5.单元五--设计定位及概念生成阶段PPT课件.ppt

产品创新设计与实践产品创新设计与实践马丽 何彩霞 编著 设计创新与实践应用“十三五”规划丛书 1-单元五 设计定位及概念生成阶段2-课程目录课程目录产品设计定位5.1章 节 目 录产品概念的构思与生成产品功能分析 5.25.3 产品创新设计与实践 产品形态设计 5.43-产品设计定位5.14-课程目录课程目录15 5.1 .1 产品设计定位 产品创新设计与实践 5.1.1 准确定位设计产品目前，在产品设计过程中，准确定位产品设计的步骤主要是：（一）审视与分解设计目标（二）确定最佳设计点（三）分析设计定位5-课程目录课程目录15 5.1 .1 产品设计定位 产品创新设计与实践 5.1.2 书写设计报告首先，书写产品设计报告书，必须有一个概念清晰的编目结构。该结构将整个设计进程中的一个个主要环节定为表述要点，层层推进，要求概念清晰、内容详实、图文并茂，主题明确、视觉传达形象直观、版式封面设计讲究、装订工整。其次，在具体表述内容的构成上，文字要简练、可读性强、把抽象的概念图形化、把数据内容设计成图表模型、围绕产品开发的构成重点突出主题。要把产品开发的主要核心内容作为编写的要点，并从这些核心内容上扩展出产品开发的各项实质内涵。最后，从设计项目的确定、市场资讯调研与分析、设计定位与设计策划、初步设计草图创意、深化设计细节研究、效果图与模型、生产工艺图等层层推进最终展现整个产品开发设计的完整过程。6-课程目录课程目录15 5.1 .1 产品设计定位 产品创新设计与实践 5.1.3 绘制设计草图与效果图（一）设计草图设计草图，是设计师将自己的想法由抽象变为具象的创造过程。它实现了抽象思考到图解思考的过程，是设计师对设计对象进行推敲理解的过程。根据性质不同可以分为以下四类：（1）设计概念草图。（2）解释性草图。（3）结构草图。（4）效果式草图。7-图5-1手表设计草图 图5-2手机保护套设计草图8-课程目录课程目录15 5.1 .1 产品设计定位 产品创新设计与实践 5.1.3 绘制设计草图与效果图（二）设计效果图效果图是对设计师抽象思维的形象化的表达。效果图是设计方案的其中一部分，在设计范围基本确定后，用较为正式的设计表达，目的是直观地表现设计结果，以便在设计师之间，设计师与客户的交流。效果图的表现要准确的表达形体的透视和比例，其光影、色彩要遵从现实规律，明确的表达产品的质感，在不夸张的前提下适度的概括、取舍。产品设计效果图根据表现手法的不同可以分为手绘效果图和电脑效果图两大类。9-课程目录课程目录15 5.1 .1 产品设计定位 产品创新设计与实践 5.1.3 绘制设计草图与效果图（1）手绘效果图手绘效果图是将设计内容用手绘的方式，以较为接近真实的三维效果展现出来。手绘效果图同一般的绘画作品不同，往往受到描绘对象生产工艺的制约，较为重视工具的使用。手绘效果图常用工具包括：笔、纸、尺、规以及辅助工具。10-图5-3铅笔图 5-4铅笔效果图11-图5-5马克笔图5-6马克笔效果图12-图5-7彩铅图5-8彩铅效果图13-课程目录课程目录15 5.1 .1 产品设计定位 产品创新设计与实践 5.1.3 绘制设计草图与效果图（2）电脑效果图电脑效果图，顾名思义是用计算机软件绘制的效果图。随着科技的发展，越来越多的设计师选择使用电脑软件来绘制自己的设计作品。电脑效果图不仅能够精致、准确、快速的表达设计创意，也能使效果图更加栩栩如生。14-图5-17电子书设计（作者：王淑芳）图5-18电子书设计（作者：王淑芳）15-产品概念的构思与生成5.216-课程目录课程目录15 5.2 2 产品概念的构思与生成 产品创新设计与实践 5.2.1 产品概念的构思产品概念的构思产品设计中，产品概念是指已经成型的产品构思，即用文字、图像、模型等予以清晰阐述，使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象。一般用文字来表达或用图片来描述产品概念。通常，一个完整的产品概念由四部分组成：（1）消费者洞察：从消费者的角度提出其内心所关注的有关问题；（2）利益承诺：说明产品能为消费者提供哪些好处；（3）支持点：解释产品的特点是怎样解决消费者洞察中所提出的问题的；（4）总结：用概括性语言将上述三点的精髓表达出来。17-课程目录课程目录15 5.2 2 产品概念的构思与生成 产品创新设计与实践 5.2.2 产品概念的生成产品概念的生成与其他开发过程相比，产品概念的生成过程成本比较低，速度比较快。一般情况下，概念生成的花费不到预算的5%，所用时间不超过开发时间的15%。常见的产品概念生成方法是五步概念生成法（图5-19）。该方法首先将复杂的问题分解成多个简单的小问题，然后通过外部和内部研究程序为这些小问题找到解决办法，然后使用概念分类树和概念组合表法进行系统开发，并最终整合成一个总的解决方案，最后是反馈和控制。图5-19五步概念生成法18-产品功能分析5.319-课程目录课程目录15 5.3 3 产品功能分析 产品创新设计与实践 5.3.1 产品功能概述产品功能概述产品功能是产品设计的重要环节，消费者购买产品，是购买产品具有的功能。产品是功能的载体，是功能的实现方式。比如，汽车有代步的功能，冰箱有保持食物新鲜的功能，空调有调节空气温度的功能。产品功能是指产品所具有的特定职能，即是产品总体的功用或用途。产品功能包含三个层次的内涵：（1）基本功能（2）心理功能（3）附加功能20-课程目录课程目录15 5.3 3 产品功能分析 产品创新设计与实践 5.3.2 产品功能分类产品功能分类产品的功能可以分为使用功能与审美功能。使用功能是指产品的实际使用价值。审美功能是利用产品的特有形态来表达产品的不同美学特征及价值取向，让使用者从内心情感上与产品取得一致和共鸣的功能。使用功能和审美功能是一件产品功能的两个方面，依据侧重点的不同，可以将产品概括为如下三种类型，即功能型产品、风格型产品和身份型产品。21-课程目录课程目录15 5.3 3 产品功能分析 产品创新设计与实践 5.3.2 产品功能分类产品功能分类（1）功能型产品功能型产品，也称实用型产品，这类型产品以强调使用功能为主，设计的着眼点是结构的合理性，重在功能的完善和优化，外观造型依附于功能特征实现的基础之上，不过分追求形式感，表现出更多偏向于理性和结构外露的特点。图5-20园艺剪刀22-课程目录课程目录15 5.3 3 产品功能分析 产品创新设计与实践 5.3.2 产品功能分类产品功能分类（2）风格型产品又称情感型产品，这类型产品除了具备一定的功能外更追求造型和外观的个性化，强调与众不同的造型款式和张扬独特的使用方式。在个人消费品、娱乐和时尚类产品中表现得尤其突出。例如时尚手表的设计（图5-21）。图5-21时尚手表23-课程目录课程目录15 5.3 3 产品功能分析 产品创新设计与实践 5.3.2 产品功能分类产品功能分类（3）身份型产品又称象征型产品，这类型产品与前两者不同的地方是更突显精神的象征性，消费者以拥有它而感到自豪和满足，别人亦因产品而对主人的身份和地位产生某种认同和肯定。帝王的专用物品、超豪华的生活用品和高端品牌定位下的各种产品都具有身份象征的作用。例如法拉利跑车（图5-22）。图5-22法拉利跑车24-图5-23多功能产品果盘设计25-课程目录课程目录15 5.3 3 产品功能分析 产品创新设计与实践 5.3.3 产品功能优化的意义产品功能优化的意义市场竞争的关键在于能否争取顾客的信任。随着科技水平的提高和社会的进步，顾客需求的多样性和发展性日益明显，这就要求产品功能及其组成部分发生相应的变化，对能否满足、如何满足顾客需求的重要影响因素设计、质量和服务便成为重要的环节。（1）对设计的认识（2）对质量的认识（23）对服务的认识26-产品形态设计 5.427-课程目录课程目录15 5.4 4 产品形态设计 产品创新设计与实践 5.4.1 产品形态设计概述产品形态设计概述产品形态设计，作为传递产品信息的第一要素，它能使产品内在的质、组织、结构、内涵等本质因素上升为外在表象因素，并通过视觉使人产生一种生理和心理过程。产品形态是功能、材料、结构等要素所构成的一种整体性视觉形式。形态包含了两层意思：形和态。“形”，即事物外观形状的二维外形轮廓；“态”，即姿态、姿势与状态，物体存在的现实状态。与感觉、构成、结构、材质、色彩、空间、功能等密切相联系的“形”是产品的物质形体，对于产品造型指产品的外形；“态”则指产品可感觉的外观情状和神态，也可理解为产品外观的表情因素。产品形态是信息的载体，设计师通常利用特有的造型语言，进行产品的形态设计，利用产品的特有形态向外界传达出设计师的思想和理念。28-课程目录课程目录15 5.4 4 产品形态设计 产品创新设计与实践 5.4.2.产品形态设计要素产品形态设计要素（1）形形，是指产品的空间形态和造型艺术的结合。形，是营造主题的一个重要方面。产品设计的形，主要通过产品的尺度、形状、比例及层次关系对心理体验的影响，让用户产生拥有感、成就感、亲切感，同时还应营造必要的环境氛围使人产生夸张、含蓄、趣味、愉悦、轻松、神秘等不同的心理情绪。图5-25米奇座椅设计29-课程目录课程目录15 5.4 4 产品形态设计 产品创新设计与实践 5.4.2.产品形态设计要素产品形态设计要素（1）形图5-27裁纸刀设计图5-28博朗剃须刀设计30-课程目录课程目录15 5.4 4 产品形态设计 产品创新设计与实践 5.4.2.产品形态设计要素产品形态设计要素（2）色色，指产品的情感与文化的象征。图5-29佳能伊克萨斯彩色系列相机31-课程目录课程目录15 5.4 4 产品形态设计 产品创新设计与实践 5.4.2.产品形态设计要素产品形态设计要素（3）质产品的质，指材料质感和肌理的传递。人对材质的知觉心理过程是不可否认的，而质感本身又是一种艺术形式。如果产品的空间形态是感人的，那么利用良好的材质可以使产品设计以最简约的方式充满艺术性。材料的质感肌理是通过表面特征给人以视觉和触觉感受以及心理联想及象征意义。产品形态中的肌理因素能够暗示使用方式或起警示作用。图5-31金属材料电脑设计32-图5-32木质红酒架设计图5-33木质红酒架设计图5-34木质红酒架设计33-图5-352008奥运会火炬设计图5-362008奥运会火炬设计34-课程目录课程目录15 5.4 4 产品形态设计 产品创新设计与实践 5.4.3 产品形态设计产品形态设计原则原则产品形态设计虽难以把握，但亦有一定的原则和方法，这种美学法则主要研究产品形态美感与人的审美之间的关系，以美学的基本法则为内容来揭示产品造型形式美的发展规律，满足人们对产品审美的要求。其具体的设计原则包括以下三个方面：(一).符合基本形式美原则符合基本形式美原则，即产品造型元素依照对称与均衡、对比与调和、节奏与韵律、重点与呼应、比例与尺度、统一与变化等构成形式美的规律。这些基本形式美法则是人们千百年来在创造美的活动中逐渐总结出来的，因而具有很强的稳定性和生命力。这些法则也不是凝固不变的，它的发展有一个从简单到复杂、从低级到高级的过程。35-课程目录课程目录15 5.4 4 产品形态设计 产品创新设计与实践 5.4.3 产品形态设计产品形态设计原则原则（1）.对称对称,是一种最古老的美学法则，它是人类在长期的实践活动中，通过对自身、对周围环境的观察而获得的、体现着事物自身结构的一种规律。如，人的手、脚、眼睛等器官都是对称的，是以一条线为中轴，形成左右或上两侧下均等。对称能突出中心，给人安定、平稳、庄重、严肃的感觉。图5-37对称的鼠标设计36-课程目录课程目录15 5.4 4 产品形态设计 产品创新设计与实践 5.4.3 产品形态设计产品形态设计原则原则（2）.均衡均衡,是对称的延伸，是指两侧的形体不必完全等同，体量大体相当，有时也不必相当，可通过布局的调整使其达到视觉上的平衡。均衡较对称有了变化，比较自由，也可以说是对称的变体。图5-38，是美国设计师米切尔格瑞夫斯一款均衡的水壶设计。这款设计作品虽然有左右两种完全不同的外形状态，但是，通过体积、形态的局部调整达到了一种视觉上的平衡，是均衡设计的典型代表。图5-38均衡的水壶设计（作者：米切尔格瑞夫斯）37-课程目录课程目录15 5.4 4 产品形态设计 产品创新设计与实践 5.4.3 产品形态设计产品形态设计原则原则（3）.对比：对比,是产品各部分形态差异性的表现，利用形态间的较大反差以突出产品造型的重点，从而获得强烈的视觉效果。对比常见的有色彩的对比、体量的对比、质感的对比等。通过不同的色彩、材质、明暗和肌理的比较产生强烈的感官刺激，避免单调，引起人们的注意和兴奋，形成产品的审美趣味中心，使整个设计具有强烈的生命力。图540灯具设计38-课程目录课程目录15 5.4 4 产品形态设计 产品创新设计与实践 5.4.3 产品形态设计产品形态设计原则原则（4）.调和调和,是产品各部分形态之间差异较小，表现为产品形态间相互渗透的和谐艺术特征。调和是将各种不同的元素及形式协调一致，形成一个有机整体，将不同性质的元素联系在一起，传达一个共同的意义，追求产品设计的一致性和明晰性，给人一种丰富而稳健的审美感受。通常包括造型调和、色彩调和以及材质调和等三个方面。图541奥迪概念车39-课程目录课程目录15 5.4 4 产品形态设计 产品创新设计与实践 5.4.3 产品形态设计产品形态设计原则原则（5）.节奏节奏,是指事物在运动过程中有秩序的连续或重复，是一种条理性、重复性、连续性的艺术形式的表现。大自然的昼夜交替，四季循环等，都有着自己独特的节奏。节奏，作为一种审美法则已经广泛应用于音乐、绘画、雕塑、建筑、书法、艺术设计、工业产品造型设计等艺术形式之中。图5-42键盘设计图40-课程目录课程目录15 5.4 4 产品形态设计 产品创新设计与实践 5.4.3 产品形态设计产品形态设计原则原则（6）.韵律韵律，是产生了某种韵味的节奏，是节奏内涵的深化。韵律美是一种有规律的重复、有组织的变化的美的形式。在造型设计中，采用重复的手法处理，可以突出产品造型的某一特征，强调不同部分的共同因素，取得形体彼此间的联系，以求得整体上的统一的结果。在产品形态中，元素在重复过程中发生变化，节奏依然成立，并可以形成韵律。图5-44灯具设计（作者：布鲁诺穆纳利）41-课程目录课程目录15 5.4 4 产品形态设计 产品创新设计与实践 5.4.3 产品形态设计产品形态设计原则原则（8）.统一与变化统一与变化，是一对相互矛盾的有机体。统一是寻求内在联系，是追求形态的完整性、整体性。变化则刚好相反，是寻求差异性，追求形态的变化。统一给人以和谐、有秩序的心理感受，因而产生愉悦感。变化给人以生机、活力、生动的心理感受。图5-47餐具设计42-课程目录课程目录15 5.4 4 产品形态设计 产品创新设计与实践 5.4.3 产品形态设计产品形态设计原则原则（二）确切表达产品的语意特征原则所谓产品语意，是指设计师通过设计语言（如形态、色彩、质感等）的表达，形成产品在视觉方面的暗示，以取得使用者对产品在操作使用、心理层面、社会层面等的理解，让使用者能更好地了解和使用产品。产品语意包括明示意和伴示意两种。43-课程目录课程目录15 5.4 4 产品形态设计 产品创新设计与实践 5.4.3 产品形态设计产品形态设计原则原则（1）.明示意明示意，是指在产品形态要素中所表现出的“显在”的内容，即由产品形态直接说明产品的功能、如何正确操作、安全性、可靠性、使用环境等。例如：手机的屏幕是个显示装置，用来显示产品的状态，出现在其他产品上的功能是一样的。（2）.伴示意伴示意，是指在产品形态要素中不能直接表现出来的“蕴涵”的内容。即由产品形态间接说明或表示出产品的内在涵义。这也是产品在使用环境中显示出的对人的心理性、社会性和文化性的象征价值。44-课程目录课程目录15 5.4 4 产品形态设计 产品创新设计与实践 5.4.3 产品形态设计产品形态设计原则原则（三）延续产品的品牌风格原则在当今市场竞争中，企业品牌的作用是不言而喻的。而企业品牌一旦建立并为社会大众所认知，就必须保持高度的稳定性。产品形态风格的稳定有助于树立和维护企业品牌。因此，在设计新产品的形态时，最好能延续企业前期产品形态的风格，保留形态的某个或某几个共同特征，同时有所创新。如图5-48、图5-49为NOKIA公司产品的变化，既延续了前期风格，又体现了创新设计。图5-48诺基亚手机品牌风格设计45-课程目录课程目录15 5.4 4 产品形态设计 产品创新设计与实践 5.4.3 产品形态设计产品形态设计原则原则（四）展现产品的个性特征原则追求个性是人们在审美过程中的一个重要特点，是表现美的更高层次。尤其是在物质生活得到了很大满足的情况下更是如此，富有个性的产品（图5-50），其形象更突出，更能吸引人的注意力。当今，在人们追求个性特征的需求驱动下，也必然带来产品设计理念的变化。图5-50个性电话设计46-课程目录课程目录1 课后任务课后任务 产品创新设计与实践 1.结合具体案例，设计一款产品。2.结合具体案例，绘制产品手绘效果图3.结合具体案例，绘制产品电脑效果图。47-谢 谢！48-