计算广告学-第二章课件.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,计算广告的技术实现基础,第二章,本章学习要点与要求,了解计算广告的四大技术实现基础；熟悉大数据的定义和特点,;,掌握大 数据的应用场景和商业模式；了解大数据的风险与防护,;,熟悉大数据在计算广告中的应用；熟悉云计算的定义、类型和特点；了解云计算的风险与防护,;,熟悉云计算在计算广告中的应用,;,熟悉新算法的定义和特点；了解新算法的内容；熟悉人工智能、机器学习和深度学习之间的关系；了解新算法的风险与防护,;,熟悉新算法在计算广告中的应用；了解区块链的定义与类型；熟悉区块链的核心技术与面临的挑战,;,熟悉区块链在计算广告中的应用。,第二章,计算广告的技术实现基础,本章目录,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,第二节 云计算技术的共享“大脑”,第三节 新算法技术的精巧“设计”,第四节 区块链技术的强大“免疫系统”,第二章,计算广告的技术实现基础,一、什么是大数据,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,（一）定义,1,、形象化定义,所谓大数据，就是从各种类型的数据中，快速获得有价值信息的全面数据，它是一座盛产矿石的有用矿场。大数据只有通过数据挖掘才能成为有价值的资源。,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,一、什么是大数据,（,一）定义,大数据技术是指从各种类型的大体量数据中快速获得有价值信息的技术。,目前所说的大数据不仅指数据本身的规模，也包括采集数据的工具、平台和数据分析系统。,大数据所涉及的关键技术大致包括,6,个方面,:,数据采集,与,数据管理,分布式,存储和,并行计算,大,数据应用,开发,数据分析,与,挖掘,大,数据前端,应用,数据,服务和,展现,一、什么是大数据,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,（一）定义,2,、科学化定义,大数据指需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的数据集合和信息资产。换言之，如果把大数据比作一种产业，那么这种产业实现盈利的关 键在于提高对数据的“加工能力”，通过“加工”实现数据的“增值”。,大数据主要包括,前端展现、数据仓库和数据集市,三方面。,一、什么是大数据,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,（二）特点,大数据的基本特点可以概况为五个,V,：,第一，数据体量大。（,volume,）,第二，数据类型多。（,variety,）,第三，数据真实。（,veracity,）,第四，价值密度低。（,value,）,第五，处理速度快。（,velocity,）,一、什么是大数据,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,（二）特点,从内容上看，大数据的基本特点可以概况为以下十点。,第一，从“流程”核心转变为“数据”核心。,以数据为核心，反映了当下,IT,产业的变革，数据成为人工智能的基础，也成为智能化的基础，数据比流程更重要，数据库、记录数据库，都可开发出深层次信息。云计算机可以从数据库、记录数据库中搜索出你是谁、你需要什么，从而给你推荐你需要的信息。,一、什么是大数据,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,（二）特点,第二，从“功能是价值”转变为“数据即价值”。,数据能根据我们已有的客户行为数据判断客户的未来，告诉我们每一个客户的消费倾向，他们想要什么，喜欢什么，每个人的需求有哪些区别，哪些需求又可以被集合到一起来进行分类。,一、什么是大数据,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,（二）特点,第二，从“功能是价值”转变为“数据即价值”。,一、什么是大数据,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,（二）特点,第三，从“抽样”转变为“全样本数据”。,你不知道的事情比你知道的事情更重要，但如果数据足够多，它会让人能够看得见、摸得着事情背后的规律。,第四，从“关注精确度”转变为“关注效率”。,大数据能提高生产效率和销售效率，原因是大数据能够让我们知道市场的需要和人的消费 需要。大数据让企业的决策更科学，由关注精确度转变为关注效率的提高，大数据分析能提高企业的效率。,一、什么是大数据,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,（二）特点,第五，从“关注因果关系”转变为“关注相关性”。,传统的因果思维一定要找到一个原因，推出一个结果来。而大数据思维没有必要找到原因，不需要用科学的手段来证明这个事件和那个事件之间有一个必然先后关联发生的因果规律,;,只需要知道，出现某种迹象的时候，数据统计高概率显示出它会有相应的结果，那么只要发现这种迹象，就可以去做决策。,一、什么是大数据,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,（二）特点,第六，从“难以预测”转变为“可以预测”。,在大数据规律面前，每个人的行为没有本质变化，所以商家会比消费者更了解消费者的行为。例如，微软大数据团队在,2014,年 巴西世界杯足球赛前设计了世界杯模型，该预测模型正确预测了赛事最后几轮每场比赛的结果，包括预测德国队将最终获胜。,一、什么是大数据,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,（二）特点,第七，从“人找信息”转变为“信息找人”。,在这个时代，使用搜索引擎的频率大大降低，使用的时长也大大缩短。那么，为什么使用搜索引擎的频率在下降，时长在缩短？原因是推荐引擎的诞生，也就是说从人找信息到信息找人越来越成为一个趋势。推荐引擎很懂我们，知道我们所知道的。,一、什么是大数据,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,（二）特点,第八，由“人懂机器”转变为“机器更懂人”。,让机器懂人，是让机器具有学习的功能。人工智能已逐渐转变为研究机器学习。大数据分析要求机器更智能，具有分析能力，因此机器即时学习变得更重要。机器学习是指计算机利用经验改善自身性能的行为。机器学习主要研究如何使用计算机模拟和实现人类获取知识,(,学习,),的过程，创新、重构已有的知识，从而提升自身处理问题的能力，其最终目的是从数据中获取知识。,一、什么是大数据,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,（二）特点,第九，大数据改变了电子商务模式，让电子商务更“智能”。,商务智能在大数据时代已被重新定义。例如，传统企业进入互联网，在掌握了“大数据”技术应用途径之后，会有一种豁然开朗的感觉，就像整天在黑屋子里面找东西找不着，突然碰到了灯的开关，会发现原本需要费力才能找到的东西，原来很容易就可找到。,一、什么是大数据,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,（二）特点,第十，从“企业生产产品”转变为“由客户定制产品”。,下一波的改革方向是大规模定制，即为大量客户定制成本低且个性化的产品和服务。比如消费者希望他买的车身上涂有红色、绿色，厂家希望有能 力满足要求，但成本又不至于像手工制作那般让人无法承担。在厂家负担得起大规模定制带来的高成本的前提下，要真正做到提供个性化产品和服务，就必须对客户需求有很好的了解，这就需要依靠大数据技术。,一、什么是大数据,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,（三）应用场景,大数据的商业化主要有以下五个价值点和应用场景。,1,、用户标签化管理,用户标签化管理主要涉及基础信息、消费信息、,社交信息三方面。,一、什么是大数据,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,（三）应用场景,2,、,AR/VR,大数据商业广告实景增强和模拟,一、什么是大数据,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,（三）应用场景,3,、提高销售投入回报率,比如,PRADA,纽约的旗舰店中每件衣服上都有,RFID,码。当顾客拿起一件,PRADA,进试衣间，数据会传至,PRADA,总部，总部便会得知每件衣服在哪个城市哪个旗舰店的什么时候被拿进试衣间，停留了多长时间。,一、什么是大数据,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,（三）应用场景,4,、交互式客户关系管理,交互式客户关系管理，可以理解为社交,CRM(customer,relationship management,，客户关系管理,),或者,互动,CRM,，即根据客户所处的场景采集客户基础信息、捕捉用户行为，从不同维度分析客户，全面了解每个客户的喜好、习惯、消费倾向和消费能力等，以数字运营方式挖掘新客，提升品牌客户关注度，提高客户的忠诚度，刺激客户的持续性消费等。,一、什么是大数据,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,（三）应用场景,5,、个性化精准信息推送,商场可以在法律允许的范围内，通过分析不同用户的消费行为和商铺热度，有根据地进行运营优化。例如可以根据用户的消费能力和频率，精准推送优惠信息给用户，刺激用户的冲动型消费。,一、什么是大数据,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,（四）商业模式,1,、企业数据自营模式,这种商业模式的成功运行建立在以下四个条件之上。,首先，数据来自企业内部，可以是 生产经营信息或管理信息,;,其次，企业拥有先进的大数据技术，能够对信息 进行充分的挖掘和提炼,;,再次，企业具备高效的分析能力，能够对数据分析 结果进行准确评价,;,最后，企业具备数据决策能力。,一、什么是大数据,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,（四）商业模式,2,、数据租售模式,数据就是资产。通过一定的媒介，将广泛收集、精心过滤的数据销售或者租赁给客户，以此来获取报酬的方式，就是数据租售模式。,3,、数据平台模式,通过建立平台，实现数据的分析、分享和交易等功能，为用户提供方便快捷的个性化平台服务来获取利润的商业模式就是数据平台模式。,数据平台模式主要包括数据,分析平台模式、数据分享平台模式和数据交易平台,模式。,一、什么是大数据,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,（四）商业模式,4,、数据仓库模式,通过整合所有类型的数据来为企业提供决策支持，从而获得利润，这种 商业模式被称为数据仓库模式。,5,、数据众包模式,数据外包模式是指企业将数据收集、数据处理等业务环节剥离出来，外包给专业机构，即通过优化资源配置降低成本，增强核心竞争力的商业模式。数据外包主要包括决策外包和技术外包。,一、什么是大数据,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,（四）商业模式,6,、数据外包模式,数据外包模式是指企业将数据收集、数据处理等业务环节剥离出来，外包给专业机构，即通过优化资源配置降低成本，增强核心竞争力的商业模式。数据外包主要包括决策外包和技术外包。,二、大数据的风险与防护,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,（一）风险,数据信息过度采集。,一旦发生数据泄露，便会危及用户的隐私、财产甚至是人身安全。,数据信息安全问题。,很多互联网企业对网络安全和数据信息的保护不够重视，存在很大的安全隐患。,数据信息交易泛滥。,数据信息的交易泛滥，也是导致网络犯罪频发的重要原因之一。,二、大数据的风险与防护,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,（二）防护,1,、用户要提高防范意识,2,、企业要采取安全措施：,企业要及时通过数安时代,GDCA,安装,SSL,证书。,企业要选择知名品牌的,SSL,证书。,企业要选择具有公信力的,CA,机构。,三、大数据在计算广告中的应用,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,（一）大数据开启一个新时代,阿里宣称平台、金融和数据是阿里未来的三大战略方向。其实，“阿里未来本质上是一个数据公司”，电商越来越离不开数据，金融的核心也是数据。阿里设立首席数据官并把首席数据官升任为,CEO,显示出其大数据战略萌芽。,车品觉出任阿里数据委员会的安全 责任人之后认为，今后一段时间，,数据质量、数据安全以及数据化运营,将是阿里必须翻越的三座“大山”。,三、大数据在计算广告中的应用,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,（二）从“淘数据”起步,淘宝严格意义上的第一个数据产品是“淘数据”，说白了就是一个,经营数据报表,。淘宝商业智能部一名元老级数据分析师说,:“,每个公司都需要了解经营业务状况，淘宝业务大了也需要看经营状况做未来决策。淘数据就是为内部报表服务的一个工具，大约是淘宝成立两年后的,2005,年开发的。”,随着数据越来越多，原来的处理方式已不能进一步扩展，淘宝在用传统数据库方法处理数据问题时遇到了麻烦。一位淘宝分析师认为,:“,我们早上,9,点上班要看数据，但传统数据处理技术很难在,9,点之前让所有人看到结果，数据处理的时间成本非常高。再这样发展下去，就扛不住了。”这一问题触发了淘宝第一次技术层面的架构变迁，把以,Oracle,为主的传统数据库迁到了大数据技术,Hadoop,数据库上，正式开启阿里的大数据实践应用。,三、大数据在计算广告中的应用,第一节 大数据技术的丰富“矿场”,（三）两条腿走路,淘宝的数据视野并没有停留在公司内部决策上。,2009,年，淘宝的数据应用与开发开始走向外部，即,向淘宝商户分享数据,。,在这一背景下，淘宝商业智能部的一部分人“被赶了出来”，开发能分享给淘宝商户的数据产品。这是淘宝的一次大胆尝试，技术架构调整为挖掘更 多有价值的数据腾挪出了空间，要让数据变成产品为公司挣钱。当然，此时淘宝并不是从挣钱的角度开发数据产品，而是想整合数据为商户提供优质服务。,一、什么是云计算,第二节 云计算技术的共享“大脑”,（一）定义,1,、形象化定义,以前没有网络，每台电脑,(PC),，就是一台单机。,后来，有了网络,(network),，单机与单机之间，可以交换信息、协同工作。,再后来，单机性能越来越强，就有了服务器,(server),。,再后来，小型网络变成 了大型网络，就有了互联网,(internet),。,小型机房变成了大型机房，就有了,IDC(internet,datacenter,，互联网数据中心,),。,越来越多的计算机资源和应 用服务,(application,，例如看网页、下电影,),被集中起来，就形成了云计算。,无数的大型机房，就成了“云端”。,一、什么是云计算,第二节 云计算技术的共享“大脑”,（一）定义,1,、形象化定义,一、什么是云计算,第二节 云计算技术的共享“大脑”,（一）定义,2,、科学化定义,云计算是基于互联网的相关服务的增加、使用和交付模式，通常涉及通过互联网来提供动态易扩展且经常是虚拟化的资源。,云计算本质上是,分布式计算,的一种，指通过网络“云”将庞大的数据计算处理程序分解成无数个小程序，然后通过多部服务器组成的系统处理和分析这些小程序，最终得到结果并将其返回给用户。,一、什么是云计算,第二节 云计算技术的共享“大脑”,（二）类型,1,、按服务类型分,一、什么是云计算,第二节 云计算技术的共享“大脑”,云计算服务的具体应用案例如图所示。,一、什么是云计算,第二节 云计算技术的共享“大脑”,2,、按部署形式分,云计算按部署形式可以分为三类：,公共云、私有云和混合云,。,云计算技术优势明显。云计算的技术优势包括,:,快速部署和拓展、稳定性强、安全可靠、易于整合、低成本等。,一、什么是云计算,第二节 云计算技术的共享“大脑”,（三）特点,大规模和分布式,虚拟化和便利性,高可靠性和扩展性,按需服务和更加经济,专业和安全,二、云计算的风险与防护,第二节 云计算技术的共享“大脑”,（一）风险,1,、技术风险,（,1,）,IaaS,层,风险分析,其中一个主要风险是缺乏安全的,API,。,API,一般由云服务提供商提供，以便用户与他们的服务以及服务管理无缝集成。,API,或应用程序的更新很容易导致兼容性问题，甚至可能造成数据泄露，因此用户应该定期测试自己的程序和,API,交互的部分。,二、云计算的风险与防护,第二节 云计算技术的共享“大脑”,（一）风险,1,、技术风险,（,2,）,PaaS,层,风险分析,在,PaaS,上进行网络应用开发是存在着一定风险、漏洞的。具体的威胁风险包括黑客攻击、软件设计缺陷或者不良的测试方法。这些风险有可能影响应用或大幅度降低应用的性能。,二、云计算的风险与防护,第二节 云计算技术的共享“大脑”,（一）风险,1,、技术风险,（,3,）,SaaS,层,风险分析,很多企业，尤其是大型企业，因为安全问题而不愿使用,SaaS,。,SaaS,解决方案缺乏标准化，企业为了保护核心数据，便不希望这些核心数据由第三方来负责。,现在的数据中心建设规模都很大，因为只有规模上去，云计算的优势才能更加明显。拥有海量数据的数据中心规模太大，很容易成为被攻击的目标。,以阿里云为例,，它平均每天遭受数百起,DDoS,攻击，其中,50%,攻击流量超过,5GB/s,。,二、云计算的风险与防护,第二节 云计算技术的共享“大脑”,（一）风险,2,、管理风险,（,1,）云服务无法满足,SLA,企业依靠,SLA,（服务等级协议）来要求云计算供应商为所提供的服务提供保障，并在发生服务故障时提出维权主张。但是，当谈及云计算,SLA,时，问题的症结往往在于细节。,二、云计算的风险与防护,第二节 云计算技术的共享“大脑”,（一）风险,2,、管理风险,（,2,）云服务不可持续,风险,企业用户必须确认保存在云中的共享数据是长期可用的。,（,3,）身份管理,混乱,（,4,）恶意,攻击,（,5,）数据,泄露,二、云计算的风险与防护,第二节 云计算技术的共享“大脑”,（一）风险,3,、法律法规风险,（,1,）数据跨境。,当使用云计算后，你将无法知道数据确切的存放位置，甚至不知道数据被存放在哪个国家。,（,2,）隐私保护。,由于云计算同时为多个用户提供服务，一个用户的数据很有可能与其他云用户的数据存放在一起，所以隐私保 护的难度很大。,（,3,）犯罪取证。,云计算同时为多个用户提供服务，同时记录了多个用户使用云计算的情 况，当某一个用户需要被调查时，这种多个用户使用云计算的日志被记录在一起的情况增加了司法调查的难度。,二、云计算的风险与防护,第二节 云计算技术的共享“大脑”,（二）防护,选择可信的云服务商,做好风险的评估,区分不同的云类型,三、云计算在计算广告中的运用,第二节 云计算技术的共享“大脑”,亚马逊,AWS,(Amazon Web,Services),是亚马逊提供的专业云计算服务。,亚马逊网络服务所提供的服务包括,:,亚马逊弹性计算网云,(Amazon,EC2),、,亚马逊简单储存服务,(Amazon,S3),、,亚马逊简单数据库,(Amazon,Simple,DB),、,亚马逊动态模拟数据库,(Amazon,DynamoDB),、,亚马逊简单队列服务,(Amazon,Simple,Queue,Service),亚马逊云锋,(Amazon,Cloud,Front),等。,一、什么是新算法,第三节 新算法技术的精巧“设计”,（一）形象化定义,算法,(algorithm),，它是指解决某个问题的计算方法、步骤。新算法一般会根据三个维度来预估用户期待看到什么。,第一个维度：,文本内容。,当计算机获得一个文本内容时，它可以通过一套算法，迅速分析这个内容的主要特征。,第二个维度：,人。,我们在手机、电脑上的点击、阅读时间、点赞、评论、转发等，都可以在后台被量化，形成标签。,第三个维度：,环境特征。,当一个人在不同的环境下，会想看不同的内容。,一、什么是新算法,第三节 新算法技术的精巧“设计”,一个完整的广告系统，从广告商投放广告到用户看到广告，需要以下几个重要组件：,第一，面向广告商的工具。,第二，新算法个性化推荐。,第三，新算法决定在哪里放广告。,第四，新算法定价。,基础的搜索算法有,深搜,(DFS),和,广搜,(BFS),。它们的搜索效率差不多，都是复杂度为,O(E),的算法。,一、什么是新算法,第三节 新算法技术的精巧“设计”,（二）科学化定义,目前，被广泛认可的算法专业定义是：算法是模型分析的 一组可行的、确定的、有穷的规则。,算法是,机器学习,的核心，机器依靠算法的持续迭代优化更新，才变得越来越聪明。,一、什么是新算法,第三节 新算法技术的精巧“设计”,计算广告领域,程序化购买,的一系列市场主体,DSP,、,SSP,、,DMP,、,ADX,、,DCOP,、,AVP,等，它们解决的其实是广告和消费者中间的链路问题。,DSP(demand,side,platform,，需求方平台,),SSP(sell,side,platform,，供应方平台,),DMP(data,management,platform,，数据管理平台,),ADX(ad,exchange,，广告交易平台,),DCOP(dynamic,creative,optimization,platform,，动态创意优化平台,),AVP(ad,verification,platform,，广告验证平台,),一、什么是新算法,第三节 新算法技术的精巧“设计”,（三）特征与类型,一个典型的算法一般都可以抽象出五个特征：,有穷性、确切性、输入、输出、可行性。,按照算法的,应用领域,可以将其分为以下几种：,基本算法、数据结构相关算法、几何算法、图论算法、规划算法等,按照算法的,确定性,可以将其分为以下几种：确定性算法、不确定性算法,按照算法的,思路,可以将其分为以下几种：,递推法、递归法、穷举法、贪 心算法、分治法等。,一、什么是新算法,第三节 新算法技术的精巧“设计”,（四）作为新算法的深度学习,深度学习,(deep,learning,，,DL),是基于人工神经网络的机器学习算法，它使用神经网络来模拟人类大脑的工作方式。,二、新算法的风险与防护,第三节 新算法技术的精巧“设计”,（一）风险,1,、,技术偏见,。输入数据存在数据偏见风险，算法设计存在设计者偏见风险，输出结果存在解读偏见风险。,2,、,信息茧房。,基于信息“闭环”算法所产生的“智能定制”在高效且迎合受众口味的同时也促成着相应的局限性和危害性，使受众在享受智能传播之时容易忽略传播的质量，成为性情暴躁或放弃思考的阅读机器。,3,、,权力失衡。,算法时代的信任危机背后是技术所导致的权力关系的失衡，这种失衡容易引发隐私问题。,二、新算法的风险与防护,第三节 新算法技术的精巧“设计”,（二）防护,1,、建立行业自律机制,2,、制定合理的法律法规,三、新算法在计算广告中的应用,第三节 新算法技术的精巧“设计”,亚马逊,A9,算法提供了打造有效战术体系以提升产品排名的办法。,（一）相关性,+,转化率,=,高排名,A9,算法是面向卖家的一种算法，作用是帮助亚马逊计算和推荐产品排 名。而亚马逊排名取决于两个关键因素：,相关性,(relevancy),和转化率,(conversions),。,（二）为产品页面建立相关性,亚马逊通过产品推广,API,(Product Advertising API,，这是一个包含许多有用信息的宝库,),来定义相关性。,三、新算法在计算广告中的应用,第三节 新算法技术的精巧“设计”,（三）选择正确的产品类目,（四）进行有效的关键词研究,（五）价格,+,评价,=,高转化率,三、新算法在计算广告中的应用,第三节 新算法技术的精巧“设计”,（六）展示信息感十足的主图和视频,三、新算法在计算广告中的应用,第三节 新算法技术的精巧“设计”,（七）利 用,A,+,页 面,所谓,A+,页面就是图文版商品详情页面，通过它，商家可以使用额外的图片和文本进一步完善商品描述部分。,（八）创作高可读性和点击率的产品标题,（九）提升销售速度,三、新算法在计算广告中的应用,第三节 新算法技术的精巧“设计”,（十）进行站外引流,（十一）利用折扣和免费产品,（十二）争取上首页的机会,一、什么是区块链,第四节 区块链技术的强大“免疫系统”,（一）定义,1,、形象化定义,一、什么是区块链,第四节 区块链技术的强大“免疫系统”,（一）定义,2,、科学化定义,区块链是一个信息技术领域的术语。从本质上讲，它是一个,分布式的共享账本和数据库,，使用密码学方法相关联产生的数据块及存储于其中的数据或信息，具有“去中心化”“开放性”“自治性”“信息不可篡改”“匿名性”等特征。,一、什么是区块链,第四节 区块链技术的强大“免疫系统”,（一）定义,2,、科学化定义,一般说来，区块链系统由数据层、网络层、共识层、激励层、合约层和 应用层组成,一、什么是区块链,第四节 区块链技术的强大“免疫系统”,（二）类型,二、核心技术与面临的挑战,第四节 区块链技术的强大“免疫系统”,（一）核心技术,分布式账本。,分布式账本指的是交易记账工作由分布在不同地方的多个节点共同完成的账本，每一个节点记录的是完整的账目，因此它们都可以参与监督交易合法性，同时也可以共同为其作证。,非对称加密。,存储在区块链上的交易信息是公开的，但是账户身份信息是高度加密的，只有在数据拥有者授权的情况下才能访问到，从而保证了数据的安全和个人的隐私。,二、核心技术与面临的挑战,第四节 区块链技术的强大“免疫系统”,（一）核心技术,共识机制。,共识机制就是所有记账节点之间达成共识，去认定一个记录的有效性。这既是认定的手段，也是防止篡改的手段。,智能合约。,智能合约是指基于这些可信的不可篡改的数据，可以自动化地执行一些预先定义好的规则和条款。,二、核心技术与面临的挑战,第四节 区块链技术的强大“免疫系统”,（二）面临的挑战,（,1,）受到现行观念、制度、法律制约。,（,2,）区块链产品尚需突破性进展。,（,3,）竞争性技术挑战。,三、区块链在计算广告中的应用,第四节 区块链技术的强大“免疫系统”,（一）促进数字广告的去中心化,一旦引入区块链技术，由区块链来构建智能信用，就可以省掉广告投放的中间环节，减少中间商的盘剥，使得利益提升，也使得传播者能更好地为客户服务。,（二）提高广告业的透明度,由于区块链的数据是公开并且加密的，企业可以非常方便地判断出观看广告的人是不是他们的目标用户，并根据真实点击量付费，这就让造假变得没有意义。,区块链技术还可以实现,供给侧改革,，利用数字账本标记每一个产品的生产、运输过程，防止篡改商品，以次充好。,三、区块链在计算广告中的应用,第四节 区块链技术的强大“免疫系统”,（三）精准定位目标客户,数据孤岛,的危害是巨大的，对广告主来说，他们无法掌握有效的消费者数据，数据经常形成断层，以致他们无法开展很多本该更有效的广告活动；运用区块链的信息公开性和可追溯性，可以把整个社会的数据打通，构成数据网或者数据云。,（四）主动吸引消费者观看广告,注意力是信息丰富时代的稀缺资源，稀缺资源具有经济属性。因此结合个人数字档案，或许我们可以搭建一个优秀的推荐网络，作为用户注意力的守门人，把握占用用户注意力的每一条信息，其中就包括广告信息和服务推荐信息。,本章小结,本章认为大数据、云计算、新算法和区块链是计算广告实现的技术基础,，计算广告使开放、共享、人本的广告本质精神得以回归和复兴。数据产生价值。万物以数据而互联，未来因数据而智能。大数据是“矿场”，是“血肉骨架”。云计算是一种生产力，是一种资源重组的能力，它为人们提供了共享的“大脑”。新算法是“灵 魂”，是“设计师”，是“神经系统”。区块链技术构建了计算广告强大的“免疫系 统”，为广告保驾护航。,第二章,计算广告的技术实现基础,复习思考题,1.,与传统广告比较，计算广告的实现技术呈现出哪些新特点,?,2.,大数据是什么,?,什么是云计算,?,什么是新算法,?,什么是区块链,?,3.,大数据场景应用有哪些,?,商业模式是什么,?,风险和防护措施有哪些,?,4.,云计算类型有哪些,?,风险和防护措施有哪些,?,5.,新算法的特点和类型有哪些,?,人工智能、机器学习和深度学习之间的关系是怎样的,?,新算法的风险和防护措施有哪些,?,6.,区块链的特点和类型有哪些,?,核心技术和面临的挑战是什么,?,7.,大数据、云计算、新算法和区块链在计算广告中分别有哪些应用,?,第二章,计算广告的技术实现基础,