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中国影视国际传播能力提升的理念与路径刘 俊 董传礼 摘 要 中国影视国际传播能力与中国国际影响力紧密关联，提升中国影视的国际传播能力，从而提升中国的国家形象和影响力，是当前亟待解决的问题。中国影视国际传播能力的提升，需要从理念和路径两个层面进行考量。在传播理念层面，在坚持主体性创作传播的同时，既要用大同、包容、团结的思想呈现共同价值和共同追求，对受众进行分区域、分层次、分阶段的精准传播，也要用影视共情实现认知共鸣。在传播路径层面，国家需要继续发挥“顶层设计”作用，中国影视产业需要通过市场资源配置实现良性运转，在社会层面依靠真实、立体、全面的中国形象拉近彼此距离，积极拥抱科技带来的呈现方式的革新和传播渠道的拓宽，并利用好国内国际各类平台以及线上线下各种活动建设影视跨文化沟通的通路。关键词 中国影视影视艺术国际传播共情传播认知度美誉度：文化研究（第 辑）（年夏）基金项目：中国传媒大学中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“媒介融合时代传媒艺术国际传播的价值引领力提升研究”（），国家社科基金后期资助项目“传媒艺术刍论：基于特征的视角”（）。刘俊，中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心副主任、现代传播（中国传媒大学学报）编辑部主任、教授，博士，主要研究方向为传媒艺术、媒介融合、国际传播；董传礼（通讯作者），山东师范大学新闻与传播学院讲师，博士，主要研究方向为传媒艺术、国际传播。，“”，：；一 问题的提出：亟待提升的中国影视国际传播能力影视作品的国际传播能推进我国同各国的文化交流和民心相通，同各国人民在价值观念认知上达成共识，在情感上实现共鸣。当前中国影视的国际传播已经取得一些成效，但还有相当大的提升空间，在理念和路径层面仍有一些问题亟待解决。年 月 日，习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习中再次强调提高中国国际传播能力的重要性，指出中国尚未“形成与我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”这一现 中国影视国际传播能力提升的理念与路径习近平在中国中央政治局第三十次集体学习时强调 加强和改进国际传播工作 展示真实立体全面的中国，人民日报 年 月 日，第 版。实性问题。提升我国话语主权，加快建设中国话语和中国叙事体系，建构多主体、立体式的对外传播格局，中国影视应该在国际传播中贡献怎样的力量、承担怎样的责任、探索怎样的理念、践行怎样的策略？这是本文要面对的核心问题。在这些核心问题之下，本文也希望能够针对目前中国影视国际传播中的一些突出的具体问题，进行有目的性的思考，例如如何在影视国际传播中持续祛除宣传色彩、如何以影视产业的强力实现国际传播成效、如何以社会民心相通为影视内容叙事指向、如何借助科技发展实现海内外观众的共情共鸣、如何借助外事交流活动加速中国影视的全球推广、如何充分利用融媒体平台实现影视国际传播水平的快速提高等。在这些背景之下，本研究从中国影视国际传播能力提升的理念和路径两个方面入手进行探讨。需要说明的是，本文所指的“影视”更多的是从影视“艺术”角度来探讨的。二理念：主体性、共同性、对象性、共情性的兼容思维影视国际传播力是国家文化软实力的重要组成部分，是国家综合国力的集中体现，提高中国影视国际传播力就是要提升“中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力”。“影视艺术在国际传播中的核心优势是诉诸人类共通共享、便于认读的视听符号，借助人类共通共享的认知和想象，以默默浸润、润物无声的方式，唤起观者的情感撩拨和价值认同。”影视艺术在国际传播中有着天然优势，想要“讲好中国故事、传播中国好声音”，充分发挥影视艺术在跨文化传播中的特殊作用，不同维度、层面的主体皆要发挥各自的优势。无论是顶层设计的政府层面，还是处于实践前沿的影视从业者，抑或是进行个性表达的普罗大众，需要坚持主体性、共同性、对象性、共情性的兼容思维，实现精准传播和有效传播，逐步提升中国影视在国际社会和市场上的接受度、认可度、美誉度。文化研究（第 辑）（年夏）习近平在中国中央政治局第三十次集体学习时强调 加强和改进国际传播工作 展示真实立体全面的中国，人民日报 年 月 日，第 版。刘俊：论融媒时代中国影视国际传播力提升的十个创新理念，东岳论丛 年第 期。（一）主体性主体性意味着主体通过采取理性的超验途径探讨知识、自由与审美的可能性条件，以抵达自由。中国影视“编码”的信息和符号，是中国主体意识的表达和彰显，是中国叙事和中国话语在影视中的体现。无论是受限于西方资本和媒介话语强权的被迫表达，还是主动屈服于西方霸权的迎合式表达，都是需要警惕和避免的。一味迎合海外的受众和市场，屈服于文化强权主义，会慢慢地丧失国家和民族赖以生存的自我意识，本民族优秀的传统文化难以发扬和继承，甚至有被“驯服”和“同化”的风险。坚持主体性，需要注意如下一些方面。第一，避免迎合或受制于西方的评价标准和刻板想象。塑造“中国形象”是中国影视国际传播的出发点和归宿，中国影视传播力的提升，并不能只满足于海外受众的猎奇心理和奇观化审美。电影一直是中国影视国际传播的代表性样态，世纪八九十年代，中国电影频繁在各大国际电影节拿奖。在获得国际声誉的同时，不少此类电影作品却被诟病呈现的是西方审视下的中国，影片塑造的中国形象大多是传统的、落后的、奇特的、破旧的、封建的和民俗的，这些有意无意地迎合了西方电影节评委对中国的“他者”想象，而中华民族的优秀价值观，以及中国现代社会真正的现实境况，在相当程度上被遮蔽。第二，塑造全面、现代且独特的国家形象。中国影视业的发展已经具有相当的规模，中国影视创作者正在不断尝试打造具有本土特点的影像化符号、形象、气质、文化和价值，以期以中华文明精神作为支撑形成独特的中国特色影视艺术内涵。从电视剧和电影产业的数据来看，中国影视已经初步具备了向外发声的能力和成效。近年来，琅琊榜 甄嬛传 芈月传 等电视剧在海外电视台或视频网站播出后，取得不错的成绩。国外观众向来青睐中国的古装、历史、武侠题材作品，可是这些并不是当下中国形象的全部或主要方面，甚至与当下的中国社会相去甚远，不少此类作品中反映的中国形象还是传统的、刻板的、固化的、片面的乃至是落后的、陈旧的。而近年来如中国科幻电影 流浪地球 等作品，表达了中国人的 中国影视国际传播能力提升的理念与路径陈薇：作为知识生产的国家话语：国际传播中的知识理性与主体性认同，南京社会科学 年第 期。故土情结和集体主义价值观，展现了中国现代的、先进的、文明的、科技的面向，具有中国自主表达意识，在北美也收获 万美元票房，类似努力值得肯定。第三，提升中国影视国际传播中“本土”从业者的积极性、能动性、主体性。通过完善激励机制、提供发展空间、提升职业满足等方式，刺激“本土”影视工作者的主动性和积极性，为中国影视国际化道路提供源源不断的人才支持和创新动力。近年来，在各类政策支持、资金资助和平台搭建的共同作用下，中国影视的国际市场不断拓展。这一过程也在不断提升“本土”从业者的积极性、能动性和主体性。人才培养是影视国际传播可持续发展的内在自发动力，我们尚需要继续提升具有国际传播意识的中国影视人才的主体意识，培养创新精神，通过政府、机构和公司等的各类激励机制，调动中国影视从业人员的创作热情，以人才内在驱动力保障中国影视国际传播能力的持久提升。（二）共同性国与国之间存在固有的空间距离和文化差异，但这并不意味着彼此间完全没有“交集”。特别是网络空间里的融媒体国际传播，与传统媒体时代相比，如今的创作主体身份多元、交流渠道多种、作品主题多样，自由、开放、包容的网络环境唤起了各国人民的表达欲望和参与兴趣，“互联网上的每一个个体都成为构建人类命运共同体的参与者”。在这一技术和媒介发展背景之下，我们更需要以共同性理念提升中国影视国际传播能力。第一，大同。“大同”是儒家对理想社会的最高追求，也是在倡导谋求天下“共同”利益的“最大公约数”。与之同理，中国影视若要成为中国与世界沟通和交流的桥梁，就需要在各国之间寻求共同的价值追求和主题内容，以共通的情感、共通的故事、共通的价值、共通的符号，寻求中国影视国际传播的“共通之果”。也许外国受众对中国电影所表达的中国精神不能完全理解，但是共通的情感能够拉近彼此间的文化距离，震撼人的心灵。年是中国电影蓬勃发展的一年，多部国产佳片在海外反响不俗。现实主义电影 我不是药神 中对于求生的渴望，动画电影 哪吒之魔童降世 文化研究（第 辑）（年夏）廖祥忠：媒介与社会同构时代国际传播人才培养必须着力解决的三大问题，现代传播（中国传媒大学学报）年第 期。中不屈服于命运的倔强，科幻电影 流浪地球 中所传达的亲情和坚韧，这些共通精神更容易感染外国受众。第二，包容。所谓“包容”是指容纳不同国家、民族、文化、社会的特质，用中华文化精神作为创作和传播的主体文化根基，在用“陌生”的异域特色引发目标受众审美期待的同时，以目标受众“熟悉”的本土符号建构中国与“他者”受众交流的“共同意义空间”。所谓“共享价值观”，就是既不突出中国价值观，也不强调西方价值观，而是寻求能与世界对话的人类共享价值观。这就要求我们以国际化的视野在中国特色和他国接受度中寻找平衡，以包容开放的姿态拥抱多元受众，以中华文明精神的根基滋养和创新“共享价值点”。第三，团结。区别于美国假借团结之名，进行文化“殖民”之实，中国并不是要成为全球影视业的掌控者，而是用中国影视力量促进全球影视产业共同发展和进步。国际传播不是只塑造我们的形象，现今植根于互联网的国际传播是双向互动的，有更大的可能召唤出全球人民“团结”的善意相通；观众既是信息的接收者，也是信息的传播者，他们形成的评论和反馈也在向信息发出国输出自己的形象，观众的言行举止也是国家形象的缩影。中国影视应努力促成各国形成合力，以影视艺术促进国与国之间的民心相通，推动全人类共同发展，早日实现习近平总书记提出的“人类命运共同体”。正如奥林匹克运动会起始于两千多年前的古希腊，今天它已经是全人类共同的精神文化财富，“更快、更高、更强、更团结”的口号激励着不同国别、不同肤色、不同地域的人们。年新冠肺炎疫情肆虐全球，迟来的 东京奥运会点燃了全球人民的热情，鼓舞着身心受创的人们。就像奥运会能为全球人民带来凝聚感一样，优质的影视作品也是全人类共同的文化成果，作品立足的视角和致力于达成的目的也应该是促进全人类“团结”发展。（三）对象性国际受众并不是简单抽象的概念集合体，每个国家、每个社会甚至每个人都是独立且特殊的存在，在国际传播中需要注意分层次、分区域、分阶段、分亲疏地进行有效传播。提升国外受众对中国形象的正向认知是一 中国影视国际传播能力提升的理念与路径陈先红、宋发枝：“讲好中国故事”：国家立场、话语策略与传播战略，现代传播（中国传媒大学学报）年第 期。个循序渐进的过程，有时急于求成反而会带来负面影响。中国影视的国际传播区域性发力需要分阶段，可以初步建设区域性或亚洲影视业的中心，首先在地域相近、文化相亲的东亚、东南亚国家以及第三世界、共建“一带一路”国家释放影响；之后再进一步以欧美发达国家作为重点地区，将辐射范围扩展到全球。首先，培育与中国关系相近的第三世界及共建“一带一路”国家观众观看中国影视作品的兴趣和习惯。第三世界及共建“一带一路”国家的人民在相关影视项目推动下，与中国正在形成长期稳定的文化交流互动。中国影视的国际化道路，应从对中国较为熟悉的这些国家入手，培育当地受众观看中国影视作品的兴趣、需求和习惯，逐渐形成聚合效应。有研究发现，近一半共建“一带一路”国家的受访者认为，“中国特色”是自己被中国电影吸引的主要原因。功夫片最受当地观众青睐，同时，剧情片、喜剧片、宗教片、动画片、纪录片等各类型电影也颇受欢迎。中国与共建“一带一路”国家的交流合作，让当地居民对中国特色、中国价值、中国影视形成良好的印象，中国影视在当地具有较高的影响力和美誉度。而斯瓦希里语版家庭伦理剧 媳妇的美好时代 在非洲坦桑尼亚热播也是电视剧对外传播的典型案例，其成功固然因为中国在非洲有很好的声誉，但同时媳妇的美好时代 中传达的尊老爱幼、谦逊有礼、热爱生活等积极的人生态度也富有相当的价值吸引力。其次，与地理位置相近的东亚、东南亚等地区的邻近国家开展长期的国际影视合作。东亚、东南亚等地区的邻近国家与中国历史渊源颇深，受外交关系、文化传统、接受习惯、地理位置等多重因素影响，中国影视作品在这一区域传播中的“文化折扣”更小。“近年来，哪吒之魔童降世功夫瑜伽 唐人街探案 叶问 等多部中国电影在东南亚地区上映，中国与东南亚各国开展的影视合作也蓬勃发展”，“东南亚观众对中国电影中的价值观念理解程度比较高，这一感受会成为受众经验的一部分，从而影响其对中国电影的观影期待”。中国电影在东亚、东南亚地区具有较高的渗透力，当地观众可以较好地理解电影中传达的中国故事、中国精神、文化研究（第 辑）（年夏）黄会林、朱政、方彬等：中国电影在“一带一路”战略区域的传播与接受效果 年度中国电影国际传播调研报告，现代传播（中国传媒大学学报）年第 期。黄会林、黄偲迪、黄宇晟：中国文化认知对观看中国电影期望与行为的影响研究 年度中国电影东南亚地区传播调研报告，现代传播（中国传媒大学学报）年第 期。中华文明，可将东亚、东南亚地区作为中国影视国际传播的重点地区，积极投放目标受众所钟爱题材的影视作品，让观看中国影视作品成为他们的日常习惯，并促成与该地区长期的影视作品出口合作。再次，逐渐提高中国影视在欧美国家的渗透度和影响力。相较于前述国家和地区，中国影视进军欧美遇到的困难会更多。以电影为例，特别是“在美国观众眼中，只要是非英语电影，便一概被视为 外语片，要归于艺术院线的发行范畴，很难进入北美主流院线市场”。在北美电影市场中，的市场是美国电影的，剩下的 里面有 是英国电影，余下的 才是其他国家的电影。欧美影视业及其作品影响力历来在世界范围内拥有绝对的优势，严重挤压中国影视的海外生存空间，为中国影视在欧美地区的传播造成重重阻碍。最后，虽然上述地区几乎已经涵盖全球市场的大部分，但对于尚未涵盖其中的少数地区，根据中国影视国际传播进程和阶段的“轻重缓急”，也需要在覆盖重点地区后有针对性、策略性地采取措施，细分市场、受众、地区和文化圈层，根据当地特殊的风俗习惯、观看习惯和内容喜好进行精准传播。（四）共情性共情（），也被译作同理心、移情或神入，指的是主体能够站在他者的角度思考问题，深入对方内心去体验他的情感和思维。有研究表明，共情产生的生理基础是人脑中的“镜像神经元”，当我们在观察和行动时，它就会被激活，与电影产生“运动共振”和“情感模仿”。在文艺理论中，这种现象与“移情”类似。中国传统思想中也有类似的表达，比如“天人合一”“恻隐之心，人皆有之”“情景交融”“托物感兴”等。英国哲学家亚当斯密在 道德情操论 中提到“内心的情感或者意向是各种行为产生的根源”。共情作为人类心理活动的一种本能，共情传 中国影视国际传播能力提升的理念与路径饶曙光：全球化与中国电影全球化战略，解放军艺术学院学报 年第 期。参见周铁东的观点，转引自蒋燕鸣、詹庆生 华语电影海外发行的基本格局，当代电影 年第 期。，“，”，：，英 亚当斯密：道德情操论，罗卫东、张正萍选译，浙江大学出版社，第 页。播能调动主体的“非理性”冲动，驱使人们对一件事物更温润地认知、接受和理解。有学者认为，共情对于人类和平交往和人类命运共同体建构具有积极意义，沟通能提升共情力，爱是共情的基础，共情因对象、因情境而变。影视艺术更多诉诸人类的感性思维，情感是主体进行创作、传播和接受的主要动力来源。艺术审美如能达到共情效果，便可极大地促进彼此之间文化上的交流和情感上的沟通，发挥“情感人”作用，让受众挣脱刻板思维的束缚，实现更高层次的“共情审美”。海外观众基于对中国作品中人、事、物的同情、喜爱和热爱，也自然有可能爱屋及乌，将正向情感投射到中国形象和中国价值上。由此，借助影视作品可搭建中国与目标国家受众的共情通路，促进主体间的沟通交流，由共情抵达艺术甚至价值观的共知、共通和共享。在这一过程中，需要注意如下一些问题。第一，寻找人类共同情感母题。国与国之间的政治制度、宗教信仰、历史文化、审美兴趣虽各有不同，但是情感是相通的，“喜怒哀乐”是全人类共有的情感，如对战争的憎恶、对爱情的歌颂、对亲情的赞美、对生存的渴望等。经典的影视作品并不会因为语言、地域、文化的不同而损耗多少情绪感染力，全球受众对优秀影片的评价标准也常常出奇地一致。例如，中法合拍片 狼图腾 的法国导演让雅克阿诺展现了人与狼之间的和谐相处，以人与动物的情感、人与自然和谐共生为主题，在法国电影的叙事结构中嵌套中国故事，情感实现了跨越文化的传递。第二，艺术共情促进民心沟通。共情是主体间性效应，影视欣赏中的共情能建立起中国与他国受众沟通的通路，其原因在于共情能激发主体的“利他效应”和“亲社会行为”。心理学家 等人通过实验发现，对痛苦共情的人比经历真实痛苦的人更倾向于主动帮助别人，共情能促进对他人无私的关怀，并在此基础上提出了“共情利他主义假说”。艺术共情或者移情能让接受者对创作主体和艺术形象形成正向的印象，这是外国受众去除成见并接受中国形象的第一步，有利于从客观公正的视角重新认识中国形象、尝试接受中国故事。互联网的兴起为世界各国人民搭建了互相交流的平台，互联网的互通 文化研究（第 辑）（年夏）吴飞：共情传播的理论基础与实践路径探索，新闻与传播研究 年第 期。转引自 ，“，”，：，。互融和“沉浸式”的传播环境为国际共情提供了虚拟的空间场景。“世代”的网络原住民正在成长，面对网络空间的国际传播主体多元、渠道多样，受众（特别是青年受众）的选择更取决于主体意识，大数据、云计算等个性化推送技术也会主动过滤掉用户拒绝的内容。因此，中国影视的国际化道路，不但要占据渠道优势，提高作品在网络上的曝光度，更要与受众共情交流，认真听取或抓取受众的评价和看法。否则，只是不断拓宽渠道、增加曝光度，忽略观众的接受程度，一味“硬传播”，反而会消耗受众的好感。共情传播着重于传受主体双方的情感交流，网络用户在匿名性的加持下，情感倾向也往往更加明显。影视的网络传播从视觉、听觉和触觉等多方面对受众的感觉中枢进行刺激，应更好地引发共情效果。第三，从艺术共情到认知共鸣。中国影视国际传播所坚持的理念，不是排挤他国作品，抢占他人市场，实现一家独大，而是为全球影视市场贡献中国特色。“一枝独秀不是春”，全球影视业的繁荣不能没有中国的身影，而中国影视国际传播力的提升，同样是为了全球文化产业的共同发展。影视共情能拉近不同国家主体间的距离，消弭冲突和隔阂，共情的“利他”功能可以导人向善。共情是共鸣的感性维度，从共情到共鸣，从浅层的情感愉悦到深层的理念认同，人类命运共同体的伟大愿景的达成离不开艺术“以情感人”的功能。德国学者罗萨认为当下的“加速社会”显现出诸多问题，阻碍了人与人之间的共鸣，阻碍了美好生活的实现。他认为，社会加速阻碍人们实现“美好生活”，提出“共鸣”是解决“社会加速”的方法。“共鸣即主体与世界用各自的方式与对方呼应、产生真正的链接。”主体与主体的共鸣、主体与世界的共鸣是实现全球美好生活的关键，而共情则是主体间“情感”的共鸣、交流、互动，可以说共情是共鸣的重要的非理性维度。中国影视国际传播力的提升离不开艺术共情的力量，而这种力量是人类美好生活的重要支撑，同时也有助于中国大同、包容、团结的国际传播理念的彰显。总之，中国影视在国际语境中如能实现共情传播，便可以更好地在传播中发挥艺术潜移默化、以情感人、润物无声的感染力，用情感共鸣减少 中国影视国际传播能力提升的理念与路径李成家、彭祝斌：论跨文化共情传播 基于国际互助抗疫的探索，现代传播（中国传媒大学学报）年第 期。马俊峰、马乔恩：“社会加速”与“美好生活”之间的张力与超越 基于马克思主义资本批判逻辑的分析，南京大学学报（哲学人文科学社会科学版）年第 期。跨文化传播中的认知受挫，以感性接受冲动促发、触发外国受众对中国影视作品，以及中国形象和价值的正向认知。三路径：政治、产业、社会、科技、活动、平台的兼容方式在上述基本理念之下，中国影视国际传播能力提升必须借助具体的路径才能够得以实现，需要以政治、产业、社会、科技、活动、平台等兼容路径，建立起全维度、全覆盖、全主体的中国影视国际传播格局。（一）官方支持中国历来重视国际传播，早在新中国成立初期，中国便曾与以苏联为代表的社会主义阵营国家，开展了不少以电影为主的传媒艺术交流活动，比如互相去对方国家举办电影展、电影周等。随着近些年中国的快速崛起，官方在中国影视国际传播方面给予了越来越多的政策、活动、创作的支持。第一，长期以来，党和国家都高度重视国际传播工作，尤其是近几年，领导人讲话和政府公文多次提及提升国际传播能力的重要性。年 月 日，习近平总书记在中国中央政治局第三十次集体学习中发表加强和改进国际传播工作 展示真实立体全面的中国 主题讲话，强调“讲好中国故事，传播好中国声音，展现真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。要深刻认识新形势下加强和改进国际传播的重要性和必要性”，“形成与我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”，“打造具有国际影响力的媒体集群，积极推动中华文化走出去，有效开展国际舆论引导和舆论斗争，初步构建起多主体、立体式的大外宣格局”，明确提出“要加快构建中国话语和中国叙事体系，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量”。年 月 日，习近平总书记在中共中央政治局第十 文化研究（第 辑）（年夏）习近平在中国中央政治局第三十次集体学习时强调加强和改进国际传播工作展示真实立体全面的中国，人民日报 年 月 日，第 版。二次集体会议集体学习时也曾指出，我们要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，在构建传播体系上下功夫，在乐于接受和易于理解上下功夫，让更多国外受众听得懂、听得进、听得明白，不断提升对外传播效果。习近平总书记曾多次就提升国际传播能力给予指导性意见，表明了党和国家对国际传播工作的重视和支持。第二，中国影视的国际传播力需不断借力官方组织的各类国际交流活动。中国影视需借助国际艺术文化交流活动走出国门，比如举办或参加电影节、电影周、电影展、电视节、双年展、文化年等。“国家年”是中国对外交流的热门词，“中俄国家年”“中法国家年”“中印友好年”“意大利年”“中国东盟友好合作年”等活动先后举办，对外展示了中国的传统文化和现代发展，优秀的中国影视作品也同步在活动中展映。同时，在“一带一路”倡议下，中国还积极与相关国家开展电影、电视的合作活动，例如“普天同映项目”“丝绸之路影视桥工程”“中非影视合作工程”等。国家综合实力是支撑国际传播活动举办的根本力量，这些活动在推动中国影视的国际传播方面已经取得一定成效，在未来需要进一步开展并更加注重实效。第三，主流媒体在内容和形式上需去除官方、政治、意识形态的明显痕迹。“主流媒体”的官方色彩往往不是国际传播中的加分项，弱化或隐藏创作主体的官方身份，以目标受众感兴趣的方式和形式讲述宏大主题，才会取得预期效能。传统上主流媒体在对外展示中国的时候，常常是“宏大的主题用宏大的方式”进行展示，而如今我们逐渐转向了“宏大的主题用具象的方式”进行表达。“复兴路上的工作室”制作的 领导人是怎样练成的 十三五之歌 等短片深受外国受众喜欢。这些短片视觉上主打波普拼贴风格，用欧美流行的说唱形式把“十三五”规划等中国政策唱出来，新颖的形式让人眼前一亮，政策解读不再枯燥乏味。（二）产业驱动在政策允许的范围内，充分发挥市场资源配置的优势，我们将自身的影视产业做大做强，以产业强力扩大中国影视的国际传播覆盖面是另一个 中国影视国际传播能力提升的理念与路径习近平：加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局，求是 年第 期。刘俊：省察与前瞻：中国电影的国际化传播研究（），当代电影 年第 期。极为重要的路径，也是我们曾经忽视或者做得并不充分的领域。第一，国内产业盘子足够大是提高中国影视国际传播力的基础。打铁还需自身硬，只有当国内影视产业发展到一定规模时，不断精进制作水准和艺术水平，才有能力辐射国际市场。从全球影视市场来看，中国是电视剧产量第一大国，中国电影票房近几年稳居世界第二位，银幕总数 万块，银幕数量稳居全球第一。年中国首次位居全球电影票房榜首，中国影视产业在全球市场中已经具备一定的规模和实力。从影视作品出口种类看，电影、电视剧、纪录片、综艺节目在国际市场中都有一定的表现，而且动画成长为中国第二大商业化出口的形态。熊出没 系列动画片发行到全球 多个国家和地区，熊出没 的出品公司华强方特与俄罗斯、哈萨克斯坦、黎巴嫩等 多个共建“一带一路”国家的发行商签约，持续把该系列作品输出到相关国家和地区。国际传播力的提升离不开中国影视产业自身规模、实力、体量、制作水平的扩大或提高，而这一切的基础是中国不断提升的综合实力。日益强大的国家是影视产业发展最坚实可靠的后盾。第二，激发他国产业力量推动中国影视国际传播的主动性。增强自身影视实力是从内部为国际传播打好根基；调动他国影视产业主动性，通过实现双赢来促进彼此共同发展是外部路径。要得到他国影视产业力量的支持，不但要考虑到两国的政治外交关系，也要考虑给他国如何带来实际的经济利益，否则中国影视作品很容易受到当地贸易保护主义抵制。我们在未来可以更充分地利用国外资本、人才、制度、政策的优势，而且外国资方如能在这个过程中获利，他们就更容易以主动的姿态、以各类方式推动我们的作品进行国际传播。中外合作拍摄，或者与当地的发行公司合作，一则能降低海外用户对中国题材作品的陌生感，在作品中用当地人的方式加入当地人熟悉的元素，多元文化思维可为作品提供新的创作思路；二则由当地公司发行，可以为中国影视在当地打开宣传通道，将中国的利益转化为双方的共同利益，以保证中国影视作品的当地触达度。此外，我们还要学会、熟悉并运用好当地的市场规则。不同国家和地 文化研究（第 辑）（年夏）饶曙光、王曼：电影强国建设视野下的国际传播，世界电影 年第 期。朱新梅：统筹国内国际两个市场 加快国际传播能力建设，中国广播电视学刊 年第 期。区因为政治制度、历史习惯等原因，市场规则也有所区别，中国影视的国际化策略应根据当地市场规则进行调整，力争尽早掌握目标国家和地区的市场规则，以规则为纽带建立“经济通路”“市场通道”，有助于持续性地输出中国影视作品。（三）社会推动中国影视的海外传播不应该只是“自上而下”的，各种民间的、自发的、个体聚集的社会组织也应成为主体，甚至应成为更加重要的主体。同时，还需要注意借助“社会相通”实现国家相通、文化相通、价值相通、精神相通，在进入国际传播渠道的影视作品中注重社会生活内容的智慧化呈现与传播。第一，注意以非官方的、民间的、社会化的、公共外交的理念推动国际传播。在不少情境下，要注意弱化传播主体的政治身份、传播内容的政治属性，强调传播的社会性、公益性、文化性、艺术性。社交媒体时代，人们的媒介素养不断提高，更加懂得如何利用互联网主动获取、辨别信息，也更容易分辨那些“要强行改变自己观点”的企图。李子柒、滇西小哥、阿木爷爷等非官方的、社会化的中国网红走红外网，他们都专注于各自的领域，粉丝与他们互动形成“回声室效应”，垂直化的内容吸引了相对固定的粉丝。其他影视作品的国际传播也应如此，通过外国的中国电影迷、电视剧迷的圈层带动“圈外”观众，由“入圈”到“破圈”，借助海外受众的社会生活行为，不断突破中国影视国际传播的覆盖范围，收获更多忠实的海外受众。如今，网络搭建了各国人民交流互动的平台，有助于多元的“非官方”、社会化主体参与到中国影视作品的国际传播中。比如，在中国有“美剧粉”“日剧粉”“韩剧粉”等粉丝群体，自发地翻译海外作品并在相应网站分享视频资源，他们凭借着热爱在影视的国际传播中贡献自己的能量。同样，在国外也有中国影视作品的忠实粉丝群体，他们也在分享和翻译中国影视作品，虽然他们的作用经常被忽略，也暂时难以衡量其作用的大小，但是他们的贡献不应该被忽视，对这部分社会化群体需要培育。随着中国国际地位和影视作品品质的不断提高，“中国剧”的粉丝群体会越来越庞大，他们必将在中国影视的国际化道路中展现出越来越重要的作用。第二，以相对客观、平实、亲近的方式向世界呈现中国社会和中国人 中国影视国际传播能力提升的理念与路径的风貌。中国的快速发展让世界瞩目，但为数不少的外国人对中国的认知还停留在 世纪，海外受众好奇现代的中国是什么样子，他们对这个古老神秘又蓬勃发展的国家不免充满想象。应该培育海外受众对中国人日常生活、中国日常社会状态的熟悉感，多表现中国生活、中国社会与海外受众日常生活的相似性，在此基础上适度渗入中国的“异域”特色，以给目标受众带来适度的新奇感刺激。有学者对来华留学生这一跨文化实践主体的短视频使用情况与中国形象认知之间的关系进行了量化研究，在对短视频主题进行分类后，发现他们最感兴趣的内容是普通人的日常生活，并且留学生希望以此获得对中国形象整体全面的认知。所以，进入到国际传播序列中的中国影视作品要多注意选择现代语境中的现实题材，比如都市题材、教育题材、职业题材、家庭题材、青春题材、爱情题材等，向世界展示当代中国社会的风貌。第三，面对不同的海外社会，要有针对性地调整所传播的内容和方式。这是一个费功夫、需要智慧的工作，却往往能够收获良好的传播效果。例如非洲国家观众喜欢中国的现代题材电视剧，他们好奇于中国的现代化发展进程以及相应的社会状态，之前风靡非洲的 媳妇的美好时代 和近两年 漂亮的李慧珍 芝麻胡同 小欢喜 等在非洲有不错的表现。韩国观众对古装题材的作品着迷，故 陈情令、倚天屠龙记（年版）、九州缥缈录 等能在当地热播。欧美观众则钟情于中国功夫题材的影视作品。因此，要格外注意将中国影视作品进行“当地化”改造，以当地社会、当地人熟悉的观看方式和理解方式，在特定的时间、熟悉的场所、常用的媒介渠道等社会时空推广我们的作品。比如，为了让古装宫斗剧 甄嬛传打入美国市场，甄嬛传 在登陆美国 网站时，为更符合美国观众的审美习惯，由美国影视团队操刀，进行翻译、配音、剪辑等再创作，并加入老年甄嬛的形象，在丰富剧情的同时，进一步提升了作品的“适他性”。此外，这部 集的长篇剧被剪辑成 集（每集 分钟），以更符合欧美受众习惯于看周播剧的习惯。作为首部进入美国主流电视台的电视剧，甄嬛传 在“本土化”改造上做出的努力值得参考。文化研究（第 辑）（年夏）舒笑梅、董传礼：来华留学生短视频接受与中国国家形象认知，现代传播（中国传媒大学学报）年第 期。（四）科技赋能艺术形式的创新离不开科技的变革和迭代，每一种新的传媒艺术形式的诞生背后都是新技术的支持，传媒艺术家族中的摄影艺术、电影艺术、广播电视艺术、数字新媒体艺术的出现莫不是如此。影视艺术与技术的关系比在传统艺术时代时更加密切。从相当的程度上说，传统艺术只有在传播阶段才借助媒介技术，而影视作品如果不通过摄影术、摄像术、录音术、数字技术等自然科学技术，根本就不能完成创作。尤其是在科技日新月异的当下，各种新的媒介技术层出不穷，为中国影视作品的国际传播带来了更多的机会，也提出了更高的要求。第一，科技发展为影视的视觉呈现和传播渠道带来更多“新可能”。网络技术、拍摄技术、后期技术、新媒体基础设施的发展等，丰富了中国影视创作手段、呈现形式、传播渠道和交流方式。从呈现方式上来看，技术、度全景技术、高清技术、裸眼 技术、即时直播技术、人工智能技术、技术等的参与，不断挑战人类感官接受的生理极限和审美习惯，值得在进入到国际传播序列的影视作品中创新性使用。同时，随着互联网的发展和移动智能设备的普及，短视频凭借“短平快”的方式也成为影视“出海”的新宠，不仅有前述的在国际传播中的中国草根短视频网红，各大主流媒体也纷纷推出短视频作品。比如 人民日报、新华社和央视新闻先后在、等海外主流社交平台上开通官方账号，发布短视频作品，在海外新媒体平台延续各自的品牌影响力。第二，积极利用智能数字媒体不断提升中国影视作品国际传播的“精准度”。智能数字技术正被广泛运用，云计算、大数据算法、智能监管等在个性化和精准化传播上不断发力，多平台数据共享为用户提供了“可沉浸的”私人内容订制。一些国外的传媒机构很早就开始利用大数据分析用户喜好，英国 卫报 在 年推出了自己的数据分析工具，美国国 中国影视国际传播能力提升的理念与路径刘俊：论传媒艺术的科技性 传媒艺术特征论之一，现代传播（中国传媒大学学报）年第 期。刘俊：论传媒艺术的科技性 传媒艺术特征论之一，现代传播（中国传媒大学学报）年第 期。家公共广播电台 也在 年推出了内部的数据分析工具，美国有线电视新闻网 也组建了数据分析队伍。目前我们的数据分析技术对国际受众的把握还不够准确，相关数据报告量化的精细程度不高，缺少外国受众的准确反馈，例如连观看者、用户的国籍和身份都常常难以确定，更难以精确了解究竟哪些反馈是真正的“”发出的。我们在影视创作和传播时，很多时候是在猜测西方受众喜欢什么样的内容，这种猜测大多基于我们的主观判断，而缺少扎实的数据。我们需要准确的分析报告，告诉我们一部作品究竟能有多少当地受众观看，一部作品不受国外观众欢迎的深层原因是什么，他们喜欢在哪些平台上观看中国影视作品，他们观看的目的是出于喜爱、猎奇、偶遇还是其他因素，等等。（五）活动助力借力影视交流活动是提升中国影视国际传播力的重要举措。按照主体的不同，至少可以分为政府主导的官方活动和民间组织的社会活动；按照举办地点的不同，又至少可以分为“走出去”和“请进来”。无论哪种形式，都不能忽视线下实体的影视交流活动，其既能促进两国文化交流和民心相通，也有助于在现场获取国外观众对中国影视作品的即时感受。第一，借助“走出去”的国际活动传播中国影视作品。借助“走出去”的线下活动，与海外受众进行现场沟通互动、情感交流，有助于在进一步巩固两国友谊的同时，两国影视从业人员互相学习和交流，还能更好地倾听“他者”对中国影视的真实看法，为中国影视创作注入新的想法和思路。一般来说，“走出去”活动需要两国有较好的关系，近年来中国影视作品“走出去”活动多去往与中国交好的非洲国家、拉美地区、周边邻近国家等。近两年中国电影多次走出国门举办“中国电影周”，曾在阿联酋举办“年中国电影周”，在肯尼亚举办“年中国电影周”，年该活动在厄瓜多尔举办，年巴拿马的“中国电影周”也顺利举行。这些活动成功地将中国电影作品推介给当地居民，国与国之间的关系也因此更加融洽。当然下一步如何在后疫情时代拓展这些活动的“辐射面”是亟待解决的问题。文化研究（第 辑）（年夏）陈昌凤、马越然：重视用户思维：数据时代讲好中国故事的关键，对外传播 年第 期。第二，借助“请进来”的国际活动传播中国影视作品。中国影视市场的规模不断扩大，是全球影视产业不可能忽略的重要市场。中国电影票房增长速度一直非常稳定，多年来仅次于北美，是全球第二大电影市场。中国电影的蓬勃发展，引起了世界的关注，中国举办的以地域、城市命名的一些国际电影节，每年吸引了大量国外电影从业人员参与，也成功地将中国的电影作品、拍摄经验、技术经验传播到国外。中国连续多年举办北京国际电影节、上海国际电影节、丝绸之路国际电影节、海南岛国际电影节、长春国际电影节等，这些活动促进了世界各国电影事业的发展。即便是在常态化疫情防控期间的 年，上海国际电影节依然成功举办，各国电影人齐聚中国电影诞生地上海共同交流，线上参会展商共 家，来自 个国家和地区，其中海外展商占比近六成。第三，借助海外华人的海外自办活动传播中国影视作品。据不完全统计，海外华人华侨有 多万，遍布世界 多个国家和地区，他们心系祖国，时常通过组织集体观影活动寄托思乡之情。海外华人华侨也是中国影视国际传播中不可小觑的观众和传播主体，例如，年巴西华人交流协会为推动中巴电影电视交流，在协会会馆举办中国电影展，中国驻当地领事、华人华侨、巴西友人、巴西媒体出席活动并观看电影。同年，电影我和我的祖国 在美国、澳大利亚十城举办首映式，海外华人在观影现场高唱电影主题曲，在 月 日国庆当天与国内观众共同祝福祖国。海外华人的支持让当地电影票房一路飘红，也带动了当地媒体和外国人对中国电影的关注。同时，一些海外华人自办的影视节展也逐渐兴起。中国影视在国际传播中，除了借助“