传统文化元素在平面设计中的应用.pdf

0992023.09ARTISTIC LIFE 艺术生活文/刘芳1盛云云1刘琦2传统文化元素在平面设计中的应用在当今时代，平面设计已经成为各行各业的重要组成部分，与之相关的作品也是随处可见。从某种意义上来说，这会影响观看者对有关内容的感知，所以，提升平面设计的品质是非常重要的。视觉是一种非常重要的设计要素，能为创作者与观看者建立审美交流与情感互动的桥梁。设计者在做平面设计的时候，要充分考虑美学、情感需要，才能使其具有更强的感染力。传统文化元素有着丰富、深厚的内容，将这些元素与平面设计相结合，不仅能丰富平面设计美学表现形式，还能提升平面设计的创意与文化内涵，因此传统文化元素在平面设计中的应用是平面设计发展的必然趋势。伴随着经济和社会的快速发展，平面设计也随之产生了相应的变化。目前，我国平面设计已经有了自己独特的风格和艺术魅力，并且已经建立起完整的设计系统。但是，由于受到了西方设计理念的影响，缺乏自己的个性，也缺乏文化内涵，所以很难适应现代社会的审美需要，也很难适应时代的发展需要。在这种情况下，要促进当今平面设计的健康发展，必须使设计人员充分地感受到传统文化元素的神韵，充分地理解、吸收、再创作，使之更上一层楼。平面设计与传统文化元素概述平面设计平面设计就是运用多种方法，对图像、文字和符号进行艺术组合与创作，把所需要的思想与信息传递给受众，使人们能够在思考具有创意的视觉元素的同时，明确设计师的思想与方案。目前，平面设计的品质与设计者自身的专业知识、创作经验、设计观念和审美观念有很大的关系。随着全球经济一体化进程的加快，国外先进的平面设计技术与思想被快速地引进到中国，但目前很多设计师在进行平面设计时，往往会出现“雷同”“平庸”等问题，从而导致平面设计不能满足人们不断提高的美学要求，也不能给人以特殊的情绪感受。所以，设计者在设计时，要将我国传统文化元素融入设计中，使之与大众产生感情上的共鸣。传统文化元素传统文化要素，泛指中国人民在长期的生产和生活中所创造出的具有中国特色的形象、象征和习俗。伴随着国家整体实力的不断增强，我国在国际上的地位也有了明显的提升，因此，通过平面设计可以看到中国传统文化的发展趋势，并逐步走向世界，这就更加突出了国家文化与历史的内涵。中国传统文化元素无处不在，如中国漆器、古筝、彩陶、敦煌壁画、四合院等。在人们的思想意识中，其表现为服装、舞台装饰、化妆品、动画衍生产品等。而平面设计者也认识到这些元素的重要性，并将其与我国传统文化相结合，以文字、符号、图像等的创意方式体现出来，从而呈现出一种文化气氛。如在服装设计中加入我国传统剪纸艺术，运用面料镂空创造层次，在表现女性服装美的同时，也能更好地凸显我国文化的特色。另外，在某些化妆品包装设计上，也将传统文化元素积极地融入其中，比如，在化妆品礼盒的设计中，既要考虑到化妆品的特色，又要考虑到传统色彩，这样既突出了礼盒的东方之美，又能使人感受到中华文化的特色。人们在学习新事物的时候，主要是通过阅读文字、观看图片等方法加深对事物的了解和认识。但是，与单纯的阅读文字相比，通过阅读图像获取更多的信息可以节省大量时间，能迅速地吸引用户的注意，并传达出设计者的意图与情感。比如，现在的品牌Logo就是运用平面设计结合鲜艳的色彩、独特的图片以及其他的内容来抓住人们的眼球。传统文化元素在平面设计中应用的意义传承和弘扬中国传统文化在长期的发展与积累中，传统文化要素已经成为一种成熟、有特色的艺术形式，符合人们的审美观念和价值观念，是古代社会精神文化的一个重要组成部分。在当今社会，随着经济、信美化生活 BETTER LIFE1002023.09息、艺术等各方面的全球化发展，西方文化开始向日常生活渗透。传统文化日渐式微，对其进行继承与发展已成为当务之急。在平面设计中，将传统文化元素运用到其中，可以实现对传统文化元素的激活和运用，将其带到人们的日常生活中，为文化遗产和保护提供支持，还能有效地丰富平面设计作品的表达方式和提升其表现力，提高其影响力和文化感染力。在日益全球化的市场竞争中，将传统文化元素融入其中，能够有效地将我国平面设计与国外平面设计区别开来，将中国文化的魅力展现在世人面前，从而提高我国文化软实力。当前，振兴传统文化已成为社会热点，不少青年积极参与到传统文化的弘扬中。随着人们对传统文化的认识与了解，传统文化也日益受到人们的重视与喜爱。在平面设计中，要发挥传统文化优势，把传统元素和现代设计有机地融合在一起，以展现中国特点，从而建立起“文化自信”，使中国文化得以更好地向全世界传播。满足人们的审美需求中华民族的思想不是一朝一夕产生的，是人们在漫长的社会生活中逐渐形成的一种审美习惯。这样的习惯，会潜移默化地影响着人们对于美的看法，从而使中华民族拥有了比较稳固的审美观，不容易被西方的美学所左右。在平面设计中加入中国传统文化元素，使之更符合现代人的审美需要。毕竟，这是几千年来积累下来的精髓，能让人们产生共鸣，也能让人感受到东方之美。传统文化元素在平面设计中的应用传统绘画元素国画是中国传统文化的一种十分重要的内容，其有着悠久的发展历程和深厚的美术基础，在原始岩画、彩釉等方面都有很好的应用前景。绘画从以记事为主，到以图画为主，再到以图像表达为主的艺术，且在长期的发展中，已经形成了比较完善的系统，并具有独特的特色。我国古代有很多著名的画家，留下了大量有价值的画作，其绘画风格多种多样，技法有工笔、白描、水墨等，题材也很丰富，十分注重画风的营造，以写生和写意为主要特征。绘画体现了画家的思想和情感表达，不仅具有装饰和艺术的价值，还具有一定的文化和情感价值，可以让人们在观赏的过程中，与创作者产生情感共鸣。在平面设计中，利用传统绘画元素，可以获得重大的灵感。设计者在作品中加入传统的绘画元素，必须对传统绘画的体裁、笔法、风格有深刻的理解，然后将其中的重要元素提炼出来，再将其与现代的设计要素有机地融合在一起，通过运用各种色彩，就能传达出作者的情感与作品气氛，从而带给观者一种和谐之美的视觉感受与深邃和丰富的情感感受。中国传统绘画元素的应用，不仅可以使平面设计的表现形式得到更新，而且可以使设计作品产生能够引起受众情感共鸣的文化与情感内涵。运用书法元素在中华悠久的历史长河中，历代文人墨客辈出，留给后人的是形形色色、形态各异的书法艺术，而这些书法艺术又是优秀传统文化的重要载体。从丰富、锋利、灵动的书体中，不仅能获取丰富的文字信息，还能体会到文人的心境，感受强烈的视觉冲击力。现在，社会上普遍使用的书法有五大类，分别是：行云流水的行书、典雅的楷书、典雅不受约束的斜书、古朴厚重的篆书以及庄重严谨的隶书，即使是同一种字体，也能让人感受到不同的意境和美感。例如，柳公权、欧阳询、颜真卿等同为楷书大家，但是三人的书法风格迥然不同。书法艺术以其特有的文化内涵，被广泛地应用于各类茶品平面设计中。同时，在北京奥运会会徽设计中，书法元素的应用也得到了充分的证实。由于书法字体是多种多样的，所以设计师在选用书法文化元素的时候，应该按照平面设计的要求，选用不同的字体，这样才能使现代标志更好地融入传统文化之中。传统民俗元素中国传统文化元素多种多样，种类繁多，内容丰富，不仅表现在与艺术有关的各个方面，而且表现在人民群众的日常生活及各类民间活动上。例如，端午节的粽子、龙舟、艾叶、菖蒲，以及中秋月饼、玉兔、灯笼、嫦娥等，这些都与人们的生活息息相关，都是对传统民俗文化的最好反映。在春节期间，也会有一些其他的元素，比如剪纸、窗花、爆竹、中国结，再加上民间文化的融入，使其具有强烈的情感和气氛。所以，将剪纸、爆竹等元素融入平面设计中，与传统红色元素相结合，可以为图案增添一抹喜庆的气氛。剪纸艺术作为一种艺术形式，其在当代艺术中得到了广泛的运用，究其原因，主要在于剪纸作为一种艺术形态，其自身更接近于当代审美，可以在其中加入一些现代元素，使其具有更加丰富和美好的寓意。剪纸艺术在其核心意义保持不变的情况下，可根据题材内容的不同而赋予多种新意义。中国结也是一种极具特色的中国文化，在世界范围内得到了广泛的认可。中国结元素可以被灵活地应用到平面设计中，从而更好地体现出中国文化的特点。以中国联通为例，其Logo就是中国结的形式，这不仅是一种民俗元素，更是中国传统纹样，代表了源远流长、永不停息的发展，图形中的线条彼此相连，具有“心连心”的含义，与中国联通内容、主题不谋而合。除此之外，民俗文化中还存在着大量的其他民间元素，这些都是值得发掘和利用的，有利于推动平面设计的多样化、创造性发展。传统纹样的应用纹样是我国传统文化中的一个重要元素，其蕴含着丰厚的文化内涵，能在平面设计中得到有效的运用，并能对平面设计方法进行优化。纹样的发展源远流长，在中国历史长河中流淌，并体现出各个时期的风土人情。比如，原始社会的纹样很简单，而到了封建社会，纹样就变得精细繁复，有花鸟虫鱼等吉祥图案的纹样，这就充分体现了各个时期的艺术审美特征。无论是具体的、抽象的平面设计都离不开情义的表现，而纹样就是其中的重要载体。比如，在如今的平面设计中，龙纹已经得到了广泛的应用。另外，传统纹样在视觉上重视对称性和对立统一，且在平面设计中具有一定的借鉴意义。传统色彩元素传统色彩元素是一种极富中国韵味的文化符号，是一种源于大自然并以日1012023.09ARTISTIC LIFE 艺术生活出、日落、四季更替为主要表现手段而保留下来的文化符号，传统色彩元素多种多样，所表现出的观念与含义也不尽相同。在平面设计中，设计者往往会将此元素运用于平面设计之中，借此来表现出丰富多样的视觉效果，既能带给观者一种特殊的情感感受，又能使观者更深刻地体会到作品所要表达的含义。在包装设计中，对传统色彩的渗透是一种比较常见的现象。比如，在陶瓷产品包装设计中，运用天蓝色，可以起到很好的视觉作用，引起人们的注意。天蓝色代表着地位，蓝中透着一丝灰色，高贵中透着清冷纯粹，将此色彩运用于汝窑瓷器的包装上，可以使人们自然而然地感觉到其历史的积淀与宋代韵味。另外，传统色彩元素在酒类产品包装设计中也被大量运用。红色、金色和黄色是中国古代社会中身份高贵的象征，具有尊贵、威严和喜庆的意义，也是白酒包装设计的重要组成部分。比如，一品喜尔的白酒包装以红、金为主，既能满足人们的美学需要，又能给人一种豪华感，刺激人们的消费欲望。水墨元素水墨作为中国古典绘画的重要组成部分，其以简洁的笔触、黑白两色，表达了具有东方美感的艺术形式。作为中国传统文化的一种特殊语言，“水墨”从产生之日起，就受到了广大人民群众的青睐。水墨元素以其梦幻般的诗情画意、丰富的艺术表现形式，以及旺盛的生命力，深受广大设计师的喜爱，他们常常把这个因素运用到平面设计当中，用简单的形象来传达丰富的思想，这不仅给受众提供了丰富的想象空间，而且激发了受众的好奇心，使他们主动地去认识民族文化，从而推动民族文化的传播。在海报设计中，水墨给人们带来了一种特殊的视觉美与心灵上的愉悦。比如，江山如画的海报就很明显地依靠水墨要素进行设计与创造。利用不同粗细的线条，以及不同的墨水浓度展现出与现实相符的视觉效果，增强了海报的艺术性，这样就能将人们的注意力牢牢地吸引过来，既满足了人们的审美需要，又能使人们更快地了解设计师的设计理念，增强了海报的广告效果。综上所述，传统文化元素，在几千年的历史长河中，因其表现形式多样、内涵和色彩丰富，且能广泛应用于各行各业，表现出了旺盛的生命力，而受到广大民众的青睐。所以，在平面设计中，应该积极地融入传统的文化元素，例如：传统的色彩、书法等，在提升平面设计者设计能力的同时，也能将我国特有的民族文化向世界传递开来。（山东工业技师学院1；潍坊市技师学院2）