主流意识形态全媒体传播的效能与进路.pdf

收稿日期:基金项目:陕西省哲学社会科学研究专项“全媒体时代背景下网络舆论生态治理策略研究”()陕西省社会科学基金项目“自媒体意见表达与信息传播乱象社会治理研究”()作者简介:李明德()男陕西乾县人教授文学博士从事新闻传播与舆论导向研究张收鹏()男陕西武功人主任编辑 级新闻传播理论与实践专业博士研究生从事新媒体与社会治理研究主流意识形态全媒体传播的效能与进路李明德张收鹏(西安交通大学 新闻与新媒体学院陕西 西安)摘 要:全媒体是当前主流意识形态传播的新境遇 主流意识形态全媒体传播强调主流意识形态的主导性地位和传播媒介的跨形态整合面临着传播主导性泛化与降维、思想引领力旁落与消解、话语权威性衰减与蒙尘、认知共同体茧房与阻滞、价值安全线模糊与损坏的实践困境具有突破时空界域的能动性触达机制、依托富媒框架的沉浸式共识建构、强调平等交互的轻量型话语阐释、彰显分众需求的精准化供求模式的效能应该通过健全体制机制“一元化博弈式”增强价值引领锐意破壁创新“正能量大流量”培育传播动能扩容技术接口“精准化普适性”丰富传播方式协同多元主体“把方向造血液”壮大传播阵营提升主流意识形态传播实效维护主流意识形态安全 关键词:主流意识形态全媒体效能进路 中图分类号:文献标志码:文章编号:()意识形态工作是党的一项极端重要的工作 马克思指出:“如果从观念上来考察那么一定的意识形式的解体足以使整个时代覆灭”习近平总书记指出“做好意识形态工作事关党的前途命运、事关 国 家 长 治 久 安、事 关 民 族 凝 聚 力 和 向 心力”“意识形态关乎旗帜、关乎道路、关乎国家政治安全”意识形态工作的首要任务就是建设好、维护好主流意识形态 我国主流意识形态是以马克思主义为核心内容和理论指导的社会主义意识形态 习近平强调要“巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位巩固全党全国人民团结奋斗的思想基础”为主流意识形态建设指明了方向媒介技术快速发展推动媒体融合不断深入让新闻与信息传播迈入全媒体传播时代“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的“四全媒体”论是习近平对我国传媒版图正在发生重大变化的高度概括为推动媒体融合、构建全媒体格局、打造传播新体系指明了发展方向 党的二十大报告提出“加强全媒体传播体系建设塑造主流舆论新格局”“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态”充分说明党和国家已将全媒体传播体系建设视为加强社会主义意识形态工作的重要抓手这既反映了党对全媒体传播体系建设的意识形态意义有着清醒的认识也标志着党对加强全媒体传播体系建设、牢牢把握意识形态的领导权有着殷切的期待当前学界围绕“主流意识形态全媒体传播”的研究大多是将关注重点放在意识形态上而忽略对全媒体的借用多是将“全媒体”当作主流意识形态传播的时代背景而非研究对象 本文则将“全媒体理念”代入主流意识形态传播场域界定主流意识形态全媒体传播的内涵指出主流意识形态在全媒体第 卷第 期 年 月 南昌大学学报(人文社会科学版)()语境中面临的挑战阐明全媒体在主流意识形态传播中的特色和价值并从实践视角探索主流意识形态全媒体传播的理念和方法以期提升主流意识形态传播的效能维护主流意识形态安全 一、主流意识形态全媒体传播的意涵构筑 中国共产党的意识形态是否在社会意识形态谱系中尽显优势地位是主流意识形态建设的核心要义所在 全媒体是以互联网为代表的现代信息技术与传统媒介深度融合的产物是媒介技术革新背景下媒体理念革新与传播流程再造的结果 全媒体是主流意识形态传播的新境遇不仅为主流意识形态扩大自身影响力、增强自身吸引力提供了全新场域也在传播载体、传播结构和传播效率等方面极大地改变了主流意识形态既有的传播格局(一)主导性地位:主流意识形态的“主流”之辩所谓“主流”指的是社会意识形态谱系中优势意识形态的主导性地位与主导性效能 要想在观念的上层建筑体系中占据主流地位必须满足两个标准:一是政治标准必须满足统治阶级的政治性要求反映执政党的宗旨与政策主张代表统治阶级的意志、利益和价值取向能够整合其他意识形态帮助统治阶级团结广大民众、凝聚社会共识二是社会标准必须代表最广大人民群众的根本利益和共同愿望获得最多数人民群众的广泛认可、接受和自觉践行深深融入广大人民群众理想信念和日常生活并对社会大众具有约定俗成的舆论引导力和行为约束力意识形态建设理想的状态是政治标准和社会标准的和谐统一 中国共产党的意识形态建设有两层基本含义:一是在政党与国家政治生活内部建设与党的性质宗旨高度吻合的政党意识形态二是在社会的公共生活内部建设以中华优秀传统文化为核心的社会意识形态 基于中国共产党的性质、宗旨和历史使命意识形态建设两部分内容在很多方面是契合的甚至是重合的 在当前中国的政治制度框架以及“办好中国事情关键在党”的政治文化中无论是党内还是国家范畴内的各党之间无论理论上还是实际中都不存在一种强大到可以与中国共产党意识形态相抗衡的其他政党意识形态 所以主流意识形态传播就是通过引导思想观念、凝聚政治认同、推动文化传承等方式建构具有思想吸引力和政治凝聚力的、系统的社会主义意识形态(二)跨形态整合:全媒体传播之“全”全媒体依托互联网和数字技术的发展打破了媒体之间的壁垒和限制使得信息在不同平台和媒介间流动自如实现了多种媒体形式、多种内容形态和多种传播渠道的整合和交互 全媒体融合了传统媒体的内容积淀与新兴媒体的技术优势改变了信息的传播方式和受众的获取方式为传媒行业转型发展带来了更多的可能性对社会的信息传播和交流产生了深远影响已成信息交流互动不可逆转的趋势是现代传媒发展的必由之路 全媒体是传播形态的融合、运营模式的融合、受众与生产者的融合是载体形式、内容形式以及技术平台的集大成者全媒体是综合运用多种符号、多种传播手段全方位、立体化地展示传播内容追求内容的多落点、多形态发布以求投入最小、传播最优、效果最大全媒体体现的不是媒体间的简单连接而是所有媒介形态的全面互补表现为受众面广、技术手段强、媒介载体多 全媒体可针对受众个体进行细分服务可根据用户个性化需求来选择信息形态和传播渠道 全媒体能够促进信息的传播与沟通提升党委政府决策的科学性增强社会治理参与性和协同性有效应对突发事件和做好危机管理为国家的治理现代化提供有力支撑 基于国家利益、公共利益和社会利益的政治逻辑是主导中国媒体融合进程最重要的内在逻辑 具体体现在党和国家可以借助全媒体传播体系加强主流意识形态的宣传和传播推广党和国家的核心价值观、政治理念和发展路径推动主流意识形态在社会中的普及和认同增强国家认同感和凝聚力塑造国际形象营造良好的国际合作和交流环境(三)实践性拓展:主流意识形态全媒体传播势在必行依托全媒体传播体系主流意识形态可以通过整合不同的传播平台和媒体资源实现广泛传播通过整合不同的内容形式和媒体类型实现多样化呈现通过与受众的互动和参与来增强传播效果借助南昌大学学报(人文社会科学版)年第 期大数据分析优化和调整传播策略 全媒体可以有效地将个体的社会传播效能激发出来这也可能让主流意识形态传播的官方主导性被部分削弱随之带来对社会主义意识形态的领导权、管理权与话语权构成挑战 在全媒体传播时代背景下强化具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态无疑是一项艰巨的工作建设全媒体传播视域下的社会主义意识形态传播工作体系是有效连接起异质化的社会舆论、重申与强化意识形态领导权与话语权的严肃行动主流意识形态是全党汇集全国之力推进中国式现代化的精神动力源泉和思想观念保障 媒介具有意识形态属性全媒体具有重要政治传播功能全媒体传播体系也必然是意识形态建设工作的重要抓手 找准当前意识形态工作推进的核心痛点进行全媒体传播规划布局从全局角度进行考量与规划整合媒介资源、学术资源、治理资源和技术资源对意识形态全媒体传播予以理论回应和实践探索具有重要的理论价值和现实意义 二、全媒体视域下主流意识形态传播的现实境遇 主流意识形态是全党汇集全国之力推进中国式现代化的思想观念保障 主流意识形态以其价值正当性和逻辑自洽性为立足之基其思想统领作用的发挥与其传播的实效性紧密相关 全媒体技术给主流意识形态传播带来巨大改变和影响改变了主流意识形态既有的传播环境和运行机制影响主流意识形态传播的传受主体、内容形态、渠道路径和作用效能 如果不能准确把握全媒体传播环境下主流意识形态传播的新情况、新挑战维护意识形态安全就无从谈起(一)传受交互传播主导性泛化与降维中国共产党历来重视意识形态工作 在传统媒体时代党利用媒体进行主流意识形态的传播形成了一套成熟的模式 因为党管媒体的体制保障党和政府掌握了主流意识形态内容的生产权、传播权和解释权党报、党刊、党台是社会主义意识形态传播的主体通过强有力的议程设置和信息传播对公众的认知、情感和行动会产生显著的影响 而在全媒体时代传统的线性传播转变为“去中心化”的交互传播一方面传统媒体塑造主流意识形态的主导权被打破民众获得了更加多元的信息来源民众的信息选择权空前扩大可以跳脱出官方设定的主流意识形态话语框架另一方面全媒体给民众提供了更为畅通的意见表达渠道用户生成的内容无须审查把关即可通过社交媒体进行观点讨论和分享传播给主流意识形态传播的主导性带来巨大挑战去中心化的交互传播为边缘观点和非主流意识形态言论、虚假消息、政治谣言等内容提供了传播的机会 复杂多元的信息传受主体基于自己的认知对芜杂信息进行解读导致舆论场上杂音、噪声不断涌现引发对意识形态领域“解释权”的争夺民间舆论场域“众声喧哗”带来价值观紊乱 如部分民众对热点舆情事件的认知与解读出现政治偏差将社会事件与政党、政府及国家政治体制问题挂钩造成网络舆情的泛政治化现象频现不仅稀释了主流意识形态在舆论场的份额和声量而且阻碍了思想共识的形成和对主流意识形态的误解与诘难 如何在保障信息自由的同时维护主流意识形态的主导性和安全性是全媒体是时代主流意识形态传播的重要课题(二)主客重组思想引领力旁落与消解在传统媒体时代主流意识形态传播是党政部门集中领导、自上而下进行的宣传强调权威性议题的设定与解释由党和政府掌握民众被视为被动接受和引导的对象传播主客体间是一种主动与被动、宣传与灌输的关系 然而随着信息技术的发展和社交媒体的兴起这种主客体关系逐渐发生变化在全媒体传播时代主流意识形态传播中主客体关系被部分重塑不再单纯是教育者与受教育者的关系 社交媒体用户通过“三微一端”进行意识形态内容的生产和传播一些刻意与主流意识形态保持距离的大、网红、公知等就社会热点问题通过各类新媒体平台输出与主流媒体不同的观点与主流意识形态争夺受众 基于用户生成内容的大量传播和信息的共享式消费部分新媒体平台在“流量经济”驱使下淡化社会责任在娱乐面纱遮掩下传播泛意识形态内容信息逐渐削弱了主流意识形态对公共议程的设置力和舆论走向的掌控力导致主流总第 期 李明德 张收鹏:主流意识形态全媒体传播的效能与进路意识形态对公众思想的引领力受到冲击 如在线教育平台使得个体不再完全依赖于传统教育体系而是可以接触到来自全球的各类信息观点进一步弱化了主流意识形态在知识传授和思想引导方面的主导地位 如 社交媒体运动和社区聚集了拥有共同关注点和身份认同的人他们能够共同探讨和挑战主流意识形态所固有的思维方式和权力结构 然而主客体关系再造并不意味着主流意识形态影响力的消失、意见整合力的弱化、价值影响力的消解(三)众声喧哗话语权威性衰减与蒙尘在以党报、党刊、党台和通讯社为主体的传统舆论场中主流意识形态通常由少数权威机构或群体所主导和宣扬主流意识形态传播具有较强的制度性和主体性保障其话语权威由党政宣教部门、传统主流媒体掌握追求的是意识形态的权威性 而在全媒体时代社交媒体和内容聚合平台的兴起让民众可以通过社交媒体自由地表达自己的观点和意见便捷地进行网络互动和讨论 民众不再完全依赖传统媒体的报道和解读不再被限制于传统媒体或权威机构所定义的话语空间 这种广泛的参与导致各种不同声音和观点在互联网舆论场的弥散 这种“众声喧哗”的舆论格局颠覆了传统主流意识形态话语权的构建方式改变了传统主流媒体长久以来对意识形态话语权的主导地位带来意识形态话语权或“削弱”或“旁落”风险 如活跃在新媒体领域的意见领袖、网络大 围绕社会热点、焦点、难点议题输出非主流观点和故事甚至公开挑战和批评主流意识形态所宣传的观点和政策加上不规范的表达、情绪化的宣泄导致主流舆论场“杂音”频现不同观点间的摩擦使民众对主流意识形态产生怀疑和反向解读 过往重视仪式化、强说教性的主流意识形态传播与话语建构不断转向碎片化传播和泛娱乐化解读主流意识形态的理论性、规范性、严谨性特点不断被新媒体的任意性、碎片化、娱乐化属性消解 带有狂欢属性的泛娱乐化思潮侵入政治领域也在很大程度上消解着主流意识形态的话语权威性(四)技术“智”梏认知共同体茧房与阻滞主流意识形态思想统领作用的发挥还面临智能传播的诘难 平台媒体依托大数据算法快速、精准地向用户推荐内容这在一定程度上使得“把关权”从媒体的专业信息生产者向人工智能和机器算法让渡、转移 这种个性化的信息传递方式尽管为个体提供了更加真切的体验却带来了信息过滤的“负向偏差”问题:一是“信息茧房”使得受众信息消费活动窄化难以接触到外部新的思想观点导致信息“单面人”的产生二是“过滤气泡”使得用户的认知单向化加剧了社群区隔与价值观分化三是“回音室效应”导致受众的观点偏倾形成基于社群的群体极化和舆论派系化四是算法歧视分化意识形态的“拟态环境”信息操控加剧受众的价值迷失五是机器人写稿和内容智能生产可能会降低意识形态相关内容的质量 因技术利用不当带来的“负向偏差”会阻碍不同观点的对话导致偏见的加深极易引发舆论分化和意识形态冲突让主流意识形态的意见整合愈发艰难共识形成难度增大 算法倾向于向用户推荐与其政治偏好一致的政治新闻和宣传信息使用户更加倾向于继续看到与自己立场相符的观点而忽视其他正确观点和信息 智能传播的负向偏差可能加剧互联网上的群体极化现象 算法倾向于向用户推荐与其极端观点相符的内容促使极端观点进一步加强、认知偏见进一步扩散、社群共识进一步分化(五)传声无界价值安全线模糊与损坏随着互联网和社交媒体的普及信息传播的速度和范围大大增加 信息传播的“瞬时无界”使得信息流通和观点交换超越国界且异常活跃 全媒体传播让国与国之间的意识形态斗争更加频繁、更为隐蔽、更显短兵相接 西方敌对势力把中国发展视为对其价值观和制度模式的挑战一直妄图利用互联网“扳倒中国”一些西方政要甚至公开声称要用互联网对付中国构设“价值陷阱”实施“文化冷战”培植“第五纵队”对领袖的泼污、对英雄的诋毁、对体制的嘲弄、对党政军的攻击等屡见不鲜把互联网当成倾销西方意识形态的“租借地”正如阿尔温托夫勒所说“他们会使用手中掌握的网络控制权、信息发布权利用英语这种强大的文化语言优势达到暴力金钱无法征服的目的”西方媒体不断通过互联网输出带有政治色彩和西方价南昌大学学报(人文社会科学版)年第 期值观的内容碎片化隐性散播新自由主义、消费主义、享乐主义、拜金主义和极端个人主义等思想不断在国际舆论场抹黑和污蔑中国用民生问题挑动政治话题如将我国发展中的环境问题归因于政府将国际合作意识形态化解读将我国“一带一路”倡议下的中非合作看作是“新殖民主义”等不断传播虚假负面信息、攻击性言论、政治谣言通过操纵公众舆论来影响公众对事实的判断通过培植收买并指使国内“异见人士”恶意炒作负面舆情在重要事件、重要节点炮制政治谣言和负面流言 以上这些外部干扰因素可能引发公众恐慌、群体对立、舆论冲突严重威胁我国的意识形态安全 三、全媒体在主流意识形态全媒体传播的特色和效能 全媒体传播体系在社会主义意识形态传播工作中扮演着生态性的角色 作为信息传递和扩散的平台全媒体对意识形态信息的传递速度、覆盖面和效果产生重要影响:作为多元观点呈现平台全媒体促进不同意见的交流和对话作为互动参与平台全媒体推动民众参与意识形态的讨论和交流 全媒体对意识形态的传播不仅仅是简单的信息传递还在意识形态的塑造中发挥着重要作用使得全媒体成为意识形态生态系统中的重要组成部分“四全媒体”全程“在线”、全息“辐射”、全员“在场”及全效“触达”与主流意识形态传播的内容、形式、主体、效果之间有着紧密的联系实现了主流意识形态传播场域与范围的延伸、传播途径与方法的创新、传播观念与思维的更新、传播精准与适配的增强(一)时空全程复线推展:突破时空界域的能动性触达机制随着媒介技术的发展现代社会的时间感已经从自然时间、钟表时间向“媒介时间”转变“媒介时间”包含双层含义:一是对于时间判断的媒介化体现在媒介通过“仪式化”传播建构受众的时间概念展示自身特有的设定社会时间的能力 如托夫勒在未来的震荡中所描述在美国对大多数城市居民而言春天的到来不是以草木发芽为标志而是以棒球赛开始为标志 二是媒介对于时间资源的开发与利用即时间化媒介体现在以时间为基准的广电媒体利用线性时间资源来安排播出时段获得广告收益 随着媒介技术的发展空间的观念也发生重构 互联网构建出一个巨大的媒体空间 一方面媒介空间化即通过媒介将实体空间纳入社会关系的体系内另一方面空间媒介化虚拟空间以自身为媒介进行意义再生产与社会关系再建构“全程媒体”破时空之维打破了以往信息传播的时间限制和空间阻隔 在时间维度上主流意识形态传播不再受限于固定时段和版面而是可以进行内容的零时差全历程传播延长主流意识形态内容的生命周期 在空间维度上主流意识形态传播不再受限于发行渠道和覆盖范围而可以进行内容的虚实结合全场域传播延展了主流意识形态内容的空间疆域 此外民众不仅可以通过任何一个网络节点介入和获取主流意识形态的相关内容而且可以利用自己掌握的社交媒体第一时间将主流意识形态相关内容分享出去进行小至圈层内、大到国际的互动传播(二)形态全面深度融合:依托富媒框架的沉浸式共识建构“全息媒体”破物理之维打破了以往信息形态呈现的限制 伴随着媒介技术的发展媒介形态越来越多样且呈不断交叉融合之势 作为媒介形态融合的产物全媒体的“全”体现在两个方面:一是媒体形态、传播渠道的“全”表现为发挥新媒体传播的技术优势用图文、音视频、动画、游戏、元宇宙等全媒体形态来呈现让多样形式服务深刻内容通过报刊图书、广播电视、互联网等不同介质进行线上线下综合传播满足不同用户的信息需求 二是媒体运营的“全”即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系 全媒体不再是单落点、单形态、单平台的而是在多平台上进行多落点、多形态的传播通过一次采集、多种生产、全媒体传播实现全媒体所追求的覆盖面最全、技术手段最全、媒介载体最全、受众传播面最全的效果全媒体使主流意识形态传播不再局限于电视、广播、报纸等传统传播载体不再局限于文字、图片、音频、视频等单一信息形态而是可以融合多种媒介形态以富媒体的形式呈现 以、可穿戴设备等新技术为基础的交互融合产品实现了主总第 期 李明德 张收鹏:主流意识形态全媒体传播的效能与进路流意识形态的全方位呈现和沉浸式传播带给用户全息多维感官体验更容易激发人们与主流意识形态之间的情感共鸣 短视频和直播在信息传播中的应用越来越广泛主流意识形态内容传播也在加速向视频化方向迈进 未来随着虚拟现实和元宇宙技术的不断成熟将极大地提升主流意识形态传播的表现力和吸引力(三)站位高远主体全员:强调平等交互的轻量型话语阐释“全员媒体”破主体之维打破了以往信息传播主体身份单一的限制 每一次媒介技术的进步都会改变社会的权力结构 回看媒介技术发展史世纪末在欧洲迅速普及的金属活字印刷技术一经广泛应用就彻底打破了欧洲教会和王权的话语垄断赋予书商和作家巨大的媒介近用权 每一次媒介技术的进步都在朝着传播的平权目标迈进 互联网的出现更是让普通民众获得了前所未有的交流交往权利在知情权、话语权、选择权等方面都得到较大的满足 全媒体时代专业把关人信息生产模式正在被多元互动式参与的信息传播模式所重构 社会全员进行媒体参与原本缺乏媒介资源的个体的信息传播地位显著提升 每个人都是泛化的传播主体随时随地都可参与新闻信息的生产与传播 信息的生产与传播成为多元主体共同参与的动态实践大众媒体作为唯一阐释主体的垄断地位被打破信息的价值和意义因公众的参与而不断被重塑 人工智能内容生成丰富了传播主体的内涵在传播实践中展现出自主性、创造性与意向性的特征主流意识形态传播主体从一元主导到多元参与从单向传播到多向互动从以人为主到人机协同的转变使得主流意识形态传播不再是专业新闻者、媒体人的专属呈现出“人人都有麦克风、人人都可以发声”的全员媒体图景人人都可以在“广场式”的传播环境中众声喧哗、互动交流 面对新的传播环境和舆论生态主流意识形态的传播主体要更新传播观念和思维从端着架子的新闻宣传向平等对话的公共传播转变将意识形态相关内容从抽象严肃的高语境向通俗易懂的低语境转变从以记者编辑为主体向善用算法、借力智能传播转变(四)大题小做精准适配:彰显分众需求的精准化供求模式“全效媒体”破效能之维打破了以往信息传播效能无法精准施策的限制 传统媒体时代由于传播主体对传播对象的诉求和特征很难精准把握经常会出现传播效果难以检测和量化、传播效果与预期相距甚远的情况 全媒体时代以大数据和智能算法为依托可以对用户进行清晰画像精准把握用户需求根据目标群体的阅读率、点赞率、评论率、转发率等及时调整内容推送策略 基于用户画像的信息内容定制化生产、基于算法推荐下的个性化分发和精准推送让传播内容不仅能准确送达目标受众而且对传播效果能做到精准把握 基于大数据分析进一步对传播行为调试就可以实现信息传播的适销对路和传播预期目标的达成全媒体可以有效提升主流意识形态传播的效果、效率和效能 全媒体利用大数据、人工智能等技术手段为主流意识形态传播提供了智能化解决方案 依托大数据和人工智能对用户特征、内容喜好、知识结构、接收场景等进行精准分析和算法推送解决了以往信息和人的需求不适配、信息传播大水漫灌精准度不高的问题 以精准化为特征的主流意识形态智能化传播可以做到因人而异、因时而异、因事而异使得传播的致效功能得以最大限度地发挥传播的满意度得以最大程度地彰显对传播影响的评估从“效果评估”迈向“效能评估”四、主流意识形态全媒体传播的实践进路 意识形态宣传的关键问题就是通过媒体传播构建最广泛人民群众的信念和认同感 在媒体深度融合的背景下主流意识形态全媒体传播要在准确把握全媒体传播规律和意识形态建设规律基础上以体制机制为遵循、以内容建设为根本、以先进技术为支撑、以人才培养为保障综合施策来提升主流意识形态的传播力和影响力增强主流意识形态的凝聚力和引领力培育和壮大中华民族伟大复兴的话语力量(一)健全体制机制“一元化博弈式”增强价值引领面对严峻的国际形势和复杂的舆论环境做好南昌大学学报(人文社会科学版)年第 期主流意识形态全媒体传播必须坚持党性和人民性相统一在“一元主导”和“多样共存”之间寻求平衡以正面宣传为主坚持舆论斗争.妥善处理“一元主导”和“多样共存”的关系一个稳定的国家或社会中只存在一种主导性的意识形态多样思想观念在一元指导思想下存在“任何一个时代的统治思想始终都不过是统治阶级的思想”从人类社会发展历程来看在意识形态领域坚持指导思想一元化是巩固统治政权、维护社会稳定的铁律 与之紧密相关的客观现实是思想观念领域的多元异质是社会发展的必然趋势且这种多元异质在市场化和全球化的今天随着互联网技术的发展而日趋明显 对此如何正确处理指导思想一元化与思想观念多样化的关系就成为一个必须面对的关键问题 马克思主义以科学的世界观和方法论深刻揭示了人类社会发展的普遍规律坚持马克思主义在意识形态领域的一元化指导地位是立党兴国不可动摇的根本原则这就要求我们坚持马克思主义在意识形态领域的一元指导地位科学引导多样化思想观念 具体而言要区别对待多样化思想观念对于那些与马克思主义意识形态对立的思想观念要坚决对其批判打击对于那些对社会主义现代化建设无不良影响的思想观念要萃取精华并进行引导整合对于那些维护马克思主义意识形态并为社会发展作出积极贡献的要大力宣传弘扬.坚持党性和人民性相统一的工作方针习近平强调:“党性和人民性从来都是一致的、统一的”因为中国共产党的根本宗旨就是全心全意为人民服务坚持党性就是坚持人民性 这一重要论述有力驳斥了将党性与人民性对立起来的错误论调为意识形态和宣传思想工作指明了方向做好主流意识形态全媒体传播工作必须坚持将党性和人民性相统一 具体而言一要将坚持党性作为意识形态工作的本质与核心坚持党管媒体、党管意识形态 广大意识形态工作者要牢牢把握正确政治方向坚定站稳政治立场把贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想这一马克思主义中国化时代化最新理论成果作为意识形态建设的核心内容二要将人民性作为意识形态工作的根本导向 意识形态和宣传思想领域要牢固树立以人民为中心的工作导向创作集思想性、艺术性、观赏性于一体的文化产品发挥主流文化的思想引领作用在服务群众、满足群众精神需求过程中引导群众、教育群众三要把体现党的主张与反映人民群众愿望统一起既宣传好党的理论和路线方针政策切实体现党的主张又要以人为本、以民为本及时回应社会关切着力实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益.坚持“立破并举”正面宣传与舆论斗争相结合在意识形态斗争中坚持“立破并举”策略既坚持自己的意识形态立场又对其他意识形态保持批判态度 一方面要把握好意识形态斗争的正确政治方向、价值取向和舆论导向并综合运用多种方法手段来充分彰显中国特色社会主义制度的显著优势 另一方面要以勇敢的态度举旗亮剑并进行正面交锋不断提升舆论斗争水平和能力 旗帜鲜明坚持真理、立场坚定批驳谬误有理有利有节开展舆论斗争 对于敌对势力出于政治目的散播的政治谣言、反华抹黑言论要及时对其进行有效的批判驳斥加强国际传播积极对外传达中国的观点和主张增强国际交流推动相互理解和互信合作 对非主流意识形态进行及时有效的揭露批判让民众看到“宪政民主”“普世价值”、新自由主义、历史虚无主义、抽象绝对的“新闻自由”等西方思潮、思想背后的不良企图和险恶用心(二)锐意破壁创新“正能量大流量”培育传播动能做好新时代党的宣传思想工作不断增强党的思想引领力需要持续推动实践基础上的理论创新并用理论创新成果指引新时代中国特色社会主义建设.推进理论创新提升主流意识形态引领力主流意识形态之所以能成为主流取决于它本身的科学性能更为有效地帮助人民群众认识客观世界 主流意识形态作为一种思想观念其生命力在于不断创新 推进主流意识形态领域的理论创新一要找准历史方位紧紧围绕新时代中国特色社会主义这个最大的理论创新主题展开立稳创新基石坚持用马克思主义立场、观点和方法进行实践基总第 期 李明德 张收鹏:主流意识形态全媒体传播的效能与进路础上的理论创新并用理论创新成果指导实践向前发展使其始终保持强大的理论解释力和现实指导性 二要坚持问题导向增强理论创新的现实观照性科学运用党的创新理论成果深入回答现实课题 在回应现实之问和回答人民之惑基础上不断推进理论创新深度解答习近平提出的“马克思主义为什么行中国共产党为什么能社会主义为什么好”这三个时代课题 三要深入研究、系统阐发和积极宣传党的理论创新最新成果从系统性和整体性上来研究阐释十八大以来马克思主义中国化时代化最新成果的思想精髓、战略地位和实践要求此外思想理论界和宣传战线还要打造易于群众理解和接受的标识性概念和表述通过这些标识性概念和表述主导和服务于新闻宣传和思想引领.优化议题设置提升主流意识形态关注度群众接纳意识形态内容是因为意识形态内容满足群众的需要 全媒体传播环境下信息泛滥且急速流动注意力已成为一种稀缺的资源主流意识形态传播也会遭遇“注意力贫困”通过强力而有效的“议程设置”来提升受众对主流意识形态的关注度依然是进行舆论引导、凝聚社会共识的有力手段 面对“去政治化”的意识形态图景主流意识形态传播主体要优化议程设置 一要在遵循移动互联网传播规律的基础上在重大历史事件、重大时间节点主动设置主流意识形态议题抢占议题传播制高点从而掌握意识形态传播主动权 二要增强现实关怀贴近群众的现实需要 围绕社会热点问题、舆论焦点、改革难点及人民群众普遍关心的现实利益问题等主动设置议题回应民众普遍关心的议题对议题进行微观剖析对民众进行情绪安抚与思想引导 三要针对错误思想言论、不良社会思潮的挑战主动设置议题用马克思主义的立场、观点和方法旗帜鲜明、有理有据地对其进行辨析批判进而厘清民众的思想迷雾凝聚社会的价值共识.创新话语表达增强主流意识形态吸引力意识形态要保持自身的权威性难免会带有一定理论抽象性 如果不进行通俗转化就会出现意识形态内容生产和内容消费上的脱节如理论性强、晦涩难懂、宣教味重、不接地气、文风严肃有余亲和不足等问题 当前的意识形态传播场域高普适性、无差别的“独白式”宣传语态居高临下的“灌输式”宣传模式仍然存在 这种意识形态叙事话语会让人民群众感到疏离难以打动人心产生情感共鸣 列宁曾说:“最高限度的马克思主义最高限度的通俗化”为取得主流意识形态传播实效要革新话语表达方式 一要善于用讲故事的方式来推进主流意识形态隐性、涵化传播 故事具有很强的代入感讲故事这一隐含叙事方式有助于消除意识形态偏见符合意识形态叙事隐蔽化的当代特征 面对当前严峻复杂的舆论环境主流意识形态传播主体应善于利用小故事讲大道理着重讲好中华民族传统文化故事、讲勇担责任的大国故事、讲中国共产党的发展故事 二要转变语态 打破刻板、严肃、生硬的话语风格将思想理论这类题材厚重的“硬”内容进行“软”表达从理性说教走向以情动人由疏离的宏大政治叙事走向亲民的生活叙事将政治话语转化为大众话语将学术话语转化为通俗话语将宣传话语转化为生活话语以此来激发人们的情感共鸣和思想认同 三要放下姿态 单纯的理论宣讲非但不能引起受众的共鸣还可能会引起受众的反感要改变耳提面命式的说教和单向的硬性灌输换之以平等交流和互动协商 善于从优秀传统文化、网络文化中吸收有益的话语元素对高深的思想理论进行通俗转化用人民群众听得懂、愿意听的语言进行传播 但需注意意识形态和宣传思想工作者不能被网言网语所绑架要坚决抵制低俗网络流行语对主流意识形态话语权威性的消解(三)扩容技术接口“精准化普适性”丰富传播方式媒体融合看似是技术驱动下的新闻传媒业务改革问题实质上是全媒体时代关乎党如何加强传播领导权、重构传播话语权的政治问题.推进媒体融合增强主流意识形态思想引领保障主流意识形态在全媒体生态下依然占据主导地位发挥思想引领作用应从维护意识形态安全的高度谋划媒体融合问题综合发挥各种类型媒体平台的作用做好各种媒介资源的融合共通挖掘整合不同媒体的优势特色实现主流意识形态的跨平台、多场域、全时空传播 一要处理好传统媒体与新兴媒体的关系 传统媒体在权威信息来源和深度洞南昌大学学报(人文社会科学版)年第 期察解读等方面优势明显新媒体在即时传播和深层交互方面特色鲜明传统媒体可借助新媒体平台延续、放大自身优势将自身打造成新型主流媒体在守正创新中传播主流意识形态 二是处理好体制内媒体与商业互联网平台的关系 体制内媒体的优势在内容商业互联网公司的优势在渠道 商业互联网平台需要优质内容体制内媒体需要借助商业互联网公司与用户重建连接 这种双向的需求促使双方展开深度合作从而让主流意识形态在网络空间中传播得更广 三是处理好“借船”与“造船”的关系 社交媒体和聚合平台作为连接用户和内容的新中介已成为公众获取资讯、消费信息的重要渠道传统媒体“借船”于社交媒体和聚合平台进行内容传播的同时要“造船”打造自己的融媒体矩阵和内容平台来聚拢用户创造与用户的深层连接增强主流意识形态传播的渗透力.依托先进技术提高主流意识形态传播精准度基于人工智能技术的智能传播为主流意识形态的个性化定制和精准化传播提供了技术支撑 精准传播突出的是对受众的细致分层个性化则从传播内容、样态、渠道、时机等方面突出受众独特的内在需求 海量信息与海量用户依托算法进行有效匹配重构了新媒体的内容生态改变了信息传播的规则传统的“人找信息”转变为“信息找人”但是算法推荐也存在一些隐忧体现在两方面一是算法看似技术中心实则隐含着“人设”价值观 算法在设计和实施过程中会受到算法设计者的个人偏好、情感取向、价值判断利益选择的影响 比如算法设计者对训练数据的筛选、参数和权重的设定等会改变算法推荐下的信息面貌也会影响到算法的公正和中立 二是算法新闻背后的价值逻辑从强调新闻记者普遍认可的公共利益转移到基于用户属性和兴趣的个性化需求同时“把关人”的权力从专业编辑让渡给算法工程师 因此需警惕算法推荐带来的负面作用算法推送的内容因人而异可能使得意见分歧加大社会共识凝聚更为困难由算法推荐所创造的拟态环境会影响大众对现实社会的认知偏颇和价值误判打着“用户本位”旗号追求人与信息的精准适配则伴生出“信息茧房”“回声屋”等“过滤气泡”造成用户态度极化和算法意识形态越位 依托技术优势新兴媒介平台已拥有强大的意识形态掌控力量不加以规制和管控就可能异变为“算法利维坦”要加强网络核心技术攻关用政治共识驾驭算法遏制“算法利维坦”带来的意识形态风险必须规制算法技术纠正算法偏差用主流价值观纾解公众的“算法焦虑”使算法承担社会责任、保障社会效益.建设预警系统确保主流意识形态传播安全性互联网改变意识形态斗争的原有格局网络空间的意识形态斗争日趋激烈且成为意识形态斗争的主要场域 西方敌对势力借助新媒体对我国进行意识形态渗透使之成为策动“颜色革命”的利器亟须发展基于可信大数据和可靠人工智能的意识形态风险监测与预警评估系统 首先要紧盯重要时间节点和关键领域 精准捕捉网络意识形态舆情信息准确研判意识形态风险隐患避免舆情事件衍生为意识形态问题 其次要健全优化重大意识形态舆情引导机制 建构意识形态舆情演变和监控模型发挥预测、预警、仿真和辅助决策的功能力争让风险消失在萌芽状态 最后建立意识形态量化指标体系度量和分析我国意识形态的传播渗透、思想影响、情感认同以及各类意识形态的发展趋势、整体的意识形态安全状况等 需要注意的是意识形态是复杂而多维的概念体系对其进行量化评价时需结合定性分析才能获得更为科学全面的认知(四)协同多元主体“把方向造血液”壮大传播阵营全媒体时代多元主体参与意识形态传播已成不可逆转的现实 复杂舆论环境下壮大主流意识形态传播声量、构架主流意识形态新格局需要更多传播主体参与共同“弹”好思想观念“协奏曲”.吸纳多元主体协同参与增强主流意识形态传播力主流意识形态传播的多元主体包括党政机关、主流媒体、网络意见领袖和社交媒体用户等 党政机关领导干部在主流意识形态传播中起着“把方向”作用要切实承担起主体责任坚持党管意识形态原则不断提升自身的政治宣传能力和舆论斗争总第 期 李明德 张收鹏:主流意识形态全媒体传播的效能与进路水平确保导向正确、声量充沛 主流媒体在主流意识形态传播中起着“守阵地”的作用主流媒体工作人员要握紧新闻舆论主动权筑牢党的主流思想舆论阵地为其他各类媒体树好标杆 网络意见领袖具有强大的舆论影响力他们能够以信息优势建构意识形态引导力以受众本位的叙述增强意识形态解释力以多层级扩散提升意识形态传播力以国际国内联动扩大意识形态影响力 网络意见领袖既能助力主流意识形态内容传播也能爆发消解主流意识形态的强大力量 要使其从意识形态安全的“变量”转化为“增量”成为一股建设性力量应加强价值引领使其站稳报道立场通过行政吸纳增加其正向理性意见供给.涵养传播主体素养优化主流意识形态传播环境在主流意识形态传播过程中传播者居于主体地位 传播主体的媒介素养越高在舆论场中越能精准把控舆论的方向、越能规范自己的言行 涵养传播主体的媒介素养要从多方面增强能力:一要增强政治素养深刻认识各类非主流意识形态的诉求及变体、错误社会思潮的不良用心与险恶目的进而自觉对那些颠倒历史是非、混淆价值观念、否定英雄人物的不良信息、不良言行进行抵制和批判依靠行动自觉捍卫党和国家的意识形态安全 二要增强辨别能力对全媒体场域中信息传播存在的问题如复杂舆论场的信息失真、内容偏差等对技术异化带来的负面效应如信息茧房、回音壁效应、过滤气泡等有所警惕 三要增强编码能力 普通网民对作为“观念上层建筑”的意识形态的理解有一定难度新时代主流意识形态传播主体要不断增强对意识形态的“再编码”能力通过设定有吸引力的“解释框架”进行在地化、具象化转译使主流意识形态的宏大理论、深刻思想被理解和认可 五、结语 全媒体既是主流意识形态传播的现实境遇也是主流意识形态传播的重要载体既能助推主流意识形态有效传播又给主流意识形态传播带来一定的挑战 要增强主流意识形态传播实效必