房地产营销全套文案策划解析.doc

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中交·宜城春晓文案
中交·宜城春晓文案(1
标题:生命,可以浪费在美好的事物上
正文:衡量生命厚度的坐标不是时间,而在于是否体验到更多美好的事物。当然,这需要美好的心情和环境,在东润枫景,你会拥有这些:她离燕莎城2500米,时间和距离意义,在你就是省下尽量多的时间,去充分享受生活。在枫丹白露树,听林风沙沙,虫儿啾啾;闲坐中央广场,看孩子跟鸽子姗姗学步;咖啡店一隅,心情如行云悠悠淡淡;往来的是,与你一样对美和品味的追求不曾妥协的邻人……在这,常感觉时间不够,实在有太多的美好让人沉醉。中交·宜城春晓,发现居住的真意。
中交·宜城春晓标志说明
报纸广告创意说明
(规划篇
引文:有根的稳固着无根的流浪着
标题:中交宜城春晓生态宜居
正文:中交宜城春晓位于宜昌市伍家岗区东站路与城东大道交汇处核心地段。处于城市“北联东拓”发展的黄金轴线上,
项目南面是站前购物广场和宜昌最大的公园—求雨台公园,北面是国际汽车城,项目东面是三峡物流园,紧邻项目西面的是宜昌火车站,也是宜昌的标志性建筑,宜昌市重要的交通中心,还是宜昌市重要的对外门户,是全国47个重点枢纽站之一。
火车站的建成,让城东新区坐拥新火车站高速铁路出行带来的便捷,与长途汽车站、高速公路、BRT快速通道、轨道交通共同构成片区的综合交通枢纽,多路公交线路延长线经过,城市BRT公交快速公交通道亦近在咫尺,出门即享轻轨1号线、2号线:将夷陵区、西陵区、伍家区、猇亭区进行有效的串联,大宜昌就在你家门口!跨省或跨国出行至宜昌东站、汽运站、港口、三峡机场等地仅需3-20分钟,随时可上汉宜高速、沪渝高速,真正体验无障碍立体式交通,不仅拉近了与全国其他区域联系,更缩短了与老城区的距离。
(交通
引文:生活,就是要把时间浪费到美好的事物上
标题:工作与生活——2500米
正文:中交宜城春晓位于宜昌市伍家岗区东站路与城东大道交汇处核心地段。处于城市“北联东拓”发展的黄金轴线上,周边商贸服务、交通物流产业发展逐渐成熟。该片区属于市委市政府确定的城市建设重点新城区,将建设成为宜昌市的城市交通枢纽中心,创造综合型、生态化的中心商务区,形成宜昌市东部门户的标志性形象地区,属于城市拓张的中坚力量。中交宜城春晓正位于这一“东拓核心区”,正好填补了该区域住宅与生活百货商业的空白,使之成为东站商圈中最宜居的商贸新社区。(人文
引文:中交·宜城春晓:咖啡、音乐、书、画
标题:这里,品味与品味为邻
正文:人选择住宅,住宅也选择人。专为商圈白领而诞生的东润枫景,以清新的环境、闲淡优雅的生活气氛,和现代的气息,吸引了许多城中精英来这里定居。外表和职位不能代表的人文素质,在这里时时可以感受。
中交·宜城春晓电台广告(30”
脚本一:
悠扬的萨克斯曲《归家》旋律、咖啡店里轻微的说话声
(厚实、低缓的男声:我不在家,就在咖啡馆(略停顿,不在咖啡
馆,就在去咖啡馆的路上。
(感性、优雅的女声:在中交·宜城春晓,咖啡馆不是一步一家。不过,这儿的生活氛围却咖般闲淡写意。
(厚实、低缓的男声:中交·宜城春晓,一个纯然放松
的天然式生活社区,
中交·宜城春晓,发现居住的真意。
(感性、优雅的女声:售楼热线:64316262 64316363
脚本二
女人忧虑的声音:儿子现在老爱玩电子游戏,你也……
(一阵嘈杂的电话铃声此起彼伏
男声:好的,张总,我马上回公司
(足球赛热烈地喝彩声和解说员声音
激烈地男声:就这个价,让无可让!
(女孩欢快地哼歌
(大街嘈杂声
男声歉意的:对不起,有个客户要见,我不能陪你……
(以上部分的不同声音快速切换
浑厚男声:工作就是工作,生活就是生活。不应该混在一起
(舒缓萨克斯风《回家》,男女和小孩笑声、鸟虫吟声,流水
哗哗声
女声:来中交·宜城春晓看看,你将发现居住的真意
售楼热线:111111111
中交·宜城春晓电台广告脚本影视
(喧闹的街市背景声,汽车喇叭声,一个接一个电话铃声、说话
声交杂在一起。赵传的歌曲《蜗牛的家》:“在密密麻麻的高
楼大厦找不到我的家”
男甲:别人说白领风光,可谁知道咱们每天加班没完没了。想住舒服些吧,CBD的房价太贵,住远点呢,交通又麻烦。哎!自己理想的家在哪呢?
(悠扬的小提琴声起,和着欢快的笑声
男乙:可不是,工作哪能代替生活!听说,中交·宜城春晓,有个专门为生活而建的生活社区——中交·宜城春晓,它紧挨着朝阳公园和城市绿化带,均价每平方米才《5000]元。怎么样,咱也去瞧瞧?
响亮男声:生态宜居,中交·宜城春晓。
中交·宜城春晓文案(2
楼书文案
(序
人是万物的尺度。
——普罗塔哥拉
衡量社区品质的第一元素是适于市民生存的“城市生物尺度”。立足于“人”的基点,城市生物尺度理解为“城市人性尺度”。当我们回顾、品味、体验、评价居住环境是否方便、舒适、宜人、温馨?基本标准就是城市人性尺度。
今天,人们对城市发展的控制心余力绌——生活空间的质与量赶不上心灵的需求;建筑失去了与人的亲密关系;夸大了商业价值的尺度;人在都市丛林里,得不到应有的尊重。
今天,人人追求功效,速度也越来越快。对工作而言,这无可厚非,可生活呢,莫非也越快越好?走马看花,到头来,可能说不出任何一种花的样子和香味。
所以,我们建造这样一个社区:塑造舒适的生活环境,人性的建筑、园林、阳光、空气和绿地,这里——有生活、有美、有艺术,唯独没有压力。
她的名字是——中交·宜城春晓(规划篇
社区是人创造的,也是为人所创造的
蓝天、碧水、绿地是人最基本的生活条件
唯一使都市人还与自然保持联系的就是植物了
植物不但能降低温度、噪音、消尘,而且舒缓压力,获得慰藉和灵感
引文:城里工作,郊外生活,一种曾让人梦寐以求的生活模式。今天,在宜昌,这个梦终于可以圆了。
标题:在中交·宜城春晓,发现了居住的真意
正文:如果你喜欢现代生活,又对清新空气、阳光、泥土还有深深地眷念,那你真该来中交·宜城春晓
中交·宜城春晓对居住的真意有独特理解——生活就是纯粹的,当然要与工作完全剥离。由加拿大B+H公司规划设计的社区里,在张扬现代风格同时,还流露着闲淡的北美情调。
中交·宜城春晓——新经济和反璞归真新生活的平衡点。她依傍“东拓核心区”,正好填补了该区域住宅与生活百货商业的空白,使之成为东站商圈中最宜居的商贸新社区。
项目南面是站前购物广场和宜昌最大的公园—求雨台公园,北面是国际汽车城,项目东面是三峡物流园,紧邻项目西面的是宜昌火车站,也是宜昌的标志性建筑,宜昌市重要的交通中心,还是宜昌市重要的对外门户,是全国47个重点枢纽站之一。
(交通和物业价值
有根的稳固着无根的流浪着
最重要的轴线
地段,物业价值永恒的试金石
交通的尺度,是工作和生活是否可以兼顾
对时间的态度,说到底是生活的态度
引文:也许,没有不堵车的大城市,但却有不堵车的城区。这里的生活也因此多了份悠闲。
标题:15分钟,工作和生活的距离
正文:对居住而言,最理想的是省下尽量多的时间,用在生活的享受上——中交宜城春晓是这样认识距离和交通的意义。
城市BRT公交快速公交通道亦近在咫尺,出门即享轻轨1号线、2号线:将夷陵区、西陵区、伍家区、猇亭区进行有效的串联,大宜昌就在你家门口!跨省或跨国出行至宜昌东站、汽运站、港口、三峡机场等地仅需3-20分钟,随时可上汉宜高速、沪渝高速,真正体验无障碍立体式交通,不仅拉近了与全国其他区域联系,更缩短了与老城区的距离。
十来分钟车程,连接着两个不同世界,一边是工作与效率,一边是与人居相依的悠闲生活。随着今年“十一”,东四环路的正式开通,东润枫景将成为拥有清幽与现代生活的居住典范。
城市,散发出钻石般的魅力。这对近水楼台的中交宜城春晓来说,其升值的潜力是不言而喻。可最令人心动的是,可以从容地将时间浪费到美好的事物上。
(园林绿化
阳光、空气、绿地是人居住的基本需求
自然生机也是愉悦感的重要来源
由纯速度,速度本身而得到的快感,并非快乐或乐趣,前者的目的是速度上的高潮,愈快愈好,而后者却可以“慢慢”体会
引文:刚刚进入中交宜城春晓,节奏忽然慢了下来,不一样的感觉油然而生。那是一种追寻已久的生活情调,让人一下子就喜欢上了。
标题:那树那草那园那家
正文:下了班,不过十来分钟,车子已穿行在中交宜城春晓和百米绿化带里。一阵林风过来,不由深深一吸,和着泥土、树叶味的气息,便沁入了心脾。
进了小区,眼前豁然开朗,没过多修饰的植物抖擞着绿意。在这绿化率有30.8%的小区,青葱与视线相依相伴。绿油油的草地上,鸽子停在老人肩上咕咕着。孩子们在中央广场,跑着,笑着。清风拂过池水,泛起了涟漪。步移景换,
走到哪儿,都有不同的绿色景致。巧手匠心的园艺师,把一草一木与建筑的开敞围合结合起来,让这现代园林应了“天人合一”的美学原则。即便季节变换,园中常绿植物依然清秀可人,暗香盈袖。你不由地想停住脚步,慢慢地享受。一切,是如此闲淡、从容,仿佛身在北美一隅。云杉树下,长木椅上,和邻居有句没句地聊天儿,不设防的交流,如水的情,淡了,却纯了。
(社区人文特点
人心理上的想像、感情活动的愉悦,更常常凌架于实质感官功能上。
人喜欢欣赏人,人的视觉或经验,常选择性地对人文这一动态景观留下深刻的印象,一个能提供丰富文化、休闲活动的社区,便容易使居民产生认同和归属感。
居民和文化相互作用出社区的性格
中交宜城春晓:咖啡、音乐、画、书
引文:你选择住宅,住宅也在选择你。优雅的社区氛围,就是在这相互选择中逐渐形成。
标题:在中交宜城春晓品味与品味为邻
正文:人以类聚,朴素的真理。如果人们可以自由选择,同类型的人就会逐渐住到一起。中交宜城春晓,就是为这城市的精英们而建。不工作时,无论晴雨,社区咖啡馆都是一个消磨时光的好去处,喝一下午咖啡,聊天,看书,或者只是喝咖啡。在这里,不是一步一个咖啡馆,可东润枫景却有咖啡般的生活节奏和氛围。一如我们的生活方式:白天西服、领带,并不妨碍晚上一身休闲泡小区酒吧。生活就是生活!
假日,去社区的生活沙龙,看看画展,听听滋润心魂的旋律,无论雅尼,还是罗大佑。风淡云清的日子,相约三五同好的邻人,背上行囊,野营攀岩去。
外表和职位不能代表的人文素质,在这里时时可以感受得到。
(建筑室内环境
爱好节奏和谐之美的形式,是人生来就有的倾向。
——亚里斯多德
有韵律感的建筑立面就象一首音乐
空间元素间的连续和秩序是律动感的来源
对一个家而言,没有什么正确的地点,只要能发现生活的迷人之处,便是一个满意的家
引文:建立一个家的态度有两种,一是将自然拒诸门外,另一种是与自然共处一室,让空间保留一份朴素的优雅。
标题:家因舒适而美丽
(配外立面的图许多人第一次见到中交宜城春晓建筑时,会有两个词从心里涌出:现代、简约。设计公司,让东润枫景的房子带着林木幽处,绿白相间的现代建筑群,没有繁复的修饰,色彩、线条、外立面简约、清新,如出水芙蓉。
(配有阳光的家居图冬日的阳光从窗外溜进来,一种暖洋洋的情绪在屋子里悄悄滋生。考虑到阳光对心情和健康的微妙影响,中交宜城春晓的建筑户户朝南,楼宇进深控制在15米以内,而且依据日照轮廓原理,规划塔式建筑1∶1.2的间距,板式1∶1.6,保证了日照时间。
配户型图
(配图恬静,是都市人对家的一份希望。中交宜城春晓在尽量减少每一单元的住户,带电梯的小高层,一梯2-3户。这样,宁静就成了居家生活的环境。
(配客厅的图一家人活动,多数时间是在客厅,这也是居室的“动区”。中交宜城春晓让客厅有宽绰的空间和充足采光。客厅面积一般在38—50平方米,窗户低而宽大,让自然光和清新空气在屋子里自由穿行,还能看见更多的蓝天云和园中景色,想来心情也变得快乐。
(配卧室图卧室,首先要舒适,同时私密性要好。中交宜城春晓,考量了不同人对空间大小的舒适感受标准,而设计主卧室面积在17—27平方米,小卧室面积约10—13平方米;卧室都是南北朝向,通风采光好,还保持人体磁场和自然磁场的和谐;而且户型设计时利用走廊和不同房间的位置安排,把卧室和公共区隔离,巧妙保有了生活的私密性。
(生活配套
人的生活、自然、社会、物理等需求,是任何社区设计者不可忽略的要领
散步的乐趣在于,充满有趣的人、事、物
运动经验可产生动态的张力;静止的构成亦具张力
公共设施的水准,反映出该社区的居住水准
一个社区要求实用功能和精神享受相平衡
当科技越来越昌明和感性时,人就笑了
引文:简单生活,将生活和现实价值相结合,将有限的时间和精力浪费到美好的事物上。标题:速度带来快感(Jaissance,“慢”的生活才最快乐(Plaisir
正文:
(配3-4幅图在喧嚣和尘土的都市大街,散步失去了乐趣;在中交宜城春晓,你能找回久违的散步的快乐。东润枫景,引入风行北美的“5分钟步行法”——倡导区内步行的风尚,近距离布置社区商店、保健中心、幼儿园、园林、咖啡屋等生活设施,和你家的步行距离不超过5分钟。小区林荫道,一家人散着步,清风送来淡淡的芬芳,阳台上的熟人,点头打招呼,聊几句,仿佛又回到从前的大院儿。
（配球场、泳池图）闲了，寻着风的脚步，来到温馨会所，纵身碧波，让肌肤和池水相亲； 球场挥拍，心情随汗滴飞扬，还一个快乐着的真你！ （配图）冬日，安坐家中，独立式中央家庭采暖空调，和 24 小时热水系统，让满室暖意融 融。打开电视，除了 50 多套国内节目，还有卫星电视系统接收的国际节目。 （配图）在中交宜城春晓，可心的不单是黄泥、青石、阳光和优雅，还有那些让生活优游的 科技元素——智能化设施：社区安全保卫由门禁、周边监控报警、电子寻更三大系统组成， 全方位数位保安体系，让你安之若素。住户安全。想买点什么，看场电影 …有 100MHZ 宽 带数据网，你只需鼠标轻轻一点，即如你所愿。 （发展商） 人类所有伟大的文化，都是由居住产生的。 ——史宾格勒 人们常说：“这个人很懂得生活。”这“懂得”，其实就是一种艺术，要沉潜其中，自在关照， 不但得有深厚的文化背景，而且要有一个关注生命、热爱生活的心灵。传统文化向来重视自 然的和谐共存，然而，在过度追求物质文明的过程里，我们不自觉的抛离了这宝贵的文化精 髓。如果说生活是息息相关的话，那么，人与大自然的合而为一，或许是我们迈向美好生活 的唯一方向。 引文：成熟，是阅历的雕琢。洞悉人和世界，是悠悠岁月的锻造。感动心灵，是热爱生活的 回报。对一个建房子的人来说，这三者不可或缺。 标题：风雨十六年 广厦千万间 · 正文： 宜昌中建天诚房地产开发有限公司 ·
热爱生活的东润人，努力建造让热爱生活的人们感动的家。 中交宜城春晓文案 (3 展板文案 标题： 你还记得今天是一个节日吗？ 正文： 可能许多人的确不记得今天是一个节日——教师节。当然，也就忘了向那些自己记 得和不记得名字、音容笑貌的老师说一声：谢谢。今天，我们懂得道理，有学识，甚而成为 城市精英，或许有些人和事真的不该忘了。这里，让我们向所有从事教育工作的人，致以深 深敬意——因为，我们尊重知识，更尊重传播知识的人。东润枫景，和所有以知识文化为荣 的人一起，努力建造一个还原生活本来面貌的家。 标题：这里的生活气息，属于自己 正文：有没想过，在什么地方自己最自在无拘？是的，在属于自己的生活氛围里。它，不一 定是你见得最多的，也并非要形而下的占有；而是一种你内心认同、渴望的生活环境、氛围 和人。 标 题：这里，“慢”是生活的调子 正 文：人在喧嚣都市，总想时间快些——实在没多少值得流连；对工作，你更讲高效率。 不过生活呢，就该“慢”起来，才有从容的心情，去细细享受美好。在中交宜城春晓，我们落 足心力建设纯然的生活环境，这里的生活节奏因此与别处有些不一样。一进中交宜城春晓， 心情舒漫起来，脚步也不由慢了，这儿有太多美好的情趣，让人沉醉。不管是枫丹白露林， 还是阳光里喝咖啡的人…中交宜城春晓，发现生活的真意。 标题：发现居住的真意
正文：选择一个社区，就是认同一种生活方式。在宜昌，有一片远离工作压力、纯然放松休 闲的北美式生活社区——中交·宜城春晓。在这里，居住意义被诠释为：工作就是工作，生 活就是生活。优雅气质，吸引着许多城市精英择此而居。中交·宜城春晓，发现生活的真意。 展板 音乐图：生命，可以浪费在美好的事物上 咖啡图：我不在家，就在咖啡馆，不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上 油画图：这里，有艺术、有美、有生活，独独没有压力 书籍图：优雅和优雅为伍 老人画画图：笔可以勾勒风景，色彩生活只可用心感受 吸氧图：让人沉醉的，是清风与芬芳，还有这自在的舒展 父子图：稚子一声笑，便胜却人间无数 男女图：多年以后，我们忆起这段日子，会感激地说：我真正生活过了 戏水图：阳光里嬉戏，青草地上成长，生命快乐就好 展板 音乐图：生命，可以浪费在美好的事物上 咖啡图：我不在家，就在咖啡馆，不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上 油画图：这里，有艺术、有美、有生活，独独没有压力 书籍图：优雅和优雅为伍 老人画画图：笔可以勾勒风景，色彩生活只可用心感受
吸氧图：让人沉醉的，是清风与芬芳，还有这自在的舒展 父子图：稚子一声笑，便胜却人间无数 男女图：多年以后，我们忆起这段日子，会感激地说：我真正生活过了 戏水图：阳光里嬉戏，青草地上成长，生命快乐就好 标题：星夜，一阵朗朗书声传来，一种久违的感动从心底悄悄升起 正文：在属于自己的生活氛围里，你是否感觉最自在无拘？它，不一定是见得最多的，也并 非要形而下的占有；而是一种你内心认同、渴望的生活氛围、环境和人。一切如此熟悉而亲 切，让每个懂得生活与格调的人，感觉到轻松自在。因为，这生活气息是属于自己的。东润 枫景，发现居住的真意。 标 题：中交·宜城春晓，如歌的行板 正 文：衡量生命的厚度，需要一种美好的心情和环境。中交·宜城春晓，交通在这里的意 义，就是让你省下尽量多的时间，去尽情享受生活。 在枫丹白露树， 听林风沙沙，虫儿啾啾； 闲坐中央广场，看孩子跟鸽子姗姗学步；咖啡店一隅，听老歌流转；往来的是，与你一样对 美和品味追求不愿妥协的邻人……在这儿，常感觉时间不够，实在有太多的美好让人沉醉。 中交·宜城春晓，发现居住的真意。

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