【斑马传媒】斑马DSP+平台介绍.ppt
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1、斑马DSP+广告投放平台介绍BANMA TARGETEDMEDIA PRODUCT PRESENTATION CONTENT斑马DSP+平台简介来自源头一手数据完整全面每秒更新智能优化群组自定义标签立体网络行为图谱动态投放数据分析能力最强的DSP广告投放平台斑马DSP+平台的特点SSP公共供应方平台汇集各类品牌、行业客户的广告交易平台斑马数据处理模块斑马DSP+需求方平台广告主Advertiser代理商AgencyAd Exchange广告交易平台汇集各类优质媒体资源的供应方平台广告需求广告资源斑马DSP+平台构架速读贴合客户自定义需求定制投放策略智能优化算法持续更新标签人群根据用户对产品关注
2、热度变化智能调整投放策略,费用有效利用不是简单生硬数据标签从多重角度全面记录立体的用户行为数据运营商大数据Big data基于独特优势数据基础,激活大数据价值斑马DSP+平台的独特优势CONTENT斑马DSP+独特优势不是简单生硬数据标签从多重角度全面记录立体的用户行为数据运营商大数据Unique Unique advantageadvantage31单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站其他DSP平台从各个网站收集来自第一方或第三方的Cookie数据+斑马DSP+平台从运营商共享后台调用网民数据从源头上掌握网民上网行踪独家运营商数据让斑马可以获知5.
3、5亿网民全面、及时、立体的网络行为Cookie运营商复合数据源斑马DSP+平台掌握运营商上游数据来源只能记录零散、片段式的用户行为拥有一手运营商数据,全面掌握网民完整、连续的各类网络行为在A网站看了数码相机在B站看了打折机票在C站看了紧凑车点状数据完整线性记录其他DSP平台斑马DSP+平台连续丰富的行为记录,更精准记录用户浏览内容,全面描绘特征数据优势A.完整连续的行为记录一个月前半个月前一周前一天前一分钟前现在其他DSP平台的数据 每秒实时更新的用户即时浏览数据,能及时把握用户的最新兴趣与需求仅拥有过去一段时间用户的数据容易错过影响时机一个月前TA在浏览智能机现在?掌握从过去到现在用户的全部
4、数据能够更加精准地锁定一周前和现在TA都在浏览智能机斑马DSP平台的数据数据优势B.及时更新的用户数据体育数码电影户外在线文学美剧汽车大家电记录每位用户对兴趣关注强度随时间的变化集合每位用户多样浏览行为的兴趣集群基于时间/内容双重维度,立体描绘每一位用户完整的网络行为图谱数据优势C.动态立体的数据存储相对僵化的标签记录,选取人群时只能从标签限定的特定角度查找其他DSP平台记录每位用户的全部鲜活足迹,能灵活选择角度挖掘调用斑马DSP+平台vs.vs.相对滞后标签有限数据形式固定描述片面由于三大优势,斑马数据能更灵活地应用完整记录灵活调用全面解读斑马的数据优势,是精准洞察的强大基础贴合客户自定义需
5、求定制投放策略智能优化算法持续更新标签人群运营商大数据Unique Unique advantageadvantage322040 岁女性用户,注重生活品质,热衷时尚品牌如:客户为Chanel的CC霜,目标群体描述为TA们往往会通过互联网查找美妆信息 根据投放群体/需求精准匹配核标签广告主可根据目标受众自由甄选标签男性女性爱保养漫画迷时尚化妆品奢品文艺宠物家装家居女性20-40岁时尚护肤狂轻奢宠物STEP 1:系统匹配核标签STEP 2:智能优化群组女性轻奢宠物护肤狂虎斑猫美妆韩剧防晒Dior秀娱乐时尚娇韵诗精华包包解析核人群数据扩展标签群组1.将原始标签设定为核标签,以其为源2.利用后台大数
6、据智能计算兴趣关联人群,扩展投放20-40STEP 3:自动动态算法女性轻奢宠物护肤狂虎斑猫美妆韩剧防晒Dior秀娱乐时尚娇韵诗精华包包20-40杂志Dior泰迪手袋出境游来自星星的你智能运算不断优化调整标签群组1.动态自动演算,依据兴趣浓度实时滚动更替标签2.根据结果,不断调整验证动态标签排列组合,并持续优化贴合客户自定义需求定制投放策略智能优化算法持续更新标签人群根据用户对产品关注热度变化智能调整投放策略,费用有效利用不是简单生硬数据标签从多重角度全面记录立体的用户行为数据运营商大数据3Unique Unique advantageadvantage3TIME兴趣热度呈现一段时间内的热度变
7、化情势综合时间、媒体、出价、互动、地域等信息判断被定向的标签群体对某类内容的关注热度变化预测某个瞬间后续的走势变化保持不变?持续升温?热度下滑?根据情势做出策略调整建议瞬间?追踪并预测用户兴趣浓度的长线波动根据系统预测的关注热度走势,长线实时优化工具将即刻智能调整紧随投放策略 优化3 优化1优化2不断尝试捕捉新的标签群组人群抓取 策略优化优化1优化2投放时间 优化判断调整广告展示时间等优化1 优化2优化3 竞价策略 优化调整竞价策略,广告费用有效利用寻求最佳的投入产出比根据实时数据持续调整策略多角度优化投放策略长线实时优化根据系统预测的关注热度走势,长线实时优化工具将即刻智能调整紧随投放策略
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