Tik Tok对2022年法国总统大选的积极作用.pdf
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1、084 当代思潮Tik Tok对2022年法国总统大选的积极作用关于Tik TokTik Tok的英语本义是用来形容指针走动时滴滴答答的声音,在俚语中还可以用来指手表、钟、或者心脏。而近几年风靡海外的Tik Tok(“抖音”海外版)则是一款可在智能手机上浏览短视频的社交应用程序。在Tik Tok上,用户们不仅可以浏览由其他用户制作的短视频,发表自己的见解,与自己的好友共享,还可以在平台上发布自己拍摄的短视频。Tik Tok与其他社交媒体最大的不同就在于它的短视频功能。短视频即短片视频,是指在各种新媒体平台上播放的、可供人们在移动状态下随时观看、浏览、分享的视频内容。从形式来看,与动辄一小时甚至
2、几小时的“长视频”相比,短视频的时长一般控制在几秒到几分钟之内,是一种新型互联网内容传播形式;从内容上看,短视频融合了文字、视频、语音等一种或多种方式使信息呈现方式更加立体化。简短的时长与立体的内容强强联合,在这个移动媒体时代更好地迎合了用户的需求,牢牢抓住了用户的注意力和关注点。Tik Tok短视频平台具有以下特点:短视频制作简单。传统的长视频其制作人员往往是掌握视频采集、编辑、剪辑等一系列专业知识的专职从事视频领域的人员。但是,Tik Tok等短视频软件的兴起,使得以往复杂专业的视频制作流程得以简化,十几秒的视频内容能更好的吸引用户。此外,Tik Tok的个性化功能设置也可以激发用户们的创
3、作热情,从而让各行刘洋(中国海洋大学山东青岛266100)摘要:作为欧洲政治的风向标,2022年法国总统大选已经落下帷幕。最终,现任总统埃马纽埃尔 马克龙战胜法国国民阵线党候选人玛丽娜勒庞成功连任法国总统。在此次总统竞选中,法国各大政党的总统竞选人纷纷开通Tik Tok(“抖音”海外版)账号,来为自己的竞选活动造势。著名传播学家麦克卢汉说“媒介即信息”,即人类只有在拥有了一定的媒介手段之后才会产生与之相适应的传播和其它社会活动。因此,虽然2022法国总统大选已经结束,但是新兴短视频社交媒体与本次法国总统竞选互动的新形式值得我们研究。关键词:2022法国总统竞选;Tik Tok在法国的发展;短视
4、频;政治宣传;媒介形象各业的用户可以轻松上手,极大地丰富了短视频平台的视频种类。沉浸式观看体验。Tik Tok依靠其自身的特点依然用户带来了移动终端下的沉浸式体验。一方面,搭载于智能移动设备的Tik Tok使得用户不仅可以在私人空间观看还可以在公共场合观看。另一方面,得益于Tik Tok界面设置,用户可以通过上下滑动来进行视频切换。由于其主页的内容是连续的视频,从热门视频内容到根据用户个人喜好所定制的内容持续不断地进行播放。这会让用户在使用过程中沉浸在一种“无意识”、不间断的观看体验中。个性化定制。在大数据时代,数据就是财富。目前各大短视频平台也会运用大数据用户分析。他们首先通过分析海量的数据
5、资源推算出用户的浏览习惯和感兴趣的内容,再“投其所好”的进行有关视频的精准投送。这样既增加了用户对平台的使用粘度,又提高了Tik Tok在潜在用户群体中的渗透率。自2017年5月上线以来,Tik Tok在全球范围内迅速发展,多次登上美国、印度、德国、法国等地App Store或Google Play总榜的首位。2021年9月Tik Tok的月均活跃用户超过10亿,并在年底超越Alphabet公司旗下的谷歌,成为2021年世界上访问量最大的互联网网站。Tik Tok助推法国选情Tik Tok在法国的发展。根据法国网站Blogs在2021 085当代思潮年2月发布的一项数据调查显示,Tik Tok
6、的法国用户数量保持高位增长。截至2020年7月法国Tik Tok的月活跃用户达到1490万,与上年相比新增用户440万。而在不断增长的用户中,青年群体是当之无愧的“主力军”年龄在15-24岁的青少年占到35%,同比增长了27%。同时,法国用户每天观看Tik Tok的平均时长也延长到一小时左右。尤其在法国疫情居家隔离期间,13%的法国用户称自己会花更多的时间用来浏览Tik Tok。截至到2020年10月,Tik Tok已成为法国月访问量(1100万/月)第九高和日访问量(550万/日)第六高的社交媒体平台。Tik Tok在法国的蓬勃发展,吸引了法国总统竞选人选择开通自己的账号。在参加2022法国
7、总统大选的12名竞选人中有10位开通了Tik Tok账号,其中包括法国现任总统埃马纽埃尔马克龙(Emmanuelle Macron)、不屈法兰西党的总统竞选人让吕克梅(Jean-Luc Mlenchon)朗雄、国民阵线党的总统竞选人玛丽娜勒庞(Marine Le pen)等。从开通时间上来看,现任法国总统马克龙是所有总统竞选人中最早开通Tik Tok账号的,他本人于2020年7月7号在其Tik Tok账号上发布了第一条短视频。法国右翼领头人勒庞则是在2021年10月7号才开通自己的Tik Tok账号。从粉丝量来看,截止到2022年1月,在所有开通Tik Tok账号的总统竞选人中,现任法国总统马
8、克龙凭借2786521的粉丝订阅量遥遥领先于他的竞争对手。不屈法兰西党的梅朗雄凭借1005528的粉丝订阅量在10位开通Tik Tok账号的总统竞选人中位居第二。勒庞和“法国特朗普”埃里克泽穆尔(ric Zemmour)分别以321587和156008的粉丝订阅量位居第三和第四。从发布作品的数量上看,梅朗雄(189条)、泽穆尔(169条)在10名开通Tik Tok账号的总统竞选人中分列1、2名。法国总统马克龙和法国国民阵线竞选人勒庞发布的视频则相对较少,只能在10名开通账号的总统竞选人中位居第7、8名。法国总统竞选人入驻Tik Tok的原因。传播学原理中有这样一个认识,“所有传播活动都是一种潜
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