大学消费者行为分析.pptx

第一节第一节 效用论效用论一、效用的概念一、效用的概念效用的涵义：效用的涵义：效用是一种心理感觉，包括两方面的含效用是一种心理感觉，包括两方面的含义：一是商品能满足人们欲望的物质属性；二是人们对义：一是商品能满足人们欲望的物质属性；二是人们对物品有用性的主观感受和评价，即对商品有无效用和效物品有用性的主观感受和评价，即对商品有无效用和效用大小的评价。用大小的评价。效用函数：效用函数：消费者消费消费者消费n 种商品，第种商品，第i种商品的消费量种商品的消费量为为xi，消费者从中得到的效用为，消费者从中得到的效用为U，则效用函数写为：，则效用函数写为：Uf(x1,x2,xn)二、基数效用理论与序数效用理论二、基数效用理论与序数效用理论基数效用理论：基数效用理论：杰文斯、门格尔和瓦尔拉斯提出，基本杰文斯、门格尔和瓦尔拉斯提出，基本观点是：效用是可以计量并加总求和的，即效用的大小可观点是：效用是可以计量并加总求和的，即效用的大小可以用基数（以用基数（1、2、3、）来表示。基数效用理论利用）来表示。基数效用理论利用边际效用分析法来说明消费者均衡问题。边际效用分析法来说明消费者均衡问题。序数效用理论序数效用理论：帕累托提出，希克斯对其作了发展，基帕累托提出，希克斯对其作了发展，基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三、能用序数（第一、第二、第三、）来表示。序数效用）来表示。序数效用理论利用无差异曲线分析法分析消费者均衡问题。理论利用无差异曲线分析法分析消费者均衡问题。三、边际效用与边际效用递减规律三、边际效用与边际效用递减规律随着消费者对该商品消费量的增加，总效用也在增加，随着消费者对该商品消费量的增加，总效用也在增加，但总效用的增加会呈现出递减的趋势。西方经济学家把边但总效用的增加会呈现出递减的趋势。西方经济学家把边际效用的这种变化趋势称为边际效用递减规律。际效用的这种变化趋势称为边际效用递减规律。边际效用递减规律表明：在其他商品的消费保持不变边际效用递减规律表明：在其他商品的消费保持不变的情况下，随着消费者对某种商品的消费量的增加，其边的情况下，随着消费者对某种商品的消费量的增加，其边际效用最终将趋向下降。际效用最终将趋向下降。总效用总效用：指消费者在一定时间内消费一定量某种商品或商品组：指消费者在一定时间内消费一定量某种商品或商品组合所得到的总的满足，消费者追求的效用最大化就是追求总效用最大。合所得到的总的满足，消费者追求的效用最大化就是追求总效用最大。边际效用边际效用：指消费者增加消费一单位某种商品所带来的满足程度：指消费者增加消费一单位某种商品所带来的满足程度的增加，即增加一单位某种商品的消费所引起的总效用的增加，是从的增加，即增加一单位某种商品的消费所引起的总效用的增加，是从最后所消费的商品中得到的效用最后所消费的商品中得到的效用。四、总效用与边际效用四、总效用与边际效用图总效用曲线和边际效用曲线OQTU123456710203040506070总效用曲线边际效用曲线TUOQMU1234567102030MU五、消费者均衡五、消费者均衡消费者均衡消费者均衡：是指消费者追求效用最大化时所采取的：是指消费者追求效用最大化时所采取的购买行为。购买行为。货币的边际效用货币的边际效用任意一种商品的边际效用为任意一种商品的边际效用为MUi，该商品的价格为，该商品的价格为Pi，用，用表示货币的边际效用，则：表示货币的边际效用，则：消费者均衡的原则消费者均衡的原则消费者均衡是研究消费者如何把全部的货币收入分配在消费者均衡是研究消费者如何把全部的货币收入分配在购买各种商品中以获得最大的效用。此时，消费者既不想再购买各种商品中以获得最大的效用。此时，消费者既不想再增加也不想再减少任何商品的购买数量。增加也不想再减少任何商品的购买数量。消费者实现效用最大化的均衡条件是：如果消费者的货消费者实现效用最大化的均衡条件是：如果消费者的货币收入固定不变，消费者从所购买的每一种商品所得到的边币收入固定不变，消费者从所购买的每一种商品所得到的边际效用与其价格的比例都相同；或者说，消费者使自己花在际效用与其价格的比例都相同；或者说，消费者使自己花在每一种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，即货币每一种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，即货币的边际效用相等。的边际效用相等。PYMUYPXMUX消费者均衡举例说明消费者均衡举例说明消费者消费商品消费者消费商品X和商品和商品Y两种商品，价格分别是两种商品，价格分别是PX2和和PY1，该消费者的边际效用如表所示。，该消费者的边际效用如表所示。表 某消费者的边际效用表4364851061271481691810商品X的边际效用（MUX）商品Y的边际效用（MUY）87654321商品X或Y数量（x或y）假定消费者的收入为假定消费者的收入为10元，花费元，花费6元购买元购买3单位的商品单位的商品X（边际效用为（边际效用为14，总效用为，总效用为48），剩下的），剩下的4元可以买到元可以买到4单单位的商品位的商品Y（边际效用为（边际效用为7，总效用为，总效用为34），总效用为），总效用为82。六、边际效用分析的运用六、边际效用分析的运用消费者剩余消费者剩余消费者在市场上所面临的同种商品的价格一般是相同消费者在市场上所面临的同种商品的价格一般是相同的，这样，消费者为一定量某种商品愿意支付的价格和他的，这样，消费者为一定量某种商品愿意支付的价格和他实际支付的价格之间，就可能出现差额，这一差额就是所实际支付的价格之间，就可能出现差额，这一差额就是所谓的谓的消费者剩余消费者剩余。假如消费者愿意为自己消费的第一瓶、第二瓶和第三假如消费者愿意为自己消费的第一瓶、第二瓶和第三瓶果汁付出的价格分别是瓶果汁付出的价格分别是15元、元、10元、元、5元，即愿意为消元，即愿意为消费费3瓶果汁共付出瓶果汁共付出30元。但是当消费者消费元。但是当消费者消费3瓶果汁时，依瓶果汁时，依照第三瓶果汁的价格共支出照第三瓶果汁的价格共支出15元，在前两瓶果汁的消费中元，在前两瓶果汁的消费中该消费者得到了效用剩余。该消费者得到了效用剩余。PQD图边际效用递减与消费者剩余价格为P0时的消费者剩余P0Q0EAOP1Q1E从P0到P1时消费者剩余的变化图中，图中，D为某消为某消费者对某商品的需求费者对某商品的需求曲线，曲线，P0为该商品的为该商品的市场价格，此时消费市场价格，此时消费者剩余为者剩余为AP0E。商品价格由商品价格由P0下下降为降为P1，消费者剩余，消费者剩余就由原来的就由原来的AP0E增加增加为为APlE，消费者剩余，消费者剩余增加了增加了P0P1EE，价值悖论价值悖论价值悖论价值悖论：又称价值之谜，指有些东西效用很大，：又称价值之谜，指有些东西效用很大，但价格很低（如水）；有些东西效用不大，但价格却很但价格很低（如水）；有些东西效用不大，但价格却很高（如钻石）。高（如钻石）。解释这一问题的关键是区分总效用和边际效用。水解释这一问题的关键是区分总效用和边际效用。水带来的总效用是巨大的，但我们用的水是很多的，因此带来的总效用是巨大的，但我们用的水是很多的，因此最后一单位水所带来的边际效用就微不足道了。相反，最后一单位水所带来的边际效用就微不足道了。相反，相对于水而言，钻石的总效用并不大，但由于钻石数量相对于水而言，钻石的总效用并不大，但由于钻石数量很少，所以它的边际效用就大了。人们愿为边际效用高很少，所以它的边际效用就大了。人们愿为边际效用高的钻石支付高价格，为边际效用低的水支付低价格。的钻石支付高价格，为边际效用低的水支付低价格。“物以稀为贵物以稀为贵”的道理正在于的道理正在于“稀稀”的物品边际效用高。的物品边际效用高。第四节序数效用论第四节序数效用论一、无差异曲线一、无差异曲线无差异曲线的定义无差异曲线的定义无差异曲线无差异曲线：是表示能给消费者带来同等程度满足的：是表示能给消费者带来同等程度满足的两种商品的不同数量组合的点的轨迹，又称等效用线。两种商品的不同数量组合的点的轨迹，又称等效用线。表表 某消费者的无差异消费组合某消费者的无差异消费组合191410754123456ABCDEF商品Y数量商品X数量商品组合如表所示，每种组合包如表所示，每种组合包含有不同的商品含有不同的商品X和商和商品品Y的消费量，假定对的消费量，假定对该消费者提供的效用或该消费者提供的效用或满足程度一样。满足程度一样。DE图 某消费者的无差异曲线OXY12345636912151821UABCF将表中各种组合将表中各种组合点连接起来，就是一点连接起来，就是一条无差异曲线，如图条无差异曲线，如图2-8所示。在曲线所示。在曲线U上，上，A、B、C、D、E、F等点虽然代表着商品等点虽然代表着商品X和商品和商品Y的不同组合，的不同组合，但在该消费者看来，但在该消费者看来，这些不同的商品组合这些不同的商品组合都能给他带来同样的都能给他带来同样的效用。效用。实际上，我们可实际上，我们可以在同一个坐标图上，以在同一个坐标图上，根据消费者的偏好，根据消费者的偏好，画出一系列代表不同画出一系列代表不同效用水平的无差异曲效用水平的无差异曲线，这具有一系列无线，这具有一系列无差异曲线的图被称为差异曲线的图被称为无差异曲线图。无差异曲线图。图 同一消费者不同的无差异曲线OXYU1U2无差异曲线的特性无差异曲线的特性在每种商品都被限定为多了比少了好的前提下，无在每种商品都被限定为多了比少了好的前提下，无差异曲线一定向右下方倾斜，就是说，其斜率一定为负。差异曲线一定向右下方倾斜，就是说，其斜率一定为负。在每种商品都被限定为多了比少了好的前提下，无在每种商品都被限定为多了比少了好的前提下，无差异曲线在图中位置越高或距离原点越远的无差异曲线所差异曲线在图中位置越高或距离原点越远的无差异曲线所代表的消费者的满足程度越高。代表的消费者的满足程度越高。任何两条无差异曲线任何两条无差异曲线不能相交。不能相交。无差异曲线通常都凸无差异曲线通常都凸向原点，这是由边际替代率向原点，这是由边际替代率递减规律所决定的。递减规律所决定的。图 同一消费者的无差异曲线不能相交OXYU2U1ABC二、边际替代率及其递减规律二、边际替代率及其递减规律边际替代率边际替代率：为了维持原有的满足程度不变，消费者为增：为了维持原有的满足程度不变，消费者为增加一单位商品加一单位商品X而必须放弃的商品而必须放弃的商品Y的数量。用公式表示就是：的数量。用公式表示就是：MRSXYXYMRSXYdXdYXY图 边际替代率与无差异曲线的斜率OXYU斜率的绝对值Y/X边际替代率图边际替代率递减规律OXYUABC1 23 4 5 6123456消费者拥有越来越多消费者拥有越来越多的商品的商品X时，增加的一单时，增加的一单位商品位商品X使他获得效用就使他获得效用就越来越低；而当他拥有的越来越低；而当他拥有的商品商品Y越来越少时，减少越来越少时，减少的一单位商品的一单位商品Y使他减少使他减少的效用却越来越高。于是，的效用却越来越高。于是，消费者就越来越倾向于用消费者就越来越倾向于用更多的商品更多的商品X去替代商品去替代商品Y，这就是，这就是边际替代率递减边际替代率递减规律规律。三、预算线及其变动三、预算线及其变动n预算线（budget line）：表示在消费者收入和商品价格给定条件下，消费者所能购买的不同商品组合的集合。n 预算方程：2310(M/PY)=64=(M/PX)YYX XACDEBn收入变化对预算线的影响图图 收收入入变变化化6 64 4XYO收入增加使预算线收入增加使预算线向右上方平行移动向右上方平行移动可购集扩大可购集扩大A A1 1B B1 1B B2 2A A2 2收入减少使预算线收入减少使预算线向左下方平行移动向左下方平行移动可购集缩小可购集缩小n价格变化对预算线的影响A A0 0B B0 0XYOX价格下降使预算线价格下降使预算线以逆时针方向旋转，斜率变小以逆时针方向旋转，斜率变小可购集扩大可购集扩大B B1 1B B2 2X价格上升使预算线价格上升使预算线以顺时针方向旋转，斜率变大以顺时针方向旋转，斜率变大可购集缩小可购集缩小图图 商商品品 X X 价价格格变变化化四、消费者均衡四、消费者均衡把无差异曲线与消费可能线把无差异曲线与消费可能线把无差异曲线与消费可能线把无差异曲线与消费可能线结合结合结合结合在一起。在一起。在一起。在一起。E EQQX XQQY YOO讨讨讨讨论论论论：E E点点点点有有有有什么含义？什么含义？什么含义？什么含义？商品的商品的边际替代率边际替代率等于等于商品价格的比率商品价格的比率。均衡条件均衡条件图形上表现为图形上表现为无差异曲线与预算线无差异曲线与预算线相切相切之点。之点。YXI2EI3I1MNBACDO原理应用：需求曲线的推导原理应用：需求曲线的推导n在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，n商品价格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹。1.价格-消费曲线价格消费曲线的推导E1E2E3AX2价格消费曲线2OX1U3U1U21B 32.消费者需求曲线消费者需求曲线 n价格消费曲线上的三个均衡点E1、E2和 E3上，都存在着价格与需求量之间的一一对应关系。E1E2E3O 1 2 B3 AX2U3U1U2价格消费曲线E3O 1 2 3 P123X1n根据这种对应关系，把根据这种对应关系，把每一个每一个P1数值和相应的数值和相应的均衡点上的均衡点上的X1数值绘制数值绘制在商品的价格在商品的价格-数量坐标数量坐标图上，便可以得到单个消图上，便可以得到单个消费者的需求曲线。费者的需求曲线。