传统广播节目与短视频有效结合路径探索.pdf

96 新媒体NEW MEDIA传统广播节目与短视频的有效结合是传统媒体适应互联网时代发展的必然趋势，也是推动传统媒体与新媒体融合的重要手段。将传统广播节目与短视频相结合，可以进一步提高广播节目的传播效果和互动性，满足受众的需求，实现媒体间的共赢。短视频的基本概念和发展情况短视频是一种互联网内容传播方式，通常指在互联网新媒体上传播的时长在 5 分钟以内的视频。随着移动终端的普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐，短视频行业的发展前景日益广阔。用户规模庞大短视频已经成为一种非常流行的娱乐和社交方式，吸引了大量用户的关注和参与。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次 中国互联网络发展状况统计报告显示，截至 2022 年 12 月，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达 94.8%。这意味着几乎每个互联网用户都使用过短视频。内容形式多样化短视频的内容形式包括音乐、舞蹈、美食、旅游、游戏、搞笑、教学等。这些内容形式使得短视频内容更加丰富多彩，满足了不同用户的需求和喜好。社交属性强短视频具有很强的社交属性，用户可以通过短视频平台与朋友、家人和陌生人进行互动和交流。例如，用户可以通过点赞、评论、分享等方式与其他用户进行互动，也可以通过私信等方式进行更深入的交流。广告潜力大短视频的用户规模庞大，而且短视频内容具有较高的吸引力，因此短视频广告也成为一种非常有效的广告形式。许多品牌和广告主开始利用短视频平台进行广告宣传，从而获得更多的曝光和用户关注。传统广播节目与短视频有效结合的必要性拓展传播渠道传统广播节目主要通过电波进行传播，覆盖范围和受众群体相对有限。而短视频则可以通过互联网平台进行广泛传播，具有更强的灵活性和便捷性。传统广播节目与短视频结合，可以将广播节目的精彩片段、精炼内容进行提炼和二次加工，通过短视频的形式进行传播，从而扩大广播节目的传播渠道和受众范围。例如，广播节目可以在短视频平台上发布节目的预告片、花絮等短视频，吸引更多观众的关注和收听。增强节目互动性与参与度短视频作为一种社交媒体形式，具有较高的互动性和社交属性。传统广播节目与短视频结合，可以利用短视频的这一优势，增强广播节目的互动性和参与度。例如，广播节目可以在短视频中嵌入互动环节，引导观众留言、评论和分享，从而收集观众反馈和意见，改进节目质量。同时，观众也可以通过短视频平台的评论、点赞等功能参与到广播节目的制作和传播过程中，增强观众的参与感和归属感。提升内容品质与传统广播节目相比，短视频通常时长较短，对内容的要求更高，更注重内容的创新和精致。这就要求创作者在有限的时间内展现出高质量的内容。因此，传统广播节传统广播节目与短视频有效结合路径探索文/张洪睿宁海传媒集团在互联网时代，信息传播的速度和方式都发生了巨大的变化，传统媒体面临着来自新媒体的强大竞争压力。而短视频作为一种全新的媒介，具有独特的传播优势。传统媒体需要积极探索与短视频的融合方式，以适应时代的发展。文章简要阐述了短视频的基本概念和发展情况，分析了传统广播节目与短视频实现结合的价值与意义，并总结了传统广播节目与短视频实现有效结合的路径与策略。97DIGITAL VIDEO TIMES目与短视频结合，可以通过提升内容品质来提高广播节目的吸引力和影响力。例如，传统广播节目可以将节目中的精彩对话、音乐、音效等素材进行剪辑和加工，制作成高质量的短视频，以吸引更多观众的关注和收听。适应移动化趋势随着移动互联网的普及和移动终端设备的普及，人们的收听习惯也在逐渐发生变化。越来越多的人倾向于在移动设备上收听广播节目，而短视频则是一种适合移动设备的媒体形式。传统广播节目与短视频结合，可以适应移动化趋势，满足人们在移动设备上收听广播节目的需求。例如，传统广播节目可以将节目的重点内容、精彩片段制作成短视频，发布在短视频平台上，方便观众在移动设备上随时随地收听和观看。实现多元化传播传统广播节目与短视频结合后，可以实现多元化传播，包括文字、图片、音频和视频等多种形式。这不仅可以提高广播节目的传播效果，还可以增加广播节目的传播方式和渠道，从而更好地满足受众的需求。例如，传统广播节目可以在短视频平台上发布广播节目的预告片、花絮等短视频，同时通过文字和图片等形式进行宣传和推广，吸引更多观众的关注和收听。传统广播节目与短视频有效结合的路径内容制作传统广播节目可以借鉴短视频的创作方式，制作更加符合移动端用户需求的内容。其一，在制作短视频时，传统广播节目应该选取最核心、最能体现节目价值的信息进行呈现。例如，可以选择一个主题或事件进行深入讨论和解析，但要确保所选取的内容具有吸引力，能够吸引用户的注意力。其二，由于短视频的时长较短，传统广播节目需要在有限的时间内精炼内容，突出重点。所以，广播节目可以通过选择关键的细节和例子来阐述观点，同时注意语言的简洁明了，避免冗余和杂音干扰。其三，短视频通常采用直观、生动的呈现方式，如丰富的音效、音乐、图片等元素。传统广播节目可以借鉴这种呈现方式，增加视觉效果和感官体验。例如，可以在节目中加入动态图像、图表、字幕等元素，使内容更加生动有趣。其四，考虑到用户通常会在移动设备上收听节目，传统广播节目应该提供适合这种环境的收听体验。例如，可以提供音频与视频的同步播放，或者提供语音识别字幕等功能，以满足用户在收听过程中的不同需求。其五，音效和音乐可以增强节目的感染力，帮助用户更好地理解和记忆内容。因此，传统广播节目在制作短视频时，可以选择适合的音效和音乐来营造氛围、突出重点，增强节目的吸引力和趣味性。为适应移动端用户的需求，广播节目可以将每期节目制作成 5 10 分钟的短视频。例如，某期广播节目的主题是“气候变暖对全球经济的影响”。在视频开始时，主持人可以简洁明了地介绍主题，然后引入专家的访谈片段，让专家对这个问题进行深入的解读和分析。接下来，可以插入一些相关的图表、数据或音频素材，以直观的方式展示气候变暖对全球经济的影响。在视频的中段，可以邀请嘉宾进行深入的讨论，分享他们的观点和见解。在这个过程中，可以穿插一些背景音乐或音效，以增强节目的感染力。最后，在视频的结尾部分，主持人可以对本期节目进行简短的总结，并预告下一期的主题。此外，还可以在视频中提供一些相关的链接或资源，让听众可以进一步了解相关内容。通过这种方式，既可以制作出内容精炼、生动有趣的短视频，满足移动端用户的需求；也可以通过深入讨论和解析主题，提供有价值的见解和信息，提升节目的质量和影响力。传播渠道短视频平台拥有庞大的用户群体和广泛的传播渠道，传统广播节目可以利用短视频平台进行传播，扩大节目的覆盖面和影响力。同时，短视频平台也可以为传统广播节目提供更多的传播渠道和合作伙伴。其一，传统广播节目可以利用短视频平台的多种功能和工具，如直播、短视频、挑战赛、互动游戏等，来创新节目的形式和内容。例如，广播电台要制作一档名为音乐风云的广播节目，这个节目旨在介绍不同类型的音乐及其背后的文化。为了适应移动互联网时代的需求，电台决定在短视频平台上发布短视频片段，并通过直播功能进行深入讨论和解析。首先，制作方可以在短视频平台上发布一系列关于不同音乐类型的短视频片段，如摇滚、流行、古典、爵士等。这些短视频可以是简单的介绍，也可以是演奏或演唱的片段，以吸引用户的关注和兴趣。接下来，可以通过直播功能进行深入的讨论和解析。在直播中，制作方可以邀请音乐专家或艺人来分享他们的见解和观点，对不同类型的音乐进行深入的解析和比较。同时，也可以邀请听众参与直播，分享他们的看法和感受，增强节目的互动性和趣味性。此外，节目方还可以通过挑战赛和互动游戏等方式来增强节目的趣味性和互动性。比如，设计一些关于音乐知识的挑战赛，让听众在规定时间内回答问题，赢家可以获得奖品或优惠券等。通过这种方式，广播节目可以利用短视频平台的多种功能和工具，创新节目的内容和形式；同时，也可以扩大节目的覆盖面和受众群体，提高节目的知名度和影响力。其二，短视频平台可以为传统广播节目提供更多的合作伙伴和资源。传统广播节目可以与短视频平台上的知名主播或意见领袖合作，共同制作和推广节目。知名主播或意见领袖拥有大量的粉丝和极大的影响力，可以帮助节目扩大传播范围和影响力。此外，短视频平台还可以提供广告投放等功能，为传统广播节目带来更多的广告收入。仍以音乐风云广播节目为例，节目方可以寻找一些在短视频平台上拥有大量粉丝和影响力的主播或意见领袖，如乐评人、歌手或音乐制作人等，并与这些合作伙伴建立联系，共同制作和推广节目。比如，可以邀请这些合作伙伴参与节目的直播或录制，分享他们对最新上线的音98 新媒体NEW MEDIA乐的看法和观点。同时，节目方也可以将这些合作伙伴的短视频片段或直播内容整合到节目中，扩大节目的传播范围和影响力。此外，短视频平台通常提供广告投放功能。节目方可以利用这个功能，在短视频平台上投放广告，增加节目的曝光度和影响力。比如，可以在短视频平台的推荐页面或热门排行榜等位置投放广告，吸引更多的用户关注和观看节目。节目方还可以与其他品牌或商家合作，在节目中插入广告或进行品牌推广，增加节目的广告收入。互动方式短视频具有很强的互动性，传统广播节目可以借鉴短视频的互动方式，增加与听众的互动和参与度。例如，通过直播、投票、评论等方式，让听众参与到广播节目的制作和传播过程中，提高听众的参与感和黏性。月吃越美是一档深受听众喜爱的美食类节目，主要介绍北京的美食文化、烹饪技巧和美食故事，旨在让听众了解更多有关北京美食的信息，同时通过互动方式增加听众的参与度和黏性。节目开场，主持人介绍本期节目的主题和亮点，同时预告即将播放的美食资讯和故事。美食快讯环节，主持人介绍近期北京地区的美食新闻和热点话题，包括新晋餐厅、特色菜品、美食活动等，同时也会分享一些与美食相关的文化、历史背景等。直播互动环节，主持人邀请听众通过电话或者网络直播的方式参与到节目中来。听众可以分享自己的美食经历、喜欢的美食，或者提出自己的美食问题等。主持人与听众进行互动交流，并对听众的问题和分享进行回应。投票和评选环节，主持人可以推出几款不同的北京美食，让听众进行投票，决定下一期节目介绍哪种美食。同时，也可以对听众自己制作的美食进行评选，选出最受欢迎的美食进行分享和展示。听众可以通过电话、短信或者网络平台进行投票和评选。美食故事环节，主持人讲述一个与本期主题相关的美食故事，让听众了解更多北京美食的文化和历史背景。故事可以是一种北京特色菜品的起源和发展，或者是一个传颂已久的美食传说等。通过故事的讲述，增加听众对北京美食的了解和认识。评论、反馈环节，主持人邀请听众通过电话、短信或视频评论的方式发表自己的评论和意见。同时，主持人可以在节目中对听众的评论和反馈进行回应，让听众感到自己的观点被听到、被重视。此外，节目组也可以通过 UGC内容征集方式，向听众征集原创内容，例如他们自己制作的美食视频、美食评论等。最后，主持人总结本期节目的主要内容和亮点，同时预告下期节目的主题和播出时间，鼓励听众继续关注和支持月吃越美。整个过程中，听众可以通过直播互动、投票评选、评论反馈等方式参与到节目中来，增加节目的互动性和参与度；同时也可以通过节目的美食故事、文化背景等了解到更多有关北京美食的信息，拓宽自己的视野。品牌推广传统广播节目可以利用短视频平台进行品牌推广和宣传，例如通过发布预告片、花絮、幕后制作等短视频内容，吸引听众的关注和期待；也可以通过短视频平台的广告投放等功能，增加广播节目的曝光度和知名度。以传统广播节目音乐之声为例，这档广播节目主要播放经典音乐、介绍音乐家和音乐史等，旨在让听众了解更多音乐知识和文化背景。节目的目标受众主要是喜欢经典音乐、文化、历史的听众，以及对新事物和流行文化感兴趣的部分年轻群体。结合上述特点，节目组可以选择抖音、快手等短视频平台进行推广、宣传，具体策略如下：其一，发布预告片和花絮。在每一期节目播出前，制作一些预告片和花絮，展示节目的精彩内容和亮点。例如，可以拍摄一些关于节目制作过程的短视频，展示主持人和嘉宾的互动、幕后制作等，同时配以吸引人的文字描述，吸引听众的关注和期待。其二，制作音乐 MV。根据节目播放的音乐内容，制作一些音乐 MV，并在短视频平台上发布。这些 MV 可以展示音乐的魅力和表现力，吸引更多听众收听节目。节目组可以邀请一些知名音乐人或歌手参与 MV 的拍摄和演唱，提高节目的曝光度和知名度。其三，直播互动。在节目播出过程中，通过短视频平台的直播功能与听众进行互动。听众可以通过直播参与节目，与主持人和嘉宾互动交流，分享自己的音乐喜好和感受。这种互动方式可以提高听众的参与感和黏性，增加节目的曝光度和知名度。节目方还可以邀请一些知名音乐人或歌手作为嘉宾参与直播互动，提高节目的质量和看点。其四，广告投放。利用短视频平台的广告投放功能，增加广播节目的曝光度和知名度。节目方可以根据听众的喜好和兴趣，投放相关的广告内容，推荐与音乐相关的产品或服务等。例如，可以投放一些音乐 APP、音乐设备、音乐周边产品的广告，吸引更多对音乐感兴趣的人群关注和收听节目。其五，社交媒体推广。通过社交媒体平台（如微博、微信公众号等）与听众进行互动和推广。节目方可以发布与节目相关的文章、图片和视频等，并邀请听众分享自己的音乐体验和感受。例如，可以在社交媒体上发布一些关于节目内容的文章和资讯，吸引更多对音乐和文化感兴趣的人群关注和阅读；同时，也可以邀请听众分享自己的音乐体验和感受，提高节目的参与度和互动性。结束语当前，短视频凭借短平快的优势，有着海量的受众群体和较高的用户黏性。传统广播节目可以借鉴短视频的形式，将节目内容进行精简和提炼，制作成适合短视频传播的内容，并通过短视频平台进行推广和互动，这不仅可以提高节目的传播效率和互动性，还可以吸引更多的年轻听众，扩大节目的影响力。