5市场体系1解析.pptx
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1、 第五章第五章 市场体系市场体系 教学目的和要求教学目的和要求 把握市场经济运行中市场机制和市场体把握市场经济运行中市场机制和市场体系,了解我国市场机制和市场体系发育的系,了解我国市场机制和市场体系发育的基本状况以及我国在市场经济运行中存在基本状况以及我国在市场经济运行中存在的问题和解决的对策。的问题和解决的对策。难点、重点难点、重点市场经济体系的健全和完善。市场经济体系的健全和完善。知识回忆知识回忆 一、市场机制一、市场机制 1、市场机制的含义:、市场机制的含义:是价值规律作用的机制。是价值规律作用的机制。是是指市场运行指市场运行中的价格、供求和竞争等市场要素之间的中的价格、供求和竞争等市场
2、要素之间的相互联系和相互作用的制约关系及其调节相互联系和相互作用的制约关系及其调节功能。功能。市场机制市场机制供供求求机机制制价价格格机机制制竞竞争争机机制制风风险险机机制制价格机制价格机制是市场的是市场的核心机制核心机制竞争的工具竞争的工具调节的信号调节的信号调控的手段调控的手段选择的向导选择的向导对不同种对不同种商商品的生产者品的生产者对市场经济对市场经济宏观控制宏观控制对消费者对消费者对同种商品对同种商品 的生产者的生产者(1 1)价格)价格机制机制就是价格形成和变化的机制就是价格形成和变化的机制 在市场经济运行中,价格机制是市场机在市场经济运行中,价格机制是市场机制中最基本、最重要的机
3、制,处于核心地制中最基本、最重要的机制,处于核心地位。位。衡量商品价格是否合理的衡量商品价格是否合理的标准标准一是看价格是否符合价值一是看价格是否符合价值二是看价格是否反映供求二是看价格是否反映供求 价格机制的内容价格机制的内容 当某种商品市场价格上升时,生产这种商当某种商品市场价格上升时,生产这种商品的利润就会增加,从而会导致其他部门品的利润就会增加,从而会导致其他部门的厂商把资金、人力、物力投入该种商品的厂商把资金、人力、物力投入该种商品的生产,于是,该种商品供给增加。的生产,于是,该种商品供给增加。当该种商品价格下降,使得生产当该种商品价格下降,使得生产这种商品无利可图时,生产者就会抽这
4、种商品无利可图时,生产者就会抽出资金,最终使这种商品供给下降。出资金,最终使这种商品供给下降。供求、竞争、价格的相互作用最后使供求、竞争、价格的相互作用最后使商品的供求趋于一致,形成相对稳定商品的供求趋于一致,形成相对稳定的均衡价格和均衡产量。的均衡价格和均衡产量。价格机制的作用价格机制的作用在市场经济中,价格机制有四大功能或在市场经济中,价格机制有四大功能或作用:作用:传递信息的功能。传递信息的功能。商品短缺的信息,商品短缺的信息,会立即通过价格上涨传达出来,价格上会立即通过价格上涨传达出来,价格上涨使该商品的消费者减少需求,而使该涨使该商品的消费者减少需求,而使该商品的生产者扩大生产规模、
5、增加产品商品的生产者扩大生产规模、增加产品供给;供给;商品过剩的信息通过价格下跌来传商品过剩的信息通过价格下跌来传递,从而使生产者撤出资金、缩小生产递,从而使生产者撤出资金、缩小生产规模,引起该商品供给减少。但另一方规模,引起该商品供给减少。但另一方面会引起消费者增加对该商品的需求。面会引起消费者增加对该商品的需求。合理配置资源的功能。合理配置资源的功能。在市场经济中,市场主体以盈利最大在市场经济中,市场主体以盈利最大化为目的,哪个部门商品价格上升,就意化为目的,哪个部门商品价格上升,就意味着哪个部门的生产者可以获得较多的利味着哪个部门的生产者可以获得较多的利润,社会资源就会流进哪个部门;反之
6、,润,社会资源就会流进哪个部门;反之,哪个部门商品价格下降,资源就会从哪个哪个部门商品价格下降,资源就会从哪个部门退出,流到市场价格高、利润高的部部门退出,流到市场价格高、利润高的部门中去。门中去。提供生产动力和促使企业竞争的功能。提供生产动力和促使企业竞争的功能。价格能提供生产动力价格能提供生产动力(激励激励)并促使企业之间并促使企业之间展开竞争。一旦预期到某种商品价格看涨或发展开竞争。一旦预期到某种商品价格看涨或发现某种商品价格开始上涨,生产者就会增加生现某种商品价格开始上涨,生产者就会增加生产、扩大规模以赚取利润。价格的激励作用使产、扩大规模以赚取利润。价格的激励作用使其他生产者也从事该
7、种商品的生产。其他生产者也从事该种商品的生产。影响或决定收入分配和收入水平的功能。影响或决定收入分配和收入水平的功能。市场经济中,一个人收入的多少取决于市场经济中,一个人收入的多少取决于他拥有的生产资源他拥有的生产资源(土地、生产工具、劳动土地、生产工具、劳动力、资金、技术专利、企业家才能等力、资金、技术专利、企业家才能等)以及以及这些资源的市场价格。某种资源或要素市场这些资源的市场价格。某种资源或要素市场价格的涨跌实际上影响拥有该种资源或要素价格的涨跌实际上影响拥有该种资源或要素人的收入变化。人的收入变化。案例:案例:“铱星铱星”陨落的启示陨落的启示 19911991年,摩托罗拉公司正式决定
8、建立由年,摩托罗拉公司正式决定建立由7777颗低轨道卫星颗低轨道卫星组成的移动通信网络,并以在元素周期表上排第组成的移动通信网络,并以在元素周期表上排第7777位的金位的金属属“铱铱”命名。命名。19971997年铱星系统投入商业运营,铱星移动年铱星系统投入商业运营,铱星移动电话成为第一个真正能覆盖全球每个角落的通讯网络系统,电话成为第一个真正能覆盖全球每个角落的通讯网络系统,耗资耗资1 1亿美元的广告宣传将亿美元的广告宣传将“铱星铱星”推向登峰造极的地位。推向登峰造极的地位。随之,铱星公司股票大涨,其股票价格从发行时的每股随之,铱星公司股票大涨,其股票价格从发行时的每股2020美元飙升到美元
9、飙升到19981998年年5 5月的月的7070美元。铱星系统尤其被崇尚科技美元。铱星系统尤其被崇尚科技的人士所看好,的人士所看好,19981998年被美国年被美国大众科学大众科学杂志评为年度杂志评为年度全球最佳产品之一。同年底,在由我国两院院士评选的年全球最佳产品之一。同年底,在由我国两院院士评选的年度十大科技成就中名列第二位。度十大科技成就中名列第二位。铱星系统开创了全球个人通信的新时代,被认为是现代通铱星系统开创了全球个人通信的新时代,被认为是现代通信的一个里程碑,使人类在地球上任何信的一个里程碑,使人类在地球上任何“能见到的地方能见到的地方”都都可以相互联络。其最大特点就是通信终端手持
10、化,个人通信可以相互联络。其最大特点就是通信终端手持化,个人通信全球化,实现了全球化,实现了5 5个个“任何任何”(5w)(5w),即任何人,即任何人(Whoever)(Whoever)、在、在任何地点任何地点(Wherever)(Wherever)、任何时间、任何时间(Whenever)(Whenever)与任何人与任何人(Whomever)(Whomever)、采取任何方式、采取任何方式(Whatever)(Whatever)进行通信。进行通信。然而,如此高的然而,如此高的“科技含量科技含量”却好景不长,价格不菲的却好景不长,价格不菲的“铱星铱星”通讯在市场上遭受到了冷遇,用户最多时才通讯
11、在市场上遭受到了冷遇,用户最多时才5 55 5万,而据估算它必须发展到万,而据估算它必须发展到5050万用户才能盈利。由于巨大万用户才能盈利。由于巨大的研发费用和系统建设费用,的研发费用和系统建设费用,“铱星铱星”背上了沉重的债务背上了沉重的债务负担,整个铱星系统耗资达负担,整个铱星系统耗资达5050多亿美元,每年仅系统维护多亿美元,每年仅系统维护费就要几亿美元。除了摩托罗拉等公司提供的投资和发行费就要几亿美元。除了摩托罗拉等公司提供的投资和发行股票筹集的资金外,铱星公司还举借了约股票筹集的资金外,铱星公司还举借了约3030亿美元的债务,亿美元的债务,每月仅债务利息就达每月仅债务利息就达400
12、04000多万美元。多万美元。债权方集团于债权方集团于19991999年年8 8月月1313日向纽约联邦法院提出了迫使铱星日向纽约联邦法院提出了迫使铱星公司破产改组的申请;加上无力支付两天后到期的公司破产改组的申请;加上无力支付两天后到期的90009000万美元万美元的债券利息,铱星公司被迫于同一天申请破产保护。的债券利息,铱星公司被迫于同一天申请破产保护。20002000年年3 3月月1818日,铱星背负日,铱星背负4040多亿美元债务正式破产。多亿美元债务正式破产。昨夜星光灿烂,而今化做一道美丽的流星。这个结果在全球昨夜星光灿烂,而今化做一道美丽的流星。这个结果在全球产生巨大反响,因为产生
13、巨大反响,因为“铱星铱星”是世界上第是世界上第一一个投入实用的大型低个投入实用的大型低地球轨道移动的通信卫星系统,在实际进入工程建设的几个移地球轨道移动的通信卫星系统,在实际进入工程建设的几个移动通信卫星星座中,铱星系统技术最先进、星座规模最大、动通信卫星星座中,铱星系统技术最先进、星座规模最大、投资最多、建设速度最快,因此,从理论上讲,铱星占尽投资最多、建设速度最快,因此,从理论上讲,铱星占尽了市场的先机,它开创了全球个人通信的新时代,被认为了市场的先机,它开创了全球个人通信的新时代,被认为是现代通信的一个里程碑,尽管铱星系统的问世曾在珠峰是现代通信的一个里程碑,尽管铱星系统的问世曾在珠峰上
14、能用手机把自己的声音传遍全世界,在南极也能进行全上能用手机把自己的声音传遍全世界,在南极也能进行全球通话,但是这只能满足少数人的需求,铱星手机对一般球通话,但是这只能满足少数人的需求,铱星手机对一般用户来讲还只是一个好看的花瓶,是一件奢侈品,所以它用户来讲还只是一个好看的花瓶,是一件奢侈品,所以它得不到市场的同情。可以这样说,得不到市场的同情。可以这样说,“铱星铱星”陨落,不是在陨落,不是在淘汰落后,而是在淘汰淘汰落后,而是在淘汰“先进先进”。1 1“铱星铱星”为什么陨落为什么陨落?2 2从从“铱星铱星”陨落得到的最大启示是什么陨落得到的最大启示是什么?高科技含量的高科技含量的“铱星铱星”为什
15、么陨落为什么陨落?关键的原因是其不恰当的市场定位。关键的原因是其不恰当的市场定位。“铱星铱星”具有技术含具有技术含量高与成本高相伴随的特点。铱星系统技术上的先进性在量高与成本高相伴随的特点。铱星系统技术上的先进性在目前的卫星通信系统中处于领先地位。但是其系统风险大、目前的卫星通信系统中处于领先地位。但是其系统风险大、成本过高,在商用之初将自己定位在了成本过高,在商用之初将自己定位在了“贵族科技贵族科技”。铱星手机价格每部高达铱星手机价格每部高达30003000美元,加上高昂的通话费美元,加上高昂的通话费用,使得通信公司运营最基础前提用,使得通信公司运营最基础前提用户发展远低于它用户发展远低于它
16、的预想。就是说,虽然铱星系统是一个技术含量很高的项的预想。就是说,虽然铱星系统是一个技术含量很高的项目,可是市场商用量远远达不到要求的规模,这项高科技目,可是市场商用量远远达不到要求的规模,这项高科技含量的技术也就失去了意义。含量的技术也就失去了意义。最大启示是:最大启示是:电信这样的高技术产业,像电信这样的高技术产业,像“铱星铱星”这样这样的创意,如果它只是给少数人的创意,如果它只是给少数人“享受享受”的未来科技,缺乏的未来科技,缺乏大规模的市场需求也难有强大的生命力。市场的驱动应该大规模的市场需求也难有强大的生命力。市场的驱动应该始终是任何产业或创意的价值核心。始终是任何产业或创意的价值核
17、心。(2 2)供求)供求机制机制 是指供给量和需求量及其相是指供给量和需求量及其相互关系变化的机制。互关系变化的机制。市场需求市场需求市场供给市场供给商品价格商品价格消费者收入消费者收入消费心理消费心理影影响响因因素素 市场需求是指消费者在一定市场需求是指消费者在一定时期内、一定价格水平上对某种时期内、一定价格水平上对某种商品的需求量商品的需求量.商品价格商品价格生产要素价格生产要素价格 和产品成本和产品成本收入预期收入预期租税政策租税政策影影响响因因素素 市场供给是指在一定时期内、市场供给是指在一定时期内、根据一定的价格,企业愿意并提根据一定的价格,企业愿意并提供的商品数量供的商品数量.供求
18、机制构成及供求机制构成及影响因素影响因素需求需求大于大于供给供给卖方卖方市场市场价格价格上升上升供给供给增加增加需求需求减少减少供给供给大于大于需求需求买方买方市场市场价格价格下降下降 供给供给减少减少需求需求增加增加需求与供给相互影响的一般需求与供给相互影响的一般需求与供给相互影响的一般需求与供给相互影响的一般规律规律规律规律(3 3)竞争机制竞争机制 是买卖双方围绕经济利益而是买卖双方围绕经济利益而发生的相互排斥、相互冲突的发生的相互排斥、相互冲突的经济联系。经济联系。竞竞争争类类型型流通流通领域领域市场市场竞争竞争买方竞争买方竞争卖方竞争卖方竞争买卖双方竞争买卖双方竞争生产生产领域领域部
19、门内部门内部竞争部竞争部门之部门之间竞争间竞争争夺市场争夺市场 优优 势势争夺有利争夺有利投资场所投资场所以改进技术以改进技术提高劳动生提高劳动生产率为手段产率为手段以资本转以资本转移为手段移为手段 竞争机制的作用竞争机制的作用:实现资源的合理配置。实现资源的合理配置。促进技术进步和管理水平提高。促进技术进步和管理水平提高。优胜劣汰。优胜劣汰。保证价格机制和信贷利率机制等市场机制保证价格机制和信贷利率机制等市场机制的充分展开,并充分发挥其功能。的充分展开,并充分发挥其功能。案例:案例:鹿死谁手鹿死谁手 中国彩电业的竞争中国彩电业的竞争 硝烟弥漫的价格大战硝烟弥漫的价格大战 19961996年,
20、长虹首次发动降价,彩电业价格大战开始。经年,长虹首次发动降价,彩电业价格大战开始。经过过“价格战价格战”,国产品牌一举动摇了洋品牌在中国彩电市场,国产品牌一举动摇了洋品牌在中国彩电市场的地位,占领了彩电市场超过的地位,占领了彩电市场超过2 23 3的份额。精彩的的份额。精彩的“价格战价格战”还一举确定了彩电在民族产业中的领跑地位。截至还一举确定了彩电在民族产业中的领跑地位。截至19991999年年底,彩电行业累计回笼资金达底,彩电行业累计回笼资金达45004500多亿元,生产规模从多亿元,生产规模从19901990年的年的10001000万台提高到现在的万台提高到现在的40004000多万台。
21、多万台。彩电业在竞争中的扩张,但国内有效需求只有彩电业在竞争中的扩张,但国内有效需求只有20002000多多万台,所以万台,所以20002000年夏天频频出现彩电价格年夏天频频出现彩电价格“大跳水大跳水”。20002000年九大彩电巨头建立彩电价格同盟,限价不成年九大彩电巨头建立彩电价格同盟,限价不成“集体集体跳水跳水”。20012001年年4 4月月1313日,长虹彩电又掀起降价的狂潮。日,长虹彩电又掀起降价的狂潮。这次降价机型品质之高前所未有,完全不同于彩电业过去这次降价机型品质之高前所未有,完全不同于彩电业过去惯推的所谓惯推的所谓“特价机特价机”,降价品种全是,降价品种全是2929英寸超
22、平,而且英寸超平,而且属国家领导人用于赠送外国元首的属国家领导人用于赠送外国元首的“国礼精品国礼精品”。继长虹。继长虹彩电降价后,创维又宣布了彩电降价的决定。据记者了解,彩电降价后,创维又宣布了彩电降价的决定。据记者了解,这些过去售价均在这些过去售价均在40004000元左右的彩电,这次直接降到了元左右的彩电,这次直接降到了20002000元左右,价格仅为进口品牌同档次机器的元左右,价格仅为进口品牌同档次机器的40405050。截至截至20022002年,彩电业前前后后六次年,彩电业前前后后六次“价格战价格战”,每次都,每次都有一批弱势企业缩减规模,甚至使一些小企业伤痕累累,有一批弱势企业缩减
23、规模,甚至使一些小企业伤痕累累,纷纷宣布破产。据信息产业部公布的数字显示:中国彩纷纷宣布破产。据信息产业部公布的数字显示:中国彩电企业的数量已由电企业的数量已由200200多家减少到现在的多家减少到现在的7070多家,彩电产多家,彩电产量的量的80%80%已经集中在不到已经集中在不到2020家企业中。国内许多彩电企业家企业中。国内许多彩电企业还纷纷转行做起了空调。但到还纷纷转行做起了空调。但到20022002年全国的空调产量约年全国的空调产量约20002000万台,而实际销量将在万台,而实际销量将在15001500万台左右,所以一些企万台左右,所以一些企业不得不面对业不得不面对500500万台
24、过剩的黑洞。万台过剩的黑洞。价格竞争中,大企业的利润也不同程度地受到影响。价格竞争中,大企业的利润也不同程度地受到影响。国内影响较大的十四家彩电企业包括长虹、康佳、国内影响较大的十四家彩电企业包括长虹、康佳、TCLTCL、创维、乐华、海信、海尔、索尼、松下、东芝、三星等创维、乐华、海信、海尔、索尼、松下、东芝、三星等商讨如何渡过难关。商讨如何渡过难关。在竞争中一些彩电企业实施走出去战略,并得到了回在竞争中一些彩电企业实施走出去战略,并得到了回报。例如,创维电视机及视听器材的出口量分别有大幅报。例如,创维电视机及视听器材的出口量分别有大幅度增加,出口销售对集团的总销售贡献率由度增加,出口销售对集
25、团的总销售贡献率由1515增至增至1919,对利润的贡献率高达,对利润的贡献率高达4040。20022002年,彩电业复苏。仅从年,彩电业复苏。仅从20022002年公布的中报和年报的年公布的中报和年报的上市公司情况看,创维集团宣布上市公司情况看,创维集团宣布20012001年至年至20022002年度总销售年度总销售额约额约7070亿人民币亿人民币(含税含税),较上一年增加,较上一年增加2626;净盈利;净盈利66006600万元,同比增长万元,同比增长202202。其中长虹、。其中长虹、TCLTCL、创维、康佳四大、创维、康佳四大彩电巨头产量均增长彩电巨头产量均增长5050以上。以上。20
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