曼昆《经济学原理(微观经济学分册)》(第6版)【核心讲义】(第14章竞争市场上的企业).doc

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第十四章 竞争市场上的企业
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一、什么是竞争市场
1．竞争的含义
竞争市场是指有许多交易相同产品的买者和卖者，以至于每一个买者和卖者都是价格的接受者的市场。
竞争市场的三个特征或条件：
（1）市场上有许多买者和许多卖者；
（2）各个卖者提供的物品大体上是相同的；
（3）企业可以自由地进入或退出市场。

2．竞争企业的收益
（1）厂商的总收益是指企业按照一定价格出售一定量产品所获得的全部收入，即。式中，为总收益，为既定的市场价格，为销售总量。
（2）平均收益指企业在平均每一单位产品销售上所获得的收入，即。对所有企业而言，平均收益等于物品的价格。
（3）边际收益指企业增加一单位产品销售时所获得的收入增量，即。对竞争企业来说，边际收益等于物品的价格。
（4）竞争企业的收益曲线具有两个特征：
①竞争企业的平均收益曲线、边际收益曲线和需求曲线这三条线是重叠的，即有。
②竞争企业的总收益曲线是一条由原点出发的呈上升趋势的直线。其斜率之所以不变是因为每一销售量上的边际收益是相应的总收益曲线的斜率，而竞争企业的边际收益是不变的且始终等于既定的市场价格。

二、利润最大化与竞争企业的供给曲线
1．边际成本曲线和企业的供给决策
（1）企业实现最大利润的均衡条件
图14-1中的成本曲线有三个可以描述大多数企业的特征：边际成本曲线（）向右上方倾斜；平均总成本曲线（）是U形的；边际成本曲线与平均总成本曲线相交于平均总成本曲线的最低点。图14-1还显示了市场价格（）是一条水平线。价格线是一条水平线是因为企业是价格接受者：无论企业决定生产多少，企业产品的价格都是相同的。对一个竞争企业来说，企业产品的价格既等于其平均收益（），又等于其边际收益（）。

图14-1 一个竞争企业的利润最大化
对图14-1分析可以找出使利润最大化的产量。
①当企业产量为，边际收益（）大于边际成本（），即如果企业将其生产和销售水平提高一个单位，利润会增加。因此企业可以通过增加产量来增加利润。
②当产量在时，边际成本大于边际收益。如果企业减少一单位的生产，节约的成本（）将大于失去的收益（）。因此企业可以通过减少产量来增加利润。
③无论企业是从低产量水平（例如）开始，还是从高产量水平（例如）开始，企业最终都要调整到产量达到为止，此时边际收益和边际成本正好相等。
可以得出三个适用于所有企业的规律：①如果边际收益大于边际成本，企业应该增加其产量；②如果边际成本大于边际收益，企业应该减少其产量；③在利润最大化的产量水平时，边际收益和边际成本正好相等。
（2）竞争企业的供给曲线
竞争企业产品的边际收益等于市场价格，对于任何一个既定价格来说，竞争企业可以通过观察价格与边际成本曲线的交点来找出使利润最大化的产量。对图14-2进行分析可知：由于企业的边际成本曲线决定了企业在任何一种价格时愿意供给的物品数量，因此，边际成本曲线也是竞争企业的供给曲线。

图14-2 作为竞争企业供给曲线的边际成本曲线

3．企业的短期停止营业决策
停止营业指由于当前的市场条件而在某个特定时期不生产任何东西的短期决策。退出指离开市场的长期决策。长期决策与短期决策不同，因为大多数企业在短期中不能避开它们的固定成本，而在长期中可以避开。这就是说，暂时停止营业的企业仍然必须支付固定成本，而退出市场的企业既可以节省可变成本，又可以节省固定成本。
如果企业停止营业，它就失去了出售产品的全部收益，但节省了生产的可变成本（但仍需支付固定成本）。因此，如果生产能得到的收益小于生产的可变成本（），企业就停止营业。或者如果，停止营业。为平均收益，可用表示，是平均可变成本，因此企业停止营业的标准也可以用表示。
图14-3说明：企业生产时，产量在边际成本等于物品价格的水平上；如果在某种产量时价格小于平均可变成本，企业停止营业。竞争企业的短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分。

图14-3 竞争企业的短期供给曲线

4．覆水难收与其他沉没成本
沉没成本（sunk cost）是指已经发生而且无法收回的成本。当作包括经营战略在内的各种社会生活决策时可以不考虑沉没成本。
对企业停止营业决策的分析是沉没成本无关性的一个例子。假设企业不能通过暂时停产来收回它的固定成本。在短期中固定成本是沉没成本，企业在决定生产多少时可以不予考虑。企业的短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分，而且，固定成本的大小对供给决策无关紧要。

5．企业退出或进入一个市场的长期决策
如果企业退出，它将失去它从出售产品中得到的全部收益，但它节省了生产的可变成本和固定成本。因此，如果从生产中得到的收益小于它的总成本，企业就应退出市场。
通过用数学公式表达：
如果，就退出
用这个公式的两边除以产量，改写为：
如果，就退出
是平均收益，等于价格，而是平均总成本，进而简化为：
如果，就退出
与此相应：企业进入某市场的标准是：
如果，就进入
在长期中，如果竞争企业在市场中，它将生产使边际成本等于物品价格的产量。但如果价格低于该产量时的平均总成本，企业就选择退出（或不进入）市场。图14-4说明了这些结论。竞争企业的长期供给曲线是边际成本曲线位于平均总成本曲线之上的那一部分。

图14-4 竞争企业的长期供给曲线

6．用竞争企业图形来衡量利润
（1）利润
利润（）等于总收益（）减总成本（），即：

对该式右边乘以并除以，改写为：

是平均收益，也是价格，而是平均总成本。因此有：

（2）利润的图示
表示企业利润的方法使也可以用图形来衡量。图14-5（a）表示有正利润的企业。企业通过生产价格等于边际成本时的产量使利润最大化。图中用阴影表示的矩形：矩形的高是，即价格与平均总成本之间的差额。矩形的宽是，即产量。因此矩形的面积是，即企业的利润。

图14-5 用价格与平均总成本之间面积表示的利润
图（b）表示有亏损（负利润）的企业。利润最大化意味着亏损最小化，同样可以通过生产价格等于边际成本时的产量来实现这一目标。阴影表示的矩形面积：矩形的高是，而宽是。面积是，即企业的亏损。由于在这种情况下，企业的收益不足以弥补其平均总成本，企业将选择退出市场。

三、竞争市场的供给曲线
1．短期：有固定数量企业的市场供给
有1000个相同企业的市场。在任意一种既定价格时，每个企业供给使其边际成本等于价格的产量，如图14-6（a）所示。只要价格高于平均可变成本，每个企业的边际成本曲线就是其供给曲线。市场供给量等于1000家单个企业的供给量之和。因此，推导市场供给曲线，需要把市场上每个企业的供给量相加。正如图14-6（b）所示，由于企业是相同的，市场供给量是1000乘以每个企业的供给量。

图14-6 短期的市场供给曲线

2．长期：有进入与退出的市场供给
长期中，企业能够进入或退出市场。假设每个人都可以获得生产一种物品的同样技术，并可以进入同一个市场购买生产投入品。因此，所有企业和所有潜在企业都有同样的成本曲线。

如果价格高于平均总成本，利润是正的，新企业就有进入市场的激励。这种进入将增加企业数量，增加物品供给量，并使价格下降，利润减少。如果价格低于平均总成本，利润是负的，市场上的企业有亏损，一些现有企业将退出市场。它们的退出将减少企业数量，减少物品供给量，并使价格上升，利润增加。当且仅当物品的价格等于生产那种物品的平均总成本时，一个正在经营的企业才有零利润，新企业没有进入市场的激励，现有企业也没有离开市场的激励。
竞争企业通过选择使价格等于边际成本的产量来使利润最大化，而自由进入与退出的力量驱使价格等于平均总成本。则边际成本等于价格等于平均总成本。但是，只有当企业是在平均总成本最低点运营时，边际成本和平均总成本才相等。平均总成本最低的生产水平称为企业的有效规模。因此，在可以自由进入与退出的竞争市场的长期均衡中，企业一定是在其有效规模上运营。
图14-7（a）表示一个处于这种长期均衡中的企业。在这幅图上，价格等于边际成本MC，因此，该企业实现了利润最大化。价格还等于平均总成本，因此，利润是零。长期市场供给曲线必然是等于最低平均总成本的价格的水平线，如图14-7（b）所示，是一条完全富有弹性的供给曲线。任何高于这种水平的价格都会引起利润，导致企业进入，并增加总供给量；任何低于这种水平的价格都会引起亏损，导致企业退出，并减少总供给量。最终，市场中的企业数量会自发调整，以使价格等于最低的平均总成本，而且，在这种价格时，有足够的企业可以满足所有需求。

图14-7 长期市场供给曲线

3．竞争企业获得零利润仍旧经营的原因
利润等于总收益减总成本，而总成本包括企业的所有机会成本。具体而言，总成本包括企业所有者用于经营的时间和金钱的成本。在零利润均衡时，企业的收益必须能够补偿所有者的上述机会成本。
会计师只关注显性成本，但不关注隐性成本。他们衡量使货币流出企业的成本，但他们没有包括不涉及货币流出的生产的机会成本。因此，在零利润均衡时，经济利润是零，但会计利润是正的。

4．短期与长期的需求移动

图14-8 短期和长期需求增加
见图14-8（a），假设牛奶市场开始时处于长期均衡。价格等于最低平均总成本，企业赚到零利润，长期均衡是点，市场销售量是，价格是。
假如由于某种原因牛奶的需求曲线从向外移动到，如（b）所示。短期均衡从点移动到点；结果，产量从增加到，价格从上升到。所有现存企业对高价格的反应是增加生产量。由于每个企业的供给曲线反映了它的边际成本曲线，所以每家企业增加多少产量由边际成本曲线决定。在新的短期均衡中，牛奶的价格高于平均总成本，因此，企业赚到了正利润。
市场的利润鼓励新企业进入。随着企业数量的增加，短期供给曲线从向右移动到，如（c）所示，而且，这种移动引起牛奶价格下降。最后，价格又向下回到最低平均总成本，利润是零，企业停止进入该市场。因此，市场达到新的长期均衡，即点。牛奶价格又回到，但产量增加到。每个企业仍然在其有效规模上生产，但由于牛奶业中有更多的企业，所以牛奶的产量和销售量提高了。

5．长期供给曲线向右上方倾斜的原因
有两个原因使长期市场供给曲线可能会向右上方倾斜：
（1）用于生产的资源数量可能是有限的。如果对这种资源的需求增加会导致资源价格急剧上升，这就增加了生产者的成本。因此，产品需求的增加不能在成本不增加的情况下引起供给量的增加，这就意味着价格要上升。结果，甚至在该行业业可以自由进入的情况下，长期市场供给曲线也向右上方倾斜。
（2）不同企业可能有不同的成本。这是因为一些企业比另一些企业效率高，或是因为有些企业的时间比另一些企业有更好的可供选择的用途。在任何一种既定价格时，那些成本低的企业比那些成本高的企业更有可能进入市场。为了增加产品的供给量，就必须鼓励额外的进入者进入市场。由于这些新进入者成本较高，要使市场进入对这些人有利，价格就必须上升。因此，甚至在市场可以自由进入的情况下，长期市场供给曲线也向右上方倾斜。
如果企业有不同的成本，一些企业甚至在长期中也能盈利。市场价格代表边际企业——如果价格有任何下降就退出市场的企业——的平均总成本。这种企业赚到零利润，成本更低的企业赚到正利润。企业进入并没有消除这种利润，因为想要成为进入者的企业的成本高于市场中已有的企业。只有在价格上升使市场对它们有利时，高成本企业才会进入。
由于企业在长期中比在短期中更容易进入和退出，所以长期供给曲线一般比短期供给曲线更富弹性。

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