壮大主流舆论宣传的创新实践——以2022年贵州广播电视台主题宣传为例.pdf
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1、业界观察媒体融合新观察1 2 0 2 3 年第4 期壮大主流舆论宣传的创新实践以2 0 2 2 年贵州广播电视台主题宣传为例陈薇龚春云摘要随着媒体融合的不断深入,主流媒体紧扣学习宣传贯彻党的二十大精神这条主线,坚持守正创新,通过打造优质内容、拓展传播渠道、创新方式方法等,让主题宣传得到迅速传播、高效触达,不断巩固壮大主流思想舆论。本文以贵州广播电视台为例,对其2 0 2 2 年重大主题宣传报道进行深入剖析,总结分析其传播效能及价值,为媒体加快推进深度融合发展,加强全媒体传播体系建设,壮大主流舆论新格局提供一定的借鉴。关键词新闻奥论融合传播核心竞争力2020年,中共中央办公厅、国务院办公厅印发的
2、关于加快推进媒体深度融合发展的意见指出,要推动主力军全面挺进主战场,以互联网思维优化资源配置,把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜,让分散在网下的力量尽快进军网上、深人网上,做大做强网络平台,占领新兴传播阵地1)。近年来,贵州广播电视台始终牢牢坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,坚持“深挖、提炼、扩面、广传”工作方针,精准把握舆论引导的时度效,充分运用新技术、新手段、新表达,在重大主题融合创新上精品频出,极大振奋了贵州各族干部群众奋进拼搏的精神士气,也极大提高了省级主流媒体舆论宣传的传播力、引导力、影响力和公信力。一、积极拓展传播渠道,有效提升新闻奥
3、论引导力主流媒体只有不断地拓展传播渠道、创新传播方式、提高传播能力,才能有效提升新闻舆论的传播效能,提升舆论引导力。在主力军全面挺进主战场的基本要求下,贵州广播电视台在移动化、社交化、视频化上持续深耕发力,做大做强“七位一体”融合传播平台,集中力量加快建设以“贵州卫视、专业频道和赛道集群、动静客户端、百姓关注客户端、贵州IPTV、国际传播平台、第三方平台账号矩阵”为主要内容的全媒体传播体系,不断提升优质内容的生产实力和主流舆论的引导能力。截至2 0 2 2 年底,贵州广播电视台各新媒体平台用户量达到1.8 9 亿,其中,自建平台动静APP、百姓关注APP下载量1.2 8 亿,其他新媒体账号矩阵
4、粉丝共6 1 4 2 万;贵州卫视全国覆盖人口超过1 3.0 8 亿,位列全国第8 位;贵州IPTV家庭用户超过8 0 0 万,覆盖全省半数以上人口。以“动静新闻”客户端为龙头的“动静”系列融合平台形成了一定的品牌效应,2 0 2 2 年1 1 月,国家广电总局发布“新时代新品牌新影响”广电媒体融合新品牌名单,“动静新闻”人选广电媒体融合新闻品牌。在评出的2 2 个新闻品牌中,“动静新闻”与“央视新闻”“第1 报道”“看看新闻Knews”等一批标杆性的综合类新闻品牌一起,通过立足新闻报道的专业性、权威性优势,始终坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向,彰显主流媒体责任担当,以良好的传播力、引导力
5、、影响力、公信力赢得人民群众作者信息:陈薇、龚春云,贵州广播电视台主任记者。1701媒体融合新观察1 2 0 2 3 年第4 期业界观察的高度认可。2022年,贵州广播电视台有4 0 多个节目栏目得到中央宣传部、国家广电总局点评点赞和省领导肯定表扬,144条新媒体产品获中央网信办、省委网信办全网推送,300余条作品上微博热搜、抖音热榜和百度热榜。二、做强主题宣传,占据新闻舆论宣传制高点团结稳定鼓劲、正面宣传为主,是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。重大主题报道是主流媒体履行职责使命最重要的内容载体,贵州广播电视台紧紧围绕宣传贯彻党的二十大精神主线,始终坚持守正创新、全媒联动,全力奏响时代最强
6、音,做到主题宣传浓墨重彩,满屏精品频频获赞。(一)重大主题报道有质量有流量充满正能量做好重大主题报道,对于引导社会舆论、推动社会发展具有十分重要的意义,有助于彰显主流媒体的权威性和影响力。因此,做好重大主题报道,也是做好主旋律报道的重中之重。2022年,贵州广播电视台统筹全台报道力量和传播渠道,精心策划推出沿着总书记的足迹新时代新征程新伟业看十年等一大批专题专栏、融合报道和主题策划,深刻反映了全省人民在物质和精神层面的两个“干年之变”,充分展现了习近平新时代中国特色社会主义思想在贵州的生动实践。策划推出的看十年一一多彩贵州有多彩等融媒体产品,充分运用H5、短视频、海报等多种形式相结合,创意十足
7、、生动鲜活,成为了有温度有热度、有能量有流量的精品力作。要实现主流价值“破圈”传播,必须将内容创新与形式创新相结合。十色贵州主题海报通过1 0 种颜色,绘就贵州多彩的底色,反映贵州十年来在脱贫攻坚、生态、产业等方面取得的巨大成就。党的二十大开幕前夕,在全省各大主要城市的核心商圈、黄金地段、居民小区等人流聚集地的LED屏、以及贵阳地铁的4 0 0 0 多块显示屏上循环播出,为党的二十大召开营造了良好的宣传氛围。这种大屏+小屏、自建平台+第三方平台矩阵号、全媒体报道户外投屏的创新形式取得较好的传播效果,实现了全渠道差异化传播,全省近7 0 0 万户宽带电视G+TV大屏、2 0 0 0 多块地铁电视
8、屏、7 0 0 0 块户外智能屏同时呈现,单日触达人群超过1 0 0 万。(二)理论节目有声有色,主流价值得到广泛传播在重大主题宣传中,推动主流思想价值在全社会的广泛传播,需要找准思想认识的共同点、情感交流的共鸣点、利益关系的交汇点。贵州广播电视台理论节目立足于思想引领,平实务实、精准精确、高质高效,充分彰显了主流媒体举旗定向、忠诚履行党的意识形态重镇的职责使命。2022年,贵州卫视品牌栏目论道推出让世界读懂中国,通过对话专家学者,全面展示“中国之治”的伟大成就;主题互动宣讲节目奋进向未来,邀请中央党校理论专家通过大、小屏端进行党的二十大精神的宣讲,紧扣理论热点及时推出中国式现代化美丽中国的样
9、子等节目,通过视频连线形式,打造“中央党校权威专家+党的二十大贵州代表”互动宣讲组合,以贵州实践印证中国理论,展现中国发展,并通过现场观众问答,生动解读党的二十大报告精神。通过守正创新、积极探索,贵州卫视“黔”进的力量奋进向未来两档理论宣讲节目人选国家广电总局2 0 2 2 年广播电视重点节目。“黔”进的力量栏目组荣获中央宣传部颁发的2 0 2 2 年全国基层理论宣讲先进集体称号,贵州卫视在“TV地标(2 0 2 2)”中国电视和网络视听综合实力大型调研成果中荣获年度最具创新影响力省级卫视(2)。(三)多省联动,扩大贵州主题宣传朋友圈党的二十大期间,贵州广播电视台积极拓展与多家省外媒体的联动宣
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