用好版面语言 让报纸“会说话”——试论融媒体时代报纸版面的创新之道.pdf

2023年09月随着新媒体的迅猛发展，曾经风行的厚报纷纷瘦身，报纸行业进入精、准、细的发展阶段，在有限的版面上需要更高质量地呈现新闻内容。读者拿到报纸，第一眼看到的就是版面，一个个版面就是报纸的一张张“脸面”，选择什么样的版面语言来打扮这些“脸面”，考验的是编辑的判断力、想象力、执行力。一、从获奖作品看融媒体时代的好版面标准报纸版面好不好看，直接影响读者的阅读体验和报纸的传播效果。什么样的版面才是好版面呢？我们不妨从优秀作品里寻找当下好版面的评判标准。以2022年度安徽新闻奖新闻编排类为例，12件新闻编排类作品分获一二三等奖，每个版面无疑都是精品，各有其独到靓丽之处。仔细研读这些获奖新闻版面，可以看到它们有以下几个特点。（一）大事大处理，版面政治性强碰到大事发生，正是编辑表现编辑能力、扩大所在媒体公信力、影响力的绝佳时机；对大事的宣传报道处理得当，也是树立自身品牌和权威性、公信力的好时机。在平时工作中，报纸编辑要时刻保持敏感性，遇到大事件发生，心中需自觉形成打造精品的意识和观念，让版面真正做到图文并茂、形象生动，体现大事大处理。一个好的新闻版面是政治性、专业性和艺术性的完美结合1。例如安徽日报获一等奖作品 一水相连 千年梦圆引江济淮工程试通水试通航特别报道。这项超级工程从立项之初就备受关注，建成后可使5100多万人受益，涉及豫皖两省15个市55个县（市、区）。该事件题材重大，信息量足，具有相当大的新闻价值和宣传价值，对读者也具有较大的吸引力。版面展开，宛如一幅大气宏阔的青绿山水画，层峦叠嶂示意了安徽地理特征。版面式样新颖大气，反映了采编人员的匠心和功力，无愧为一件精品之作。（二）跨版成潮流，版面容纳度高相比报纸版面的普通单版，设计跨版更容易生产出精品。这是因为跨版版面容量大，设计空间充分，实际操作中可以使用的版面语言更丰富多样。因此，当大事发生，或报道重大题材的时候，跨版成了报纸编辑的首要选择。例如马鞍山日报获一等奖作品 “非凡这十年 飞阅马鞍山”大型全媒体航拍珍藏版长卷，该版面融入多种拍摄手段，运用航拍+手绘的巧妙组合和对视觉版面的精心设计，生动讲述马鞍山十年来经济社会跨越发展好故事，积极传递马鞍山非凡十年砥砺奋进好声音。据悉，创作团队历时三个月，先后奔赴马鞍山三区三县多个具有代表性的拍摄点实地收集素材，才有了珍藏版长卷的诞生。此外，在此次安徽新闻奖获奖版面中，大部分为跨版，具有极强的视觉冲击力和表现力。近年来，跨版也渐渐成为报纸版面的宠儿、新闻奖项里获奖的“常客”。第30届中国新闻奖“报纸版面”类别共有7个版面获奖，清一色全是跨版，创造了跨版“垄断”版面奖的记录。2（三）增强设计感，版面更易出彩优秀的新闻版面，并非是纷繁复杂的版面语言的堆砌，我们在看优秀版面案例时会发现，有的版面看起来简约朴素、没有用花里胡哨的技巧，也没有复杂的版面语言，但却不简单，从骨子里透出一种吸引人的设计感。细究起来，主要原因在于编辑对于细节的处理上。例如合肥日报获二等奖版面 2022世界制造业大会。由于单个科技产品和会场展览图片比较单调，编辑在处理版面时以流动性蓝色为底图，串起整个版面，弧线上部配用好版面语言 让报纸“会说话”试论融媒体时代报纸版面的创新之道赵海燕【摘要】融媒体时代，报纸依然是大众最为熟悉的新闻传播媒介之一。各家报纸看似千篇一律的版面，版面语言的运用却大不相同，因此也使得各家报纸风格迥异。但无论哪种风格，都是为了能让读者一见倾心，想把报纸看下去。如何用好版面语言，提升版面价值，让报纸自己“说话”吸引读者？作为一名报纸编辑，笔者结合多年工作实践及理论学习，谈谈自己的思考。【关键词】融媒体；新闻编排；版面语言；创新新 闻 实 践712023年09月新 闻 实 践以一抹金色，使版面一下子灵动、靓丽起来，简约而不简单，富有十足的科技感，视觉冲击力强。此版刊登在世界制造业大会期间，通过优秀版面的成功“引流”，将市民读者引向世界制造业大会现场，一睹高科技制造产品的“真容”。（四）重视大数据，版面更多元化大数据时代，对数据的分析提炼成为丰富报纸版面的重要组成部分。平时工作中，编辑功力的深浅，体现在对稿件文字的润色、标题的推敲制作和对整个版面稿件的整合搭配等方面，恰到好处地编辑，才能产生一个好的版面。不过，随着时代的发展和科技手段的进步，版面语言更加多元化，除了传统的版面语言，编辑还可以在版面上加入数据、图表等元素，增强版面的表现力。例如合肥晚报获二等奖版面 连跨七个千亿元台阶 万亿合肥的晋级之路。编辑首先从稿件中提炼出重点数据制作图说，然后利用跨版优势，将文图融为一体，放在版面上，形成跨版视觉中心，同时将各种新闻内容糅和，凸显个性化，运用版面语言在栏间雕琢美感。版面用图说话，符合读图时代的审美要求，新闻性强，还易读悦读。新闻中出现的相关数据，通过图表的方式，可视化排列，简洁明了，突出重点，使枯燥难懂的数据一目了然，勾起读者的阅读兴趣，增强了报纸版面的视觉冲击力和权威性。二、融媒体时代报纸版面的创新之道新闻传播的关键在于如何“说”，版面是报纸的语言，想让报纸会“说话”，用好版面语言就成了编辑应该具备的“硬核”能力。所谓“版面语言”，是指编辑对稿件内容作出正确的价值判断后，以恰当的稿件布局、版面形式、标题制作、字号处理以及运用装饰和图片等综合性的表现方式。3读者无形中会在阅读中感受到版面语言传递出来的态度或评价，受到媒体的正面引导和影响。前面所述的获奖版面不只制作精美，也很好地起到了让报纸“说话”的传播功效，并给报纸日常版面制作提供了借鉴和参考。融媒体时代，报纸版面的创新之道，也是用好版面语言的探索之道。（一）版面语言为内容服务，讲好新闻里的故事无论报纸具有怎样的风格，内容终究是取胜的关键。传统媒体尤其是在新媒体时代还依然坚挺的报纸，在长期的积累、调整和发展过程中，有着新媒体在目前还无法比拟的优势，那就是内容。在自己的全媒体平台上，报纸是最大的内容输出基地，无论新媒体产品输出速度有多快，内容却难免是碎片化、缺乏深度的。在受众心中，报纸仍被默认为权威的发声渠道，真实可靠。所以，传统媒体尤其是报纸，想要在融媒体时代保留一席之地，最好的办法是强化优势，做好“内容为王”这篇文章，抓采编，写好稿，用精良的内容输出，在与新兴媒体的竞争中重整旗鼓，吸引并留住读者。版面语言不只是编排手段和表达形式，更重要的是内容。新闻稿是版面语言里最重要的要素。笔者在日常编辑工作中，最大的感受是：好稿子不够多，希望前方记者能多写稿子写好稿子。看到版面上全是硬邦邦的常规工作报道，不免叹气，费了半天功夫编辑上版面也很难出彩；看到好稿子则会眼前一亮。如果没有好的内容，只偏重于形式，用眼花缭乱的版面语言来掩盖内容的缺陷，肯定是不长久的。以合肥晚报为例。今年4月24日，合肥晚报精心制作特刊 格物致知 叩问苍穹 配合第八届“中国航天日”。本届活动，合肥是主场。这不仅是城市的荣光，也是合肥人民的骄傲。城市“航天氛围”拉满，掀起了一股股“航天热”，围绕“航天”主题及一系列活动，记者采写了大量稿件。编辑部主任提前策划、布置采访、审读稿件，抓住“古有神女飞天梦舞星空，今有合肥 七星 逐梦苍穹”这一亮点，确定了报道主题，所有稿件围绕主题，从不同角度铺陈展示，详尽报道。文字编辑精心梳理稿件、推敲标题；美术编辑发挥潜能，用手绘图形、图片、线条、色彩等版面语言辅助，制作出了一个个独具匠心、安排得体、特点鲜明、图文并茂的版面。这份内容接地气、制作精美的特刊版面受到广泛好评，获得合肥日报传媒集团月度好版面嘉奖，甚至还有读者来报社找特刊报纸回去收藏。由此来看，融媒时代媒体公认“内容为王”并非虚言，当版面上的“原材料”足够扎实，编辑再对稿件整合及版面呈现精心设计，提高报纸版面的阅读率，就能切实讲好新闻里的故事。（二）版面语言联动新媒体，体现媒体融合思路现如今，无论是中央级还是地市级媒体，都在谋求转型融媒体，对报纸而言，单一的文图呈现形式跟不上当下读者的阅读需求。报纸怎样通过技术手段的运用、版式设计的创新等手段，推动版面与新媒体携手，报网联动表达让版面“动起来”“活起来”，让新闻“有趣”更“有力”4，留住读者关注的目光，成为纸媒面临的重要课题。这几年，合肥晚报在媒体融合发展方面作了很多尝试，借力新兴技术手段，不仅让版面“动起来”，也让内容更具力度、表达更具冲击力，极大丰富和提升了用户体验。2018年10月23日，合肥晚报就率先在地市级媒体中上线全新的AR动新闻，带给读者全新的阅读体验。当时这一技术对美编来说，是一种新考验。它要求读者使用手机QQ“扫一扫”功能，对准报纸版面经过特殊制722023年09月新 闻 实 践作的图片扫一扫，手机上立刻就能看到相关新闻事件的文字、视频和链接报道，实现了“新闻报道跃然屏上”的梦想。看起来简单的一张图片，却需要美编在前期进行相当复杂的制作，还需要腾讯公司的审核。虽然复杂，但报纸版面与手机动态画面的无缝联动，使得报纸端新闻和视频新闻融合贯通，流于日常的政务宣传变得有料有趣，获得了广泛关注和好评。这项“黑科技”还在当年合肥的一些大型政务宣传活动上大显身手，如合肥文博会、家博会及苗交会等活动。与时俱进，报纸版面上也开始尝试AI的介入。例如，2023年4月28日的合肥晚报用跨版形式刊登特稿这样的“山水”，很合肥，报道了古有庐阳八景，今有合肥“科里科气”的新风景，一共十处景观。版面使用图片、色彩等版面语言，视觉冲击力扑面而来。此外，采编团队还特意使用人工智能，在对这些风景图片学习之后，画出了AI眼里的超时空画面。这些独特的画面未来感十足，随即被合肥晚报官微编发，迅速在朋友圈刷屏。报纸版面与新媒体的联动表达，双方都从中受益颇多。不仅如此，报纸版面与新媒体的联动，还受到合作客户欢迎，带来了经济效益。例如合肥晚报2023年6月8日的版面 家庭 家教 家风 刊登了三篇稿子，其中两篇都有新媒体联动元素。一篇新闻稿 全省首个“巾帼码”上线，配发了“巾帼码”图片，读者扫描这个码就能进入小程序，享受停车免费，景点门票、餐饮等打折优惠。另外一篇稿子是合肥市妇联邀请大家晒出妈妈的拿手菜，投稿方式除了传统的邮箱外，也配发二维码，扫码加微信好友就能发送参赛作品，方便直接。此外，合肥通经常组织合报小记者参加特殊的职业体验、名师点评、观鸟等活动，每次活动内容都会在报纸版面、合肥通APP、微信客户端等多个平台刊发，一码通用，不管在哪个平台扫码即看，打通了报纸和网络媒体联动表达的新路子，起到了良好的传播效果，扩大了自身的影响力。（三）版面语言个性化运用，展示媒体风格风貌前文所述，报纸的“脸面”就是版面。作为版面编辑，除了具有策划能力、语言文字能力，还要运用好版面语言，让读者能看到编辑独具个性的编排思路。判断稿件的新闻价值，对其取舍编排，以及随后的组版编辑，无不需要编辑思路来做引领、指导。正是有个性化的编排思路，每张报纸才自成风格，不会雷同。不过，个性化的编排思路并非各唱各的调，而是在报纸总的品牌形象框架里的小特色。据悉，近年来在中央媒体和地方媒体中，有近20家纸媒进行了改版。彩色印刷、图文并茂、联动表达成为各家纸媒改版的主要表现形式5。在改版之初，对每个可能运用到的版面语言都需用文字形式予以明示，比如标题字数、字体、字号、栏数、栏间距、线条粗细、栏花设计等，都应相对固定。媒体的形象标识也要保持自己的鲜明特色、一以贯之，加深读者对媒体品牌的记忆。编辑、照排车间工作人员在编辑稿件、组版时也要做到心中有数，不能随意更改。简言之，就是编排上求多样，风格上求统一。不同性质的媒体具有不同的风格，把握住各自的内涵就能刻画出不同的“表情”，显示出独特性。合肥晚报作为一家创刊66周年的本土报纸，于2022年新年伊始进行了全新改版，明确自身定位，在移动传播新格局下，进行提升阅读体验的转型与升级。改版词中写到:以“报网微端”全媒体矩阵，深耕本土、深植文化、深度融合，只为“最合肥、最本土”。坚守“有力量的新闻，有温度的表达，有情感的服务”；“让阅读更愉悦、让面孔更清新、让滋味更地道”。改版后直观可见的是，报纸版面发生了很大变化，更悦读易读。新设置的版面如大都市、科学岛、文化合肥、玩转合肥、家乡美等更注重与城市气质相呼应，体现出合肥地方特色。三、结语融媒体时代，报纸作为传统媒体要适应时代发展，与新媒体同向发力、共赢共生，必将取其长避其短，在版面上下功夫走出一条创新之道。采编团队在前期抓稿件质量，保证好稿输出，“内容为王”永不过时；版面编辑保持学习能力，善于整合编辑稿件，并从中找亮点做标题；美术编辑打破常规排版方式，巧妙布局灵活运用版面语言，将版面主题烘托得更为出彩、更为惊艳。加强版面创新，不能单纯为了版面美观而大搞形式主义，违背为读者服务的初心。报纸编辑在追求版面易读悦读之外，要坚持一些标准不动摇，如正确的舆论导向，正面的新闻表达，大众化的阅读口味等。用好版面语言，让报纸“会说话”，不断提升报纸版面的可视性和辨识度，才能提高报纸在融媒体时代的竞争力。注释：1王俊本.论做好党报新闻版面在几个原则J.新闻爱好者，2012（09）.2王晓云.本届中国新闻奖为何钟情通版J.传媒评论，2020（12）.3晁会芹.用好版面语言 让报纸更出彩 J.记者观察，2022（05）.4孔鹏鹏.联动表达：让新闻“有趣”更“有力”J.军事记者，2022（02）.5唐瑞峰.减版挤“水分”更重视“深度报道”，https:/finance.if-