智媒时代广电媒体的破圈路径.pdf
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1、83视 听 界2023 年第 4 期Operation Management经营管理智媒时代广电媒体的破圈路径崔闻博 尤 红【摘要】智媒时代,人工智能引领媒介技术不断革新,媒体格局发生改变,传统广电媒体面临危机与挑战。面对竞争激烈的传媒生态,广电媒体顺应新兴媒介技术所带来的全新内容生产模式和传播范式,在内容生产上依托人工智能的赋能机制,在平台链接上借力媒介融合的纵深推进,在产业营销上利用数字技术的有力支撑,努力探求破圈路径,积极融入智媒生态。【关键词】智媒;广电媒体;破圈 作者简介 崔闻博:南京师范大学新闻与传播学院硕士研究生,江苏省广播电视总台教育频道编导 尤 红:南京师范大学新闻与传播学院
2、教授、硕士生导师当前,社会发展逐步迈向智能化阶段。在传媒领域,人工智能依托 5G、虚拟现实技术、大数据、云计算等技术的迭代更新,引领媒介技术不断革新、嬗变,源源不断地为媒体发展注入动能,媒体的生存和发展步入智媒时代。在此背景下,媒体格局被打破,传统的广电媒体迫切需要在新的形势下转型、升级,从内容、平台、营销等方面寻求行业“破圈”,重构自身影响力。一、内容破圈:人工智能赋能内容创新(一)让人工智能有效融入生产人工智能与传媒业界的融合进程被分为四个阶段,即写作机器人阶段、智能算法推送阶段、元宇宙阶段和 AIGC 内容生成阶段1。在写作机器人阶段,以新华社“快笔小新”为代表的写作机器人通过对数据源的
3、收集整合,经过语料学习,对新闻内容进行结构化的创作和生产,将新闻从业人员从机械化的信息整理工作中解放出来,推动内容生产流程的转型;在智能算法推送阶段,以今日头条为代表的聚合类算法平台客户端开始出现,通过算法将主流媒体的新闻内容与用户进行有效连结,同时吸引专业用户进行原创,扩大内容体量并实现内容的精准传递;在元宇宙阶段,扩展现实技术拓展了内容产品的被感知维度,用户接收和消费内容产品的重心由“解读”延伸到“体验”,媒体的工作从传统的内容生产转向技术应用;在 AIGC 内容生成阶段,以ChatGPT 为代表的生成式人工智能穿透网络资源壁垒,促进传播权力下沉,激发移动互联转型为智能互联2,内容体量进一
4、步扩大,但在内容的专业性、权威性和伦理方面还需进一步讨论。在人工智能的发展浪潮中,新技术从便捷性生产、精准化分发、多维度感知和智慧化生成等方向上为内容行业提升了生产效率。广电媒体作为视听内容的专业生产机构,围绕人工智能技术在行业中的应用与升级,借力人工智能解放生产力、创造生产力的赋能机制,在开发建设广电“媒体大脑”上持续发力。一是在采编流程中基于无人机、摄像头、传感器等智能设备及大数据、云计算等算法实现信息捕捉和采集,经过编码加工生成结构性内容产品,如体育类新闻、灾难性新闻、经济类报道等,通过多元分发实现信息内容在线生产与传播的无缝衔接。二是在影像生成中依托语音合成、图像处理、机器翻译等技术,
5、创造虚拟视听形象。2021 年,芒果 TV 打造标准化数字虚拟人构建平台;2022 年 3 月,央视 AI 主播“AI 王冠”在两会报道中正式上线,实现了定制化、自动化和可控84视 听 界2023 年第 4 期Operation Management经营管理化播报。一方面把真人主播从简单、机械的播报工作中解放出来,降低了节目制作的时间成本;另一方面提升了节目的科技感,为观众带来不一样的观感体验。三是在人才培养上积极转型。顺应媒体智能化发展的要求,广电媒体的人员结构由生产型团队逐渐偏向技术应用型团队,培养和打造全新的策划团队、技术团队和质控团队,保证内容产品的专业性、权威性。(二)以虚拟现实技术
6、构建场景时代对于“场景”这一概念,最初的理解是“重构个体和商业的连接”,之后演进为“重构内容和体验的交互”3。“场景”也被定义为“由多维时空交织所形成的特定情境”4。“场景”作为被设计和构建出来的环境,其作用在于增进用户与产品、用户与生产者、用户与用户之间的认知、体验与连结。“场景的作用有两种,一种是在用户原来的诉求基础上提出一个解决方案,另一种则是挖掘用户潜在的痛点,提出用户尚未意识到的诉求,构建一个新的场景解决用户的需求。”5也就是说,构建场景的目的和意义在于发现、挖掘用户的需求,从而更好地服务用户。伴随 5G 技术的发展,场景升维已经到来。对于广电媒体来说,受众的体验感是衡量广电内容传播
7、效果的重要指标之一。在多媒体、多场景时代,受众对清晰度、视听效果的要求越来越高,传统的视听体验已经不能够满足网络用户的使用需求。在内容传播环节发掘用户的视听需求,提升现实场景的意蕴价值,同时借助虚拟现实技术为观众构建“现实+虚拟”的立体化、多维度视听场景,是广电媒体需要解决的命题。1.利用和扩大广播优势,布局“耳朵经济”麦克卢汉通过“部落化去部落化重返部落化”来描述媒介与社会的发展历程,他认为三个阶段与人们的感官比例相一致。在部落文化中,听觉是主导经验的主要力量6;在“去部落化”的进程中,印刷媒介和文字成为人们获取信息的主要途径;“重返部落化”则迎来听觉文化的回归,人们接收信息的感官“由眼返耳
8、”,声音已不单单是语言学、符号学当中的表意载体,更是能建立关系、打造场景的媒介7。音频产品在多样化场景下的渗透属性带来长尾效应,在现实场景中为用户提供情绪价值和伴随性价值,构建“万物有声、万物互联”的声媒世界。广电媒体在广播节目制作方面具有先天优势。各级广电媒体融合移动终端,通过打造音频类 APP,依托有声新闻、在线广播、播客等产品形式加入音频生产赛道。其中,中央广播电视总台 2020 年上线的音频客户端“云听”成为行业领跑者。2.以虚拟技术突破真实边界借 助 AR、VR、MR、CR、XR 等 虚 拟 现 实 技术构建虚拟场景,或实现虚拟场景与现实场景的混合。目前,业界正在应用的包括:在新闻报
9、道、体育赛事、综艺晚会中依托 5G 高速率、高清晰度与虚拟现实技术的结合,打造交互沉浸式演播室,在流程中实现真实空间与虚拟空间、真实空间与真实空间之间的交互融合;顺应 4K/8K 超高清时代的要求,开通多个超高清频道,启动建设 8K 频道;以“5G+超高清+虚拟现实技术”为组合进行高清传输,直播分享全景VR视频,为沉浸式体验的内容和交互形式提供了全场域与多维度的支持8。2022 年冬奥会上,央视采用自主研发的超高速 4K 轨道摄像机系统“猎豹”,以及由 40台 4K 超高清摄影机阵列与 3 台 8KVR 摄影机组合成的“飞猫”系统,为观众全视角呈现冬奥赛事。2022 年 10 月,工业和信息化
10、部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局联合印发虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026 年),提出“探索新型导演叙事、虚拟拍摄技术,在新闻报道、体育赛事、影视动画、游戏社交、短视频等融合媒体内容制作领域,推动广播级高品质、大众化低门槛虚拟化现实数字内容同步发展”9。未来,广电媒体仍要在后期制作、直播业务、内容分发、传播终端等环节发力,突破现有的技术瓶颈,提供沉浸式、交互式的终端体验和云端服务,在场景时代实现自身的业务转型和升级。二、平台破圈:媒介深度融合助力平台连接(一)放大主流平台的引领功效智媒时代,媒介融合纵深推进,电视、电影、户外广告等“大屏”与手机、移动
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