《保险》栏目策划方案.doc

《保险》电视栏目
策划方案

目 录

一、背景 .................................. 3
二、栏目定位 .................................. 3
三、栏目风格 .................................. 4
四、观众定位 ................................. 4
五、主持人定位 .................................. 5
六、栏目设计 ................................. 5
（一）栏目长度 .................................. 5
（二）播出频率 .................................. 5
（三）栏目性质 ................................... 5
（四）制播方式 ................................... 5
（五）节目内容及卖点 ................................... 6
七、版面时段 ................................... 8
八、经营方式 ................................... 8
一、背景：
▲ 进入WTO后，中国的金融经济突飞猛进。超级跨国金融集团的进驻，市场经济的风云变幻，使占据重要地位、行业翘首的保险业从逐鹿中原到向国际化、专业化、标准化发展，逐步与国际惯例接轨。虽然《保险法》的颁布实施在一定的程度上规范了保险业的操作，但由于历史、文化、经济和人文等诸多因素的影响，中国的保险业仍面临着一系列的改革调整。如何正确认识中国保险业现状，分析透视保险内幕，来促进政府与保险业的紧密合作，规范保险操作市场；从而使保险企业把握市场竞争契机，积极拓展金融保险业务，来从容引导百姓对保险的良性消费，更好地服务百姓生活。莽原文化传播有限公司和中国保监会广东保监局精心策划和打造《保险》电视栏目，实施“栏目个性化、节目精品化”。合理整合节目资源，创电视品牌新形象。同时也让保险关心和呵护您的一生，伴您度过人生的风风雨雨。

二、栏目定位
《保险》电视栏目是在广东保监局的指导和大力支持下，与广东各大保险公司合作，由莽原文化传播有限公司策划、制作，鼎力打造这一专业电视品牌拦目，所以定位非常明确，具有以下这些特点：
▲ 专业分析保险行业特点，深入探讨保险改革之路；
▲ 加强政府与保险业的紧密合作，规范保险操作市场；
▲ 深刻透视保险内幕，真实再现保险个案实录；
▲ 全面讲解保险的专业知识，良性引导百姓的保险消费；
▲ 宣传推广保险公司品牌形象，拓展金融保险业务；
▲ 展现保险从业人员风采，演绎和体味保险人生的酸甜苦辣。
精辟、精彩的专家论述，个案、热点的内幕揭露，时尚、个性的风云演绎，名嘴主持的睿智和风趣 ，嘉宾观众的互动参与，尽在《保险》电视栏目！

三、栏目风格
保险案例的实录，热点的披露突显真实、刺激；保险的专业知识讲述科学、健康、精辟；政府与保险企业的合作更加紧密；嘉宾与主持的访谈轻松愉快，再加上保险风云某些片段的仿真演绎，使本栏目真实、精彩、创新，情节设计丰富，扣人心弦。观众的现场或短信互动参与，使本栏目更具有大众化、亲和力，收视率高。
四、观众定位
《保险》电视栏目将拥有自己庞大的观众群落，这一群落不仅涵盖面广，而且层次极为丰富。有保险新闻当事人（报道与被报道者）━与该新闻事件相关的人群━政界、新闻界等社会各界关心者；各大保险公司和所有保险从业人员；有保险消费观念和消费能力的人群；还有许多想了解保险知识和保险行业的人群┉这么大基数的观众群落，对于本栏目来说，在于怎样和用什么去开发，从而使传播效果达到更佳。

五、主持人定位
对主持人的要求较高。它既区别于类似《新闻联播》中严肃、专业、正统的播音员形象，又不同于各大综艺、娱乐节目中主持人青春、靓丽因为《保险》栏目属于专题新闻访谈式节目，所以、活泼的形象风格。本栏目主持人的形象应该是睿智、风趣和幽默型的。（最好是男主持）他对保险专业知识要有较全面、系统的了解，对保险新闻有高度的敏锐性和洞察力，对保险案例的解说和承上启下有很好的现场感染力；在与专家、嘉宾、观众现场访谈时语言要风趣、幽默，既要起到穿针引线、画龙点睛的作用，又能调动和把握现场节目气氛，提高观众参与的积极性，增加节目收视率。

六、栏目设计
《一》栏目长度 周末版总长拟设计为每期20分钟。
《二》播出频率 每周两次，首播和重播各一次。时间为星期六或星期天。
《三》栏目性质 《保险》为专题新闻清谈式专栏节目和对象型电视专栏节目。栏目内容生动丰富，把握了创新性、效益性、可操作性和权变性的电视节目制作原则。
《四》制播方式 《保险》将采取新闻记录片短片制作和访谈类直播式录播的制作方式进行制作，目的是要尽量保留节目选材的方向和话题、话语的准确、鲜活、真实、生动。 现场播放短片时，采取主持人、采访报道者与被采访报道者三者之间的主题谈话形式；或主持人、专家与嘉宾之间的主题谈话形式。用新闻信息交流、交汇、交谈、议论、评论式的较综合的形式，带给观众一种俱乐部、主题吧的既专一又轻松、活跃的氛围、感觉。
《五》节目内容及其卖点 我们认为与其他节目相比，《保险》的节目内容将具有这样一些特殊卖点：
其一，保险业新闻事件的层出不穷及风云莫测，保险在人们生活中的作用和地位，政府对保险业的扶持与规范，中国保险业的发展现状以及与外资保险之间的市场竞争，保险与民生、民计的关系和命运，保险对百姓消费的良性引导等。这些节目内容定不乏拥戴者、追随者。
我们的节目内容，追求的是及时、鲜活、贴切、权威。但为传播效果和节目的长久生命力考虑，在求得媒体互动的共振效应的同时，将尽量避免太过尖锐的题材与话题，而尽量选取那些已被包括电视在内的其他媒体报道过、并且在社会上引起较大反响的题材或话题——我们的能力将主要体现在挖掘保险“新闻背后的新闻”和“楼上盖楼”上。这是一次高层次的传播。比如，我们可以把《城市话题》、《南方报道》（GZTV）、《社会纵横》(GDTV)、《广州日报》、《南方日报》、《羊城晚报》、《南方周末》、《新闻周刊》、《南风窗》、《城市之声》等媒介的记者、编辑请进我们节目的演播厅，就他们所报道的所有保险新闻、保险案例等与国家、社会和百姓生活密切相关的大的新闻事件，与主持人一起，穿插结合文字、图片、音像资料，进行深入地讨论，从而将新闻背后的新闻，尤其是在其他节目或媒介的报道中遗漏的、遗憾的、幕后的、传奇的软性新闻内容挖掘并以轻松、活泼的方式传递出来，这是另一种形式的媒体互动。
其二，保险企业品牌形象的的宣传和推广。我们会为与我们合作的保险公司提供全方位的品牌策划和宣传推广。在节目里推介他们的各大险种和特色服务，举办一些有创意的活动，帮他们树立和宣传自己的品牌形象，增强企业与消费者之间的了解与互动，增加保险目标消费群。
其三，政府对保险企业的扶持与规范。我们的《保险》栏目是在广东保险监管局的领导和支持下开办的，所以我们栏目的宗旨要站在一个宏观和高瞻远瞩的战略眼光上来宣传、报道保险。一定要与中国的改革开放和经济建设连接起来。栏目要重点宣传党和政府对金融保险业的政策和调整改革。实际解决保险业中的不规范操作和漏洞问题，完善《保险法》实施和颁布以来存在和发现的一些问题和难题。
如何合理引导国资保险与外资保险之间的市场竞争，为保险事业的开拓与建设提供理论、方法与政策上的指导，从而探索出一条中国保险
业的改革之路。
其四，保险案例采访的故事性。紧张、刺激、悬念、疑问，拍案惊奇，还有新闻工作者的酸甜苦辣，汗水、泪水，甚至是热血凝聚的故事，保险经纪人与百姓之间的感人故事、恩恩怨怨，保险经纪人的展业风采，每周的话题，每周的焦点，是我们节目取之不尽，用之不竭的题材宝藏，也是我们节目赖以吸引观众的重要元素之一。
其五，保险新闻故事背后的神秘性、趣味性。在每一条保险故事背后，在每一个“爆炸性的”或“全民性的”新闻的幕后，都有说不完的故事，探不尽的神秘。保险业兴兴衰衰、悲悲喜喜的故事，交流、交汇、交谈一周来国内外大小保险事件，将是《保险》栏目的重要使命。
其六，由于广州传媒业的发达、前卫和窗口示范效应，加之地缘和传统优势所带来的广州、广东在未来中国社会发展进程中，尤其是在经济和社会思潮上的桥头堡的地位和作用，使广州、广东仍会长久地处在社会注意的中心，这也是我们节目走出广州、发行全国的社会基础。

七、版面时段
（一）版面 申请在广东卫视节目频道中设置播出窗口。
（二）时段 18：20---18：40（暂定）
八、经营方式
（一）《保险》拟采取公司制运作方式。即由莽原文化传播有限公司全权运作。接受广东卫视的思想意识管理以及台节目部和广告部按台内规定所进行的审核。接受中国保监会广东保监局的指导。
（二）栏目组成员由栏目组负责人招聘组织。
（三）由栏目组自筹资金组织策划、编导和制作班子；自己解决素材搜集、购买以及邀请嘉宾、主持人及摄制场地、人员;
(四)由栏目组自筹资金组织前期拍摄和后期包装、制作及宣传。
（五）作为支持，申请广东卫视每期节目给予共约2分钟的广告经营权，并准许在本台其它频道免费播出适量的宣传预告片；
（六）节目版权、经销权归经营者即莽原文化传播有限公司所有。

《保险》电视栏目筹划组

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