“多巴胺穿搭”新媒体景观的生成与反思.pdf
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1、79新媒体研究MEDIA FORUM 传媒论坛 消费社会日益成为人们理解现代西方社会结构与变迁的重要文化叙事系统,成为当代社会与文化研究领域的重要议题,从居伊德波到鲍德里亚,都是围绕着这一主题展开,消费社会的消费文化语境构成了他们话语表意实践的场域1。法国思想家居伊德波最早在景观社会中强调:“在高度发达且物质十分丰富的当下社会中,人们的生活已经沦落为庞大的景观聚集,所有存在都将转化为一种表象。”2而媒介景观也源于他在景观社会一书中提出的“景观社会”理论,即通过媒介呈现给大众的宏大奇观或景象。美国文化批判学者道格拉斯 凯尔纳站在新的媒介文化立场,将景观具化为“媒体奇观”,他强调了大众媒介在景观建
2、构中的作用,认为媒介景观是能体现当代社会价值观、引领个人适应当代生活方式,并用戏剧化方式解决社会冲突的媒介文化现象3。景观的工作就是利用各种各样专门化的媒介,因此,看的视觉就被提升到以前曾是触觉享有的特别卓越的地位,最抽象、最易于骗人的视觉,也最毫不费力地应于今天的普遍抽象2。在“视觉文化”的今天,我们在日常生活中越来越重视美,观感愉悦和快感体验逐渐占据我们的生活必需4。新媒体技术和应用不断发展,来自于新媒体的感官呈现渗透我们生活的各个角落。新媒体的交互性促进了影像迅速大量传播和视觉艺术的快速进步,它的演变形式也显露出明显的视觉化倾向5。人们不仅依靠新媒体传递新的审美经验,还在其中学习、模仿并
3、尝试新的审美实践,不断制造美感的新定义,并通过新媒体重塑新的审美方式。1 流通的关键词:新媒体平台的景观与想象近几个月,“多巴胺穿搭”在国内各大新媒体平台上形成热潮,相关的话题、文本与图片不断被复制与高效增殖。早在 2021 年下半年,这股风潮就已席卷欧美国家,2022 年,国外社交软件Instagram 上也出现了类似的话题。2023 年,这种新潮的穿搭方式吸引了国内新媒体平台用户的注意力,对文字、图片、视频等内容的高频次阅读、播放、搜索与讨论共同塑造了 2023 年立夏以来国内新媒体平台上的新兴媒介景观。2023 年 4 月 11 日,博主 白昼小熊在抖音上发布第一条多巴胺穿搭视频,单条视
4、频点赞超过350 万次。之后,有关于“多巴胺穿搭”的视频内容频频登上热榜,截至 7 月 4 日,以“#多巴胺穿搭”为标签的视频已有 47.2 亿次播放,“#多巴胺女孩穿搭”有 101.9 亿次播放,“#多巴胺男孩穿搭”有 1.5 亿次播放,而与之相关的其他话题几乎以百万、千万或亿次为单位进行播放,包括“#原神多巴胺穿搭”“#汉服多巴胺穿搭”“#多巴胺穿搭儿童版”“#情侣多巴胺穿搭”等。在以分享生活方式著称的国内新媒体平台“小红书”上,博主 白昼小熊因发布“多巴胺穿搭”有关内容,以粉丝数 43.75 万的增长量,一跃成为小红书平台 5 月涨粉最多的创作者。小红书关于此类话题的讨论度居高不下,“#
5、多巴胺情绪穿搭”“多巴胺穿搭”新媒体景观的生成与反思陈 星摘 要 为研究“多巴胺穿搭”新媒体景观的生成路径,并对其引发的审美异化及消费认知失调的现状进行反思与批判,采用观察与分析的研究方法,对“多巴胺穿搭”在国内各大新媒体平台上形成相关的话题、文本与图片进行剖析。研究认为,“多巴胺穿搭”新媒体景观的呈现源于视觉与形象的标准化生产以及个体和资本参与的大众化驱动,形成了类型的异化与小众的逆流等负面影响。关键词 新媒体景观;多巴胺穿搭;景观社会;审美大众化;个性规训中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2023)17-0079-04作者简介:陈 星,四川大学文学与新闻学院,
6、研究生在读,研究方向为新闻与传播。DOI:10.16604/ki.issn2096-0360.2023.17.0092023年第17期 NEW MEDIA RESEARCH80新媒体研究有 3.6 亿浏览量,已超 181 万篇笔记。搜索微博话题,以“#多巴胺穿搭#”为标签的话题有 7.2 万讨论,2.5 亿阅读,与之相关的话题还有“#多巴胺穿搭为什么备受年轻人喜爱#”“#唐朝早就有多巴胺穿搭了#”等。微信指数显示,自 5 月以来,在微信平台上每日搜索“多巴胺穿搭”关键词的次数不少于千万,6 月 22 日搜索频次攀抵 1.58 亿高峰。(表 1)多巴胺是一种神经递质,当一个人感受到快乐时,大脑就
7、会释放出多巴胺。在新媒体平台上,“多巴胺穿搭”被认为是对高饱和度的色彩进行协调搭配,于鲜亮色彩中寻求协调与平衡,缤纷、阳光、活力是“多巴胺穿搭”的代名词,从色彩心理学上讲,颜色与情绪息息相关,明亮的颜色能给人带来快乐、轻松、积极的情绪,“多巴胺穿搭”能传达给人们愉悦感6。这种穿搭风格的流通首先来源于新媒体博主的语言和视觉建构,博主对穿搭风格的统一命名与标签化处理,在介绍词语的选择上贴近多巴胺穿搭风格的定义,又在图像的制作上注重服装、配饰、发型等外在的视觉元素,创造出独特而引人注目的形象,追求视觉上的冲击和刺激,由此以“涓涓细流”的方式汇成“多巴胺穿搭”想象的“大河”。这种大众审美的想象使“多巴
8、胺穿搭”在新媒体平台上形成一种新兴的审美范式,不仅带动了新的审美实践,塑造了新的审美形态,还促进了与之相关的消费文化的发展。这种穿搭形态的影响力进一步推动了“多巴胺穿搭”的普及和流行,形成了一个具备意见领袖和受众的社群,人们在其中分享新的穿搭灵感和实践,并相互竞争创作出更具吸引力的“多巴胺穿搭”作品,为“多巴胺穿搭”在新媒体平台上塑造了一种普遍的想象,并引发了新媒体内容阅读者的联想与认同,产生了感知共鸣与互动行为。“多巴胺穿搭”作为全网全平台流通的关键词,成为激发与集合新媒体平台想象与具象的媒介景观。2 审美的大众化:媒介景观的生成与驱动2.1 标准化生产:视觉与形象建构“多巴胺穿搭”的广泛传
9、播以视觉元素为基,以文本内容为辅,依托于新视觉概念的引进、解构和想象能力的发挥,在新媒体平台已有穿搭审美的基础上,加诸更鲜明的色彩刺激和更加具象的穿搭设计,形成了一种标准的视觉审美。纵观新媒体平台,“多巴胺穿搭”的视觉效果通过图片或视频中颜色的搭配、模特的姿态、场景的变换以及排版的主次来实现。作为能够增添更多快乐情绪的穿搭风格,衣着颜色的使用更加大胆,通过恰到好处的搭配,将各种色彩鲜亮、饱和度高的色块组合运用在服饰上,使整体的视觉效果更加具有流动感和跳跃感;人体作为服饰的承载物,能够通过各样手势、表情、姿态凸显服饰的风格,以“多巴胺穿搭”为主题的图像上,模特通常精神状态饱满、表情生动愉悦、身体
10、姿态开放舒展,表现个人的个性与活力;多样、自然、日常的人物背景成为多数博主的选择,更加常见的不是仅仅使用一个场景,而是通过场景的跳转和变换呈现丰富的日常生活;新媒体内容的图像排版是视觉效果直达受众脑海的关键步骤,将明艳的色彩、美丽的模特、多样的场景进行组合与拼接,能够直观地凸显层次和制造纷繁复杂的质感。在视觉的强力刺激下,字、词、句也具备了表征的价值和意义。以“多巴胺穿搭”为标签的新媒体标题中,有“彩色的夏天”“阳光”“夏日彩虹”“坠入盛夏”等词汇作为同义词或代名词插入,使其勾连原本与“多巴胺穿搭”并无关系的现实场景。同时,在具体的文本中,新媒体博主经常使用“快乐”“扫除不开心”“好心情”“元
11、气”等字词,传达这种穿搭为人们带来的生活中会出现的积极情感。在视觉感知的营造与文本符号的凸显下,跃动、青春、个性的形象通过视觉与文本的互构,跃然于新媒体平台上。只要按照此类模板和标准进行生产,“多巴胺穿搭”的新媒体内容就能批量化出现。2.2 大众化驱动:个体和资本参与“多巴胺穿搭”作为一种形象模板被大量复制,在新媒体平台上铺开并形成一种景观,个体的表达、社群的建立以及资本的驱动等三个方面的因素缺一不可,使其最终成为大众审美。“多巴胺穿搭”的概念使个体意识到服装搭配对于个人形象的重要性,并开始将这种穿搭作为一表 1 各新媒体平台关于“多巴胺穿搭”的数据(截至 2023 年 7 月 4 日)话题平
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