新媒体的商业模式PPT课件.ppt
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1、新媒体的商业模式.什么是商业模式?商业模式就是能够为企业带来源源不断的赢利能力的模式,是探求企业利益来源、生成过程、产出方式和管理控制的系统构架和方法。商业模式有时也被称为赢利模式。能够持续赢利的模式具备整体性、结构性的特点,各类企业、各类行业运营环境不同、组织构架不同,商业模式的组成部分也会有很大差异,但这些组成部分之间有高度的关联性。商业模式不是一成不变的,在变动的市场环境中需要做出适应性的变化,进行持续的创新,使一种商业模式有持续的赢利模式。2.商业模式的提出商业模式的思想是美国的亚德里安斯莱沃斯基等几位学者合著的发现利润区中被系统的提出来的。书里总共列出了22种赢利模式。商业模式的另一
2、重要思想来源是美国哈弗企业战略专家迈克尔波特提出的“价值链”概念。(详见P158)3.一、传统媒体与新媒体商业模式的差异4.1、传统媒体的商业模式(1)规模经济(2)二次售卖传统媒体所依附的条件:传统媒体的市场地位来自于其重要的媒介角色,作为主要的内容信息加工和制作者,可以把内容售卖给读者,又把读者的注意力售卖给广告商;发行量越大收视收听率越高,受众数量越大,传统媒体的赢利越强;传统媒体的核心产品,面向的是被假设为具有共同偏好的大众而生产、由媒介机构单向传播的共同产品。5.2、冲突新技术所衍生的新媒介形态和新产业形态对传统媒体产生了冲击甚至颠覆。互联网、手机等新媒介动摇了传统媒体的地位。传统媒
3、体的受众正向新媒体分流。传统媒体为了获取读者所采取的措施,增加了生产成本。传统媒体独立封闭运营。6.传统媒体的劣势:(1)体制上,报社、电台、电视台等没有真正意义上成为市场竞争主体。(2)经营方式上,粗放,集约化程度不高。(3)终端服务上,传统媒体难以满足受众的个性化追求。新媒体的优势:(1)体制上,完全的市场主体、治理结构、国际标准的企业化操作。(2)经营方式上,对广告的依赖比较低。(3)没有地域限制。7.与传统媒体的大众产品和规模经济不同,新媒体产品具有建立在长尾理论和微内容生产基础上的新特点二、建立在长尾理论与微内容生产上的新媒体经济模式8.微内容是指在网络上至少拥有一个惟一编号或地址的
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