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隐喻与产品设计
摘要：在信息化时代的今天，人们对产品提出了新的要求。隐喻作为一种极其普遍和重要的思想情感表达方式，在产品设计中有很大的应用。本文试图从产品设计表现中的隐喻设计手法入手，结合产品语意，对隐喻设计的概念、基础、应用、原则及其在产品设计中的作用和局限性等方面作简要的论述和剖析。
关键词：隐喻设计 产品 文化 审美
(一) 引言
在设计市场日趋成熟的今天，漂亮的产品铺天盖地。伴随着科技的发展，文明的进步，新材料及新技术的开发和使用，它们拥有越来越美丽的外观和越来越多的实用功能，令消费者应接不暇。然而人们生活质量的提高，品位也随之上升，那些直白的、一目了然的设计风格，有时会造成审美疲劳，不能很好的满足消费者对产品的精神需求。这个时候设计师们开始寻找新的创作道路，把注意力更多地放在产品的宜人性和情感性方面，更注重产品本身的情感特征，和使用者的情感、心理反映。不再用那么精确的语意符号来诠释作品，而是将大量的想象空间留给它的使用者，把不相关联的事物借助传统文化的寓意有机的融合，间接的说明产品本身以外的东西，它所反映的通常是文化内涵、意象、情感需求、价值尺度等较高层次的信息，这也就是我们所说的隐喻设计。
(二) 隐喻的基本概念
“隐喻”的出现最早可以追溯到千年以前， 原指为“意义的转换”，即赋予一个词本身没有的涵义或者是用另外一个词传达它本来不具有的意义。《辞海》中说，隐喻是比喻的一种，本体与喻体的关系，比明喻更为紧切，在形式上是相合的关系。简单的说隐喻就是借此喻彼，理性理解和表达的可能；其实质就是通过另一类事物来理解或经历某种事物。
如图中的事件A 与事件B，它们可能是两个不同领域类别的事件，但它们会有多特征和属性，只要其中两个相似，其中一个事物的特征属性映射到另一个事物上，就可以构成隐喻。举个最简单的例子，我们常说的“袖口”“瓶口”“河口”都是以人和动物的口腔器官为基本形象概念而形成的新概念。隐喻本质上是一种认知现象。
产品隐喻方式依据人们更为熟悉或更为简单具象的定义模型，来表达我们所不熟悉或者复杂抽象的事物。在产品设计中，通过隐喻手法的运用可以使产品以不同的面貌呈现出来。设计师依据隐喻理论从事设计活动，将产品的造型及其内涵意义用符号形式表现出来，增加设计作品的自我表达机会。隐喻作为一种极其普遍和重要的思想情感表达方式【１】。
(三) 产生隐喻的基础
１ 隐喻的生理心理基础
产品的隐喻基本取决于人的生理心理交互作用。一个圆形和一个正方形从直观上给人的感受是不同的，圆形饱满，而方形规整。尽管更高层次隐喻性依赖于某种文化背景，但它与语言有一点是一致的，这就是部分依赖人的生理特质。由于男性和女性的生理构造的差异，他们对事物的理解也不尽相同，女性对产品的外观、色彩、材质往往比男性更敏感。比如，在手表的设计上，女性手表相对纤小，有更多女性化装饰；男性手表则比较显阳刚之气，简洁大方。
２ 隐喻的文化基础
文化可分为知识、精神、器物三个层次。三者之间相互影响。文化对个体的人来说，影响是全方位的。它是隐喻深厚的积淀。它包括在特定的地区、特定的时代、特定的民族对于产品的心理感受和他们的普遍的好恶感和内心情感的特征。毫无疑问，文化的差异对隐喻的理解也是不同的。如中国联通的标志, 也采用了源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型, 这种吉祥寓意的沿用, 使我们的现代设计少了一些商业气, 更多了一些文化气息和亲和力。这是基于中国传统文化的隐喻。中国人一看就能明白,并且感觉亲切。凤凰卫视中文台的台标则借用了凤鸟图形, 并使用了“喜相逢”的结构形式, 具有深厚的文化底蕴。作为一名合格的设计师，必须了解所用事物背后隐含的丰富的信息，将自己的设计作品纳入特定的文脉中去考虑，对各种表现语言了解的越深入和全面，对形式的应用才会得心应手。这样的使用隐喻才能被接受，意义的作用才能发挥。
３ 隐喻的经验基础
隐喻的形成因素是复杂的，除了生理心理及文化基础，消费者对隐喻的理解最直接的影响就是经验了。经验获得的渠道有两方面，一种是自己的经历所得，另一种是从别人身上学得的。在今天的大量研究中可以看出，构成审美的主要基石，就是人们常常论及的感知、情感、想象、理解等活动，这些活动均会得到一种独特的体验，它们经过复杂的相互作用，互相补充和印证最终构成一种奇妙的审美体验【２】。对于产品的隐喻来说，经验有时会帮助使用者理解并产生联想，但有时也会产生误导。
４ 隐喻的理解多义性
每一种视觉式样，不管他们是一幅绘画一座建筑、一种装饰或者一把椅子，都可以被看作是一种陈述。它们都能在不同程度上对人类存在的本质做出说明。有着丰富隐喻的产品本身就不再是中性的，而是有性格、有情感，能让人感受到意象、能感觉到情趣。
但是由于使用者的成长背景的复杂性导致人与人之间的多样性，而且同一符号有不同的意思，同一件产品不同的人也有不同的理解。设计师无法通过造型语言去暗示每一个人，他只能让大部分使用者理解领会其意思。
(四) 隐喻设计在产品中的应用
１ 形态的隐喻
从设计的角度来看，无论是高科技的汽车、还是生活中椅子和茶杯，抑或是海报广告都可以说是一种表述,它们分别在不同的程度上对人类存在的本质做出阐述。产品设计是一种形态式样创新，同时亦是一种表述，表述中让人感觉到它的意境，感觉到它的生命。这样的设计事例随处可见，如图这把椅子，在我眼里，仿佛是一条腿外带一个巨大无比的脚板，抑或是一把大铲子。可以随意摆放，随意坐，表现出惬意和休闲。这套餐具也很有特色，现在中国家庭也接受了叉子勺子这类西餐具，可以与筷子配合使用。类似古代窗户的外框把它们很好得放置了，同时也凸显了古典文化，别有一番风味。国际上很多知名的设计都擅长运用隐喻手法。勒·柯布西耶设计的朗香教堂就是成功运用隐喻手法的典范。它总能给人丰富的联想。从朗香教堂南面看, 可将之设想成一只戏水的鸭子或一艘轮船, 又像是一双虔诚祷告的手或是一顶教士头上的帽子。人们评价该建筑“意味着精巧的宗教含义, 就像某些十分复杂的教派。”这些设计都很好的赋予了人们经验中熟知的事物以新的阐释。
２ 材质的隐喻
人们通常用触觉来判别材料的质感,触觉质感是人们通过触摸材料而感知材料的表面特性和体验材料的主要感受。人们只要看到绸缎、精加工的金属表面、高级皮革、精美陶瓷釉面等,就会产生细腻、柔软、光洁、湿润、凉爽等感受；而对粗糙的砖墙、未干的油漆、锈蚀的金属器件、泥泞的路面等会产生厌恶心理。所以设计师应该充分地发挥这种隐喻形式从整体上营造一种美的形式。
３ 使用方式的隐喻
高科技的产品功能日趋复杂、操作界面常使人眼花缭乱，现代的产品设计应该复杂的产品更为明了的事物，使用界面的视觉形式及其外在形态以语意的方式加以形象象征化，可暗示操作。比如按键，有按压、旋转、提拉三种，到底怎样提示使用者采用哪种方式，体现了隐喻的价值。再比如在Microsoft公司的Windows界面设计中，把命令的输入以图标来代替，这些图标用活页夹来代替成组的文件，用垃圾桶来代替装删除的文件，给用户建立了一个非常直观的图形语言环境系统。其界面设计是建立在充分考虑人在现实生活中的使用经验基础之上的。
(五) 产品隐喻设计的遵循的原则
创造出一种使用者追求的理想化的并与艺术化所兼容的生活方式是设计的最高境界。产品设计为一件产品提供了附加值，使一件设计过的产品不仅仅具备了使用和审美功能，更像一件当代的艺术品具备了艺术价值。借助符号形式使产品成为“自明之物”，使产品隐喻一定的内涵。在这一设计的过程中，我们必须遵循以下几点原则：
1 符合产品的功能和目的。要使产品的符号（形式）具有识别性，使它的形式明确地表现出产品的功能、操作方式、注意事项等，从而避免使用者由于隐喻语意产达的障碍而不知所措，或者由于理解偏差而导致操作事故，引起不必要的损失。
2 符合人的生理心理特征。在隐喻语意的传达过程中，对于不同的主体－设计师、生产者、使用者，产品被设计者赋予的意义可能被使用者不能理解，这就形成了语意的错位。设计师必须准确把握使用者的生理心理特征和行为习惯，以此为基础来进行产品设计。
3 符合特定地域人群的民俗文化。设计与其所在的民族的历史文化背景、思想观念、审美思维方法等因素密不可分。产品隐喻设计应在此基础上进行，不能与地域宗教、风土民俗相抵触，以免消费者在观念和心里上无法接受。譬如：“龙”在中国是吉祥、富贵、权利的象征，而在西方国家却代表着凶险与邪恶。这也是“龙”最终不能成为北京２００８年奥运会吉祥物的原因。
4 传达积极的语意信息。设计立足于服务人类自身，以人类自身的可持续发展为目的，以引导积极健康的生活态度和消费观念为信条，传达积极向上的产品隐喻语意信息，避免可能被理解为极端的如有害的、不健康的、消极的信息的传播。
(六) 隐喻设计的局限性
设计是为了“人”的设计，隐喻设计的关键所在可能不是产品本身而是人。就产品的形态而言一旦被赋予具有象征意义的形态时可以传达意义与情感，然而一件产品形态的形式美感所呈现的艺术性，所带给欣赏者的意蕴也往往是符号理论难以诠释的，正所谓“意无穷而言有尽”。
后现代主义的隐喻特征在某种程度上滥用了符号理论，相对今天而言，仍然不乏设计者热衷于渲染符号的价值和意义，反而让人不能了解设计本身，隐喻设计局限性的特征体现下面几个方面。首先是符号意义自身具有复杂性，造成产品语意表达的不确定性和多义性。其次就是产品形态语言的模糊性，其原因是过多借引语言、建筑的符号论述经验。还有就是产品的施用对象——使用者，受诸多因素影响、充满复杂，受众面越广，对意义的诠释越发多样，因而与隐喻的理解联系在一起的是理解的多义性。产品所要表达的意象模糊凌乱、空洞乏味，或欣赏者情趣浅薄、粗俗难以达到在设计者心中达到完美的境界。
所以要把握好产品的隐喻设计，一定要注意提升设计师和消费者自身的文化修养，力图实现人与物更好沟通的目的。
(七) 结束语
设计的最终目的是力求达到功能与形式的最佳结合并与人的情感联系起来。而隐喻给人的空间尤其是情感空间是无极限的, 它可以融入人的情感世界。它经常以含蓄的表达、寓意的延伸、有意的调侃等等表现手法给人留下深刻的印象。隐喻设计不仅仅停留在为功能服务的阶段,而成为了文化的载体为某种目的而存在。隐喻是人类文化积淀的体现，是人类思维表现形式之一，它在文学艺术中起到很大的作用，同样在产品设计中也具有很大的优势。如今隐喻设计已重获新生成为了当今乃至将来的设计主流。在人文关怀的今天，我们对其进行探究是有现实意义的，也反映了设计是创造人类和谐、理想化、艺术化的生活方式的目的【３】。
参考文献
[1] 魏如俊　左铁峰　王莉莉．隐喻在产品设计中的应用．天津工业大学　湖北师范学院．
[2] 汪晓春．设计中界面的隐喻［Ｄ］．北京:清华大学,2002．
[3] 李 方．立象求意——产品设计中的隐喻特征剖析．湖北工业大学艺术设计学院．