年框架电梯平面广告媒体调研分析报告办公楼.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,*,*,标题 宋体 Arial bold 32pt,内容 宋体 Arial 20 pt,Content 16pt,*,*,标题 宋体 Arial bold 32pt,内容 宋体 Arial 20 pt,Content 16pt,*,*,标题 宋体 Arial bold 32pt,内容 宋体 Arial 20 pt,Content 16pt,*,*,标题 宋体 Arial bold 32pt,内容 宋体 Arial 20 pt,Content 16pt,*,标题 宋体 Arial bold 32pt,内容 宋体 Arial 20 pt,Content 16pt,*,*,标题 宋体 Arial bold 32pt,内容 宋体 Arial 20 pt,Content 16pt,*,*,*,年框架电梯平面广告媒体调研分析汇报 办公楼,撰写:中央电视台市场研究股份有限企业,个案专题研究部,年4月,第1页,目 录,项目背景,汇报中主要指标解释,关键发觉,详细内容,办公楼内框架电梯平面广告媒体分析,目标受众特征分析,媒体效果分析,与其它媒体比较,第2页,项目背景,第3页,研究背景,CTR市场研究股份有限企业是中国国内领先市场研究企业，成立于1995年，并于年与全球排名第二市场研究集团 tns 合资，从而使CTR市场研究现有深刻本土洞察，又有雄厚技术实力和国外先进研究经验。,伴随业务拓展，CTR市场研究企业已发展成为中国国内最大、研究角度覆盖最全方面媒体和产品研究企业。近年来，CTR市场研究企业以多年媒体和广告研究经验为基础，眉山网站建设（）究，尤其是新兴媒体研究方面，CTR积累了连续多年经验，在对新兴媒体研究分析体系方面，逐步形成并不停完善“针对新兴媒体研究研究分析体系”。,爱上春天,PPTV破解版,第4页,研究背景,框架是当前中国最大电梯平面媒体运行商，拥有了中国主要城市绝大多数电梯平面媒体资源，在电梯平面媒体领域含有绝正确强势地位。,伴随框架市场运作规范化，以及客户不停增多，框架需要委托第三方市场调查企业对媒体和广告效果进行连续性追踪调研，以提供更精准数据阐述该媒体效果及广告投放效果。,年3月，CTR针对该媒体展开调研，以期科学地阐述该媒体效果。,第5页,研究区域,年3月，CTR研究区域为上海、北京、广州、深圳、南京、武汉、东莞，共7个城市。,深圳,东莞,第6页,研究方法,依据调研目标及内容，CTR采取了楼宇出入口处问卷随机拦截访问。且为了确保调研结果含有代表性，调研样本和测试点选取方法为：,依据框架所覆盖楼宇性质(办公楼：住宅公寓3：7)，CTR在各调研城市该媒体所覆盖楼宇中进行分层抽样，每个城市抽取20个楼宇中,CTR在每个调研楼宇内现场踩点确定每个楼宇内最终访问拦截点位,每个调研楼宇内采取随机拦截访问：选取在固定时间内经过固定点位者拦截访问，,每个楼宇10个样本，每个城市共计200样本,第7页,研究方法,调研时间：年3月30日4月2日,全部被访问者需满足以下条件：,不在相关行业工作（如广告企业/市场研究企业/公共关系企业或相关部门、媒体/出版社/新闻机构）,过去六个月内没有接收过任何形式任何企业市场研究活动,办公楼上班者或住宅公寓常住居民,第8页,汇报中主要指标解释,第9页,媒体抵达率 GROSS REACH,定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入目标受众中，声称曾经留心过该媒体百分比,媒体有效抵达率 IMPACTED REACH,定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入目标受众中，声称曾经留心过该媒体，且同时能回想出任何一个广告（而该广告是该媒体在这段时间内有播放）者百分比,相关媒体抵达率指标,第10页,关键发觉,爱上春天,PPTV破解版,第11页,主要研究发觉,经过此次调查，我们了解到框架媒体锁定办公楼目标受众含有以下特征：,年纪主要集中在25-50之间中青年、拥有较高个人月收入人群居多；,含有主动向上、对未来充满自信生活态度，且含有较强责任感，关注自己和家人生活质量。,就当前购置力而言，对于高档商品，均含有较高商品购置能力，且力争高质量、有品牌商品。,同时，目标受众在旅游方面也展现在一定消费需求。,第12页,主要研究发觉,从总体上看，目前框架媒体拥有较高媒体到达率，也就是说该媒体目前已经具有较高覆盖规模。,同时在电梯内环境下，由于具有轻易打发乘客搭乘电梯时枯燥时间主要特点，因而大部分受众对该媒体表现出较高喜欢度。,其次，从受众出行习惯中我们了解到框架媒体覆盖人群每天需要搭乘多次电梯。所以，我们说在电梯内该媒体广告会更轻易被受众所接触到。,第13页,详细内容,之.办公楼内框架电梯平面广告媒体分析目标受众特征,第14页,目标受众特征：基本特征年纪,均值(岁)Average：,30 32 33 31 27 29 31 26,%,样本量：全部办公楼被访者,第15页,4654 5140 4615 4530 6395 3975 36804240,目标受众特征：基本特征个人月收入,框架媒体覆盖办公楼目标受众个人月收入均值,(元),：,%,样本量：全部办公楼被访者,第16页,7156 7415 7350 7010 7935 69256370 7085,目标受众特征：基本特征家庭月收入,框架媒体覆盖办公楼目标受众家庭月收入均值,(元),：,%,样本量：全部办公楼被访者,第17页,目标受众特征：基本特征拥有财产,%,样本量：全部办公楼被访者,第18页,目标受众特征：每个月日常花费情况,累计,上海,北京,广州,深圳,南京,武汉,东莞,1,890,1,658,1,898,1,671,3,246,1,781,997,1,981,供养房,供养车子,手机费,餐饮娱乐消费,购置日化用具,购置服装钟表首饰,购置食品饮料,购置保健品,金融保险理财等支出,旅游支出,每个月平均花费（元）,样本量：全部办公楼被访者,18,16,11,17,9,10,21,2,9,5,3,2,1,9,8,11,7,8,13,10,8,10,13,17,16,20,12,10,6,9,8,8,11,8,9,14,10,13,9,14,15,8,15,13,13,21,13,26,7,5,3,2,3,1,2,4,9,2,3,4,10,6,6,7,2,9,5,0,3,8,第19页,目标受众特征：产品购置决议权,样本量：全部办公楼被访者,%,爱上春天,PPTV破解版,第20页,目标受众特征：消费形态7城市累计,消费形态,样本量：全部办公楼被访者,就目标受众消费形态，我们会发觉：,他们含有较强品牌消费意识且较易形成一定品牌忠诚，但不排斥新品牌；,对生活质量要求较高，重视提升自己和家庭生活质量；,对贷款消费含有一定尝试力。,%,第21页,目标受众特征：生活价值观7城市累计,生活价值观,目标受众在生活价值观念上：,表现出主动向上生活态度和自信精神面貌；,含有责任感，尤其是对待家庭态度方面；,认可科技对人们生活质量提升作用。,%,样本量：全部办公楼被访者,第22页,目标受众特征：喜欢观看广告类型,样本量：全部办公楼被访者,%,第23页,详细内容 之.办公楼内框架电梯平面广告媒体分析媒体效果,第24页,安装有框架媒体,办公楼内,，目标受众平均天天搭乘电梯时间为5.47分钟,天天乘坐电梯次数,(均值)=5次,累计,上海,北京,广州,深圳,南京,武汉,东莞,天天乘坐电梯次数(均值：次/天),5,5,5,5,6,5,5,7,每次搭乘电梯时长(均值：秒钟),61,63,44,91,104,46,42,35,天天搭乘电梯时间(均值：分钟),5.47,5.25,3.67,7.58,10.4,3.83,3.5,4.08,样本量：全部办公楼被访者,%,%,每次搭乘电梯时长,(均值)=61秒,第25页,办公楼宇内，框架媒体,抵达率及,有效抵达率：,7城市累计有效抵达率抵达81%,样本量：全部办公楼被访者,%,媒体抵达率 GROSS REACH,定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入目标受众中，声称曾经留心过该媒体百分比,媒体有效抵达率 IMPACTED REACH,定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入目标受众中，声称曾经留心过该媒体，且同时能回想出任何一个广告（而该广告是该媒体在这段时间内有播放）者百分比,第26页,目标受众对框架媒体评价喜欢情况,比较不喜欢,比较喜欢,非常喜欢,样本量：全部办公楼被访者,%,第27页,目标受众主动收看,广告信息得以有效传递,当前媒体中投放广告比较受欢迎,目标受众对框架媒体形式喜欢原因,%,7城市累计,样本量：全部表示对框架媒体形式喜欢办公楼被访者,让人放松，轻易打发时间,周围环境很平静，能让我不受干扰地看广告让我更愿意愿意看广告,增加了我对广告中商品了解,广告中介绍产品信息非常详细,吸引我更认真地看广告,广告画面颜色吸引人,广告画面清楚,广告里产品和我生活需要相关,广告形式新奇,广告内容真实可信,第28页,目标受众对框架媒体形式喜欢原因（续）,样本量：全部表示对框架媒体形式喜欢办公楼被访者,分城市,%,注：标注出来为每个城市前三位,第29页,目标受众对框架媒体形式其它评价,让人放松，轻易打发时间,能让我不受干扰地看广告,吸引我更认真地看广告,让我更愿意愿意看广告,增加我对广告中商品品牌了解和认同感,让我会关注广告中品牌,让我愈加倾向于选择广告中品牌,会让我想起广告中品牌,画面清楚,广告形式新奇,广告里产品和我生活需要相关,广告比较详细地介绍了商品品牌,广告内容更轻易记住,广告内容真实可信,广告里产品对我比较有针对性,对媒体评价,广告对购物影响,广告评价,非常同意+比较同意,%,样本量：全部办公楼被访者,上海,北京,广州,深圳,南京,武汉,东莞,93,53,93,84,69,66,49,90,25,80,71,53,53,42,73,19,63,77,41,31,49,53,16,73,58,50,53,46,77,34,67,74,56,53,58,93,31,37,74,50,31,67,90,34,43,65,50,44,49,77,25,43,74,44,47,49,100,59,90,68,63,75,64,70,22,70,84,31,66,70,70,44,60,87,47,28,49,67,28,73,61,44,47,42,83,22,53,87,41,41,33,57,19,43,65,41,25,27,40,22,47,81,25,19,27,第30页,目标受众认为适合框架媒体投放广告类型,样本量：全部办公楼被访者,%,第31页,详细内容 之.办公楼内框架电梯平面广告媒体分析与其它媒体比较,第32页,框架电梯平面媒体与其它媒体比较目标受众日常接触情况,第二大媒体,样本量：全部办公楼被访者,%,第33页,框架电梯平面媒体与其它媒体比较目标受众留心情况,第二大媒体,样本量：全部办公楼被访者,%,第34页,框架电梯平面媒体与其它媒体比较目标受众认为提供信息情况,第二大媒体,样本量：全部办公楼被访者,%,第35页,框架电梯平面媒体与其它媒体比较让目标受众“感受到品牌魅力且产生喜欢感觉”情况,第三大媒体,样本量：全部办公楼被访者,%,第36页,For more information,contact us,at 021-6271-7766 or visit us at,第37页,