HTC公关度计划PPT课件.ppt

LOGO“我的感觉 我的HTCHTC”2010-20112010-2011年宏达公关年度计划提案1.内容结构项目背景一项目调研二项目策划三项目执行四Click to add Title1项目预估五2.内容结构项目背景一项目调研二项目策划三项目执行四Click to add Title1项目预估五3.一 项目背景v宏达（HTC）成立于1997年，是全球最大的智能手机代工厂商，全球最大的Windows Mobile智能手机生产厂商，微软Windows Mobile最紧密的合作伙伴之一，垄断了Windows Mobile手机80%左右的市场份额。v宏达（HTC）旗下有两家名为“多普达”的公司，多普达国际股份有限公司总部在台湾，工厂在台湾新竹；而多普达通讯有限公司总部是在上海，“多普达通讯有限公司”是负责中国大陆地区的业务，而“多普达国际股份有限公司”是负责亚太区的业务。4.一 项目背景v宏达（HTC）从 2007年开始推出品牌战略，从欧洲到美国，HTC先后通过WindowsMobile和Android成就了智能手机领导厂商的地位。2010年7月27 日北京钓鱼台国宾馆召开新闻发布会正式宣布进入中国大陆市场，多年来HTC在大陆只能借多普达之名发布手机，如今终于实现HTC商标的全球统一。5.二 项目调研v虽然HTC刚刚宣布进入大陆市场，但此前HTC的水货产品在大陆市场上已不罕见。ZDC的调查数据显示，HTC在大陆手机市场的用户关注度从2009年初的不足1%上升到2010年10月已然接近12.4%，排名第二，仅次于诺基亚，并呈继续上升趋势。v对手机有购买需求的学生消费者中，有93.6%的非新生和90.2%的新生倾向选择智能手机，中国智能手机学生消费市场潜力巨大。非新生中偏好HTC品牌的比例是15.3%，排名第二；新生是8.4%，排名第四。6.二 项目调研v目前HTC的手机已经在广大的消费者心中产生了低价高质的印象，但这都是HTC水货产品给大家留下的深刻印象。因此HTC行货产品如何能够将这种不错的用户印象完美的移植过来从而树立起一个正面形象以及获得不错的用户拥护度就显得尤为的重要。v诺基亚以及Symbian系统仍然占据明显的领导地位，在智能手机市场中最受消费者关注的产品排名上诺基亚仍占据最大的份额。其次，来自苹果iPhone和摩托罗拉Milestone里程碑的竞争压力也不容忽视。7.一 项目背景vHTC Sense是由HTC（宏达电）在Android平台上开发的UI（用户界面），自HTC Hero开始HTC所有装置都将与HTC Sense整合。vHTC Sense的主要特色，秉持着以人为中心的概念，让手机的使用更简单、更直觉。HTC Sense设计的三大理念：Make It Mine、Stay Close、与Discover the Unexpected。除细心观察消费者的生活点滴、认真倾听他们的需求外、并进一步与消费者沟通、切实了解他们实际生活上所需的种种应用与服务。8.内容结构项目背景一项目调研二项目策划三项目执行四Click to add Title1项目预估五9.二 项目调研1 SWOT1 SWOT分析10.二 项目调研3 3 项目设想（1 1）融入HTCHTC手机的品牌理念，以“我的感觉 我的HTCHTC”传递出HTC SenseHTC Sense以人为本的理念。（2 2）评估其他市场，增加在不同地区线下活动的开展。（3 3）增大线上平台资源的配置，集中在线上新媒体的宣传。11.内容结构项目背景一项目调研二项目策划三项目执行四Click to add Title1项目预估五12.Step 3Step 2Step 1三 项目策划新媒体与传统媒体传播相结合，建立HTCHTC与公众之间的良好互动。树立和巩固HTC“HTC“锐意创新、以人为本”的企业形象。提升HTCHTC的品牌形象和知名度，增加HTCHTC在中国高端智能手机市场上的竞争力。公关目标预计效果：线下影响人数达500000线上关注网民达20000013.二 项目策划项目主题“我的感觉 我的HTC”HTC”传播阶段推广期:“我的感觉 我的HTCHTC”线上推广活动渗透期:“我都感觉 我的HTC”HTC”微博创意征集活动提升期:“我的感觉 我的HTCHTC”创意分享PartyParty14.三 项目策划目标公众目标公众企业白领TextText大学生智能手机的新生或潜在消费群体，乐于尝试新事物，通过本次公关活动，使他们认识HTCHTC。智能手机的主要消费群体，也是网民的主力军，通过本次公关活动，促使他们了解并选择HTCHTC。15.v线上与线下活动相结合v引用HTC Sense make it mineHTC Sense make it mine的设计理念,筹划“My HTC”My HTC”主题系列活动，分别以线上与线下媒体的形式开展，重点结合新媒体的应用，迎合主题有针对性而设计一系列的活动与项目，全面推广和宣传HTCHTC手机产品和理念，能让受众群体对HTCHTC有一个更为全面和深刻的认识。v充分利用web2.0web2.0和新媒体的优势，提高互动参与。v本次公关活动从线上展开，首先通过在新浪微博、豆瓣网、人人网、开心网的一系列线上活动，吸引我们目标公众的注意力。在线上活动开展的同时，会为下一步线下活动作准备，部分参与了线上活动的网民将有机会参与我们下一轮的线下活动。线上活动起了宣传、造势的效果，同时线上活动也会一直延续下去，不断发挥线上新媒体的公关作用。v开拓大学生市场v针对大学生，我们通过赞助校园文化活动、支持校园创新社团的发展、举办校园HTCHTC体验活动、横幅海报宣传等方式，扩大HTCHTC品牌在校园中的覆盖面积，更好的树立HTCHTC在大学生之中的品牌形象。三 项目策划传播策略16.三 项目策划人员安排时间安排甘特图17.三 项目策划费用预算“我的感觉 我的HTC”线上推广活动线上推广费用 100000维护费用 50000“我的感觉 我的HTC”微博创意征集活动线上推广费用 30000网络及平面媒介推广费用 20000奖品及礼品 20000“我的感觉 我的HTC”创意分享Party场地租用及布置 250000媒体推广费用 100000嘉宾交通食宿费用 80000奖品及礼品费用 50000总费用 70000018.内容结构项目背景一项目调研二项目策划三项目执行四Click to add Title1项目预估五19.v日期：2010年12月开始v目标：通过线上网络媒介，介绍HTC最新的产品信息、发展动向、宣传品牌形象，利用网络的特有优势加强与目标公众之间的互动。v内容：（1）新浪微博HTC主页宣传（2）人人网、开心网HTC公共主页宣传（3）豆瓣网HTC讨论小组（4）优酷网HTC视频频道四 项目执行推广期:“我的感觉 我的HTCHTC”线上推广活动20.v日期：2011年4月至8月v目标：通过新浪微博这一平台开展创意征集活动，激发大家参与活动的热情，同时传递出HTC创新以人为本的理念，树立良好的企业形象。v内容：（1）参与者要发挥想象，设想自己心目中理想的未来手机，其中可以包括外形、功能等各方面的设想。（2）参与者可以通过文字、图片、视频的表现形式，将自己的创意，通过微博与大家分享。在参与活动的微博后加上“#HTC#”。（3）参与者所发微博被转发超过30次以上可以获得“HTC创意达人”勋章，幸运参加者可以获得HTC手机一部，累计被转发次数最多的前8个创意将被邀请到下一阶段的创意分享party作现场展示，HTC并努力将这些创意转化为现实。四 项目执行渗透期:“我的感觉 我的HTCHTC”微博创意征集活动21.四 项目执行提升期:“我的感觉 我的HTCHTC”创意分享PartyPartyv日期：2011 2011年9 9月至1010月，分四站进行 v地点：北京、上海、广州、成都v参与人数：每站约300300人v参与方式：在HTCHTC微博、豆瓣网、人人网、开心网上的活跃用户，均有机会获得邀请。v活动目标：拉近与用户之间的距离，全方位展示HTC SenseHTC Sense以人为本，使用户可以设计一部属于自己的手机这一理念。本活动还会通过网络直播，并邀请媒体到场报道采访，扩大本活动的影响力。v活动内容：v（1 1）HTC Sense HTC Sense 推广展示会v（2 2）HTC HTC quietly brilliantquietly brilliant品牌故事图片实物展v（3 3）My HTC My HTC 优秀创意分享及颁奖大会v（4 4）HTC HTC 新产品体验v（5 5）HTC HTC 嘉年华（趣味游戏+小组交流活动）22.内容结构项目背景一项目调研二项目策划三项目执行四Click to add Title1项目预估五23.微博粉丝100000豆瓣网3000人人网、开心网 120000覆盖人数五 项目预估三大线上活动MyHTCMyHTC体验日现场参与500网络直播观众1000媒体50家间接影响500000活动效果24.五 项目预估1线上与线下相结合、新媒体的应用，更切合目标受众的特点，覆盖面更广、参与度更高。2活动主题与企业特色相结合，突出优势，进一步树林和巩固良好的企业形象。3活动口碑良好、受关注程度高，传统媒体和新媒体报道率同时上升。活动效果25.LOGO“我的感觉 我的HTCHTC”2010-20112010-2011年宏达“My HTCMy HTC”系列公关活动策划提案小组成员：陈灿斌韩靖雯魏萍徐小聪张宇张劲THANK YOU!26.