陈列创意设计.doc

第一天 讲师：鲁闽
陈列师的现状：目前在全国各大院校，没有开设专门的课程，只有社会性质的培训机构在从事这一专业的培训，陈列师更多是由服装设计师转型的。在国内的服装企业里，从事陈列工作的也是由设计师来完成。在国外陈列发展已有几十年的历史，一般国际名牌都会有一系列陈列手册，从巴黎到北京的店面形象都是统一的，而类似这类陈列工作只需要去执行就可以。只有在一些有成长性的小品牌里，陈列师才有创意的空间。
作为一名陈列设计师，要明白：陈列要以市场作为导向，市场第一。
学习后如何去运用？1、具备专业能力，2、把握机会，3、学会陈列的技巧与方法，4、实际运用的操作能力。
商品如何摆设如何搭配，每个人的审美观不同，评价也不同，“审美无定则”，但要符合最基本的大众审美标准。
参考书籍：平面构成、色彩构成、立体构成——三大构成，提高设计的表达能力，陈列设计是平面和立体的结合，在有限的空间里展现产品。
素材与创意
设计是大众的、生活的。如一个易拉罐，把它剪开变成一个装饰品，这就是设计。设计重要的是在于创造价值。一个是产品价值，另一个设计者自身的价值。
什么是设计？
设计源自对生活的提炼，运用素材来表现设计理念。
素材包括自然界中的一切。一、自然形态，二、人文形态。
如表现夏天的主题，运用大海或绿荫等自然素材来体现。
如休闲品牌，可能需要城市生活等人文的素材来表现。
人文素材是人类在进行物质创造过程中，人为设计出来的，在陈列中运用它来作为素材进行再创作。
“创意”——创：创造，创新。意：意境、不是直接说明，用隐喻、暗示，产生联想。
例：北京的一个楼盘：左岸公社，一个商住写字楼，所针对的人群是一些年青的，事业小有成就的新贵一族。在三环路做了个很大的广告牌，上面四个大字“左岸公社”画面有一只虫。表现形式与一般的地产广告有所区别，首先从个性化的图面上引人注目。另外还采用广播的形式，广播的形式也选用了一个个性化的男低音，与常规的专业播音员的声音区别开来，加深人的记忆。从视觉和听觉上刺激消费者，产生印象。如果他把虫改成甲壳虫会更好，符合当今大时尚下，新贵宠爱甲壳虫汽车，会更符合他的主题。又如步步高电话等。
陈列设计师不是简单地把服装叠摆好，那是任何一个导购都能做到的，更重要的是要有好的创意，创造一种氛围来表达服装语言，表达一种穿着方式，引导消费者。所以陈列师不是技术人员，而是创意师。
视觉形象的统一：
VI企业形象识别系统：标志统一、视觉统一、听觉统一。
第二天
陈列灯光设计
一、 陈列灯光的作用：
通道的光要比卖场各品牌的灯光暗一些才好。
1、 聚集人气。
2、 提供足够的灯光以供顾客品详商品。（教材5页）
各区域陈列灯光设计详细讲解：
展示橱窗照、展示柜照明、天花照明、墙壁照明、地板装饰照明、配套用品照明、收银台、过道、洗手间、试衣间、配套空间、安全指示照明
橱窗上一般用筒灯（嵌入式筒灯）加节能灯给人一种通亮的感觉。
筒灯：分嵌入式和明装两种，适用光源：普能灯泡、节能灯、白炽灯、PAP、金卤灯、高压纳灯。
射灯：有壁装、悬挂式、轨道式等，目的是突出重点。

各种灯具如何去搭配各种光源：
1、 筒灯与节能灯、白炽灯用得最广，它也可以与金卤灯、冷光杯为、豆胆搭配来用。
2、 射灯与金卤灯搭配高档，也可与豆胆、太阳管，一般很小的射灯都会用冷光杯，好一点的高档的也会用LED。
3、 日光灯最常用的是T8（粗）、T5（细）。
4、 洗墙灯里都装日光灯。
5、 壁灯一般用节能灯，豆胆、白炽灯。
6、 吸顶灯一般用环形节能灯管。
7、 境前灯一般与日光灯配，关健看其外型。
8、 吊灯与陈能灯或普通灯泡。
9、 埋地灯一般都是用LED灯，因为热度较小。
10、 水底灯与LED灯配。
11、 落地灯与节能灯、白炽灯或LED灯。
12、 投光灯一般与金卤灯（白色光）高压钠灯（黄色光）搭配。
各灯具实现效果：
1、 筒灯：天花上做基本照明，橱窗里通透照明效果，展柜里普通照明。
2、 白炽灯：橱窗里重点照明效果，卖场里重点照明效果，起突出重点的效果。
3、 日光灯：天花上做基本照明，橱窗里通透效果，单色背景墙效果，展柜内部照明，隐槽灯。
4、 洗墙灯：从外部对展柜进行投光，明照投去的是面光
5、 壁灯：墙壁或柱子志装饰照明效果。
6、 吸顶灯：天花上志基本照明（试衣间、仓库等）
7、 埋地灯：起指引性照明照明效果，装饰。
8、 镜前灯：镜前照明
9、 吊灯：吊在天花板上梆基本照明，收银台上方做功能性照相馆明适用层高较高的卖场。
10、 台灯：局部区域功能照明
11、 水底灯：水下照明效果
12、 落地灯：休息区
13、 投光灯：属装饰照明，大面积照明。
14、 LED：变色的动感墙，轮廓勾边，它不能做功能性照明来用，属装饰性照明，（做变色效果或有动感效果的地方用）
15、 光纤：做满天星效果，变色的门帘，小射灯，背景帘墙，勾边变色隐槽灯。
16、 冷阴极灯管：隐槽灯。

模拟日光灯：又叫健康照明，国外用的很多，感受就象在自然光下，从早晨太阳升起的颜色，到晚上太阳落下时的颜色。模拟日光灯是日光灯调光的技术，一边两根灯管，一根是黄色日光灯，一根是蓝色日光灯，电子控制慢慢变色。
智能照明控制：
如：一个人走进卖场，灯光会慢慢变亮，离开就会变暗。
也可用来设置多种场景照明：营业前、营业中、营业结束清扫时，夜间值班等不同工作情形下的照明要求。
如：大厦写字楼，靠窗边的的灯光设置，用智能照明控制，当室外光线亮时，会自动调低灯光的亮度，当到傍晚室外光线变暗时，会自动调明室内的亮度。用的是红外感应器。
如：春夏秋冬不同季节的灯光颜色可不同调节
智能照明控制构成：面板——智能探头——智能模块
智能控制在橱窗中应用效果很好，金卤灯不好调节，暗度最低只能调到点50%，成本较高；其它灯都好调，直接接上智能模块，就可使明暗度调节从3%—100%，这种智能控制还可延长为要的寿命。