第七章锦江国际酒店集团.doc

第七章

第七章第七章

第七章锦江国际酒店集团

锦江国际酒店集团锦江国际酒店集团

锦江国际酒店集团一

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、集团概况

集团概况集团概况

集团概况锦江国际酒店集团全称是

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理着从豪华的五星级酒店到经济实惠的锦江之星旅

馆等多个酒店品牌

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江国际酒店集团在国内投资

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，上海锦江饭店的创始人

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菜馆与锦江茶室两店的所有设备与人员

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江饭店

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在这里找到了最喜欢吃的红烧肉

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过了他们最后的风光

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而锦江饭店则成了他们人生传奇的一个交汇点

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园式饭店

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幢欧美式建筑协调排列

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下尽显高贵典雅之气

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下尽显高贵典雅之气。

。。

。拼贴的历史

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—上海和平饭店

上海和平饭店上海和平饭店

上海和平饭店坐落于上海外滩的

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部电梯和最早的屋顶花园

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。和平饭店南楼是上海近

和平饭店南楼是上海近和平饭店南楼是上海近

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代建筑史上第一幢现代派建筑

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平饭店北楼

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赴南京就任大总统前

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。蒋介石与宋

蒋介石与宋蒋介石与宋

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美龄的订婚仪式也是在汇中饭店宴会厅举行的

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。。

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酒店品牌品牌评述

品牌评述品牌评述

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目标细分市场评述目标细分市场评述

目标细分市场评述

豪华酒店

豪华酒店豪华酒店

豪华酒店为客人提供最好

为客人提供最好为客人提供最好

为客人提供最好

的高端服务

的高端服务的高端服务

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房间的装饰

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亚洲大酒店等为代

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商务设施等

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切都致力于带给

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客人真正的生活

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最好的酒店之一

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来为高端市场所欢迎

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。。

。酒店品牌

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商悦定位新型商务

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三星级酒店翻

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锦江之星

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锦江之星成功地将高质

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量的服务和简

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约

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、时尚

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求奢华但讲究

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最大的特点是安全

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品位的设施设

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备完美相结合

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大众旅客提供了心

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理上的新享受如家快捷酒店

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）如家的背景

如家的背景如家的背景

如家的背景

如家酒店连锁于2002年6月由中国资产最大的

酒店集团――首都旅游国际酒店集团、中国

最大的酒店分销商――携程旅行服务公司共

同投资组建。公司借鉴在欧美完善成熟的经同投资组建。公司借鉴在欧美完善成熟的经

济型酒店模式，为商务和休闲旅行等客人提

供“干净、温馨”的酒店产品，倡导“

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生活

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）如家的发展历程

如家的发展历程如家的发展历程

如家的发展历程

1、2001年12月公司正式将“如家”（Home Inn）定

为品牌名，并申请商标注册。

2、2002年5月华东地区第一家如家快捷酒店――上海

世纪公园店，改建工程开工，同时标志着如家酒店

连锁把“直营店”作为品牌发展的重点。

3、2002年6月携程旅行网与首都旅游集团，正式成立

合资公司，定名为“如家酒店连锁”，“如家快捷

酒店”是核心品牌。4、2004年3月如家酒店连锁率先在上海成立了

如家酒店管理学院，给全体如家人提供了一

个良好的学习平台，严把酒店质量关，保持

品牌的一致性。

5、2006年5月如家赞助东方卫视，全程参与5、2006年5月如家赞助东方卫视，全程参与

“加油！好男儿！”活动

6、2008年2月如家签约第

第第

第500

500500

500家

家家

家连锁酒店

7、2008年3月如家商标被评为中国驰名商标（

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三三

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）如家的服务理念