成功品牌商标标识设计意义分析.ppt
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1、成功品牌商标标识设计意义分析成功品牌商标标识设计意义分析LOUIS路易威登路易威登发源地:法国成立年份:1854年产品线:男装、女装、时装、香水、服饰品牌故事:150年来,崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”是LV皮具设计的基础。LV皮具除了无可挑剔的完美做工之外,大大满足了名牌流行时代里人们的LOGO欲望。标志解读:标志解读:lv是由创始人的名字中的两个字母交叠组成,与许多名品是由创始人的名字中的两个字母交叠组成,与许多名品logo一一样简洁明了,是永恒的经典。样简洁明了,是永恒的经典。CHANEL香奈儿香奈儿创始人:Coco l国家:法国创始年代:1914年产品系列:男装、女装、眼镜、香水、
2、珠宝香奈儿夫人(GABRIELLE出生于1883年、逝世于1971年,CO-CO是她的小名,虽然她离开我们很久,但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化,实现一种绝对的美感以及完美的和谐。标志解读:双标志解读:双c c是香奈儿的标志,可以很容易地就发现将是香奈儿的标志,可以很容易地就发现将coco chanelcoco chanel的双的双c c交叠而设计出来的标志,交叠而设计出来的标志,此标志完美的体现了香奈儿简约和优雅,这是她对时尚和奢华的诠释。此标志完美的体现了香奈儿简约和优雅,这是她对时尚和奢华的诠释。迪奥迪奥发源地:法国成立年份:1946年产品线:化妆品
3、、成衣、香水、皮具、时装、珠宝首饰、服装鞋帽、内衣品牌故事:Christian是将传统服装带入现代功能主义的最具革新主义的艺术大师。1997年,John的执印近乎完美地“颠覆”了Dior的本来面貌,但是对于Dior来说,奢华仍是本质。标志解读:迪奥的标志刻意放大了首字母标志解读:迪奥的标志刻意放大了首字母D,简单却不失美感。,简单却不失美感。HERMES爱马仕爱马仕发源地:法国成立年份:20世纪20年代产品线:男装、女装、眼镜、香水、珠宝、化妆品、服饰品牌故事:Crefeld。Therry二十七岁那年远赴巴黎谋生,直到1837年他得以在繁华的Madeleine地区开设了他的首间马鞍及马具专门店
4、。以著名的摩纳哥皇妃命名的“姬莉”手袋 船锚手镯及女士骑装均是爱马仕伟大的传奇之作。第二次世界大战以后,爱马仕的商标已通过橙色礼盒、丝带及马车标志传扬四海。标志解读:标志解读:1.马车图案:这是马车图案:这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。品质的传统象征。2.H字型:对于现在夸张的字型:对于现在夸张的LOGO名牌流行风。名牌流行风。Calvin Klein(简称简称CK)创建年代:创建年代:19681968年年 创建人:卡尔文创建人:卡尔文克莱恩克莱恩 (Calvin Klein(Calvin Klein)国家:美国国家:美国产品系列:高
5、级女装、高级男装、牛仔、休闲装、袜子、内衣、产品系列:高级女装、高级男装、牛仔、休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等 标志设计理念:标志由创始人名字中的两个字母组成,简约的黑标志设计理念:标志由创始人名字中的两个字母组成,简约的黑色瘦长文字诠释了色瘦长文字诠释了ckck这个品牌所主张的极简与优雅的风格。这个品牌所主张的极简与优雅的风格。Burber巴宝莉巴宝莉创始人:创始人:Thomas Burberry Thomas Burberry 发源地:英国发源地:英国品牌故事:品牌故事:BurberryBurberry由当时只有二十一岁的英伦小伙子
6、由当时只有二十一岁的英伦小伙子Thomas Thomas BurberryBurberry一手创立,一手创立,BurberryBurberry成为了一个最能代表英国的品牌。成为了一个最能代表英国的品牌。BurberryBurberry早期是发展户外服饰的,早于早期是发展户外服饰的,早于18801880年,年,ThomasThomas便发明了一便发明了一种防水透气的布料种防水透气的布料,Gabardine,Gabardine,并于并于18881888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣,年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣,英皇爱德华七世其后更下令以英皇爱德华七世其后更下令以Burber
7、ryBurberry这款雨衣作为英军军服之一。这款雨衣作为英军军服之一。而而19111911年,年,BurberryBurberry再凭藉为首位征服南极的旅行家再凭藉为首位征服南极的旅行家Ronald Ronald AmundenAmunden提供旅行服饰而扬名于世。提供旅行服饰而扬名于世。标志解读:武士代表尊贵、盾牌象征保护的标志解读:武士代表尊贵、盾牌象征保护的EquestrianEquestrian武士手持盾武士手持盾牌标记牌标记 经典风衣经典风衣 以米色、红色、黑色与白色组成的经典格纹标志以米色、红色、黑色与白色组成的经典格纹标志Prada 创始人:马里奥普拉达发源地:意大利成立年份:
8、1913产品线:手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品品牌故事:1913年,Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店,创始人MarioPrada(马里奥普拉达)所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品,得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。标志解读:标志解读:PradaPrada的标志是由创始人的名字以及创始地和创立的标志是由创始人的名字以及创始地和创立品牌的年份组成,精致和谐。品牌的年份组成,精致和谐。雅诗雅诗兰黛兰黛 创始人:雅诗兰黛发源地:美国成立年份:1946产品线:护肤品、彩妆和香氛产品品牌故事:二次世界大战以后,一个小公司诞生于纽约,主要出售四种护肤
9、品。它就是由雅诗兰黛和约瑟夫兰黛建立的雅诗兰黛公司的前身,现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司,并且仍在不断拓展业务。标志解读:诗标志解读:诗兰黛的标志是由抽象的图形与创始人的姓名组成,兰黛的标志是由抽象的图形与创始人的姓名组成,图形的线条圆润流畅,字体也显得很柔美,这充分的表明了其产图形的线条圆润流畅,字体也显得很柔美,这充分的表明了其产品的性质与精神。品的性质与精神。GUCCI古琦古琦创始人:Guccio Gucci设计师:Guccio Gucci发源地:意大利成立年份:1923年产品线:服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水品牌故事:GUCCI的创始人是一位叫做GU
10、CCIO GUCCI的意大利青年。1994年Tom Ford上任创意总监后,将传统品牌改变为崭新的摩登形象,将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰,成为年轻一族时尚的经典代表。标志解读:古琦的设计与香奈儿的双标志解读:古琦的设计与香奈儿的双C C有点异曲同工之妙,它也是运用了两有点异曲同工之妙,它也是运用了两个个C C交叠而成,简洁明了,传达了品牌精神。交叠而成,简洁明了,传达了品牌精神。FENDI芬迪芬迪创始人:Adele Fendi设计师:Karl Lagerfeld发源地:意大利成立年份:1925年产品线:皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰品牌故事:芬迪是在一战后以皮草起家的,以一流的毛皮
11、类服装而著名。作为一个苦心经营的家族企业,芬迪是唯一不由男性经营的公司。Karl Lagerfeld是该家族的好朋友,曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。标志解读:标志解读:Karl LagerfeldKarl Lagerfeld与芬迪合作的以双与芬迪合作的以双F F字母为标识的系列是继字母为标识的系列是继CHANEL CHANEL 的双的双C C字母,意大利字母,意大利GUCCIGUCCI 的的G G字母后,又一个时装界众人皆知的双字母后,又一个时装界众人皆知的双字母字母LOGOLOGO雨果波士雨果波士Hugo Boss发源地:德国 成立年份:19
12、23产品线:男女服装,香水,手表,及其它配件品牌故事:此品牌在1923年由Hugo Boss创建,以生产工作服、防水套装、雨衣和制服起家。其设计及形象开始非常男性化,以风格沉稳的男装开始,一直到1972年才正式涉足时装界。标志解读:黑底白字组成的标志,体现了这个品牌稳重、精致无瑕,标志解读:黑底白字组成的标志,体现了这个品牌稳重、精致无瑕,优雅古朴的精神。优雅古朴的精神。劳力士劳力士 创始人:人汉斯威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)发源地:瑞士成立年份:1908产品线:表品牌故事:1881年出生在巴伐利亚一座城市里,19岁居瑞士拉夏德芬(La Chaux-de-Fonds),为一家专门出
13、口的钟表制造厂作代理。1905年,他创办了自己的企业,名为“威尔斯多夫及戴维公司”(Wilsdorf and Davis),是一家主要负责销售手表的公司,但他也研发自制手表。标志解读:劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌,它表示该品牌标志解读:劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌,它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。以后才逐渐演变为皇冠的注册商标,的手表完全是靠手工精雕细琢的。以后才逐渐演变为皇冠的注册商标,以示其在手表领域中的霸主地位。展现着劳力士在制表业的帝王之气。以示其在手表领域中的霸主地位。展现着劳力士在制表业的帝王之气。阿玛尼阿玛尼创始人:乔治阿玛尼发源地:米兰成立年份:1
14、975产品线:时装品牌故事:阿玛尼阿玛尼是世界著名时装品牌,1975年由时尚设计大师乔治阿玛尼(Giorgio Armani)创立于米兰,乔治阿玛尼是在美国销量最大的欧洲设计师品牌,他以使用新型面料及优良制作而闻名。标志解志解读:阿:阿玛尼的尼的标志是由字母与志是由字母与类似似鹰的的图形形组成,看起来成,看起来严谨稳重,体重,体现了此品牌的精神。了此品牌的精神。茵宝茵宝创始人:堪富利士兄弟发源地:英国成立年份:1924产品线:运动服饰、配饰、运动鞋靴品牌故事:茵宝(Umbro)最早是英国的一家足球服装生产商,并于一九二四年由英国Humphrey 兄弟创立。后来由于时势所需,改成军装系列,现在又
15、开始向运动服饰转化。标志解志解读:茵宝:茵宝 (Umbro)(Umbro)图形的棱角形的棱角让人似乎可以感受到一种属于人似乎可以感受到一种属于军队的硬度和的硬度和规整,而其整,而其钻石双菱形石双菱形图案的构想,又是人不会忽案的构想,又是人不会忽视茵茵宝宝 (Umbro)(Umbro)的名的名贵、厚重的、厚重的质感。感。万宝龙万宝龙创始人:Alfred Nehemias,August Eberstein,Claus-Johannes Voss发源地:德国成立年份:1906产品线:精品钢笔、手表与配件品牌故事:1906年,万宝龙创建于欧洲,历经一个世纪,万宝龙已发展成为一个多元化的高档品牌,包括高
16、档文仪用品、腕表、优质皮具、男士高级衬饰等。标志解志解读:白色六角星是它的:白色六角星是它的标志,六角白星志,六角白星标记,恰恰是欧洲最高的,恰恰是欧洲最高的山峰勃朗峰俯瞰的形状山峰勃朗峰俯瞰的形状,象征着欧洲最高山峰勃朗峰(象征着欧洲最高山峰勃朗峰(Mont Blanc)的)的雪岭冠冕,也象征雪岭冠冕,也象征这个品牌的追求。个品牌的追求。纪梵希纪梵希创始人:Hubert de GIVENCHY发源地:法国成立年份:1952产品线:男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品品牌故事:1952年,纪梵希这个品牌在法国正式诞生,它是以其创始人,第一位首席设计师休伯特.德.纪梵
17、希(Hubert de Givenchy)命名的。标志解志解读:它的:它的标记是是4个个“G”字母的字母的变形形组合,和黑体字的合,和黑体字的GIVENCHY字字样堪称堪称Givenchy的金字招牌。体的金字招牌。体现了了这个品牌个品牌优雅的雅的风格。格。范思哲(范思哲(Versace)发源地:意大利成立年份:1978年产品线:彩妆、化妆品、手袋、香水、女装品牌故事:著名意大利品牌Versace代表了一个时尚帝国。他的设计风格是美感极强的先锋艺术,是米兰时尚之都著名的三“G”之一。Versace对古文明一直非常向往,所以以“蛇发魔女Medusa”做为精神象征。标志解志解读:品牌:品牌标志是神志
18、是神话中的蛇妖中的蛇妖玛度莎(度莎(Medusa),代表着致命的,代表着致命的吸引力。吸引力。兰蔻(兰蔻(LANCOME)创始人:Armand Petitjean(阿曼达珀蒂让)发源地:法国成立年份:1953产品线:护肤、彩妆、香水品牌故事:。LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSM 兰蔻产品E。为发音之便,用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰,充满浪漫意境,于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。标志解志解读:兰蔻的的标志由志由单纯的字母的字母组成,但是它运用一些小小的成,但是它运用一些小小的细节,将将这个品牌个品牌细腻
19、优雅的气雅的气质表表现出来。出来。蒂芙尼蒂芙尼创始人:CharlesLewisTiffany(查尔斯里维斯蒂芙尼)发源地:美国纽约成立年份:1837产品线:铂金钻石吊坠,手镯和耳环、香水等品牌故事:起初它只是一家小小的文具饰品店,但查尔斯却有伟大的理想和抱负,希望蒂芙尼能成为世界一流品牌。1886年蒂芙尼首创的经典白金六爪钻戒,让全世界发现了饰品的原创美及极简风格的魅力。标志解志解读:蒂芙尼:蒂芙尼蓝(Tiffany Blue)是蒂芙尼的)是蒂芙尼的标志色,在公司成立不久,蒂芙尼就采用了志色,在公司成立不久,蒂芙尼就采用了这种独特的种独特的颜色作色作为他他们品品质和工和工艺的的标志。志。Max
20、Mara创始人:Archille Maramotti发源地:意大利成立年份:1951产品线:男装、女装。运动产品、牛仔装等品牌故事:Archille Maramotti推出第一个时装系列以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始,MaxMara集团的业务从此走向灿烂的时装大道,并以50多年的创意及理想,成功建立了今日的时装王国。标志解志解读:MaxMara系列融合法国及意大利的系列融合法国及意大利的风格,格,讲求求简洁线条和剪裁。所以它的条和剪裁。所以它的标志也是志也是趋向于向于简介大方的。介大方的。LANVIN创始人:Jeanne Lanvin(珍妮浪凡)发源地:法国成立年份:1885产品线:服装
21、品牌故事:Jeanne Lanvin女儿的出生成长,让Jeanne Lanvin兴起为她设计童装的想法,结果初啼之作,却立即被当时的女性消费者所喜爱,于是遂让Jeanne Lanvin也开始将触角延伸,为女人订做完美的服装。标志解读:由字母组成,简单又不失典雅。瓦伦蒂诺瓦伦蒂诺创始人:瓦伦蒂诺Valentino garavani发源地:意大利成立年份:1960产品线:服装品牌故事:1960瓦伦蒂诺在罗马创立了瓦伦蒂诺品牌,富丽华贵、美艳夺人是此品牌的特点。标志解读:由字母与V组成,标志将V连接起来,使得标志更加饱满,不至于显得单薄。登喜路登喜路创始人:尔弗雷德登喜路发源地:英国成立年份:189
22、3产品线:服装、汽车配饰、皮革品牌故事:登喜路是以男装为其特点的品牌,在最初它是经营汽车配饰的,但是创始人凭借其才能渐渐扩大了其经营范围,逐渐发展成一个奢侈品经营公司。标志解读:登喜路的标志采用了瘦长的字体,刻意延长了字母,突出了品牌如绅士标志解读:登喜路的标志采用了瘦长的字体,刻意延长了字母,突出了品牌如绅士般的优雅。般的优雅。拉夫拉夫劳伦劳伦创始人:拉夫劳伦发源地:美国成立年份:1967产品线:男装、女装、童装、家用产品、配饰品牌故事:;拉夫劳伦有着浓厚的美国气息,拉夫劳伦出生在普通家庭,但是他从小对时尚有着很高的敏锐度,1968拉夫劳伦创造了它的品牌,从此开始了他的时尚生涯。标志解读:拉
23、夫劳伦的标志选择了贵族的马球与拉夫劳伦这几个英文字母组成,标志解读:拉夫劳伦的标志选择了贵族的马球与拉夫劳伦这几个英文字母组成,表明了它设计的初衷就是为了上流社会服务,追求高品质。表明了它设计的初衷就是为了上流社会服务,追求高品质。皮尔皮尔卡丹卡丹创始人:皮尔卡丹发源地:法国成立年份:1950产品线:服装、饰品等品牌故事:皮尔卡丹出身在贫苦家庭,但是他一直不懈努力,最终创造了闻名世界的品牌。标志解读:皮尔卡丹的标志是将标志解读:皮尔卡丹的标志是将R变形的来的,运用了正负形,相得益彰,典雅至极。变形的来的,运用了正负形,相得益彰,典雅至极。l凯迪拉克迪拉克车标,是著名的花冠盾形,是著名的花冠盾形
24、徽章,它含有大胆而徽章,它含有大胆而轮廓廓鲜明的棱明的棱角,象征着角,象征着凯迪拉克在行迪拉克在行业内的内的领导地位。地位。车标以以铂金金颜色色为底色,底色,盾象征着盾象征着凯迪拉克英勇善迪拉克英勇善战、攻无、攻无不克,代表不克,代表该车具有巨大的市具有巨大的市场竞争能力;花冠争能力;花冠则象征着象征着胜利与荣耀。利与荣耀。盾形里面以金黄与盾形里面以金黄与纯黑相映,象征黑相映,象征智慧与智慧与财富;富;红色,象征行色,象征行动果敢;果敢;银白色,代表着白色,代表着纯洁、仁慈、美德、仁慈、美德与富足;与富足;蓝色,代表着色,代表着骑士般的侠士般的侠义精神。精神。l劳斯莱斯汽斯莱斯汽车的的标志志图
25、案采用两个案采用两个“R”重叠在一起,象征着你中有重叠在一起,象征着你中有我,我中有你,体我,我中有你,体现了两人融洽及了两人融洽及和和谐的关系。的关系。l美洲虎富有动感和勇猛无美洲虎富有动感和勇猛无比的美洲虎跑车,在造型比的美洲虎跑车,在造型上继承了原美洲虎的特点,上继承了原美洲虎的特点,使新美洲虎更加焕发出新使新美洲虎更加焕发出新时代的光彩。时代的光彩。l l大众汽车公司的德文大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk,意,意为大众使用的汽车,标志为大众使用的汽车,标志中的中的VW为全称中头一个为全称中头一个字母。标志象是由三个用字母。标志象是由三个用中指和食指作出的中指和食指作出的
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