，又要扩大受众面提高影响力。作为学术交流的一部分，学术期刊能够积极促进全国乃至世界的专业学术互动，对科学研究发展有重要作用。面对急速发展的新技术和新文化，有必要重新审视中国传统学术期刊在互联网时代下的生存发展问题。一、传统学术期刊与新媒体融合的定义（一）传统学术期刊的定位传统学术期刊历史悠久，刊载在学术期刊上的论文需要经过同行评审，内容多为专业化学术研究。文章主要以原创研究或综述等形式为主，目的是展示各领域的科学研究成果1。而现在的学术期刊贯穿学术研究、学术评价和学术传播与传承的全部过程。作为学术交流的载体，学术期刊要与现代互联网技术相结合，开展有效的数字化创新科研工作2。（二）新媒体融合的概念“媒体融合”这一概念由浦尔教授首先提出,指多种媒体表现出来的多功能、一体化的趋势3。随着新技术和新文化的不断发展，媒体融合在世界范围内已经成为一种无所不在的现象。与新媒体融合，是指在信息化背景下与不同新兴媒体的传播渠道进行有效融合,派生出不同形式的产品，再通过多个平台向读者传播4。二、传统学术期刊发展新趋势（一）传播形式由纸媒转变为与新媒体共同发展随着新媒体移动平台的不断发展，传统纸媒时效性差、缺乏便利性和传播范围小等问题得到了一定的突破，为传统学术期刊的传播渠道提供了更多选择。尽管纸质期刊阅读量在日益减少，但是传统纸质期刊在拥有深阅读习惯的读者中仍占一定比重。我国传统学术期刊发展至今已有五十余年，在内容深度与传播范围方面有一定优势。不同于新媒体的快节奏内容，纸媒拥有稳定的文章来源和高素质编辑记者，对学术文化了解更深，能够更精准地传播学术内容。因此，传统学术期刊现多采用线上线下双线程共同发展。（二）受众向新媒体领域转移本文通过走访调查并发放问卷的形式，了解当代青年人与中老年读者关于获取学术类知识的方式、偏好以及对学术期刊检索的了解程度等问题，为传统期刊与新媒体的融合研究提供数据分析（见图1、图2）。本次调查共收集问卷220份，其中24岁以下126人，25至50岁82人，50岁以上12人。根据调查显示，对于获取学术类知识和专业文章的方式，75%的读者选择了网站或公众号、微博等网络图1 希望获得学术知识/专业性文章的方式34数字经济 Digital Economy主流媒体，只有23%的读者希望通过订阅纸质期刊来获取学术类或专业性文章信息。68%的受访者选择从网络与移动媒体获取学术类知识。除去通过身边人与高校图书馆以外，仅有12%的受访者使用传统纸质学术期刊来获取信息。由此可见，阅读传统期刊的读者人数正在迅速往新媒体领域转移。三、传统学术期刊与新媒体融合的困境（一）传统学术期刊传播范围窄，缺乏竞争力目前，许多学术期刊仍以传统方式出版。考虑到纸质报刊的订阅量逐年下降，很多学术期刊都成立了网站，并结合自身期刊特点设立公众号或小程序等移动平台。但通过问卷调查得知，受网络推送影响，读者对于各类学术期刊检索渠道的了解程度十分有限。图3显示：52%的读者在搜索专业知识或学术答疑时仅限于高校图书馆或知网查询，只有37%的读者对于官方小程序、LetPub等其他丰富的官方渠道有所了解，甚至10%的读者对学术期刊没有查询需求；不同检索渠道的传播存在差异。此外，传统学术期刊的主要办刊模式是内容小但方向相对齐全。这与科研工作者的专业化需求不符，无法吸引更多读者前来进行学术交流与互动，导致文章滞后性大、学术影响力低。可见，随着网络媒体陆续兴起、信息传播率与时效性迅速提高、竞争性传播渠道增加，传统学术期刊市场能力差的问题愈发清晰。（二）传统学术期刊与大众传媒的受众差异影响期刊发展传统学术期刊的主要优势在于能够长期稳定保持高质量内容，讲究公信力、内容严谨，学术声誉好并且具有学术导向作用。但其专业性的内容主要针对科研工作者，加上大众读者阅读习惯的变化以及阅读力下降，导致其与主流大众媒体的受众产生差异。随着移动媒体的不断发展，读者更愿意选择能够实时互动的网络平台，自主选择阅读信息内容。因此在新媒体时代下，多数读者更愿意将空闲时间分配给短视频或其他娱乐平台。而传统学术期刊对大众读者的服务功能尚未完善，专业学术内容的文学渗透性不足，读者难以理解透彻并加以使用，加上社会性学术交流的短缺，导致传统学术无法发挥其引领作用。期刊仅靠科研工作者贡献的阅读量，将会逐渐失去存活空间。（三）新媒体网络监管不足，质量无保障学术期刊是顺应学术交流的需求而产生的，是学术交流的主体，承载着知识传播与探讨的义务。全球科研协作体系的建立，使得学术研究者能够自由交换共享信息。但由于传统学术期刊版权保护制度尚未完善，在不同媒体上传播容易引起版权纠纷，网络监管不足使得盗版质量问题横行。虽然大多数传统学术期刊已经建设独立网站，但风格大同小异，缺少个性化专栏与定制服务，同时盗版网站层出不穷，使得部分作者无法顺利找到期刊发表学术研究成果，阻碍期刊发展。而网站因缺乏专业技术人员，内容更新和维护操作不及时，导致原文链接丢失等问题，限制了学术期刊的影响力。四、传统学术期刊与新媒体融合转型的建议目前，很多学术期刊开始进行创新实践，逐渐与新媒体融合。比如，由教育部主管、北京师范大学主办的社会治理杂志，将负责信息化的部门由“多媒体部”改名为“新媒体部”，同时也建立多元的新媒体平台，通过新媒体平台的发展和推广，为传统的纸质内容拓宽渠道。在信息时代，传统学术期刊与新媒体之间的关系逐渐密切。对于学术期刊而言，可以从以下几个方面进行转型，与新媒体有效融合，让更多的学者方便地阅读大量的文献，有效地推动各领域学术的进步。（一）务实纸媒基础，为转型积累试错成本学术期刊与新媒体的融合发展还处于探索时期。由于学术期刊的严谨性，其与新媒体的融合并不能跟其他泛娱乐化的新媒体走同一条道路。纸质期刊既要找到最符合自身调性的研究方向，将资源集中起来促进该学科研究发展，也要严格考察工作人员，防止学术不端行为，以打造出尖端学科，提高期刊竞争力，再形成以点带面的研究趋势，依靠尖端优势学科积累的基础带动期刊向纵向与横向扩张，扩大期刊研究范围和发展规模，提升期刊影响力，图2 读者获得学术类知识的方式图3 对各类学术期刊检索渠道的了解程度35Digital Economy 数字经济为转型积累试错成本。（二）增强官网媒体综合实力面对扑面而来的数字化浪潮，如何在保留自身学术与专业化内容的同时进行创新，是传统学术期刊转型的第一步。首先，传统学术期刊官方网站要保留纸质期刊的风格特点，保留原有学术期刊的科学性与严谨性，方便读者辨认。其次，要在学术内容和网站程序设计上打造出自身个性化特点。官方网站在保持专业性的基础上，要做到内容差异化，吸引更多大众读者留在站内浏览，增加点击量，使得传统学术期刊官网媒体传播影响力进一步提升5，提高期刊综合实力。（三）发挥公众号平台优势，满足读者阅读需要在新媒体时代，话语权出现了去中心化的发展趋势，个人的声音被更多的群众听到。一方面，传统学术期刊通过公众号后台阅读量和转发量等数据，了解时下读者群体的阅读习惯和内容偏好，有针对性地推送相关内容，做到既能满足科研工作者的智能检索需求，又能吸引碎片化阅读读者在闲暇时间进入公众号平台阅读。另一方面，学术期刊在公众号上发布文章后，读者能够第一时间收到推送进行查看；作者也能实时查看读者对文章的思考与建议并做出回复，在一定程度上能够缩短读者与作者的交流距离。因此，传统学术期刊要完善微信公众号的后台运营，利用该平台加速学术期刊内容传播，将重心放在文学内容的产出上，进一步提高期刊的竞争优势6。学术期刊也要加强公众号平台监管，如引入多方主体共同鉴定，在遇到版权纠纷或盗版发售等情况时，选择与政府进行合作，共同建设评判体系，避免学术不端乱象横出。新媒体融合背景下,能够精准满足读者需要是期刊发展的重要目标。传统学术期刊要了解读者的阅读需求，提供专业知识与学术答疑；要重视与读者之间的交流，利用新媒体平台的视频、图片和文字功能进行互动；要实时更新平台内期刊内容，提高读者回头率。传统学术期刊与新媒体进行有效结合，做到读者与期刊共同发展，才能进一步提升学术期刊的影响力7。（四）开放创新平台，把握科学研究方向首先，在互联网时代下，传统学术期刊想要占据学术主导权，必须结合现代数字化创新技术，建立完整的体系模式，打造出各学术主体平等交流的平台。学术期刊要创新文章作者与机构的交流模式；除传统信件方式外，设立网站与移动端的流程公开化程序，让更多独立作者能够迅速查询到自己的稿件是否进入审核或样刊公示等，尽可能让期刊与作者实现信息共享。与被退稿的作者进行沟通，摒弃一问一答的交流方式，主动告知其问题所在并提出相应改进策略，打破二者之间的信息壁垒，以提高行业整体科学素养。其次，平台内要让读者可以根据个人的阅读偏好与习惯选择浏览内容，引导读者获取信息由被动转化为主动。由于大数据精准推送造成大部分人阅读惰性增强，人们更习惯于浅阅读的阅读形式。各大主流媒体多顺应这一变化，采用图文结合或视频的阅读形式来吸引受众。传统学术期刊产出的学术内容也要适当减少长篇幅的纯文字内容，采取音、画、字结合的多元化阅读方式，实现与新媒体融合发展，从而吸引更多科研工作者相互交流，把握科学研究方向。（五）注重传承与创新的平衡传统学术期刊既要注重科学严谨公正的科研精神，以学术质量为核心，打造品牌效益，也要创新业务模式，不再一味将所有资源倾入学术研究，注重专业知识与学术科普融合；通过为科研工作者和社会大众两类读者群体服务，来扩大学术研究成果的传播范围与期刊影响力。但是，学术期刊主要是为特定的科研学者服务，不属于主流媒体范畴。在学术期刊上发表知识科普类文章，可能会导致专业学术内容的版面一再减少，影响科研成果的发表与传播。不过，在新媒体融合时代背景下，传统学术期刊能够利用自媒体平台，用更加通俗易懂的表达方式对受众宣传理论知识和学术成果，为读者进行基础知识科普，提高专业学术知识的普及程度。要做到既能满足科研工作者对专业知识的需求，又能激起普通读者对学术内容的兴趣，有效提高期刊的传播范围。传统学术期刊要充分发挥新媒体的优势并与之融合，才能立于不败之地。【参考文献】1邱均平,李爱群,舒明全.中国学术期刊分类分等级评价的实证研究J.中国出版,2009(4):38-42.2肖宏,马彪.“互联网+”时代学术期刊的作用及发展前景J.中国科技期刊研究,2015,26(10):1046-1053.3孟建,赵元珂.媒介融合:粘聚并造就新型的媒介化社会J.国际新闻界,2006(7):24-27+54.4吴昊天.以媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路D.成都：西南财经大学,2010.5段娟.融媒体背景下学术期刊多元化传播路径研究J.理论与当代,2022,451(4):50-54.6吉海涛,郭雨梅,郭晓亮,等.媒体融合背景下学术期刊发展新模式J.中国科技期刊研究,2015,26(1):60-64.7代文雪,曾俊.学术期刊与新媒体融合的机遇和挑战J.传媒论坛,2021,4(19):100-101.