茶叶包装设计.ppt

茶茶 叶叶 包包 装装 设设 计计何菁何菁 茶叶包装是茶叶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售方式改变的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。好的茶包装具有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化，一个好的茶包装设计，一定要有好的基础，茶就是包装最本质的东西，即如何能保持茶叶的质量使其不变质。只有充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因素，才能根据这些特性来选择适当的材料加以合理的运用，做到尽善尽美，尤其是对纯天然、无污染的绿色食品，更要加强环保意识，符合人们回归自然的需求。茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的，如吸湿性氧化性、吸附性、易碎性、易变性等。所以，我们在设计茶包装时，要根据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装，应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和无异味，并有一定抗拉强度的复合材料，根据调查和研究，目前市场上使用较好的是聚酯铝箔聚乙烯复合，其次是拉伸聚丙烯铝箔聚乙烯复合材料，这些通称铝铂复合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸纸版铝箔聚乙烯等复合而成的，具有很强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了许多，设计手段也更加丰富美观了，并给设计者留有更大的发挥余地。设计茶叶包装，首先要考虑的是它的材料与结构，包装材料选用是否合适，直接影响着商品的质量，这也是由茶叶这种特殊商品的属性所决定的，所以一般宜选用结构精密，便于开启的材料来做茶叶包装。随着包装工业的发展和现代高科技的结合，涌现出了许多新型的包装。市场上也有许多新颖别致的茶叶包装，但有些包装看似高档，却存在着过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮躁的色彩，与茶叶本身的质量不相符合，如市场上有一种表面是塑料刻花镀金的茶叶包装，从包装上看不到一点商品所要传达的任何信息，给人一种是工艺品的感觉，而不是茶叶。茶包装一般可分为两大类，即大包装和小包装。大包装也称运输包装，它主要是为了便于运输装卸和仓储，一般用木箱和瓦楞纸箱，也有采用锡桶或白铁桶的；小包装也称零售包装和销售包装，它既能保护茶叶品质，又有一定的观赏价值，便于宣传、陈列、展销，而且携带方便。小包装的种类很多，从制作材料的不同可分为硬包装、半硬包装和软包装三类，如硬包装有铁罐、锡罐、瓷瓶、玻璃瓶及工艺小木盒、小竹盒、工艺刻花镀金盒等；半硬包装有各种硬纸盒；软包装有纸袋、塑料食品袋和各种复合袋等，设计都可以根据不同的需求，用适当的材料进行包装设计。另外，茶包装设计必须符合我国茶叶包装的有关规定，包装的标志要醒目、整齐、清晰，并有完整的标签，标明品名、生产厂名、地址、生产日期和批号、保质期、等级、净重、商标、产品标准代号，有变动项目可印成不干胶进行补充说明。小包装：小包装：1.便于销售携带2.装潢新颖的形式与具体茶叶的特性3.易于产品的推广4.容易保质和存放5.凸显茶文化色彩礼盒包装设计的基础知识一、礼盒包装的造型结构设计一、礼盒包装的造型结构设计1.1.纸盒的造型结构分类纸盒的造型结构分类(1)(1)按形状分按形状分方体方体长方体长方体圆柱体、圆柱体、多面体多面体(2)(2)按不同折叠方式分按不同折叠方式分中盘式折叠盒中盘式折叠盒粘底式折叠盒粘底式折叠盒单层折叠盒单层折叠盒折叠角盒折叠角盒纸盒包装是各种包装材料中使用最广泛的，它纸盒包装是各种包装材料中使用最广泛的，它质地轻巧柔韧，便于制作、印刷、陈列、运输、质地轻巧柔韧，便于制作、印刷、陈列、运输、库存和处理，并且价格低廉，适用于保护各种库存和处理，并且价格低廉，适用于保护各种商品而被广泛运用商品而被广泛运用 茶叶礼盒包装设计的表现茶叶礼盒包装设计的表现1 1、以茶叶种类特征为表现主题、以茶叶种类特征为表现主题a a、绿茶、绿茶绿茶是我国产量最多的一类茶叶，也是最绿茶是我国产量最多的一类茶叶，也是最主要的出口茶类。占有世界绿茶总贸易量的主要的出口茶类。占有世界绿茶总贸易量的8080左左右。绿茶总的品质特征是清汤、绿叶，有着提神醒右。绿茶总的品质特征是清汤、绿叶，有着提神醒脑，排毒养生的功效，绿茶系列包装中则以清新淡脑，排毒养生的功效，绿茶系列包装中则以清新淡雅的色调为主。雅的色调为主。b b、红茶、红茶红茶的干茶色泽与冲泡的茶汤以红茶的干茶色泽与冲泡的茶汤以红色为主调，以适宜的茶树新芽叶为原料，红色为主调，以适宜的茶树新芽叶为原料，经过萎凋、揉捻、发酵、干燥等典型工艺经过萎凋、揉捻、发酵、干燥等典型工艺过程精制，形成了红茶、红汤、红叶和香过程精制，形成了红茶、红汤、红叶和香甜味醇的品质特征，所以称为红茶，具有甜味醇的品质特征，所以称为红茶，具有安神养胃，促近食欲的功效，红茶系列的安神养胃，促近食欲的功效，红茶系列的包装中以红黄等暖色调为主。包装中以红黄等暖色调为主。C C、花茶、花茶 花茶又称熏花茶、香花茶、香片。是花茶又称熏花茶、香花茶、香片。是以绿茶、红茶、乌龙茶茶胚及符合食用需求、能够以绿茶、红茶、乌龙茶茶胚及符合食用需求、能够散发出香味儿的鲜花为原料，采用窨制工艺制作而散发出香味儿的鲜花为原料，采用窨制工艺制作而成的茶叶。一般根据其所用的香花品种不同，划分成的茶叶。一般根据其所用的香花品种不同，划分为不同种类，具有美容养颜的功效和一定的药理作为不同种类，具有美容养颜的功效和一定的药理作用。花茶系列包装中往往以所采用的花种形象作为用。花茶系列包装中往往以所采用的花种形象作为画面主要构成元素，并呈现出相应的色调。画面主要构成元素，并呈现出相应的色调。2 2、以茶文化为表现主题、以茶文化为表现主题 茶文化是以茶为载体，并通过这个载体来传播各种茶文化是以茶为载体，并通过这个载体来传播各种文化，是茶与文化的有机融合文化，是茶与文化的有机融合 ，其中包含和体现，其中包含和体现了一定时期的物质文明和精神文明。此类茶包装设了一定时期的物质文明和精神文明。此类茶包装设计风格古朴浑厚，多以表现茶文化的诗词，书画为计风格古朴浑厚，多以表现茶文化的诗词，书画为载体，充满浓郁的传统文化气息。在版面的构成和载体，充满浓郁的传统文化气息。在版面的构成和色彩搭配上，也以传统美学为指导。色彩搭配上，也以传统美学为指导。3 3、以地域风貌为表现主题、以地域风貌为表现主题 优质茶叶的产地多在云雾缭绕的深山之中，所谓优质茶叶的产地多在云雾缭绕的深山之中，所谓“青青山绿水出好茶山绿水出好茶”，其茶叶的产地往往也具有很好的旅，其茶叶的产地往往也具有很好的旅游价值。近年来相关旅游产业的发展，也为茶叶包装游价值。近年来相关旅游产业的发展，也为茶叶包装提供了新的创作主题，此类茶叶包装采用茶叶生产加提供了新的创作主题，此类茶叶包装采用茶叶生产加工地具有代表性的山水照片或图画为包装版面的主要工地具有代表性的山水照片或图画为包装版面的主要构成元素，以当地名胜风景提升产品知名度。构成元素，以当地名胜风景提升产品知名度。4 4、以民间传说为表现主题、以民间传说为表现主题 传说是我国民间文化的宝贵财富，几乎每个茶叶产地传说是我国民间文化的宝贵财富，几乎每个茶叶产地都有着各种关于茶的传说，这也是茶文化的重要组成都有着各种关于茶的传说，这也是茶文化的重要组成之一，将茶叶生产加工当地的民间传说中人物或动物之一，将茶叶生产加工当地的民间传说中人物或动物的形象为包装版面的主要构成元素，表现出浓郁的当的形象为包装版面的主要构成元素，表现出浓郁的当地民间文化气息，提升品牌的文化附加值。地民间文化气息，提升品牌的文化附加值。5 5、以本土茶道为表现主题、以本土茶道为表现主题 茶叶的种植加工遍布我国南方各省，每个地区对茶茶叶的种植加工遍布我国南方各省，每个地区对茶叶的种植和加工方式都有所不同，同时，我国各族叶的种植和加工方式都有所不同，同时，我国各族人民又有着各种不同的饮茶习俗，因而形成了各地人民又有着各种不同的饮茶习俗，因而形成了各地区特有的本土茶道。以云南省为例，典型的就有白区特有的本土茶道。以云南省为例，典型的就有白族的三道茶，丽江纳西的木府茶，普洱县的饼茶以族的三道茶，丽江纳西的木府茶，普洱县的饼茶以及著名的茶马古道。此类茶包装中，将本土茶道作及著名的茶马古道。此类茶包装中，将本土茶道作为表现主题，是茶文化中共性与个性的结合。为表现主题，是茶文化中共性与个性的结合。l选择具有良好的防潮、阻氧、避光和天异味，并有一选择具有良好的防潮、阻氧、避光和天异味，并有一定抗拉强度的复合材料，根据调查和研究，目前市场上定抗拉强度的复合材料，根据调查和研究，目前市场上使用较好的是聚酯铝箔聚乙烯复会，其次是拉伸聚使用较好的是聚酯铝箔聚乙烯复会，其次是拉伸聚丙烯铝箔聚乙烯复合材料，这些通称铝铂夏合膜，丙烯铝箔聚乙烯复合材料，这些通称铝铂夏合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸纸版铝箔聚乙烯等复合而成属的，罐身是用胶版纸纸版铝箔聚乙烯等复合而成的，具有根强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了许多，的，具有根强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了许多，设计手段也更加主富美观了，匕给了设计者更大的发挥设计手段也更加主富美观了，匕给了设计者更大的发挥余地。余地。普洱茶的包装普洱茶的包装“现代茶现代茶”（当代茶）时期，普洱茶（当代茶）时期，普洱茶的外包装形式多样、的外包装形式多样、五花八门，一些散茶采用无五花八门，一些散茶采用无毒塑料食品袋和硬纸盒，毒塑料食品袋和硬纸盒，有的高级茶品外包装还采用彩色有的高级茶品外包装还采用彩色塑料包装袋、彩色硬塑料包装袋、彩色硬 纸盒、塑料茶盒、金属茶盒、紫纸盒、塑料茶盒、金属茶盒、紫砂陶罐、竹品盒、木砂陶罐、竹品盒、木 制品盒、特种工艺美术纸盒等现制品盒、特种工艺美术纸盒等现代包装材料。近年来，代包装材料。近年来，普洱茶的内包装用纸的消费趋势，普洱茶的内包装用纸的消费趋势，愈来愈走向高端，返愈来愈走向高端，返 璞归真，回归自然，是普洱茶产璞归真，回归自然，是普洱茶产业和品茗者的追求。世业和品茗者的追求。世 界上手工纸业发达国家韩国、日本界上手工纸业发达国家韩国、日本的进口绵纸深受普洱的进口绵纸深受普洱 茶产商家的青睐，云南少数民族手茶产商家的青睐，云南少数民族手工纸、纳西族古老的工纸、纳西族古老的 东巴纸，也成为了当今普洱茶外包东巴纸，也成为了当今普洱茶外包装材质的时尚选择。装材质的时尚选择。优秀作品欣赏优秀作品欣赏通天香茶叶包装通天香茶叶包装七壶香茶叶包装七壶香茶叶包装一品香茶叶包装一品香茶叶包装中秋茶礼中秋茶礼汪满田茶叶包装汪满田茶叶包装黄山毛峰茶叶包装黄山毛峰茶叶包装