消费文化与消费行为研究上PPT课件.ppt

消消费费文化研究文化研究 兰州大学新闻与传播学院 杨 魁Email: 消消费费文化研究概文化研究概论论第二第二讲讲 中西消中西消费费文化文化观观念的念的历历史溯源与比史溯源与比较较第三第三讲讲 西方消西方消费费文化理文化理论论的形成与演的形成与演变变第四第四讲讲 后后现现代消代消费费文化与广告的困境和出路文化与广告的困境和出路2.参考参考书书目目 美美 凡勃凡勃伦伦（Thorstein B VeblenThorstein B Veblen）著，蔡受百）著，蔡受百译译有有闲阶级论闲阶级论商商务务印印书馆书馆19641964年年(法法)西美西美尔尔（Georg SimmelGeorg Simmel）.时时尚的哲学尚的哲学M.M.北京：文化北京：文化艺术艺术出版社出版社.2001.2001.美美 艾艾伦伦杜宁著，杜宁著，毕毕聿聿译译多少算多少算够够消消费费社会与地球的未来吉社会与地球的未来吉林人民出版社林人民出版社19971997年年马马克斯克斯韦韦伯著，黄伯著，黄晓晓京、彭京、彭强强译译：新教：新教伦伦理与理与资资本主本主义义精神精神M.M.西安：西安：陕陕西西师师范大学出版社范大学出版社.2002.2002.费费尔尔南南布布罗罗代代尔尔：1515至至1818世世纪纪的物的物质质文明、文明、经济经济和和资资本主本主义义第一卷，第一卷，施康施康强强、顾顾良良译译，三，三联书联书店，店，19961996年。年。【英】西莉【英】西莉亚亚卢卢瑞著，瑞著，张张萍萍译译：消：消费费文化文化M.M.南京：南京大学出版社南京：南京大学出版社.2003.2003.(法法)布布尔尔迪厄（迪厄（Pierre BourdieuPierre Bourdieu）.文化文化资资本与社会本与社会炼炼金金术术布布尔尔迪迪访谈访谈录录M.M.上海：上海人民出版社上海：上海人民出版社.1996.1996.3.参考参考书书目目尼尼尔尔贝贝尔尔（Daniel BellDaniel Bell）.后工后工业业社会的来社会的来临临对对社会社会预测预测的一的一项项探索探索M.M.北京：商北京：商务务印印书馆书馆.1984.1984.（美）丹尼（美）丹尼尔尔贝贝尔尔著，著，赵赵一凡一凡译译：资资本主本主义义文化矛盾，三文化矛盾，三联书联书店，店，19891989年。年。（法）居伊（法）居伊德波，景德波，景观观社会社会MM，王昭，王昭凤译凤译，南京：南京大学出版社，南京：南京大学出版社，20062006年。年。（美）尼（美）尼尔尔波波兹兹曼，曼，娱乐娱乐至死至死MM，章，章艳译艳译，桂林：广西，桂林：广西师师范大学出版范大学出版社，社，20042004年年（英）安吉拉（英）安吉拉默克默克罗罗比，后比，后现现代主代主义义与大众文化与大众文化MM，田，田晓晓菲菲译译，北京：，北京：中央中央编译编译出版社，出版社，20012001年。年。法法 鲍鲍德里德里亚亚,消消费费社会社会M.M.刘成富刘成富,金志金志钢译钢译.南京：南京大学出版社南京：南京大学出版社,2000.,2000.(法法)鲍鲍德里德里亚亚（Jean BaudrillardJean Baudrillard）.生生产产之之镜镜附附录录影像与模影像与模拟拟M.M.北京：北京：中央中央编译编译出版社出版社.2003.2003.(法法)鲍鲍德里德里亚亚.象征交象征交换换与死亡与死亡M.M.南京：南京：译译林出版社林出版社.2006.2006。4.参考参考书书目目【英】麦克【英】麦克费费瑟斯通瑟斯通.消消费费文化与后文化与后现现代主代主义义M.M.刘精明刘精明译译.北京：北京：译译林出版社林出版社,2000.,2000.(英英)迈迈克克费费瑟斯通（瑟斯通（Mike FeatherstoneMike Featherstone）.消解文化消解文化全球化、后全球化、后现现代主代主义义与与认认同同 M.M.北京：北京大学出版社，北京：北京大学出版社，2009.2009.(英英)费费瑟斯通（瑟斯通（Mike FeatherstoneMike Featherstone）.消解文化消解文化全球化、后全球化、后现现代主代主义义与与认认同同M.M.北京：北京：北京大学出版社北京大学出版社.2009.2009.(美美)道格拉斯道格拉斯凯凯尔尔纳编纳编，陈维陈维振、振、陈陈明达、王峰明达、王峰译译.波德里波德里亚亚：批判性的：批判性的读读本本M.M.南南京：江京：江苏苏人民出版社人民出版社.2005.2005.道格拉斯道格拉斯凯凯尔尔纳纳,戴阿宝戴阿宝译译.鲍鲍德里德里亚亚：追思与展望：追思与展望MM，郑郑州：河南大学出版社州：河南大学出版社.2008.2008.（美）道格拉斯（美）道格拉斯凯凯尔尔纳纳，斯蒂文，斯蒂文贝贝斯特斯特.后后现现代理代理论论：批判性的：批判性的质质疑疑M.M.北京：中北京：中央央编译编译出版社出版社.1999.1999.(美美)斯蒂芬斯蒂芬贝贝斯特、道格拉斯斯特、道格拉斯凯凯尔尔纳纳.后后现现代代转转向向M.M.南京：南京大学出版社南京：南京大学出版社.2002.2002.（美）（美）凯凯尔尔纳纳.媒体文化媒体文化:介于介于现现代与后代与后现现代之代之间间的文化研究、的文化研究、认认同性与政治同性与政治M.M.丁宁丁宁译译.北京北京:商商务务印印书馆书馆,2004.,2004.（美）（美）凯凯尔尔纳纳.媒体奇媒体奇观观:当代美国社会文化透当代美国社会文化透视视M.M.史安斌史安斌译译.北京北京:清清华华大学出版社大学出版社,2003.,2003.5.参考参考书书目目(美美)约约翰翰费费斯克（斯克（John FiskeJohn Fiske）.理解大众文化理解大众文化M.M.北京：中央北京：中央编译编译出版出版社社.2001.2001.(法法)布希布希亚亚.物体系物体系M.M.上海：上海人民出版社上海：上海人民出版社.2001.2001.（美）戴（美）戴维维哈哈维维（David HarveyDavid Harvey）.后后现现代的状代的状对对文化文化变变迁之迁之缘缘起的研起的研究究M.M.北京：商北京：商务务印印书馆书馆.2003.2003.(美美)约约翰翰费费斯克（斯克（John FiskeJohn Fiske）.理解大众文化理解大众文化M.M.北京：中央北京：中央编译编译出版出版社社.2001.2001.美美 菲斯克菲斯克.电视电视文化文化M.M.祁阿祁阿红红,张鳃译张鳃译.北京北京:商商务务印印书馆书馆,2005.,2005.（美）菲斯克等（美）菲斯克等.关关键键概念概念:传传播与文化研究辞典播与文化研究辞典M.M.李彬李彬译译注注.北京北京:新新华华出版社出版社,2004,2004尹世杰消尹世杰消费费文化学湖北人民出版社文化学湖北人民出版社20022002年年尹世杰尹世杰闲闲暇消暇消费论费论中国中国财财政政经济经济出版社出版社20072007年年尹世杰消尹世杰消费费需求需求论论湖南出版社湖南出版社19931993年年罗钢罗钢、王中忱消、王中忱消费费文化文化读读本中国社会科学出版社本中国社会科学出版社20032003年年6.参考参考书书目目郑红娥社会转型与消费革命中国城市消费观念的变迁北京大学出版社2006王宁消费社会学：一个分析的视角中国社会科学出版社2001年戴慧思、卢汉龙编译中国城市的消费革命上海社会科学出版社2003年陈坤宏消费文化理论杨智文化出版社2005年杨魁、董雅丽消费文化从现代到后现代中国社会科学出版社2003年杨魁、董雅丽消费文化理论研究：基于全球化的视野和历史的维度人民出版社2013年7.第一第一讲讲 消消费费文化研究概文化研究概论论o一、研究背景一、研究背景o第一，在中国社会第一，在中国社会转转型的关型的关键时键时期，消期，消费费文化文化观观念呈念呈现现出出诸诸如消如消费费主主义义化等不符合中国国情的化等不符合中国国情的诸诸多表多表现现，从而，从而使消使消费费文化文化观观念的构建成念的构建成为为必要。必要。o十几年前，那个流十几年前，那个流传传广泛的有关广泛的有关“超前消超前消费费”的故事是，的故事是，两个老太太相遇了，一个来自中国，一个来自美国。中两个老太太相遇了，一个来自中国，一个来自美国。中国老太太国老太太说说：“我我攒攒了了3030年年钱钱，晚年，晚年终终于于买买了一套大房了一套大房子。子。”美国老太太美国老太太说说：“我住了我住了3030年的大房子，晚年年的大房子，晚年终终于于还还清了全部清了全部贷贷款。款。”8.研究背景研究背景o20082008年的年的“金融危机金融危机”似乎打破了似乎打破了这这一神一神话话。金融危机也。金融危机也使很多有使很多有识识之士开始重新反思消之士开始重新反思消费费的代价，使西方社会的代价，使西方社会一直倡一直倡导导的的“超前消超前消费费”“及及时时享享乐乐”观观念被重新念被重新审视审视。o特特别别是近年来，随着我国改革开放的深入和全球一体化是近年来，随着我国改革开放的深入和全球一体化进进程的推程的推进进，再加上，再加上现现代代传传媒技媒技术术的的飞飞速速发发展和整体展和整体传传播播环环境的深刻境的深刻变变化，我国主流消化，我国主流消费费文化也正文化也正处处在一个在一个转转型巨型巨变变的关的关键时键时期。在期。在这这种种继继承与承与发发展、展、传统传统与与现现代、代、全球化（西化）与本土化的急全球化（西化）与本土化的急剧转剧转型中，当下主流消型中，当下主流消费费文化呈文化呈现现的消的消费费文化文化观观念和消念和消费费价价值值取向却表取向却表现现出各种出各种复复杂杂多多样样的形的形态态和和问题问题：9.研究背景研究背景o中中华华民族民族优优秀秀传统传统中合理健康的消中合理健康的消费费文化文化观观念念不能得以有效不能得以有效传传承和承和发扬发扬；o城城乡乡二元二元结结构下消构下消费费文化文化观观念的两极化冲突日念的两极化冲突日益加益加剧剧；o消消费费文化文化转转型中消型中消费费主主义义化化倾倾向愈向愈发发明明显显，消，消费费文化文化观观念中的念中的“西化西化”现现象日益象日益严严重；重；o大众消大众消费费的消的消费费主主义义化化趋势趋势与本与本应应提倡的消提倡的消费费生生态态性、适度性和可持性、适度性和可持续续性性为为准准则则的的“绿绿色消色消费费”观观念之念之间间的冲突不断加的冲突不断加剧剧，等等。，等等。10.研究背景研究背景o特特别别是金融危机后，随着国内消是金融危机后，随着国内消费费市市场场的启的启动动，中国社会已步入中国社会已步入“消消费时费时代代”的呼声日益高的呼声日益高涨涨，随之而来的是有随之而来的是有钱钱人的持人的持续续炫富和奢侈品需求炫富和奢侈品需求的高速增的高速增长长，是，是“消消费费主主义义”气息的日气息的日渐浓渐浓厚。厚。o那么，我那么，我们们是否要走西方国家的老路？是借是否要走西方国家的老路？是借鉴鉴还还是在中国的政治是在中国的政治经济经济文化文化语语境下找到适合自境下找到适合自己的新消己的新消费费文化文化观观念，无疑是念，无疑是经济经济全球化全球化时时期期中国消中国消费费文化及其文化及其观观念念发发展首先要解决的展首先要解决的问题问题。11.研究背景研究背景o第二，在我国消第二，在我国消费费文化文化转转型的关型的关键时键时期，承期，承载载并引并引领领消消费费文化的当代文化的当代传传媒媒为为我我们们构建了一个构建了一个“媒介媒介拟态环拟态环境境”，正以前所未有的速度和效力引正以前所未有的速度和效力引领领消消费费文化文化观观念的念的变变迁，迁，进进而推而推动动消消费费文化的文化的转转型。型。o但当代但当代传传媒作媒作为为消消费费文化的主要承文化的主要承载载者和引者和引领领者，在呈者，在呈现现并引并引导导的消的消费费文化的同文化的同时时，表，表现现出的消出的消费费主主义义化化倾倾向，向，在某种程度上使社会在某种程度上使社会阶层阶层两极化矛盾之两极化矛盾之间间的冲突与危机的冲突与危机日益日益严严峻，也是造成中国消峻，也是造成中国消费费文化文化诸诸多不合理表多不合理表现现的主的主要原因。要原因。o因此，有必要探因此，有必要探讨讨媒介在消媒介在消费费文化文化观观念形成中的作用机念形成中的作用机理和路径，以便理和路径，以便为为中国新消中国新消费费文化文化观观念构建提供途径与念构建提供途径与方法。方法。12.研究背景研究背景o第三，作第三，作为为新消新消费费文化文化观观念的承念的承载载者和引者和引领领者者的当代的当代传传媒，是中国特色新消媒，是中国特色新消费费文化文化观观念构建念构建的主体，也是新消的主体，也是新消费费文化文化观观念念传传播与重构的重播与重构的重要途径。要途径。o因此，有必要基于当前社会中国因此，有必要基于当前社会中国转转型期的特点型期的特点和和经济经济全球化、媒介化社会化的种种特点，在全球化、媒介化社会化的种种特点，在对对当下消当下消费费文化文化观观念形念形态态及媒介表及媒介表现现系系统统研究研究的基的基础础上，构建一套符合我国国情、具有中国上，构建一套符合我国国情、具有中国特色的新消特色的新消费费文化文化观观念体系。念体系。13.二、何二、何谓谓消消费费？o（一）消（一）消费费的原初意的原初意义义o消消费费，consumeconsume，从，从 14 14世世纪纪起，起，这这一一词词就已就已出出现现在英文里，最接近的在英文里，最接近的词词源源为为法文法文consumerconsumer与其与其变变异异词词法文法文consommerconsommer，可追，可追溯溯为为最早最早词词源源为为拉丁文拉丁文consumereconsumere意指意指完全消耗、吞食、浪完全消耗、吞食、浪费费、花、花费费。o在几乎所有早期的英文用法里，在几乎所有早期的英文用法里，consumeconsume这这个个词词具有具有负负面的意涵，指面的意涵，指“摧摧毁毁、耗尽、浪、耗尽、浪费费、用尽、用尽”。在。在1616世世纪纪，consumerconsumer同同样样具有具有的的毁毁灭灭或浪或浪费费的一般意涵。的一般意涵。14.消消费费的原初意的原初意义义o直到直到1818世世纪纪中叶，中叶，consumeconsume一一词词开始以中性开始以中性的意涵出的意涵出现现在有关中在有关中产阶级产阶级的政治、的政治、经济经济描述里。当有描述里。当有组织组织、有系、有系统统的新的新兴兴市市场场成成为为主流主流时时，制造与享用，制造与享用货货品、服品、服务务的行的行为为才被重新定才被重新定义义：制造与享用的行：制造与享用的行为为开始以开始以较较抽象的一抽象的一组词汇组词汇生生产产者者producerproducer与与消消费费者者consumerconsumer、生、生产产productionproduction与消与消费费consumptionconsumption来定来定义义。o但是，其但是，其负负面意涵一直持面意涵一直持续续到到1919世世纪纪末。末。15.消消费费的原初意的原初意义义o直到直到2020世世纪纪中叶，中叶，这这个个词词才从狭才从狭义义的政治、的政治、经济经济用法用法转转为较为较广广义义的一般用法。由英国学者戴的一般用法。由英国学者戴维维W W皮皮尔尔斯在斯在现现代代经济经济学辞典中将其定学辞典中将其定义为义为，“使用商品和使用商品和劳务劳务以以满满足当前需要的活足当前需要的活动动”。o作作为专门为专门的的经济经济学学术语术语，“消消费费”一一词词包括生包括生产产消消费费和生和生活消活消费费两个方面。两个方面。o“消消费费，通常指，通常指满满足需要的行足需要的行为为。消消费费包括两种：一种包括两种：一种是生是生产产消消费费，一种是生活消，一种是生活消费费。前者，指生前者，指生产过产过程中程中发发生的工具、原材料、燃料等生生的工具、原材料、燃料等生产资产资料的消耗和料的消耗和劳动劳动者得者得体力与体力与脑脑力的消耗，力的消耗，这这种生种生产产客体和主体的使用和消耗客体和主体的使用和消耗属于生属于生产产行行为为和生和生产过产过程本身，从而它包含在生程本身，从而它包含在生产产之中之中，后者指人，后者指人们为满们为满足个人生活需要而使用各种物足个人生活需要而使用各种物质资质资料料与精神与精神产产品的行品的行为为。”16.（二）消（二）消费费含含义义的演化的演化 o就就现现有研究成果来看，学者有研究成果来看，学者们们主要从主要从经济经济、社会和文、社会和文化三个角度化三个角度进进行行阐释阐释，并逐，并逐渐实现渐实现了了“消消费费”从从经济经济学学意意义义向文化意向文化意义义的的转变转变。o1.1.消消费费的的经济经济学意学意义义o在在经济经济学意学意义义上，上，“消消费费”指人指人们们在在满满足自己生存和足自己生存和发发展的展的过过程中程中对对物的消耗，体物的消耗，体现现了人与物的关系。了人与物的关系。o汉语汉语大大词词典的解典的解释释是是“为为了生了生产产和生活需要消耗物和生活需要消耗物质财质财富富”；经济经济大辞典的解大辞典的解释释是是“社会再生社会再生产过产过程程中生中生产产要素和生活要素和生活资资料的消耗料的消耗”。消。消费经济费经济辞典辞典则则更更倾倾向于从个人生活方面来着手：人向于从个人生活方面来着手：人们们通通过对过对各种各种劳劳动产动产品的使用和消耗，品的使用和消耗，满满足自己需要的行足自己需要的行为为和和过过程。程。17.消消费费的的经济经济学意学意义义o但是，目前学者但是，目前学者们们在在对对物的外延物的外延进进行界定行界定时时仍然存在仍然存在两两种种观观点的分歧。一种点的分歧。一种观观点点认为认为，消消费费是是“人人类对类对于天然物于天然物品和人工物品的消耗活品和人工物品的消耗活动动”；另一种另一种观观点点认为认为，消消费费“只只与生与生产产出来的或需要交出来的或需要交换换的的东东西西商品相商品相联联系系”，没有，没有经过经过人人们劳们劳作或作或经营经营的的东东西，即使人西，即使人们们通通过过它它满满足了需足了需要，也不是消要，也不是消费费。o将消将消费费与商品相与商品相联联系，主要是把消系，主要是把消费纳费纳入生入生产产、分配、分配、交交换换、消、消费费四个四个环节环节中，但是中，但是这这很容易将消很容易将消费费直接等同直接等同于于购购物，而忽略了人与自然的关系物，而忽略了人与自然的关系这这一重要一重要维维度。因此，度。因此，应应当取广当取广义义外延，外延，“消消费费”应该应该是人是人类类在在满满足自己生存和足自己生存和发发展的展的过过程中程中对对天然物品和人工物品的消天然物品和人工物品的消费费活活动动。18.消消费费的的经济经济学意学意义义o“消消费费”作作为为一种一种经济经济行行为为，既包括虚，既包括虚拟拟享用、虚享用、虚拟拟消消费费，也包括也包括实实实实在在的消在在的消费费行行为为。o消消费费超越了超越了时时空的限制，在提前的和延后的空的限制，在提前的和延后的时时空中空中进进行就行就是虚是虚拟拟享用。享用。这这是人在需要及其是人在需要及其满满足方式上的一个重要足方式上的一个重要环环节节，同，同时时也是一种心理机制和也是一种心理机制和实实践行践行为为，会在意，会在意识识的的层层面面帮助人帮助人产产生生理、心理和精神上的快生生理、心理和精神上的快乐乐感、感、满满足感和幸福足感和幸福感。当然，感。当然，这这种种满满足感是想象出来的，并未使任何物足感是想象出来的，并未使任何物发发生生变变化，因此又超越了人与物的关系。化，因此又超越了人与物的关系。o消消费费行行为为也称消也称消费费者行者行为为，西方学者有几种代表性定，西方学者有几种代表性定义义，主要包括三个方面的内容：取得和使用主要包括三个方面的内容：取得和使用产产品和服品和服务务的活的活动动；在决定采取在决定采取这这些活些活动动前的决策前的决策过过程；从程；从这这些活些活动过动过程中所程中所取得的持取得的持续续而有影响的而有影响的经验经验 19.消消费费的的经济经济学意学意义义o正如西方工正如西方工业业革命在推革命在推动现动现代化中的重要作用代化中的重要作用一一样样,消消费费革命与工革命与工业业革命既是革命既是经济发经济发展的表征，展的表征，也是也是经济发经济发展的直接展的直接动动力。力。o古典古典经济经济学家将消学家将消费费作作为为其其经济经济学学说说的重要内的重要内容容,威廉威廉配第、配第、亚亚当当斯密、李嘉斯密、李嘉图图、魁奈等人、魁奈等人对对生生产产与消与消费费的关系的关系,节节制消制消费费,奢侈性消奢侈性消费费等等的多方面探的多方面探讨讨，构成了其，构成了其经济经济学学说说的基本内容，的基本内容，也使消也使消费费成成为现为现代西方代西方经济经济学的重要研究学的重要研究领领域。域。20.2.2.消消费费的社会含的社会含义义o随着随着对对消消费费研究的深入，学者研究的深入，学者们们几乎已几乎已经经达成了共达成了共识识，即消即消费费活活动动不不仅仅是一种是一种经济经济行行为为，更是一种社会行，更是一种社会行为为和和文化形文化形态态。随着消。随着消费费从本从本质质上越来越从物上越来越从物质转质转向文化，向文化，“消消费费”的意的意义义也很自然地从人与物的关系也很自然地从人与物的关系转转移到人与自身、移到人与自身、人与他人、人与社会的关系，从而人与他人、人与社会的关系，从而实现实现了消了消费费的社会和的社会和文化文化转转向。向。o消消费费作作为为一种社会行一种社会行为为，集中体，集中体现为现为个人消个人消费费的社会化的社会化特征。个体消特征。个体消费费者是社会群体中一者是社会群体中一员员，既然作，既然作为为某个社某个社会群体中的成会群体中的成员员，必然会受社会文化，必然会受社会文化环环境的制境的制约约和影响。和影响。o无无论论中国或西方，在中国或西方，在长长期期历历史史进货过进货过程形成的一套完整程形成的一套完整的消的消费费礼礼仪仪和制度和制度规规范，就是消范，就是消费费社会化的表社会化的表现现。21.消消费费的社会含的社会含义义o从从历历史上看，在一个社会史上看，在一个社会阶层阶层界定界定严严格且地位格且地位组织组织非常非常清楚的社会清楚的社会,个人的消个人的消费费行行为为大都是由其在整个社会大都是由其在整个社会阶层阶层中的位置所决定。随着中的位置所决定。随着现现代社会的到来，代社会的到来，阶级阶级差差别别日益日益模糊，模糊，阶级阶级也日益失去其主宰的地位也日益失去其主宰的地位,而由生活方式及其而由生活方式及其他影响力取而代之，其中，消他影响力取而代之，其中，消费费就扮演着就扮演着这样这样的角色。的角色。消消费费的角色有助于的角色有助于规规范和界定社会流范和界定社会流动动性。性。o研究个人消研究个人消费费如何受到群体的影响如何受到群体的影响,凡勃凡勃伦伦(T.Veblen)(T.Veblen)提出的炫耀性消提出的炫耀性消费费理理论论就是典型就是典型,他他对对中世中世纪纪以来有以来有闲阶闲阶级级的生活与其他社会的生活与其他社会阶级阶级的区分的区分,对对浪浪费费、虚荣、代理有、虚荣、代理有闲闲、代理消、代理消费费、奢侈等概念的探、奢侈等概念的探讨讨,使消使消费费的社会意的社会意义义表表现现得非常广泛得非常广泛,也也为现为现代西方消代西方消费费社会理社会理论论奠定了基奠定了基础础。22.3.3.消消费费的文化特征的文化特征 o“消消费费”一一词词最初的文化意最初的文化意义义是建立在道德基是建立在道德基础础之上的，之上的，认为认为消消费费就是奢侈浪就是奢侈浪费费，是道德，是道德败败坏的象征或者至少是坏的象征或者至少是导导火索。古今中外，莫不如此。当然，人火索。古今中外，莫不如此。当然，人们对这们对这个个词词的的鄙鄙视态视态度主要源于在以生度主要源于在以生产为产为主主导导的社会里物的社会里物质质的相的相对对匮匮乏。乏。o而消而消费费的文化意的文化意义义，首先最基首先最基础础的的层层次是符号消次是符号消费费，即，即消消费费的符号意的符号意义义。符号消符号消费费一一词词，来自法国哲学家，来自法国哲学家让让鲍鲍德里德里亚亚。他。他颠颠覆了覆了传统传统人与物之人与物之间间需求与需求与满满足需求的足需求的关系，关系，认为认为消消费费系系统统是是“建立在某种符号（物品建立在某种符号（物品/符号）符号）和区分的和区分的编码编码之上之上”，而整个社会都依靠，而整个社会都依靠这这种符号种符号语语言言来沟通交来沟通交谈谈。因此，要成。因此，要成为为消消费费的的对对象，物品必象，物品必须须成成为为符号，也就是外在于它的意符号，也就是外在于它的意义义指涉体系。指涉体系。23.消消费费的文化特征的文化特征o其次，通其次，通过过消消费费所制造的差所制造的差别别。消消费费在不同社会的在不同社会的历历史史差异中，呈差异中，呈现为现为一个由文化一个由文化赋赋予、挽制并追随其意予、挽制并追随其意义变义变换换而而变变化的化的动态结动态结构。文化构。文化规则规则及其意及其意义义的渗入的渗入为为消消费费行行为为划分了等划分了等级层级层次，次，实现实现自身身份的构建以及与他人自身身份的构建以及与他人的区分。在的区分。在这这个个过过程中，消程中，消费费行行为为本身也成本身也成为为一个有意一个有意义义的文化活的文化活动动。o最后，是人的价最后，是人的价值实现层值实现层次。即次。即马马克思主克思主义义所所说说，在本，在本质质上，消上，消费费是是“人的人的现实现实或或实现实现”。消消费费与人的存在相与人的存在相联联系，并以人的生命本系，并以人的生命本质质的弘的弘扬为扬为根本内容。根本内容。“需要需要劳劳动动消消费费新的需要新的需要”构成了一个不断反复、永无止境构成了一个不断反复、永无止境的的发发展展过过程，不断推程，不断推动动着人的着人的发发展。正是在展。正是在这这个意个意义义上，上，通通过过消消费费展示出人的存在意展示出人的存在意义义与价与价值值。24.消消费费的文化特征的文化特征o也就是也就是说说，消，消费费的文化内涵就是通的文化内涵就是通过过消消费费对对消消费对费对象和消象和消费费活活动赋动赋予意予意义义，通，通过过消消费费构建人的身份，构建人的身份，实现实现人与他人的区分和人与他人的区分和自身的存在价自身的存在价值值，进进而就把个人融入到社而就把个人融入到社会之中，使人成会之中，使人成为为社会中与他人相关，又社会中与他人相关，又与他人相区与他人相区别别的一的一员员。25.三、消三、消费费文化文化 o（一）国内外关于消费文化的研究o1.1.西方学者的消西方学者的消费费文化研究文化研究 o对对于消于消费费文化有文化有论论述的学者述的学者最早可以追溯到最早可以追溯到1919世世纪纪末到末到2020世世纪纪初的美国制度初的美国制度经济经济学家托斯丹学家托斯丹凡勃凡勃伦伦，18991899年他就出版了有年他就出版了有闲阶级论闲阶级论，对对于于资资本主本主义义消消费费提出了批判，并首次提出了提出了批判，并首次提出了“炫耀性消炫耀性消费费”和和“代理消代理消费费”的概念。他在著作中的概念。他在著作中对对从中世从中世纪纪以以来的有来的有闲阶级闲阶级的生活和西方消的生活和西方消费费社会的形成社会的形成进进行行了了论论述，可以述，可以说该说该著作是西方消著作是西方消费费文化理文化理论论的奠的奠基之作。基之作。26.西方学者的消西方学者的消费费文化研究文化研究o到了到了2020世世纪纪四五十年代，四五十年代，法法兰兰克福学派克福学派正正处处于活于活跃时跃时期，期，学者学者们对们对于西方于西方资资本主本主义义国家中人国家中人们们的消的消费观费观念、消念、消费费行行为为、社会、社会现现象象进进行了深刻的批判，并且提出了行了深刻的批判，并且提出了“文化文化工工业业”、“消消费费异化异化”、“单单向度的人向度的人”等概念。等概念。o而随着英国社会在二而随着英国社会在二战战后的后的发发展，展，英国文化研究学派英国文化研究学派也也将自己的研究重点从将自己的研究重点从单纯单纯的文学研究的文学研究转转向了大众文化研向了大众文化研究，究，对对于英国社会中青年工人于英国社会中青年工人阶级阶级的消的消费费状况状况进进行了民行了民族志式的族志式的调查调查与研究。他与研究。他们们关注受到美国文化影响的英关注受到美国文化影响的英国青年的消国青年的消费观费观念和消念和消费费状况，到了后期状况，到了后期对对大众消大众消费费文文化持化持乐观积乐观积极极态态度的菲斯克度的菲斯克针对针对光怪光怪陆陆离的消离的消费费文化提文化提出了自己独到的出了自己独到的见见解。解。27.西方学者的消西方学者的消费费文化研究文化研究o提到消提到消费费文化研究，集大成者非法国学者、后文化研究，集大成者非法国学者、后现现代主代主义义大大师让师让鲍鲍德里德里亚亚莫属！莫属！他的著作有物体系、消他的著作有物体系、消费费社会、符号的政治社会、符号的政治经济经济学批判等。学批判等。鲍鲍德里德里亚亚早期早期的研究沿的研究沿袭袭了了马马克思主克思主义义的理的理论论角度，而在后期他的研角度，而在后期他的研究究转转向从符号学的角度来考察消向从符号学的角度来考察消费费文化，最主要的文化，最主要的观观点点是：是：“消消费费者者们们消消费费的并不是商品本身，而是商品所包含的并不是商品本身，而是商品所包含的意的意义义和所代表的符号。和所代表的符号。”o除此之外，西方学者中除此之外，西方学者中还还有道格拉斯有道格拉斯凯凯尔尔纳纳、迈迈克克费费瑟瑟斯通等人，分斯通等人，分别别从媒介景从媒介景观观和和资资本主本主义义的角度出的角度出发对发对于于消消费费社会和消社会和消费费文化作出了批判。文化作出了批判。28.西方学者的消西方学者的消费费文化研究文化研究o总总体上看，在体上看，在2020世世纪纪五十年代以后，西方的消五十年代以后，西方的消费费文化研文化研究出究出现现了一些了一些变变化：化：o第一第一就是研究就是研究视视角开始多元化，比如符号学的角开始多元化，比如符号学的视视角、社角、社会学的会学的视视角、媒介的角、媒介的视视角等。角等。o第二第二就是出就是出现现了从大众文化内部研究的了从大众文化内部研究的趋势趋势，可以，可以说说，从五十年代以前的从制度和意从五十年代以前的从制度和意识识形形态层态层面的研究面的研究转转向了向了大众消大众消费费文化内部，比如，大众消文化内部，比如，大众消费费者的者的组组成，大众文成，大众文化的消化的消费过费过程等。程等。o第三第三就是研究就是研究态态度上的度上的变变化，化，这这恰恰是因恰恰是因为为伯明翰文化伯明翰文化研究学派的出研究学派的出现现，使得从法，使得从法兰兰克福学派克福学派对对于文化工于文化工业业的的一味批判一味批判转转向了理解和支持的向了理解和支持的态态度。度。29.2.2.国内学者的消国内学者的消费费文化研究文化研究 o“消消费费文化文化”这这个个词汇词汇在我国属于舶来品，在我国属于舶来品，总总体来体来说说我国的消我国的消费费文化研究起步文化研究起步较较晚，晚，学界一般以学界一般以19921992年年为为界将我国的消界将我国的消费费文化研究分文化研究分为为两个两个时时期，前期以精神文化消期，前期以精神文化消费费的的讨论为讨论为主，到主，到19921992年之后年之后则则正式正式转转向消向消费费文化研究。文化研究。o19851985年至年至19921992年，我国消年，我国消费费文化的研究主要集中于精神文化文化的研究主要集中于精神文化消消费费的的问题问题。讨论讨论的的问题问题主要有：城市居民文化消主要有：城市居民文化消费趋费趋向向及其引及其引导导；农农村居民文化消村居民文化消费费水平与水平与层层次；居民文化消次；居民文化消费费发发展展趋势趋势与与对对策；城策；城乡乡居民文化消居民文化消费结费结构比构比较较；文化消；文化消费费结结构失衡原因探析；文化生活消构失衡原因探析；文化生活消费费与人的全面与人的全面发发展等。展等。o这这一一时时期受到国家期受到国家经济发经济发展及相关政策的影响，比展及相关政策的影响，比较较注重城注重城乡乡居民文化消居民文化消费结费结构的研究，构的研究，强强调调文化消文化消费对费对物物质质消消费费的的制制约约。30.国内学者的消国内学者的消费费文化研究文化研究o19921992年之后，年之后，国内学界开始集中国内学界开始集中对对消消费费文化文化问题进问题进行行讨论讨论，相关的文章及，相关的文章及专专著已著已经经越来越多。其学越来越多。其学术术论论点点为为：关于消：关于消费费文化的范畴与功能；精神文化消文化的范畴与功能；精神文化消费费与市与市场场的关系；文化消的关系；文化消费费与消与消费费文化心理；消文化心理；消费费文化的文化的结结构分析；消构分析；消费费文化与世界文化与世界经济经济文化一体化；文化一体化；消消费费文化与小康水平；消文化与小康水平；消费费文化文化资资源的开源的开发发与利用与利用等等。等等。o19941994年，年，消消费经济费经济杂杂志志组织组织了关于消了关于消费费文化的文化的专门讨论专门讨论，引起学界的广泛关注。与前期，引起学界的广泛关注。与前期较较多多实证实证研究相比，研究相比，这这一一时时期更注重期更注重对对消消费费文化文化观观点的分析，点的分析，以及文献的整理工作，从而使以及文献的整理工作，从而使对对消消费费文化的概念、文化的概念、消消费费文化学科体系文化学科体系讨论讨论等逐步展开并充等逐步展开并充实实。31.国内学者的消国内学者的消费费文化研究文化研究o20022002年尹世杰消年尹世杰消费费文化学的出版，文化学的出版，标标志着我国的消志着我国的消费费文化研究取得了文化研究取得了阶阶段性成果。之后，国内学者段性成果。之后，国内学者对对消消费费文化的研究逐文化的研究逐渐渐成成规规模，并开始模，并开始尝试尝试系系统统性的深入研究，性的深入研究，其中一个可喜其中一个可喜现现象就是有学者开始关注后象就是有学者开始关注后现现代消代消费费文化文化的相关的相关问题问题：o莫少群在莫少群在2020世世纪纪西方消西方消费费社会理社会理论论研究中，系研究中，系统总统总结结了了2020世世纪纪的西方消的西方消费费社会理社会理论论，阐释阐释了西方消了西方消费费社会社会理理论论从社会分析走向符号分析的从社会分析走向符号分析的历历程，提出了消程，提出了消费费社会社会批判的三个批判的三个维维度：价度：价值值理理论论、意、意识识形形态态理理论论和和传传媒批判媒批判理理论论；32.国内学者的消国内学者的消费费文化研究文化研究o杨杨魁、董雅魁、董雅丽丽的消的消费费文化文化从从现现代到后代到后现现代代重点重点讨论讨论了西方社会从前了西方社会从前现现代到后代到后现现代各个代各个时时期的期的消消费费文化的特征、影响因素和批判理文化的特征、影响因素和批判理论论，并，并对对后后现现代消代消费费文化文化进进行介行介绍绍，对对其其发发展展趋势趋势做了分析；做了分析；o罗刚罗刚、王中忱、王中忱编编的消的消费费文化文化读读本中，将本中，将齐齐美美尔尔、布迪厄、布迪厄、鲍鲍德里德里亚亚、德、德赛赛等人的消等人的消费费文化文化观观点点进进行行系系统总结统总结，并将它，并将它们们字政治字政治经济经济学、人学、人类类学、社会学、社会学、符号学等等理学、符号学等等理论论放在消放在消费费文化系文化系统统中中进进行探行探讨讨，给给我我们们以很好的理以很好的理论论借借鉴鉴。33.国内学者的消国内学者的消费费文化研究文化研究o随后，国内学者分随后，国内学者分别别从消从消费费文化文化变变迁、消迁、消费习费习俗、制度俗、制度环环境、大众文化、网境、大众文化、网络络消消费费文化、消文化、消费费史、消史、消费伦费伦理、古代消理、古代消费费文化、文化、消消费费空空间间等角度等角度对对消消费费文化文化进进行研究，并行研究，并进进一步挖掘消一步挖掘消费费文化的思想文化的思想资资源（源（马马克思克思的商品拜物教理的商品拜物教理论论等）和各种理等）和各种理论论流流变变。34.（二）消（二）消费费文化的研究文化的研究视视角角 o目前的研究大致有两种目前的研究