搜索引擎推广PPT课件.ppt

网络营销实务网络营销实务第15讲搜索引擎推广2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org12024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org2第四章网络产品在线推广第四章网络产品在线推广第一节第一节 搜索引擎推广与优化搜索引擎推广与优化第二节第二节 网络广告推广网络广告推广第三节第三节 电子邮件推广电子邮件推广第四节第四节 论坛推广论坛推广第五节第五节 博客推广博客推广第六节第六节 网盟推广网盟推广第七节第七节 其它网络推广方式其它网络推广方式 2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org34网络营销的网络营销的N N种武器种武器营销导向的网站SEOSEMEmail营销博客微博营销网络广告视频营销事件营销论坛营销其他问答营销IM营销网上营销1234567910整合营销8微信营销RSS营销黄页与目录营销2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org第一节第一节 搜索引擎推广与优化搜索引擎推广与优化1.1.搜索引擎营销的概念搜索引擎营销的概念2.2.搜索引擎营销的发展搜索引擎营销的发展3.3.搜索引擎的分类搜索引擎的分类4.4.搜索引擎的工作原理搜索引擎的工作原理5.5.搜索引擎优化的概念搜索引擎优化的概念6.6.搜索引擎优化的方法步骤搜索引擎优化的方法步骤2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org56关于搜索引擎营销关于搜索引擎营销哪里能看哪里能看如懿传如懿传我要找暗黑3的测试码吃鸡神器有哪些吃鸡神器有哪些关于构建和谐社会主义的思考与尝试 论文天天向上天天向上开场音乐开场音乐电子商务专业能干啥电子商务专业能干啥电子商务实训网络营销教学案例网络营销教学案例没问题百度必应有道搜狗谷歌.hk狗狗雅虎Yahoo搜搜搜索引擎搜索引擎一个（为用户提供检索服务的，供用户查询信（为用户提供检索服务的，供用户查询信息的，其背后充满了运算与代码的复杂的且不息的，其背后充满了运算与代码的复杂的且不需要你去了解的）需要你去了解的）网站2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org7SEMSEM/SEM/SEM是什么是什么搜索引擎营销搜索引擎营销Search Engine Marketing，简称为SEM根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。基于【搜索引擎平台】所做的营销 你懂的2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org搜索引擎营销主要实现方法包括：搜索引擎营销主要实现方法包括：1.1.竞价排名竞价排名2.2.搜索引擎登录搜索引擎登录3.3.付费引擎广告付费引擎广告4.4.关键词广告关键词广告5.5.搜索引擎优化（搜索引擎自然排名）搜索引擎优化（搜索引擎自然排名）6.6.TMTWTMTW来电付费广告来电付费广告7.7.分类目录登录分类目录登录8.8.地址栏搜索地址栏搜索9.9.网站链接策略网站链接策略2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org82.2.搜索引擎营销的发展搜索引擎营销的发展 第一阶段第一阶段1994-19971994-1997年年 第二阶段第二阶段1998-20001998-2000年年 第三阶段第三阶段2001-20032001-2003年年 第四阶段第四阶段20032003年以后年以后 以免费分类目录登录为主要方式搜索引擎营销阶段，代表：YAHOO技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略，代表：Google、Baidu搜索引擎营销从免费向付费模式转变，代表：Sohu从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式，代表：Google2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org9搜索引擎营销的地位与发展现状搜索引擎营销的地位与发展现状地位：地位：1.1.从搜索引擎营销对网络营销职能体系的作用来看，从搜索引擎营销对网络营销职能体系的作用来看，搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。2.2.从搜索引擎服务市场的构成来看，搜索引擎营销从搜索引擎服务市场的构成来看，搜索引擎营销是网络营销市场增长最快的领域之一，是网络营销是网络营销市场增长最快的领域之一，是网络营销的主流模式。的主流模式。3.3.从搜索引擎营销的实际效果来看，搜索引擎是引从搜索引擎营销的实际效果来看，搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。导用户获取网站信息的第一渠道。2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org10发展现状：发展现状：2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org112024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org1213搜索引擎的分类搜索引擎的分类分类1：分类目录型把网上的【资源】收集起来，由其提供的资源的类型不同而分成不同的目录，再一层层地进行分类，人们要找自己想要的信息可按他们的分类一层层进入，就能最后到达目的地，找到自己想要的信息2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org14SEO/SEMSEO/SEM/搜索引擎的分类搜索引擎的分类分类2：人类意识型用户可以用逻辑组合方式输入各种关键词（Keyword），搜索引擎计算机根据这些关键词寻找用户所需资源的地址，然后根据一定的规则反馈给用户包含此关键字词信息的所有网址和指向这些网址的链接。你懂的你懂的2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org15SEO/SEMSEO/SEM/人类意识型搜引工作原理人类意识型搜引工作原理搜索引擎派出名为Spider的小程序造访你的网站根据网页的重要性、安全性、稳定性和代表性、新颖性、权威性和原创度、深度、广度等因素自动自动读取URL服务器的URL相关列表，按深度优先搜索方式或广度优先搜索方式抓取URL所指向的页面，对抓取的网页用唯一的id文档管理文件压缩存储于文件服务器链接压缩存储于URL服务器切词机器人负责切词索引机器人负责归档被搜索啦！查询机器人将用户输入的信息进行切词处理，检索出所有包含检索词的记录，通过计算网页权重和级别对查询记录进行排序和综合运算，这样用户就可以看到最新的网页信息了。搜索结果呈现给用户2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org2024/3/9 周六输入请求匹配请求索引数据库按匹配程度排名文档服务器给出结果搜索引擎工作原理搜索引擎工作原理小田 www.iloveppt.org16搜索引擎营销可分为四个目标层次搜索引擎营销可分为四个目标层次收录层收录层被搜索引擎收录，在主要的搜索引擎分类目录被搜索引擎收录，在主要的搜索引擎分类目录中获得被收录的机会。中获得被收录的机会。排名层排名层在搜索结果中排名靠前，即在被搜索引擎收录的在搜索结果中排名靠前，即在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名。基础上尽可能获得好的排名。转化层转化层将浏览者转化为顾客，通过访问量的增加转化为将浏览者转化为顾客，通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高企业最终实现收益的提高。点击层点击层在网站访问量方面，通过搜索结果增加点击率，来在网站访问量方面，通过搜索结果增加点击率，来提高网站访问量提高网站访问量2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org17使用搜索引擎营销方法的一般步骤使用搜索引擎营销方法的一般步骤第一步:了解产品/服务针对哪些用户群体 例如：2535岁的男性群体;规模在50100人贸易行业的企业 第二步:了解目标群体的搜索习惯 目标群体习惯使用什么关键词搜索目标产品？第三步:目标群体经常会访问哪些类型的网站 第四步:分析目标用户最关注产品的哪些特性 影响用户购买的主要特性，例如品牌、价格、性能、可扩展性、服务优势等等 第五步：竞价广告账户及广告组规划 创建谷歌及百度的广告系列及广告组；需要考虑管理的便捷，及广告文案与广告组下关键词相关性 第六步:相关关键词的选择我们可以借助谷歌关键词分析工具，及百度竞价后台的关键词分析工具，这些工具都是根据用户搜索数据为基础的，具有很高的参考价值 第七步：撰写有吸引力的广告文案 第八步：内容网络广告投放 第九步：目标广告页面的设计 第十步:基于KPI广告效果转换评估2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org18竞价竞价排名排名自然搜自然搜索排名索排名官方专官方专业网站业网站2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org192024/3/9 周六 匹配搜索请求：分析、断句、词组、停止词、检查拼写；自然结果与付费结果的匹配等等 排序：关键字密度、突出度（标题、段落标题和强调文本、正文文本、网页描述；链接流行度 显示搜索结果：标题、摘要、URL、文件大小、时间及其他附加信息以上介绍看起来非常简单，实际上对于搜索引擎来说，要找出并科学以上介绍看起来非常简单，实际上对于搜索引擎来说，要找出并科学排序呈现出结果，是一个相当复杂的过程。排序呈现出结果，是一个相当复杂的过程。全世界网页数量超过全世界网页数量超过55005500亿，而搜索引擎找到的不过是其中的冰山一亿，而搜索引擎找到的不过是其中的冰山一角角被搜索到的网页无法在搜索引擎获得良好检索结果的网页冰山一角冰山一角小田 www.iloveppt.org20搜索引擎优化搜索引擎优化（Search Engine Optimization,SEO）概念概念：是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎检索规则并且对用户友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序实现营销推广一种方式。我们这里所讲的搜索引擎优化是指使得网站在“自然搜索”中获取良好排名。包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org21搜索引擎优化搜索引擎优化的三个主要内容：1.如何让搜索引擎收录网站？2.如何提升网站内容与用户搜索关键词间的匹配度？3.如何提升网站在搜索引擎心目中的“地位”？2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org22搜索引擎优化的三个基本工作及步骤：搜索引擎优化的三个基本工作及步骤：获得搜索商业机会获得搜索商业机会搜索精准营销搜索精准营销提升顾客转换率提升顾客转换率使网页被收录使网页被收录选择关键字选择关键字优化内容优化内容搜索引擎优化2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org2324SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用SEOSEO这东西没有准则，这东西没有准则，要根据自己网站的性格来选择方式和调整。要根据自己网站的性格来选择方式和调整。SEO外部SEO内部SEO脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。素是超出网站的控制的。依托站点，以站点本身进行的依托站点，以站点本身进行的SEOSEO活动活动2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org25SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用外部外部SEOSEO谨记一点：对于谨记一点：对于SEOSEO的外部而言，可以偏执地理解为反向链接的外部而言，可以偏执地理解为反向链接即需要即需要N N多的高质量的站点来链接你的网站。多的高质量的站点来链接你的网站。接下来问题就简单了。如何增加接下来问题就简单了。如何增加【高质量高质量】的外部的外部【反向链接反向链接】内容链接目录博客论坛广告购买软件2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org26SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用内部内部SEOSEO内部内部SEOSEO是理解是理解SEOSEO的核心渠道！的核心渠道！网站结构内部链接日常更新导出链接域名主机Meta内容为王外链为王2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org27SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用内部内部SEO SEO 域名域名SEOSEO无处不在，网站尚未成型，无处不在，网站尚未成型，TaTa就开始了就开始了域名域名 相当于你的名字，相当于你的家庭住址。相当于你的名字，相当于你的家庭住址。SEOSEO指导下的域名选择要重视：指导下的域名选择要重视：域名本身的价值与意义。域名本身的价值与意义。域名注册前的检查，是否被注册过域名注册前的检查，是否被注册过/链接链接/惩罚惩罚 域名别太长，整个域名别太长，整个妈妈说就算你注册的域名再长百度都能搜索出来妈妈说就算你注册的域名再长百度都能搜索出来2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org28SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用内部内部SEO SEO 主机主机这里的主机主要指虚拟，不是独立服务器这里的主机主要指虚拟，不是独立服务器主机主机 相当于你的家。相当于你的家。通过对主机通过对主机IDCIDC提供商的检索，来看看口碑提供商的检索，来看看口碑 通过对服务器通过对服务器IPIP的查询，来检测同一服务器同的查询，来检测同一服务器同IPIP都有哪些其他站点都有哪些其他站点 国内还是国外国内还是国外自己看喽自己看喽 价格价格2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org29SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用内部内部SEO metaSEO meta关键词是根据站点的主题定位来定义的关键词是根据站点的主题定位来定义的简单而言：用户通过在搜索引擎中搜索什么词能够找到你的网站。简单而言：用户通过在搜索引擎中搜索什么词能够找到你的网站。KeywordsDescriptionTitle2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org2 2、关键词设计技巧、关键词设计技巧（3 3）核心关键词核心关键词：就是我们平时说的主要关键词，网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。如汽车销售公司的网站设计“汽车、家用汽车”。一般可设计成企业名称企业名称、产品名称产品名称、品牌名称品牌名称。长尾关键词长尾关键词：比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语。搜索量非常少，并且不稳定。长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词低很多。大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。如汽车销售公司的网站设计“四轮驱动汽车”等。2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org30u质地、特点、功能质地、特点、功能 举例：以“汽车”为目标关键词，“敞篷汽车”是根据该产品特点拓展的长尾关键词。u应用领域和地域应用领域和地域 举例：以“除湿机”为目标关键词，“工业用途除湿机”是根据应用领域拓展的。u品牌名称品牌名称 通用型号通用型号 举例：以“手机”为目标关键词，“NOKIA5230手机”是根据产品品牌名称和型号拓展的。u商业模式商业模式 举例：以“童装”为目标关键词，“童装批发市场，童装代理商，童装品牌加盟”都是通过商业模式拓展的。2 2、关键词设计技巧、关键词设计技巧（4 4）-拓展长尾关键词拓展长尾关键词2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org31u服务方式服务方式举例：以举例：以“SEOSEO”为目标关键词，为目标关键词，“SEOSEO培训，培训，SEOSEO外包外包”是是通过服务方式拓展的。通过服务方式拓展的。u.企业性质企业性质举例：以举例：以“英语培训英语培训”为目标关键词，为目标关键词，“英语培训机构，英语英语培训机构，英语培训中心，英语培训学校培训中心，英语培训学校”都是通过企业性质拓展的。都是通过企业性质拓展的。u销售模式销售模式举例：以举例：以“护手霜护手霜”为目标关键词，为目标关键词，“护手霜直销，护手霜团护手霜直销，护手霜团购，护手霜网购购，护手霜网购”都是根据销售模式拓展的。都是根据销售模式拓展的。u网民搜索意图网民搜索意图举例：以举例：以“减肥减肥”为目标关键词，为目标关键词，“我要减肥，减肥用什么药我要减肥，减肥用什么药”都是通过网民搜索意图拓展的。都是通过网民搜索意图拓展的。2 2、关键词设计技巧、关键词设计技巧（4 4）-拓展长尾关键词拓展长尾关键词2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org3233SEO/SEMSEO/SEM/案例一案例一 如何找到并定位出自己的核心关键词？如何找到并定位出自己的核心关键词？框定范围，形成关键词表单根据网站的主题来初步定义一个范围。一个做萨摩耶饲养的网站是不可能把自己站点关键词定位在“电子商务发展”。如是博星卓越的产品站点，它所提供的是对教学产品的介绍，期许用户了解咨询并购买产品。故而，它很乐意在相关产品的关键词上能有所作为。电子商务教学软件/网络营销教学软件/物流教学软件等等内部内部SEO metaSEO meta2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org34SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用以以boxingzhuoyueboxingzhuoyue的电子商务产品为例的电子商务产品为例内部内部SEO metaSEO meta产品类别产品类别产品全称产品全称直接关键词直接关键词联想关键词联想关键词数量数量电子商务系列博星卓越电子商务教学实验系统电子商务教学系统电子商务教学实验系统电子商务教学软件电子商务_教学电子商务_教学系统电子商务_教学软件电子商务_教学实验_软件7博星卓越网络营销教学实验系统网络营销教学系统网络营销教学实验系统网络营销教学软件网络营销_教学网络营销_教学系统网络营销_教学软件网络营销_教学网络营销_教学实验_软件82024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org35SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用以以boxingzhuoyueboxingzhuoyue的电子商务产品为例的电子商务产品为例内部内部SEO metaSEO meta这才是这才是1 1个系列的个系列的2 2个产品，就能够衍生出个产品，就能够衍生出1515个关键词。个关键词。接下来需要明确核心关键词！接下来需要明确核心关键词！产品谁会买谁来买怎么买怎么判断怎么找到懂得换位思考懂得换位思考2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org36SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用内部内部SEO metaSEO meta别用百度指数（http:/）打开百度推广（http:/ 周六小田 www.iloveppt.org37SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用内部内部SEO metaSEO meta确定核心关键词确定核心关键词经过上述经过上述3 3个步骤的验证，就可确定关键词了。个步骤的验证，就可确定关键词了。产品类别产品全称核心关键词电子商务系列博星卓越电子商务教学实验系统电子商务教学软件电子商务教学系统博星卓越网络营销教学实验系统网络营销教学软件网络营销教学系统2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org38SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用内部内部SEO SEO meta meta明确普通关键词明确普通关键词普通关键词包含：普通关键词包含：间接关键词间接关键词和和长尾关键词长尾关键词间接关键词间接关键词，多为核心关键词的拆分和重新组合。以，多为核心关键词的拆分和重新组合。以“博星卓越电子博星卓越电子商务教学实验系统商务教学实验系统”为例，其核心关键词为为例，其核心关键词为“电子商务教学软件电子商务教学软件”、“电子商务教学系统电子商务教学系统”，可拆分为：博星卓越，可拆分为：博星卓越/电子商务电子商务/教学教学/软件软件/系统，系统，5 5个词汇。个词汇。除了“博星卓越”这个品牌词汇外的4个词汇，又可组成为：电子商务教学-软件电子商务-教学软件/系统电子商务-教学-软件/系统2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org2024/3/9 周六3940SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用内部内部SEO metaSEO meta长尾关键词长尾关键词三亚旅游网站三亚酒店预订三亚线路预订三亚酒店预订/三亚旅游三亚旅游蜈支洲2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org41SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用内部内部SEO metaSEO meta还是以博星卓越电子商务教学软件为例还是以博星卓越电子商务教学软件为例核心关键词核心关键词=电子商务教学软件、电子商务教学系统电子商务教学软件、电子商务教学系统间接关键词间接关键词=电子商务电子商务-教学软件教学软件/系统、电子商务教学系统、电子商务教学根据这个产品又能延展出什么？电子商务专业除了有配套的教学实验软件外，老师这个用户还会检索什么？电子商务教学经验、电子商务教学大纲、电子商务教学计划、电子商务实验、电子商务实训方案、电子商务就业、电子商务专业就业等等。2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org42SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用内部内部SEO metaSEO meta关键词部署关键词部署换句话说，要对一个网站的首页、频道页、栏目页、列表页分别置以不同的关键词！所有的关键词都要基于页面本身。可别做出了明明是介绍苹果的页面，偏偏确定“香蕉的种植”为核心关键词，面对这样的情况只能表示“鸭梨很大”。2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org43SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用内部内部SEO metaSEO metaTitleTitle标题标题TitleTitle怎么确定？！怎么确定？！标题与关键词类似，短语性质描述出页面的重点内容。由于搜索引擎的蜘蛛（Spider）检索页面的时候首先会抓取到的结果便是标题，因此，在SEO过程中标题也占有重要作用。1、当关键词确定后，基本的标题也就较为清晰。2、如博星卓越教学实验系统_博星卓越_博星卓越教学实验网用_来连接，别用|，别用-。3、标题别太长，别超过35个汉字4、标题内最好带有关键词2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org44SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用内部内部SEO metaSEO metaDescriptionDescription描述描述描述（Description）即：简短的话语来说明页面的内容。1、不要复制不要复制别人的描述，要准原创；2、简洁明了，别啰嗦别啰嗦N N句话说不到重点句话说不到重点；3、不要太长不要太长。搜索引擎对于描述的展现数量是有限制的，跟标题一样，写的太长了会被省略号所替代；4、尽量不要把关键词全部堆砌堆砌到这里，最好形成一段语句通畅的话；2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org45SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用内部内部SEO SEO 网站结构网站结构每个页面在我们看来光鲜亮丽，但在搜引的Spider面前就是代码。1、代码书写中，要求减少空格、默认属性代码、注释语句、空语句等不必要的代码。加强代码之间连贯性，减少代码量。目的是让搜索引擎的蜘蛛抓取页面时候更流畅；2、严格控制页面大小，确保页面在100K之内，宗旨就是越小越好。试想，一个200K的页面和一个10K的页面，相同网速下哪个打开速度更快？用户希望尽快看到页面内容，搜索引擎的蜘蛛也一样；3、确保代码闭合完整，形成有效作用，如图片宽、高设置，文字颜色与属性设置，图片注释设置等。让搜索引擎的蜘蛛检索到最完整的页面；4、尽量减少使用JS，一定不能使用Frame；5、不能含有隐藏的代码、覆盖代码，减少弹窗代码以及会隐藏的滑动条；2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org46SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用内部内部SEO SEO 网站结构网站结构结构是指层级关系目录深度目录命名页面属性2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org47SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用内部内部SEO SEO 网站结构网站结构目录深度目录深度http:/ 周六小田 www.iloveppt.org48SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用内部内部SEO SEO 网站结构网站结构目录深度目录深度http:/ 周六小田 www.iloveppt.org49SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用内部内部SEO SEO 网站结构网站结构目录命名目录命名常见的有四种形式常见的有四种形式英文、拼音、中文、无规则。英文、拼音、中文、无规则。选择英文和拼音是王道。但别用拼音缩写，如选择英文和拼音是王道。但别用拼音缩写，如WLYXWLYX。2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org50SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用内部内部SEO SEO 网站结构网站结构页面属性页面属性简单而言，简单而言，htmlhtml、htmhtm、aspasp、jspjsp、phpphp、aspxaspx等都可以是页面属性等都可以是页面属性Google就曾明确表示过，虽然其他形式的页面搜索引擎可以抓取，但它们更偏好于html这样的静态页。这也正是为神马网站都要静态化。不仅仅便于收录，也便于加载。时间关系，就不讲纯静态和伪静态了。2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org51SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用内部内部SEO SEO 网站结构网站结构NoFollowNoFollowNofollow Nofollow 是一个是一个HtmlHtml标签的属性值。它的出现为网站管理员提供了标签的属性值。它的出现为网站管理员提供了一种方式，即告诉搜索引擎一种方式，即告诉搜索引擎“不要追踪此网页上的链接不要追踪此网页上的链接”或或“不要追不要追踪此特定链接踪此特定链接”。的的NofollowNofollowBaiduspiderDisallow2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org52SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用内部内部SEO SEO 内部链接内部链接搜索引擎的工作方式是通过“蜘蛛”程序抓取网页信息，追踪你写的内容和通过网页的链接地址来寻找网页，抽取超链接地址。故而为了便于让故而为了便于让SpiderSpider抓取，要让网站成为一张布满了链接的网。抓取，要让网站成为一张布满了链接的网。1、导航的链接要准确2、页面内的所有链接要有价值和作用3、记得做一个网站地图2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org53SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用内部内部SEO SEO 日常更新日常更新网站不能没有变化，日程更新是保持Spider热情的原因之一。相对而言，网站更新的次数越频繁，搜索引擎蜘蛛爬行的也就越频繁。这意味着网站新文章几天甚至几小时内就可以出现在索引中，而不需要等几个星期。这是网站最好的受益方式。这个更新不是只通过程序采集或人工挪来的复制信息，是原创或伪原这个更新不是只通过程序采集或人工挪来的复制信息，是原创或伪原创的更新频率。创的更新频率。搜索引擎会对站点进行判断，如果一个从来都是复制信息的站点陡然搜索引擎会对站点进行判断，如果一个从来都是复制信息的站点陡然出现了一篇原创，那么出现了一篇原创，那么SpiderSpider很高兴。很高兴。如果一个从来都是复制信息的站点每天都复制如果一个从来都是复制信息的站点每天都复制10001000条内容，意义真的条内容，意义真的不大。不大。2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org54SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用内部内部SEO SEO 导出链接导出链接既然有反向链接，就一定会有导出。既然有反向链接，就一定会有导出。当然前面不也说了，反向链接越多越好吗？当然前面不也说了，反向链接越多越好吗？是不是别人都链接我，我不链接别人，我的站点就一定很强力？是不是别人都链接我，我不链接别人，我的站点就一定很强力？NoNo搜索引擎不是傻子。搜索引擎不是傻子。一个只有反向链接而没有导出链接的网站只能用一个词来形容：变态一个只有反向链接而没有导出链接的网站只能用一个词来形容：变态问题是，你会喜欢一个变态吗？问题是，你会喜欢一个变态吗？2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org55SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用内部内部SEO SEO 内容为王内容为王有价值的网站才是好网站。有价值的网站才是好网站。你为什么会上天涯？上猫扑？上网易？上新浪？上人人？上微博？你为什么会上天涯？上猫扑？上网易？上新浪？上人人？上微博？因为那里面有你想看的东西！因为那里面有你想看的东西！放在放在SEOSEO里就是要善于制造有价值的内容。里就是要善于制造有价值的内容。原创原创 or or 伪原创？伪原创？2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org56SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用内部内部SEO SEO 内容为王内容为王原创费神，伪原创原创费神，伪原创 更费神更费神原创1、要能写2、要会写3、会写标题4、会写内容，内容重点突出、详略得当，关键词有密度5、懂得通过内部链接引导用户阅读更多6、懂得在页面内促成用户评论/留言等2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org57SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用内部内部SEO SEO 内容为王内容为王原创费神，伪原创原创费神，伪原创 更费神更费神伪原创1、标题要变2、段落顺序要变3、一定要有提纲挈领的摘要，里面要突出关键词4、语言组织要变5、甚至有可能的话，观点也要变总之，让搜索引擎看上去，这就是个新玩意。2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org58SEO/SEMSEO/SEM/学习与应用学习与应用每一个每一个SEOSEO方法都能够讲很多方法都能够讲很多案例分析案例分析2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org59SEO/SEMSEO/SEM/案例案例 中国票务在线中国票务在线中国票务在线 是集互联网电子商务平台、客户服务呼叫中心和配送中心、大客户业务直销团队、二级分销网络和战略合作伙伴于一体的全方位的营销网络体系，拥有B2C、B2B、C2C模式于一体的交易平台，为了方便用户出行，中国票务在线开通了火车票频道，可供用户使用车票、列车时刻查询以及车票转让求购等服务。事件事件回放回放2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org60SEO/SEMSEO/SEM/再然后再然后分析！策划步骤一：实施分析策划步骤一：实施分析SEO实施的原因及目的是什么实施原因实施目的（1）火车票频道核心关键词自然排名优势不明显，关键词导入流量低；（2）代码结构不合理，使得站点收录提升缓慢，页面权重低。（1）提升“火车票”、“二手火车票”等核心关键词的自然排名至搜索结果第一页；（2）提升“区域+火车票”等普通关键词的自然排名；（3）通过火车票频道服务来增强“中国票务在线”的品牌知名度。2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org61SEO/SEMSEO/SEM/再然后再然后策划！策划步骤二：实施策划策划步骤二：实施策划策划实施中遇到的问题及步骤?!目标关键词及目标用户分析关键词确定网站内容结构诊断网站用户体验措施2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org62SEO/SEMSEO/SEM/再然后再然后策划！策划步骤二：实施策划策划步骤二：实施策划策划实施中遇到的问题及步骤?!目标关键词及目标用户分析关键词确定网站内容结构诊断网站用户体验措施目标关键词及目标用户分析前期，“火车票预定”之类的关键词搜索量较大，在这个阶段，用户需要的是提供车票预定服务的票点信息。中期，区域类组合关键词如“北京火车票”需求量增大。后期，“转让火车票”和“求购火车票”搜索量变大。2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org63关键词确定火车票频道的内容主要包括：用户发布的车票转让/求购信息、车票团购信息、查询功能等，综合分析这些信息内容，归纳了几类关键词：火车票求购、火车票转让、转让火车票、求购火车票、某地到某地的火车票等；为了让关键词更确定，使用了“区域+车票”这样的组合关键词。网站内容分析的作用就在于找出网站应该建立但仍未建立的新内容以满足用户的搜索需求。（1）热门通用词：火车票、火车票查询、二手火车票面向前期；（2）区域组合词：北京火车票、上海火车票、广州火车票面向中期；（3）直接需求词：火车票转让、火车票求购、转让火车票、求购火车票面向后期；（4）精准搜索关键词：某地到某地的火车票、某个车次的火车票。2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org64网站内容结构诊断网站内容同诊断是网站优化前期的重要准备工作，只有先知道网站目前存在什么问题，才能快速有针对性的改进网站。在全面分析火车票频道的链接结构、网页布局设计、关键词分布、网页模板之后，我们发现了网站对搜索引擎不友好的如下问题：网页标题文字过长，缺乏重点性与突出性，未能体现每个网页中所包含的重点信息。（1）网站内部链接结构不合理，网页之间缺乏关联性，内容页缺乏合理的导航，以至用户不知道如何操作才可以返回上级页面；（2）网页中最有价值的信息内容编排不合理，导致广告信息突出而信息内容不突出，影响用户对网页价值的怀疑；（3）导出链接设置缺乏规划；（4）资源利用不到位，未发挥主站和其他频道的资源优势；（5）缺少网站地图，有碍搜索引擎对网页的抓取，影响网页收录数量。2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org65网站用户体验措施（1）优化用户操作将国内几个主要城市的始发火车票查询结果以链接的形式提供给用户，用户只需点击一下即可在不同城市之间进行搜索结果的切换，而无需用户在搜索前输入复杂信息；同时，使各级城市之间产生关联性，对提升“区域+火车票”这类关键词的排名很有益处。（2）加强搜索功能 减少用户搜索时必须输入的条件项，做到始终可以提供搜索结果，提升用户的满意度。（3）满足不同上网习惯的用户 可能部分网民更喜欢论坛模式而非网站模式，于是我们在票网论坛（http:/）开设了火车票交易版块，并在火车票频道首页引用论坛中的部分求购/转让的帖子，使论坛火车票版块与火车票频道互通，将链接发挥到最大的价值。2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org66SEO/SEMSEO/SEM/再然后再然后实施！策划步骤：方案实施策划步骤：方案实施SEO的实施频道URL优化网页标签优化内部链接优化页面展示内容优化整合网站资源网站链接广泛度优化制作网站地图2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org67SEO/SEMSEO/SEM/再然后再然后实施！策划步骤：方案实施策划步骤：方案实施SEO的实施URL定义为二级域名：http:/ 周六小田 www.iloveppt.org68SEO/SEMSEO/SEM/再然后再然后实施！策划步骤：方案实施策划步骤：方案实施SEO的实施页面关键词：火车票,火车票查询,订火车票,北京火车票,上海火车票,火车票预订,广州火车票,二手火车票,转让火车票,求购火车票,网上订票页面描述：中国票务在线火车票频道：提供火车票网上查询，火车票转让、火车票求购信息，北京、上海、广州火车票转让和求购以及火车票团购信息。频道URL优化网页标签优化内部链接优化页面展示内容优化整合网站资源网站链接广泛度优化制作网站地图2024/3/9 周六小田 www.iloveppt.org69SEO/SEMSEO/SEM/再然后再然后实施！策划步骤：方案实施策划步骤：方案实施SEO的实施在频道所有内页中添