便携游戏机调研报告PPT课件.pptx

便携游便携游戏机的市机的市场调研研 营销目标 市场状况 营销策略 可行性分析汇报人/陈瑾瑾A designer can use default text to simulate what text would look like.If it is not real text.游游 戏 机机1一.便携游戏机的市场调查清单：1.CMF等游戏机的外观材料因素；2.种类；3.品牌；4.价格及成本；5.销量；6.市场占有率；7.对于便携掌机来说至关重要的重量、大小、散热、以及手握的舒适度（与外观材料有关）等；8.便携游戏机的发展前景；9.现有的支持技术（包括硬件及软件技术）；10.风格款式。2二.便携游戏机的环境调查1.使用环境：出于易带性，便携式游戏机可在家庭或个人的各种环境中使用。2.企业调查：生产便携掌机的各大企业的情况，包括企业文化，企业特色以及企业各方面的优缺点。3.技术调查：调查现有掌机中以出现的技术和可能研发出的技术即技术前景。4.法律法规调查：调查自己设计的掌机有没有侵犯别人的专利与权利。三.便携游戏机的用户调查1.便携掌机的消费群体情况比如用户性别，年龄阶层等方面。2.用户对市场上已有品牌的看法及反馈（现有的产品的优缺点）和用户觉得值得改进的地方。3.已购买掌机用户对掌机的喜爱程度变化（是一直在玩还是心血来潮买来不久就扔到一边）和用户购买的原因与方式。调查方法多种比如线上、实体和文献调查可以统计式调查也可以部分调查。3目目录第一部分 调研目标制定第二部分 产品及市场分析第三部分 已有产品的不足第四部分 得出结论确定方向4前言：掌机未来的市场是否还有发展空间？如今我们看到不少掌机，一开始出来都很惊艳，但是没过多久就会被一些其他设备在性能和配置上超越，不禁让人们觉得掌机视乎已经穷途末路了，但事实上并非如此。这个问题可以从用户和内容两方面来考虑。51.用户市场方面：掌机之所以能在电子产品的市场里成为一个独立的分支，归功于其独有的功能性-玩游戏而掌机在其诞生之初，就只是一件针对特定玩家所设计的小众向产品，就好像HiFi级别的随身听一样，这类产品本身并不是为了推广成为全球流行或者人手一台为目的的，当然谁都希望能这样，可是认真做过市场调研就会知道，手持游戏机所面向的用户群体是十分狭窄的，基本仅限于核心玩家和忠实的粉丝。只要这类人群还存在着，那么掌机就会继续存在，至于这部分人群是朝增长方向发展，还是朝着缩小的方向发展，从目前来看，人们普遍的购买力在上升，在一定范围内，用户群体实际上是在扩大的。62.内容功能方面：再从另一个更具有决定性的角度来讲，掌机是需要有游戏支持的，不仅仅是掌机，任何游戏机都必须严重的依赖游戏，但并不是说有了游戏就是游戏机，这个概念要从更本质的地方做区分，目前的游戏产品大致可以分为 核心向游戏和休闲游戏 两大类，这两类虽说都是游戏，部分游戏在本质上也有些彼此接近，但依旧是作为一个决定性的区分。首先主机和掌机上，绝大部分核心玩家是不屑去玩几块钱的小游戏的，因为它无法做到与几百块的游戏同等的质量和内容量，制作阵容也是相差巨大的，一款核心向游戏，动用的资源基本都可以跟欧美大片比拼，所出来的产品效果即便有不少让人失望的，但依旧占据着绝对的内容量，在这方面，手机和平板上的休闲游戏是做不到的，你不可能在公交车上打一个几天几夜的战役，也不可能在如此小的屏幕尺寸下指望能做到一切丰富的操作，至少没有实体按键和游戏去支持反过来，我想也没人愿意在家里花几个小时面对大屏幕，就是为了用一台性能强劲的主机玩几个连连看或者神庙逃亡之类的重复枯燥的玩意，这注定了核心和休闲的区别。而掌机可以看做是一个家用机的延伸，将强劲的芯能随身携带，延续家里无法继续的史诗，虽然这时候手机和平板之类的也想来参一脚，虽然它们光光从硬件参数上比掌机要强大，但是，硬件以外的部分呢？并没有一台手机或者平板天生就是为游戏而开发并且优化的，系统更不是专门为游戏而量身定做的，运行游戏的稳定性成为了先天的不足，因为这些设备千差万别，永远无法保证每一台都有同样的稳定性来保证用户体验。7综上所述，掌机还是可以适应市场的，是可以对掌机进行调研作报告的。8便携游戏机的定义：掌上游戏机（Handheld game console），又名便携式游戏机、手提游戏机或携带型游乐器，简称掌机，指方便携带的小型专门游戏机，它可以随时随地提供游戏及娱乐，是便携游戏的一类。9便携游戏机的种类：1:单屏掌机单屏的便携游戏机是最常见也是最符合人们认知的一类掌机，它只有一个屏幕，有竖版也有横版。102.双屏掌机：双屏掌机是一类特殊的存在，只有任天堂的DS系列运用了这项技术。这种掌机的特点是有上下两个分屏，可造成裸眼3D效果。113.翻屏式掌机翻屏式掌机是一类新型的机型，运用翻屏的设计打破了掌机的常规造型。12便携游戏机的品牌介绍索尼任天堂英伟达索尼（日语：株式会社，英语：Sony Corporation），是日本的一家全球知名的大型综合性跨国企业集团。索尼是世界视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域的先导者，是世界最早便携式数码产品的开创者，是世界最大的电子产品制造商之一、世界电子游戏业三大巨头之一、美国好莱坞六大电影公司之一。任天堂（英语Nintendo）是总部位于日本的全球知名的游戏厂商，电子游戏业三巨头之一，现代电子游戏产业的开创者。于1889年9月23日成立，创始人山内房治郎。主营业务为家用机和掌机的软硬件开发与发行。任天堂开发了游戏史上最热销游戏系列超级马里奥和精灵宝可梦，以及全球媒体综合评价最高的塞尔达传说系列。NVIDIA（全称为NVIDIA Corporation，NASDAQ：NVDA，官方中文名称英伟达），创立于1993年1月，是一家以设计智核芯片组为主的无晶圆（Fabless）IC半导体公司。Nvidia 是全球图形技术和数字媒体处理器行业领导厂商，NVIDIA的总部设在美国加利福尼亚州的圣克拉拉市，在20多个国家和地区拥有约5700名员工。公司在可编程图形处理器方面拥有先进的专业技术，在并行处理方面实现了诸多突破。13 调查品牌品牌 主要机型主要机型 价格价格（次世代（次世代掌机）掌机）销量量（次世代（次世代掌机）掌机）屏幕大小屏幕大小（最新）（最新）屏幕屏幕类型型（最新）（最新）外壳材料外壳材料(最新）最新）索尼 PSP PSV￥89011499518302台5英寸OLED聚丙烯（PP）和 聚苯乙烯(PS)任天堂 3DS GBA￥849139049975281台上屏3.53英寸下屏3.02英寸LED液晶屏聚丙烯 英伟达 SHIELD￥1699277778台5英寸LED液晶屏聚丙烯塑料与少量金属材料14对掌机来说至关重要的几个方面（最新产品）品牌重量规格散热情况续航能力（游戏）PSV219g18218.683.5mm良好46h3DS329g16093.521.5mm良好35hSHIELD579g15813557mm优秀45h市场上最新掌机最重要的几个参数通过对市场上一些现有产品的调查，可以知道，掌机的散热情况还是不错的。重量不统一，重的甚至是轻的的两倍。续航能力总体一般。1514.3%14.3%82.9%82.9%2.8%2.8%PSV3DSSHIELD市场状况最新产品市场占有率16由于掌机的市场份额很小，注定了掌机的用户群体很小。主要的用户是青少年特别是男生，但因为掌机的利润很大，所以掌机的销售额非常不错，加之中国掌机仍处于市场空白，而中国的人口基数庞大，掌机在中国的潜在用户非常巨大。用户调查17市场上的知名机型：1.PSV2000CPUARM Cortex-A9 core（4核）GPUSGX 543 MP4+内存RAM：512MB，VRAM：128MB屏幕5英寸（16:9）、960544、约1677万色、OLED多点触摸屏背触板前后触摸屏，多点触摸（电容）摄像头前置摄像头+后置摄像头，最大分辨率640 x480（VGA）拍摄帧率：120fps320 x240（QVGA），60fps640 x480（VGA）音效配置内置麦克风，扬声器传感器六轴动态感应系统（三轴加速计和三轴陀螺仪）三轴电子罗盘储存卡支持参数182.New 3DSGPU双核GPU芯片屏幕上屏幕：3.53英寸裸眼3D立体式液晶显示屏（约1677万色），800 x240像素（宽800像素，左右眼可以观测到的各400像素的3D表现效果）下屏幕：3.02英寸触摸液晶显示屏（约1677万色）320240像素摄像头3D单焦点摄像头，CMOS成像元素，30万像素内摄像头1个，外摄像头2个，分辨率640480dpi 音效配置内置麦克风，扬声器（支持虚拟环绕音）参数193.SHIELDCPUNVIDIA Tegra 4 四核移动处理器，最高时钟频率 1.9 GHz，LPDDR3 DRAM内存16GB 内置闪存 屏幕5英寸 1280 x720 高清多点触控视网膜显示屏音效配置集成式立体声扬声器，带有内置式麦克风传感器三轴陀螺仪，三轴加速计20结构(以PSV为例）：21产品定位坐标图22对该坐标图分析得知：掌机主要是以主要以深色系为主，尤其喜欢黑色，而且市场上流通的产品大多数是横版，这也与掌机的手握舒适度有关。23发现的问题：1.续航能力不足；2.外观及配色太呆板，太固化；3.操作舒适度不高，长时间游玩会使手不舒服；4.主流机型摇杆的高度太高，不利于随身携带；5.符合人体设计的过重，不适合长时间游玩。24设计方向：通过对市场上已有的游戏机的调查可知：掌上游戏机的设计偏于暗色系横版，这也与大众对掌上游戏机的第一认知相符。但市场上的产品过于呆板，没有很大的变化，而且在人机工程的角度来说对用户并不友好。所以，在考虑设计的时候，可以大胆使用多种配色以及更符合人们使用习惯的掌机，同时兼具便携与续航能力。25掌上游戏机的调查问卷1.您的性别是?A.男 B.女2.您在家平常玩游戏吗？A.不玩 B 偶尔 C经常3.您有没有便携式游戏机?A.有 B.没有4.您觉得你需不需要便携游戏机？A.需要 B 不需要5.您能接受便携游戏机的价格是 A.1000元以下 B.1000-2000元 C.2000-3000元 D.3000元以上6.您的月收入多少？A.10003000 B 3000-10000 C.10000以上7.买东西您比较注重哪一方面 A.品牌 B 质量 C.外形 D.价格 E.颜色8.你喜欢简洁的设计还是复杂的?A.简洁 B.复杂9.当您在进行消费时，考虑最多的因素是?A.钱够不够 B.该商品的实用性 C.该商品的档次 D.需不需要该商品10.您的意见和建议:_26