城市宣传片助力景德镇陶瓷文化国际传播能力建设.pdf
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1、020CERAMICSSCIENCE&ART口论城市宣传片助力景德镇陶瓷文化国际传播能力建设邓宏春马马月华?1.景德镇陶瓷大学江西景德镇3334032.浮梁县湘湖镇中心小学江西景德镇333403【摘要】国家陶瓷文化传承创新试验区的建立,对景德镇陶瓷文化国际传播能力建设提出了高要求。作为向世界介绍城市历史和发展状况的一扇窗口,城市宣传片对增强文化软实力和国际传播能力发挥着重要的作用。以景德镇最新城市宣传片这里是中国景德镇为例,从准确的城市定位、以陶瓷文化为核心、娱乐视听盛宴和善用意见领袖四个方面探讨了其叙事策略的成功之道。此外,还从受众定位和字幕规范化程度指出了该宣传片的一些不足,以期为拍摄更好
2、的城市宣传片、提升陶瓷文化国际传播能力、打造国际化瓷都提供借鉴。【关键词】城市宣传片;景德镇;陶瓷文化;国际传播能力基金项目:本文为2 0 2 2 年景德镇市社会科学规划项目“国家陶瓷文化传承创新试验区背景下景德镇陶瓷文化国际传播能力建设研究”(项目编号:2 0 2 2 15)的研究成果。1简介2019年5月,习近平总书记视察江西,强调“要建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区,打造对外文化交流新平台”。同年7 月,国务院正式批复景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案,首个文化类国家级试验区在景德镇建立。这为景德镇带来了巨大的发展机遇,同时也对景德镇国际传播能力建设提出了高要求。作为国际传播能
3、力建设的重要一环,拍摄高质量的景德镇城市宣传片具有非常重要的意义。近日,最新的景德镇城市宣传片这里是中国景德镇由景德镇市融媒体中心出品,迅速在各大平台转发并播放,发布3 天就有3.5万浏览量,数千人点赞,引发了人们对景德镇国际传播能力建设的广泛关注。基于此,本文拟以该宣传片为例,探讨高质量的城市宣传片如何助力陶瓷文化国际传播能力建设。2这里是中国景德镇叙事策略探讨城市宣传片是城市软实力传播的重要手段。通常,城市宣传片都尽可能选取最能体现城市定位和特色的元素,因此,一部城市宣传片必定是这个城市定位、特色与文化内涵的集中体现。(尹瑛,2 0 19)。这里是中国景德镇时长共计6 分0 8 秒,采用中
4、文解说,同时配有中英文对照字幕。在各大平台的介绍中,都用了“世界范!景德镇最新城市宣传片出炉”的字样,由此可见这部宣传片旨在向世界推介这座拥有千年制瓷历史的城市。虽然这部宣传片时间不长,但观看后却让观众对景德镇真正留下了世界范的印象,其叙事策略值得认真探讨。2.1城市定位准确该宣传片一开头就给了景德镇非常明确的城市定位,即“中国国家陶瓷文化保护传承创新基地、世界著名陶瓷文化旅游目的地、国际陶瓷文化交流合作交易中心,这里是中国景德镇”,一个具有国际视野的都市随即印入我们的眼帘。随后,宣传片讲述了中国和阿拉伯国家交流史上的佳话:元朝时期,青花原料苏麻离青从阿拉伯半岛来到景德镇,与景德镇的高岭土完美
5、结合,诞生了中国陶瓷史上的传世杰作元青花,而后元青花又沿着来时的路回到阿拉伯半岛,开启了中阿交流往来的不朽篇章。今天景德镇与世界的文化交流仍在继续:2022年12 月19 日第五届“阿拉伯艺术节”在景德镇隆重开幕,习近平主席专门发来贺信;作为联合国海陆丝绸之路城市联盟首批创始成员,主动融入“一带一路”建设;接入全球创意城市网络,与7 2 个国家18 0 多个城市建立了友好往来;国际性盛会如国际版权论坛、国际陶艺双年展、战略传播论坛相继在景德镇召开;每年一度的瓷博会,“全天不下线,全年不落幕”,让“买全球,卖全球”的梦想成为了现实;依托中国陶瓷产业智联网平台,陶博城开启了瓷贸全球的新时代。这一切
6、都在向世界表明,今天的景德镇是一座正在与世界对话的城市。2.2陶瓷文化为核心景德镇是一座古老的城市,陶瓷文化是其灵魂。整部宣传片也围绕着陶瓷文化娓道来,用诗意化的语言向我们述说着动人的陶瓷故事。“三面青山一面水,一城瓷器半城窑。”说的是景德镇拥有独特的地理位置,非常适合生产制造瓷器,随处可见的窑炉和瓷器正体现了这座城市浓厚的陶瓷文化氛围。“每一条车辙都是不曾忘却的沧桑故事,每一块窑砖都是历久弥新的永恒记忆,每一方瓷片都是耐人寻味的珍贵典籍。”尚祥在这座陶瓷之都,看着青石板上运送制瓷原料的小车留下的车辙,抚摸着用废弃的窑砖砌成的弄堂,欣赏着出土的精美的瓷片,人们就如置身于陶瓷文化的海洋中。这是景
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