运用新媒体的广泛性传播社会正能量.pdf

视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW76在网络信息时代，新媒体已改变了群众接收新闻资讯的方式，人们可以通过各种途径快速获取信息，然而新媒体在飞速发展过程中也带来了一些不利影响，一些关于社会事件的片面观点以及负能量，也随着新媒体传播的广泛，起到了负面影响。作为在传统媒体从业多年的我，认识到，当前传统媒体要与新媒体深度融合，通过新媒体来传播正能量。新媒体的传播特点新媒体是新技术支撑体系下出现的媒体形态，相对于广播、电视、报纸、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”1。所有的信息通过互联网进行传播，信息传播速度快，传播范围广，基本上可以做到即时传播，每个受众既是信息的接收者，同样也是信息的传播者，传播内容与传播形式等完全是“我的地盘我做主”。然而，这类信息的准确性存在不确定性，甚至可能带来负能量。颠倒黑白、捏造事实、故弄玄虚、恶意传播的负能量，更有甚者，一些新媒体受利益的驱动，针对某些受众群体，利用其猎奇心理，特意用某些“爆料”来吸引受众的眼球，炒作明星的出轨、婚外情等绯闻。新媒体是把双刃剑，发挥好即能更好地传播社会正能量，把关不好则会造成很多的负面影响。针对新媒体的双面性，需要合理引导，才能得到积极的宣传效果。从传统媒体到新媒体，最大的变化体现在传播内容的多元化和融合化，传统纸质媒体通过平面展示文字和图片信息，而借助新媒体形式，可以传播集文字、图片、声音、视频等于一身的综合信息，提高了信息量，也提升了信息的广度，其中短视频已成为人们接收与传播信息的主流模式。因此，传统媒体要积极把握好这种趋势，利用新媒体传播正能量，营造和谐的社会氛围。新媒体传播正能量的途径（一）以速度优先，点亮“正能量之光”新媒体的悄然兴起，使得我们电视人需要转变为能够适应电视、网络、客户端等不同平台要求的“多面手”。在 2018 年全国好记者讲好故事巡讲中，我有幸遇见了山东台记者崔真真，她说新媒体的到来，让她脱下高跟鞋，换上运动鞋，开启了职业转型。新闻之速度，成为决定媒体报道成败的关键因素，也是检验记者新闻敏感性的一把尺子。崔真真回忆说，那是2017 年 4 月的一个夜晚，他们接到热线，在淄博一个两岁半的孩子掉入十几米深的枯井。晚上 11 点，他们从济南赶赴现场，第一时间推出网络直播。最初救援力量不够，最缺的是挖掘机，“闪电新闻”客户端的直播及时准确地将这一消息传递出去，不到半小时，微博、微信上关于这条消息的转发量达到十几万次。2 个小时后，21 台挖掘机同时作业，一百多位专业救援人员争分夺秒，十小时后，孩子成功获救。上千万人通过“闪电新闻”和他们所有的记者一起在线见证了这场拯救生命的壮举。他们的报道刷屏了，网友们为生命点赞，为救援人员的大爱点赞。新技术、新应用、新方法，创新的传播方式带给我们新的成就感。这一刻，整个世界似乎都明亮了。快采、快写、快编、快发，争取报道的主动权，这是作为记者所必备的基本素养。2016 年 6 月 30 日，当肆虐的洪水侵袭我们的家园时，数以千计的子弟兵、干部群众第一时间投入到抗洪抢险的队伍中，而我和同事们也随同加入了这支队伍。一项项周密的部署，一幕幕冲锋的背影，一个个感人的故事，通过我们的镜头，汇集成了一串串激文/刘琴新媒体是顺应互联网时代发展起来的新型媒体，具有传播效率高、传播渠道多、受众范围广等优势，尤其是在正能量传播方面的优势非常显著。本文结合作者自身新闻采编工作，探讨如何运用新媒体的广泛性来传播社会正能量，用语言、声音、画面等新媒体多元化的视角，讲述中国好故事。运用新媒体的广泛性传播社会正能量融媒探索视界观2023.477融媒探索越的音符，回荡在了和县的堤坝上、洪水里、老百姓的心中！那段时间，我采访过许多人，而刘安军是一个特例，因为他是我采访对象中唯一没有见过面、没有说过一句话的人。他就是抗洪英雄，中国好人刘安军！在 2016 年那场惊心动魄的抗洪抢险战斗中，年仅 33岁的退伍战士刘安军因过度劳累，倒在了抗洪一线。7 月13 号，刘安军去世的当天上午，我和同事第一时间赶到了他的家里，随着手中摄像机一点点的推进，随着一个个镜头、一段段同期声的呈现，一个真实而又熟悉的刘安军在我的眼前慢慢清晰，可当他越来越清晰时，我的双眼却被泪水所模糊刘安军，这位年仅 33 岁的小伙，凭着顽强的毅力和冲劲，在抗洪前线整整奋战了十多个昼夜，他终于支撑不住疲惫的身躯，永远地倒下了 对他，我满怀敬意！我在泪水交织中赶写了专题文稿，截稿时，已是凌晨 2 点多。在持续工作近 30 个小时后，一部 20 分钟的电视专题片 用生命筑起不垮的堤坝 呈现在受众面前，很短的时间，新媒体阅读量达上万人，刘安军的事迹，感动了很多人，也激励着抗洪一线的广大干部群众。为了更多地挖掘英雄刘安军的事迹，我与同事又连夜坐车十多个小时，赶赴刘安军生前的部队江西省吉安军分区采访。从普通战友及家属，到 102 岁的老红军，我们采制了大量鲜活的素材，编制的专题片军魂永驻播出后广受好评、并在 2016 年度安徽省电视节目评比中获得一等奖。（二）以坚定立场，把握社会舆论新媒体传播正能量的前提是记者本身要立场坚定，把握核心价值观，对社会事件进行正面的解读，我自身也积极创作一些符合社会主流价值观的作品，积极推动社会舆情的正面走向，同时传播社会正能量。2022 年 4 月，上海疫情牵动着全国人民的心，各地的爱心物资从四面八方驰援上海，在这其中，网络上出现了这样的报道：爱心蔬菜被人转卖，男子从中牟利寒了两地人民的心上海某地将捐赠蔬菜出售某地捐上海蔬菜放烂等，一时间，是真是假？是极个别现象？大家议论纷纭，负能量充斥着网络。虽然远隔千里，我们第一时间能做的是不信谣、不传谣，对于上海市民来说，我们所能给予的是更多的关爱。3 辆货车满载 50 吨新鲜蔬菜和 75 箱医疗物资，于 4月15日下午和晚上抵达上海长宁、宝山、虹口、黄浦四个区。我们的爱心蔬菜能否送到上海市民手中？对于人们关心的话题，我选择了全程记录，我端着相机从田间地头拍起，记录下“千里相送”的感人瞬间。同时，我积极扮演好“牵线人”的角色，尽我所能与上海方面沟通对接，确保和县蔬菜顺利到达上海，并妥善有序地送到一线人员和居民手中，用事实来抵制一些负能量报道。此外，我还摄制了青青春菜 悠悠“沪”心来了！“中国蔬菜之乡”驰援上海 到了！“中国蔬菜之乡”驰援上海等二十多条抗疫短视频，其中有多部作品被学习强国、央广网、光明日报等刊播并转载，传播战“疫”正能量，引发广大网友的共鸣。（三）拓宽传播渠道，传递城市温暖在新媒体的发展背景下，以“传播内容为重点”，唱响时代主旋律、传播正能量、发出好声音，是当前主流媒体的宣传使命，也是行业媒体具有权威性公信力的重要保障。基于此，要加强与各媒体平台的联系互动，拓宽正能量的传播渠道，尤其要积极拓宽与各大主流媒体、各短视频平台包括抖音直播、微博、公众号等传播渠道，使其在社会上形成立体式的传播，增强主流媒体的社会影响力和引导力。在我的一个本子上，认真记录着几十户家庭的琐碎信息，地址，年龄，样貌特征，走散时间这是一个失散人群的备忘录，他们大都是分离多年的骨肉至亲。在新媒体时代，运用新媒体的优势，能帮助他们更快地找到亲人。因此，我通过抖音、宝贝回家等多个新媒体开启寻亲之旅，一方面发布寻亲人的回忆视频，积极与受众交流互动，希望从中能找到线索；另一方面，积极与公安部门联系，通过公安部“团圆行动”进一步帮助寻找亲人。从帮着寻找线索，到在网上帮忙发布寻亲视频，再到亲人相见的直播现场，我记录了寻亲的整个过程，也让一个个寻亲故事圆满了，一段段阻隔了几十年的亲情重又连接，在社会中传播了正能量，也充分发挥了新媒体传播的作用。（四）聚焦暖新闻，传播社会正能量在新媒体的发展背景下，通过大量报道“暖新闻”，做一个负责任的“暖媒体”这是至关重要的一点，用两个词总结就是“责任为纲”和“内容为王”。牢记新闻工作的社会责任，这是每位记者所必须具备的素质，而“内容为王”是每位记者所努力前进的方向，这就要求记者做有思想、有深度、有温暖的作品。唱响时代的主旋律、传播正能量，是我们媒体人的使命，也是媒体行业具有权威性公信力的重要保障。视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW78如何发现暖新闻？有多种途径。目前，新媒体平台较多，很多单位或组织都在不同的平台上开设了账号，信息量剧增，我们可以通过各平台发布的新闻，从中挖掘新闻背后的故事，例如：县妇联“好婆婆、好媳妇”评选落下帷幕。这是一条新闻，但新闻的背后是几个或者几十个暖心故事，诸如此类的还有很多，各级好人、劳模以及先进工作者评比，还有致富能手、乡村振兴带头人、科技创新人才等等，这一个个鲜活的故事不正是我们身边一个个正能量故事吗？2019 年，我在与和县好人许仁明交流中得知，他 12 年来悉心照顾着患有脑梗、生活不能自理的妻子，每次到田里干农活时，他都会带上妻子，并在妻子的手里放一支小彩旗，有任何需要的时候，妻子就摇晃手里的彩旗，他看到了，就会来到妻子的身边。小彩旗，就是他们之间的蜜语，那飘摇的彩旗，意味着妻子的呼唤：“你在哪里？我需要你！”这才是“我许你一世允诺，一生不离不弃”的真实样子。就这样，我拍摄制作了短视频你摇旗我就到！农夫与脑梗妻的蜜语，随后便被学习强国安徽卫视梨视频等各大新媒体平台相继转发，传播社会正能量，让有温度的故事温暖你我他！与爱并肩的报道还有很多，因为一桩拾金不昧的好人好事，我采访了我县联合中学的初中学生小玲。她拾金不昧的善举感动了身边的人，而让我没有想到的是，她竟然是一个孤儿。小玲一出生就被父母遗弃，幸运的是养父收养了她，父女俩虽生活贫穷却也幸福快乐。可就在 2012年 6 月，养父因病去世，小玲说，她的天塌了！当我见到她时，大冷天，还穿着单薄破损的鞋子。说真的，当时我心里很难过，这种感觉无法用言语去诉说，我也是一位母亲，我也有自己的孩子，大冬天，孩子受冻，母亲能不心疼吗！可是，她没有，从出生到现在，她从来就没叫过“妈妈”，也没有机会叫“妈妈”！我和同事拍摄制作了一个人的坚强，第一时间进行了广泛传播，之后一位爱心企业家，资助了小玲高中至大学的所有费用！暖新闻无处不在，需要我们用心去发现，新媒体可以精心策划一些主题报道，唱响主旋律。例如：开办 美一周榜样等专栏。“美一周”，即每周讲一个“美”的故事。这里的“美”，非指外表鲜亮，而是具内涵之美，彰显人间大爱，展现人性大美；榜样则是讲好身边故事，传递榜样力量。用记者的脚力、眼力、脑力、笔力为人世间的向上向善、创新创造喝彩，弘扬核心价值观，做道德的践行者、精神的引领者、时代的奋斗者，通过图文、视频多种形式呈现，众多关于“爱”的暖新闻跃然眼前，跳动在新媒体的舞台上。（五）紧跟“热”新闻，抢占舆论先机紧跟“热”新闻，首先要做好引导。重要的是把握以下几点：首先要架起信息畅通的桥梁，分析“热”新闻的类别。有不少社会热点是由于信息不对称产生了隔阂、误解和不信任，对这些热点的引导，关键是有针对性地解决信息沟通问题。既要换位思考，从群众角度分析问题根源，也要实事求是地反映有关方面所做的积极努力，通过情感相互交流，疏导公众情绪，化解社会矛盾，促进社会和谐。其次要倡导健康理性的态度。现实社会中有许多是因利益交织而形成的舆论热点，不同立场、不同角度、不同的诉求都会形成热点。对这类社会热点，在舆论引导中就要客观分析来自各方的意见，把双方的思想情绪引导到理性的轨道上来。再者要注意把握引导的尺度和分寸，把握引导时机、节奏和力度，及时疏通社情民意，有效缓解社会情绪，努力放大正面效应，降低负面影响。主流媒体要利用好新媒体的广泛性，紧跟“热”新闻，抢占舆论先机，抓住话语权，积极引导舆情朝正面发展，以事实说话来赢得受众信任，把正能量种子埋进他们的心里2。结语随着互联网新媒体的迅猛发展，网络已全方位融入人们的工作学习和生活，不仅成为人们获取信息、知识的主渠道，同时，对人们的思想、观念和意识的影响越来越大，这也为新媒体聚焦正能量、传递好声音、弘扬时代精神提供了重要的传播渠道。作为传统媒体的我们，要与新媒体深度融合，并借助新媒体的力量，做时代的记录者，做真理的传播者，做中国梦的建设者，在手指间敲击出中国好声音的优美旋律，坚守媒体职业道德，坚持传播正能量的路线，坚决以舆论引导为宗旨、以服务群众为主，引导人们更好、更广泛地传播正能量。视界观SJG1 王凯.新媒体如何更好地传播正能量 J.中国报业,2023(3):102-103.2 文俏.如何利用新媒体传播正能量以吴桂春事件为例 J.新闻传播,2021(9):46-47.作者单位：安徽省和县融媒体中心参考文献