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永远选择更难的上坡路.pdf
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1、全媒实战家18 全媒体探索 2023年8月号 胡玉菡胡玉菡(笔名胡兮兮)检察日报社新媒体传播二部副主任、“追光工作室”负责人,国家检察官学院检察教官,北京市石景山区青联委员。连续 10 年为最高检新媒体、检察日报正义网新媒体贡献策划、运营力量,曾策划单条阅读量过 3 亿微博、单条播放量过亿短视频、“对话最高检”“保护少年的你”等多个微博热搜活动。曾获中宣部第十六届精神文明建设“五个一工程”作品奖、中政委全国政法优秀新闻作品一等奖、平安中国三微大赛“十佳微动漫”“十佳原创音乐 MV”、2022年度创新应用与传播优秀微博等奖项,热衷于用新媒体手段来做好法治的大众化表达。2023 年 3 月,我们主
2、创的人民检察概念曲我的答案荣获第十六届精神文明建设“五个一工程”表彰,实现了检察系统在此奖项的新突破。这是法治政务媒体的又一次创新表达。如何将严肃的政务、法治内容转化为生动鲜活的新媒体表达?如何让宣传内容有用也有趣?对新媒体人来说,最重要的转型是什么?十年摸索与历练,让我心中有了这样一个答案:永远保持学习的状态与饱满的热情,永远选择更难走的上坡路。思维之变:有术无道,止于术十年前,法学专业出身的我在机缘巧合之下投身新闻媒体行业。这十年,是传统媒体转型愈演愈烈的十年,也是新媒体从启蒙、繁盛到变革的黄金十年。从最初微博、微信方兴未艾,到如今直播遍地开花,流量天平指向短视频、中视频我先后辗转于新媒体
3、以及一线采访部门,被媒体浪潮裹挟着前行。进入新媒体初期,我热衷于写科技测评,那时国家图书馆是我业余时间最常去的地方。在那里,我学会了 AI、PS,此后完成图解作品近百篇;还借了诸多关于摄影摄像、H5、漫画、数据挖掘的教材,践行“10000 小时定律”,争取将这些技能都应用在具体的新闻策划中。得益于此,在其后多次全国各地组织的“新媒体行”“基层行”等融媒体报道活动中,身处一线的我得以身兼数职,顺利完成图片拍摄、摄像剪辑、现场直播、VR 拍摄等任务。“风浪越大,鱼越贵。”遇到的技术问题越难,反而越能激发我的兴致。这一状态一直持续到花费大量精力投身于代码学习的阶段,我才幡然醒悟实际上,在新媒体运营的
4、初级阶段,大家都在拼新媒体表现形式,“人无我有”便多了一份脱颖而出的可能性;而随着技术发展,媒体技术公司逐鹿江湖,一般性的入门技术不再能惊鸿一瞥,大多数媒体都能达到相应的技术水平,用户的眼光自然也水涨船高。有术无道则止于术。初学者不爱听精深道理,进阶者不再看基本技术。关注道与术的融合效果,从“技术控”转向以策划能力为核心的“内容派”,方为上策。融合之力:全方位跨界探索曾经,一些媒体鼓吹“十项业务全能”的融媒体记者,要会写会拍会剪,形象好、能出镜,最好还是个漫画大师努力爬过若干座技能大山的我,也走过这条弯路。新媒体不是个人主义的战场。单打独斗只是保命技能,或许偶尔可以挺身而出,但又如何面对互联网
5、媒体时代的常态化高速发展要求?随着媒体融合走向纵深,移动化、智能化、年轻态的融媒体产品增加,为了追求更加浩瀚的“宇宙”,需要重新调整工作节奏,以跨部门、跨单位的团队作战模式去联结目标中的“星星”。永远选择更难的上坡路全媒实战家2023年8月号 全媒体探索 192021 年 3 月 26 日,检察日报党委会通过了关于成立融媒体策划工作室(后更名为“追光工作室”)的决定。这是检察日报媒体融合发展的一步重要探索。在报社党委的大力支持下,该工作室成为一个标杆,它打破常规工作模式的部门界限,以融媒体项目的策划、落实、推广为主业,以招募报名的方式对不同项目实施项目制管理,贯通报、网、新媒体等多平台,兼顾在
6、第三方平台的推广运营效果,对融媒体项目实行“选题策划-创意包装-采访-写作/制作/拍摄/剪辑-排版编辑-发布-推广/运营/合作”全程负责监制。作为工作室负责人,我带领 2 名固定编辑丁靓、史红美共同推进项目制策划,并根据项目需求与采访部门、周刊部门、视觉部门等进行多样化的合作。追光工作室成立以来,与检察日报社 53 名记者、编辑共同创作,力求提升新时代检察产品的传播力、影响力和公信力。与此同时,追光工作室采用全方位对外合作方式,贯通各地检察机关、互联网平台、正能量大 V 等,全面进行跨界合作。充分调动北京、广东、江苏、四川、福建等 12 省市 46 个检察院参与检察新媒体作品的创作;主动与微博
7、、抖音、快手、B 站、网易新闻、网易文创三三工作室、网易云音乐、腾讯音乐集团等 16 个平台、内容品牌建立内容合作项目,借力帮助检察工作“破圈”;推动媒体融合向纵深发展,大胆运用新技术、新机制、新模式,实现宣传效果的最大化和最优化2023 年以来,检察日报社面向全国检察机关启动融媒体人才培养计划,以实战练兵的形式强化检察宣传工作质效。截至目前,追光工作室已分两批与来自四川、安徽、河南等地的检察宣传干警共同策划创作,7 名学员跟班学习超 3 个月,提供了大量一线素材,为媒体融合发展添砖加瓦。创新之要:勇敢与敏感并存新媒体产品的策划核心有二:一为“内核”,即核心表达;二为“外壳”,即创意包装。“外
8、壳”对“内核”是锦上添花,“内核”的核心表达方是重中之重,决定着一个作品的传播基础。对大多数政务新媒体从业者而言,核心的宣传诉求可能常常存在法言法语、公文化表达的刻板特征,难以被大众快速接受,阅读门槛较高。在满足“内核+外壳”的基础上,创新“法治的大众化表达”,是追光工作室一直以来追求的目标。“勇敢”不怕失败。项目推进过程中遭遇困难是常态,纵使遭遇滑铁卢、传播效果一般也无妨,我们依然会毫不犹豫地投身于此。得益于报社领导给予的自由度,我们不必过于受数据束缚乃至畏首畏尾。“进一寸有一寸的欢喜”,只要项目制作过程中个人有所学习和进步,甚至能够发现缺陷所在,就是一次好机会。“敏感”洞察市场。新媒体工作
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