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材料美学在海报设计中的应用浅析.pdf
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1、55创意2023/09关于材料,以往的学者更多地认为它是人类进行艺术创造活动的物质载体1,较多论述材料在艺术设计中的物理功能,很少将材料的审美功能在艺术设计中的应用进行分析,尤其是在海报设计中的应用分析更少。海报作为平面广告中最常见的宣传方式之一,主要以视觉形象呈现在大家面前,随着人类的不断创新,海报设计中的视觉形象越来越丰富。“在当今这个视觉图像时代下,各种缤纷的色彩早已让观众应接不暇,甚至产生了压迫感和厌倦感”2,原有海报设计的呈现方式已经不能满足人们的视觉审美,越来越多的人们将海报设计与不同的媒介结合起来进行视觉表现,如材料美学在海报设计中的应用便是很典型的案例。尤其是继我国平面大师靳逮
2、强做出一系列中国风海报后,人们愈发感受到材料与海报设计之间的密切关系。本文对材料美学的来源、特征、内涵进行分析,进一步思考后提出问题,材料美学在海报设计中是如何表现的?它和海报想表达的主题思想又是怎么不谋而合的?这些问题都是笔者在本文讨论的重点。一、材料美学的来源随着人类社会的发展,人类审美意识的提高,材料被人们广泛运用在各个地方。人们在选择材料时,不仅考虑其实用性,还会考虑其审美功能。材料美学不仅体现在与其他艺术形式的结合中,甚至有时还会作为一个独立的艺术作品供人们欣赏,材料的独特魅力无时无刻不影响着我们的审美。要谈材料美学的来源,首先要搞清楚材料是什么,材料是人类生存和发展的物质基础3,芝
3、加哥大学教授巫鸿在其“物之魅力,当代中国材质艺术”展览中指出:材料“指的是用于被进一步处理的天然和人工的物质”4。在人类社会早期,材料更多的是体现它的自然属性或者实用功能,比如我们看到早期社会中的陶罐、石器等。随着科学技术的进步,人类审美意识的提高,材料的审美功能逐渐被人们所挖掘,于是材料美学便广泛地出现在人们的日常生活中。“立体主义之后,材料逐渐摆脱其载体的角色,成为艺术表现的主体之一。”5随着艺术形式的不断创新,我们能看到材料和很多艺术形式的相互融合,材料独一无二的美感始终引发人们的思考。二、材料美学的特征及内涵材料美学是关于材料自身的颜色、形式、肌理、质感等作用于人的视觉和心理而产生的审
4、美感受,即材料的形式美感,而材料美学在平面海报中的应用除了考虑材料的形式美感之外,还要考虑它的内涵。材料按其大类可分为自然界原本存在的材料和加工之后的复合材料,也就是材料的自然属性和社会属性。不同材料有着不同的美学特征和内涵,同一材料在人们不同审美创造下也呈现出不同的美学特征及内涵。天然材料如木材质、石材质等,自身所具备的年代感、材料美学在海报设计中的应用浅析文/李与飞摘 要:材料美学作为物质材料和人类审美的结合,在我们的日常生活和艺术活动中扮演着不可或缺的角色,并被广泛运用到各种艺术设计活动中。从海报设计领域出发,对材料美学在海报设计中的表现方式进行探究、分析,并对以往海报中材料美学运用的经
5、典案例进行概括、归纳、总结。希望能为材料美学在海报设计中的应用提供一些借鉴,并探索出材料美学在海报设计中应用的更多可能性。关键词:材料;材料美学;海报设计图 1 靳埭强香港印艺大奖十周年纪念海报(1999)(采自装饰2010 年第 5 期)图 2 靳埭强纸本善(采自装饰2010 年第 5 期)56创意2023/09古朴感带给我们不一样的审美感受,不经意间就会展现出其独特的美学价值,但也只有通过人类的审美,才能展现出材料的美学特征和内涵。靳埭强先生设计的一张关于香港印艺大奖十周年的纪念海报(如图 1),将木材自然属性的美学特征发挥得淋漓尽致。首先是将木材质纹理的形式美感展现出来,其次是将木材质所
6、蕴含的历史感与时间的流逝结合起来,用以纪念香港艺印大奖的十周年。还有很多带有社会属性特征的材料,如玻璃、纸张、水墨等,是人们的劳动创造出来的,其中包含着人们对事物的提炼、总结,以及作者的思想情感,等等,从而将玻璃晶莹剔透和水墨易于变化的美学特征体现出来。靳埭强先生的另一张海报作品纸本善(如图 2)便是将纸张这种带有社会属性的复合材料在平面海报设计中表现了出来。需要说明的是,材料是人们劳动创造的结果,但是材料美学是人们审美创造的结果。它们虽然都是劳动生产,但是如果没有人的审美认识、审美创造,材料也就只是一个供人们使用的物件而已,谈不上材料美学。材料美学的内涵是指材料所表现的内在涵养及其本质属性,
7、不同的材料具有不同的美学内涵,这也是我们将其和平面海报结合的重要意义之一。自然属性的材料一般是古拙、质朴、温和的,而经过人们加工创造之后的材料大多比较匀称,但缺少天然生机。如木头体现的温和、典雅的美学内涵;石头体现的质朴、深厚的美学内涵;绳子体现的柔软、变化的美学内涵;玻璃体现出的空灵、光滑的美学内涵,等等。总之,不同的材料有着不同的美学内涵,这种美学内涵也正是合理运用在海报设计中的重要因素之一。三、材料美学在平面海报设计中的表现海报作为我们日常生活中最常见的广告宣传形式,利用一定的手段,即各种各样的表现手法和技巧,形成美的形式与内涵,达到广告宣传的作用。材料美学在海报设计中的应用就是其中最为
8、常用的一种表现手法,在这里,材料美学更多的是作为一种媒介出现,艺术家通过对材料的分析研究,将材料中所包含的美学理念以媒介的方式合理运用在海报设计过程中。“对于材料和媒介我们很难将他们分开来看,因为艺术本身就是将材料媒介化的过程。”6然而对于如何将材料媒介化,以便于更好地表现在海报设计中,是我们需要分析的重点。笔者通过对以往关于材料美学在海报设计中的应用作品做了大量分析研究,分别从以下几点论述材料美学在平面海报设计中的表现。(一)材料美学的形式美感在平面海报的表现形式是指所表达事物内容的组织结构和表现方式,材料美学的形式美感是指材料的色彩、质感、肌理等带给人们视觉上的审美享受,比如材料所表现出来
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