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题目：微博传播对传统媒体的影响

作者： 谢爱国

浅谈微博对传统媒体的影响

摘要：微博的传播性，互动性，娱乐性等特点吸引民众的关注和参与。微博的内容能给大众带来信息，知识等方面的功能。通过微博的背景，发展的历程，在社会媒体中产生的作用及其目前在中国社会网民的年龄结构，学历层次等方面，来分析大众对微博关注和喜爱程度。进而验证全民化微博的时代已经到来。
关键词：传播性；互动性；“娱乐化”微博；从网民的结构分析全民化微博。

一. 微博的出现与发展
微博是每次发布都不超过140个字的微型博客，是表达自己观点，传播思想，吸引关注，与人交流的最快，最方便的网路传播平台。微博的来起源，Twitter通常被译作推特，是最早创建每条140个字的微博规则并使之深入人心的网站，创建于美国。自2006年7月正式对外发布以来，Twitter上的活跃用户数量以指数级速度飞快增长。
微博的诞生，不仅在于其所带来的传播模式与传统理念的变化，微博的最大意义在于它进一步打破了传统媒体的渠道霸权。
微博作为社会化传播和社交通信工具的地位都是由Twitter建立的。微博从发布媒介上拉近了专业作者与业余网民之间的距离。即便你不能像作家、记者那样长篇大论，你也可以轻松、自由地在微博上释放心情，记录生活点滴。正是因为有了字数的限制，在网上发布内容才不再是一种必须集中精神半个小时才能完成的任务。随时随地，在电脑上，在手机上，，在公交车上，你都可以在几秒钟的时间里，把自己的声音传递到互联网上。每一条微博才可以被快速转发和阅读，每条微博所承载的新闻、思想、故事乃至趣闻、笑话、牢骚才可以用最快的速度，影响到所有的受众，并进而影响整个世界。从某种意义上说，这区区140个字，看似极其有限的规定，反而为微博影响和改变我们的生活提供了近乎无限的空间。
从传播者的角度而言，从事微博活动的人们具有自我表达，自我推荐，追求虚拟权利，传播信息，社会认同，人际关系的简历与维系等诉求。而从受众的角度而言，从事微博活动的人们则具有环境认知，寻求共鸣，获取知识，娱乐消遣等使用满足诉求。从而大大吸引民众，通过微博来表达自己对一些公共事务的看法，从而影响社会决策者的某些意向。微博为“公民们”提供了一个更为便捷的，去监测环境，报道事实的发布渠道。
微博的互动性体现在,在微博平台上，每个人既是传播者，又是受众，两种角色交错，极大地提高了多方交流的互动性。现在全世界的广播和电视节目都在利用网络微博来进行权力机关和受众、媒体和受众及受众和受众之间的交流互动，就像几年前手机短信互动平台来进行互动交流一样，拉近了权力机关、媒体、受众的距离，为社会的和谐发展起到了积极地作用。
微博传播，充分允许草根记者参与到新闻的制作，因而发言权被赋予了那些无声的人们
。

二.微博的社会影响
1、微博对社会产生的积极影响
微博可以满足广大草根网民自我表达的需要，微博在信息传播和扩大影响力方面有着巨大价值。除了传播思想，与公众交流，微博作为一个新媒体，似乎比所有传统媒体加起来，都更有现场感和参与感。现在全世界的广播电视机构都在利用这一新兴媒介来进行互动交流，央视的新闻节目《第一时间》、《社会与法》等，辽宁卫视的《第一时间》、《说天下》、《在北方》等电视节目，都利用了网络微博来进行时事互动，第一时间参与到节目中来，第一时间传播出去，拉近了媒体人和受众的距离，增强了受众和受众之间的互动交流。
微博具有强大的关注力量。微博为普通网民关注身边的焦点事件，参与新闻热点的传播，乃至直接向事件中的受害者伸出援手，提供了媒体平台。更重要的是，微博上发生的一次次焦点事件唤醒了民众的关注意识，无论是山西疫苗事件，记者仇子明被打事件，还是村长上访被碾死事件，都通过微博引起了大众的广泛关注，也让千百万普通公民面对身边的社会现实，有能力发出自己的声音，有条件将公民和媒体应当起到的舆论监督作用付诸实践。网络的迅速发展，使社会的黑暗面毫无保留的被曝光，对社会的进步也起到了积极的作用。
“悬浮照照”，“郭美美baby”, “达芬奇” “动车追尾”。。。数亿用户集体围观并发声，微博展示出强大影响力。伴随着微博上不间断的“爆料”，民众的关注力量，一场微博事件达到了舆论监督的高潮。微博已经从单纯的社交工具，逐渐演变成舆论监督利器，“微博时代”已经来临。
在微博上，“转发”就是把别人的微博作为引用对象，可以添加或者不添加自己的评语，当作自己的一条微博内容发布出来，这就是我们对这则微博价值的肯定；“评论”则是直接在别人发布的微博上，回复自己的观点、意见，这也就是我们对这则微博意义的认识。周立波，大家都认识，他的《一周立波秀》收视率很高，犀利、幽默、诙谐的说话风格引来了无数的粉丝和很多关注的人群。周立波在他的微波上更新了一则信息“一切不以结婚为目的的谈恋爱，都是在耍流氓”。马上就会有无数的人跟进，有的转发，有的加以评论提出自己的想法和观点。这就是微博的价值和意义所在。
微博还具有保密的功能。两个人之间的悄悄话可以点对点发送交流，这具有QQ、MSN的有限功能。　在微博上，发送给关注你的人的私密消息就被称为“私信”，私信内容只有发送者和接收者可见，对其他人保密。
最近，常州市某局长，玩时尚，没搞清楚微博的私信功能，利用微博与其地下情人微博传情，赤裸对白，自暴隐私，被网民疯狂转载，经过媒体人的确认，并核实该局长的真实身份。通过该局长发布的内容，网民了解到，该局长的腐败，引起全民的声讨。
微博早已脱离了个人化发布与交流工具的范畴，成为了我们这个社会不可或缺的一种粘合剂，正在把虚拟和现实，个人和群体，空间和时间，用微博独有的小巧、灵便的方式串联起来。没有任何一种曾经的媒体形式，能像微博这样，只有140个字，就能深入人心，深入到我们生活的方方面面。从QQ到MSN，从新浪博客到开心网，从天涯论坛到人人网，一个又一个信息发布和社交网络平台先后登场。但真正把社交网络与信息发布平台这样的概念推向极致的，非微博莫属！看一看新浪微博、腾讯微博的名人榜上，动辄以数百万计的粉丝数量吧，看一看以微博为媒介的各种热点事件吧，无论怎样夸张的形容都不过分，微博已经成为了全球最具活力的社会化新媒体！
微博也正以非同寻常的渗透力，直接参与到我们身边的每一个重大时事事件中来。日本大地震、拉登被美国大兵击毙、金正日访问中国等，这些全球关注的大事件在第一时间在网络上迅速传播，这些事实不得不让我们对网络微博时代感到震惊！
在微博时代，娱乐也是成了生活方式的一种，演艺明星和大众一样，有自己发布声音的平台，有自己的朋友圈和粉丝群体，有生活的喜怒哀乐，也有娱乐界的纷纷扬扬……今天，新浪微博人气榜上，排名前10位的微博主里，有8位都是娱乐界的明星。网民与明星一起娱乐、八卦、互动，并得到开心和满足。可以说，微博上的演艺明星们正与普通网民民一道，享受着“娱乐化”的微博生活。
近日，扮演《蜗居》里海藻的女演员李念在微博上声讨开发商，引起媒体及网民的关注。新闻晨报“海藻为蜗居微博声讨开发商，任志强回应房子不是你”开发商遭到网民的声讨。任志强：“演员的力量真大，网上说买的房有质量问题。引发了无数的媒体打来电话询问。”有网民回应：“不管谁住，出了问题就得负责，你这么来混淆视听，想把公众视线拉到哪去？还是想让业主们迫于你的曝光行为而忍气吞声？小人”通过微博把公众的视线聚焦到民生问题。
微博其及时、互动、简单、直观，信息流量大等等优势，迅速给博客了很大的冲击，现在很多人都在玩微博，对于好的东西，发上去，很多人可以看见，天南海北，就像一张大网，不论你是专业或是业余，不论你是哪方面的问题和看法都在一瞬时间会得到很大的流量和回复，这是个人空间和博客无法比拟的。这个信息炸弹狂轰滥炸的时代，你需要的是迅速及时，更有效才行。
网络微博的盛行也开启了一个新时代， 发布的随意化，注定了表达的内容深度有限。转发的功能，让阅读者不需要发表意见甚至不需要思考，动动手就可以。这样的阅读更多的是种自然反应，对表象的感知，对事物的直观反应。大量的内容和信息也不容得你多思考。于是，一页页地翻看，脑子始终停留在休闲的松弛的状态。这就是浅阅读时代的到来。
信息传播的新动向。时代与个人的结合微博是在特定时代的信息产物，在这个信息发展迅速的时代，信息更新的速度几乎是“以秒来计”。而更多的人被通过网络联系到了一起，通过网络来了解沟通，也更希望在网络上获得大众的关注。在突发性事件中，每个人都能通过微博成为事件关注的和报道的主体。小信息的大力量。微博的信息精炼，原创性强，即时传播，占据信息发布制高点，在舆论引导的一线阵地。在突发性事件的报道中，微博具有无可比拟的优越性。因其即时性的特点，往往成为第一时间发布第一手资料的媒体。一条简短的信息，概括出事件的整体，使得信息更有价值。同时避免了传统大众传媒审稿、排版、发布等的延后性，微博新闻的发布速度远远快于报纸、电视等，随时随地，任何人都可以成为传播者。
   传播中的信息爆炸。微博的转发功能实现了传播速度几何增长，用户对收到的信息可以进行转发，该用户的所有关注者都可以看到这条消息，信息不再是点对点的，点对面的单方面传播，而是形成了一个互动圈。在第一条信息发布后，网友通过评论、转发形成了互相的作用力。每条微博既可以是传播的终点，又可以是下次传播的起点，信息能够在上面迅速传播开来。受众聚合使得一条信息的阅读率和使用效率增大，微博的价值因为聚合而得到彰显。
    人海中的名人效应。公众人物与知名团体组织在吸引用户的注意力方面具有明显优势。新浪微博中关注度最高的名人微博客“粉丝”已达到上百万人。行业精英、领导干部等，他们在微博上发出的声音拥有更多的倾听者，具有更强的说服力。微薄的名人效应能够更好凝聚人们对突发性事件作出反应。
2、微博对社会产生的负面影响。
随着微博用户的增加，较低的门槛也造成了注册用户的良莠不齐，在微博上的信息如潮水般袭来时，更多的人需要一双慧眼来辨别信息的真伪。突发性事件因其突发性、复杂性、破坏性等备受人们关注，短时间内正常信息渠道容易不畅，人们会因恐慌而丧失理性，往往造成大量谣言的滋生和蔓延。这也揭示出了微博的管理的不足来。在突发性事件发生后，众多网民对此进行了关注，在看到自己认为有兴作用的话题时进行转发和评论，缺少判断和审核，这种情况下，虚假信息将有可能被一传百地蔓延下去到不可收拾。在这种时候就需要相关管理来维持网络信息传播的秩序，对转发数目较多，评论数目较多的热点问题进行跟入，对于相关虚假信息及时进行辟谣，发布信息到每个转发的人的微博主页对虚假信息进行更新，对破坏网络秩序的人进行如封锁帐号、短时间屏蔽发言的惩罚措施。
三.从中国社会目前网民的结构中发觉，民众对微博的关注程度。
2009年~2010年中国网民年龄，学历对比统计，从先前接受人群向普通大众蔓延。30岁以上年龄段人群占比分分攀升，整体占网民的41%。初中和小学以下学历网民分别占道整体网民的27.5%和9.2%，增速超过整体网民。分职业看，网民中学生，个体户，农林牧渔劳动者等群体占比上升较快，学生群体在整体网民中的占比仍远远高于其他群体，接近1/3的网民为学生。
网民的需求有五种需求：生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求，自我实现需求。从最低的满足层次，到最高的满足层次，都是每个人客观存在的基本需求。微博的出现，让人们通过社会化媒体来满足高层次基本需求成为了现实。有很多普通人，因为用了微博，自己的感人故事被千万人所知道，自己的声音也被千万粉丝所熟悉，他们的自我价值通过微博得到了放大。
微博作为新出现的网络媒体形式，影响并改变着人们的生活及行为方式，也很自然地成为了思维活跃，善于接受新事物的学生群里的新宠。大学生参与社会活动与讨论的热情高。他们善于表达自己的独特观点，善于就国内外时事发表言论，而微博这种新媒体，以自己的短小精悍，使用便捷，赢得了很多大学生的青睐。微博应该成为大学生探讨时事，发表观点以及广结良友的优势平台。
在微博上，可以方便快捷的发表自己的观点，提出自己对社会管理和国家发展的见解和看法。大学校园里，精英荟萃，也更容易产生新的观点和认识，微博无疑为大学生参与社会交流，展现所思所想创造了便利条件。记录生活的点滴，以便自己更好地总结和反思。大学生活丰富多彩，不光会留下美好的回忆，还有很多经验教训值得总结，使用微博记录生活，可以更好地自我激励。

四.微博发展的必然趋势。
在这个现代化的大时代，微博已经无处不在了，拥有微博的人遍及全球，如果你还没有一个属于你自己的微博，那么你真的OUT了。随着微博注册用户的不断增加，微博也逐渐成为一个新的大众传媒工具。在玉树地震中，微博的第一手信息成为了大家关注的对象，自此，微博在各突发性事件中不断进步，不断改进。而在日后，突发性事件中，由文字，图片，视频组成的个人即发性微博新闻也将成为报道的主流。
    在微博的帮助下，每个人都将成为新闻的作者，每件事都将成为新闻的主流，突发性事件中的微博客是把锋利的双刃剑，一方面，它是及时掌握舆论、进行反馈交流的有效工具，另一方面，它也对信息的汇集、管理提出了很大挑战。从微博的传播机制来看，在优势里面突出微博的作用，用缺陷里面不断改进微博的管理，技术与信息同时进行更新，更好利用微博为新闻服务，更多地利用微博做好对突发性事件的报道、跟踪、救援、监督活动。

微博赋予交流新的魅力。交流是一种社会进程，国家的发展，社会的进步，文化的传承，个人的生存等都需要交流，作为一个民主社会的交流系统，作重要的莫过于消息情报来源的多样性，舆论意见的全面反映与人们可以自由接触信息，有一种传统的观点认为交流应该单向地进行，这一观点，往往是不知不觉地来自社会的结构，，来自所建立的情报渠道的性质，来自知识和经验的均势，来自己服从和接受的传统，微博的出现在一定程度上打破了传统媒体在交流领域的垄断地位，人与人之间通过交换信息，平等地进行对话，相互产生作用，在微博上通过主动参与与利用信息而介入交流，这种公众之间的平等对话，在吸收公民关注和了解公共事务增加社会实践的经验和体会，提高公民的判断力和鉴别力，使社会更加民主与开放等方面起到一定的积极作用。如今，在微博上等候和搜寻新闻与情报的最近进展成为微博使用者的共同体验，他们以个人化的报道观点，鲜活的现场见证，凝聚成新闻来源，构成一种社会化媒体的趋势，切身体会到成为信息源与小中心的感受；微博140个字的限定也造就和催生了一个个语录体的大师，博主用精炼的文字，锐利的文本和精妙的哲学总结人生，感悟阵地，警醒世人，监督社会。。。。微博中的讲演和语言，构成的交流意义更加深刻，更加富有魅力。同时，微博也存在着消极的影响。琐碎的生活秀场，有价值的信息少。传播的欲望，被关注的欲望，偷窥的欲望，宣泄的欲望，大众心理在微博这个秀场中表现的淋漓尽致。
微博改变了人们的感觉比率和感知模式，与微博打交道，必须诉诸理性，专注公共事务，怀有批判意识力求独立思考。只有成为成熟市民群里中的一员，才能有效地利用微博，更好地了解世界，传递有价值的信息，增长知识和经验。
微博作为一种新型的形式在这二年大里放异彩。微博自身的传播优势和奇妙的用户体验，吸引越来越多的民众，关注微博，使之在较短的时间里获得了很高的知名度和关注度，并将有可能转化为影响力。影响这大众的各种需求，全民化微博已经到来。
参考文献：
①刘晖.Twitter:微博客时代的到来.传媒,2009,(10).
②孙祯祥：《网络文化传播中的人文精神缺失与重建》，浙江师范大学学报（社 会科学版），2006年。
③蔡晓婷：《突发性事件中的微博客传播》，新闻爱好者，2010年
④石义彬：《单向度，超真实，内爆---批判视野中的当代西方传播思想研究》，武汉大学出版社 2003年
⑤孙卫华、张庆勇，《微博客传播形态解析》，传媒观察，2008.10
⑥李开复 《微博改变一切》
⑦2010年微博与社区调查数据 DCCI 互联网数据中心 中国互联网监测研究权威机构&数据平台。

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