新时代传播手段建设与创新研究.pdf

5NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设新 闻 文 化 论 坛基金项目：2022 年度信阳市哲学社会科学规划项目立项课题（信社规办20223 号），新时代传播手段建设与创新研究 （项目编号：2022XW043）。作者简介：张伟，男，汉族，河南信阳人，信阳广播电视台，编辑，本科，新闻采编、新闻传播。新时代传播手段建设与创新研究张伟摘要：新时代加强传播手段建设与创新，是媒体深度融合的必然要求。本文通过对新时代传播手段现状的分析，提出加强传播手段建设与创新必须构建全媒体传播体系、构建中国话语和中国叙事体系的结论，旨在为新时代加强传播手段建设与创新提供参考。关键词：新时代；传播手段；建设与创新；全媒体传播体系“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”是习近平总书记在党的十九大报告中提出的重大命题。那什么是传播手段？传播手段如何建设和创新？这些问题是新时代新闻工作者必须思考和回答的问题。传播手段是特定主体为达到传播目的而采用的工具、方法及技巧的总和1。我国的新闻传播，从媒体的发展过程看，新闻媒体每一次更新换代和转型发展，都为新闻传播的力度和广度提升提供了空前的可能性和现实性，但从“牢牢掌握党对意识形态工作领导权，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论”要求的高度看，近年来我国在传播手段建设与创新方面则暴露出一些难以适应时代变化和社会发展的现实问题。因此，新时代我国必须着力加强传播手段的建设和创新研究，正视此前出现的一些矛盾和问题，找到、找准问题所在，提出破解的路径、方法和对策。一、新时代传播手段现状党的十八大以来，我国高度重视宣传思想工作，坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想武装全党，坚持培育和践行社会主义核心价值观，坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，坚持讲好中国故事、传播好中国声音。第 51 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至 2022 年 12 月，我国网络视频（含短视频）用户规模达 10.31 亿，占网民整体的96.5%；网络新闻用户规模达 7.83 亿，占网民整体的 73.4%，宣传思想工作取得了可喜的成绩。但也存在主流媒体发展滞后、舆论引导水平不高等现实问题。（一）主流媒体硬件、软件建设取得明显成效从党的十八大到二十大，从“现代传播体系”到“全媒体传播格局”“全媒体传播体系”，不断推动媒体融合发展向深水区迈进。十年间，各级主流媒体在媒体融合深水区奋楫争先，重塑内容生产流程、拓展传播渠道、打造平台矩阵、强化技术引领、创新产业运营模式，取得丰硕成果2。在硬件、软件建设两方面得到显著提升，传播能力和传播效果明显增强。国家级媒体倾力打造融媒体客户端，一批各具特色的新媒体平台影响力凸显。省级媒体的新媒体平台影响力、引导力不断提升。拥有强大传播力、公信力、影响力的新型主流媒体平台不断涌现。随着中央、省、市、县各级媒体在手段、运营、内容、渠道等方面进行大刀阔斧的改革，嫁接融合的新生态正在形成。（二）主流媒体发展滞后舆论引导水平不高新时代，互联网已经成为新闻舆论的主阵地、社情民意的集散地，更成为意识形态工作的新阵地和社会管理的新高地。但以广播电视报纸为代表的传统媒体在事业体制中运行，发展相对滞后，对互联网传播渠道和新媒体平台几近失守，长期实行点对面的单向传播，重宣传、轻服务，重指令、轻互动，重传播、轻实效，导致传播力、引导力、影响力持续下跌，营收指标持续大幅下挫，造血机能锐减3。在新的形势下，舆论引导任务更加艰巨，以广播电视报纸为代表的传统媒体被动式的舆论引导难以承担重任，迫切需要提高舆论引导水平。（三）传播能力建设和中国话语体系建设依然任重道远习近平总书记明确指出：“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。”这是伴随时代发展趋势与挑战带来的警示，也6新闻文化建设 2023.8 下新 闻 文 化 论 坛是做好新闻舆论工作面临的重大挑战。虽然近年来我国传播能力得到了迅猛发展，但离习近平总书记提出的“牢牢掌握舆论工作主动权”还有差距，特别是“西强我弱”的国际舆论格局依然没有得到根本转变，加强传播能力建设和中国话语体系建设依然任重道远。二、构建全媒体传播体系新时代，新一轮信息技术革命带来传播格局的深刻变革，整合区块链、大数据、人工智能等技术的元宇宙开启新型互联网应用新形态，传播呈现出很多新特征、新趋势，传播主体多元化、新平台逐渐成为传播阵地，新的传播格局逐渐形成。习近平总书记在党的二十大报告中提出“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，这就为新时代传播手段建设提出了明确的目标任务。加强全媒体传播体系建设，要紧紧围绕新时代党的中心任务，以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障，构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流思想舆论新格局4。（一）建设全媒体传播平台经过多年的融合发展，建设安全、自主、可控，具有强大影响力的新媒体平台，实现聚集受众和留住用户的战略目标，是新时代新闻舆论工作者的集体共识和共同思考。根据第 51 次中国互联网络发展状况统计报告，截至 2022 年 12 月，我国网民规模达 10.67 亿，手机网民规模达 10.65 亿。如何吸引和凝聚如此庞大的网民规模和网络需求，就需要主力军挺进主战场、牢牢把握意识形态的主动权。新传播格局下，如何最大限度凝聚各类受众、如何有效组织协同各类传播平台、如何形成认知传播链，这些问题不能单靠新闻单位来解决，必须构建全媒体传播体系，打造安全、自主、可控的传播平台，营造良好传播环境，形成良好传播秩序。（二）建设全媒体传播机制全媒体传播体系包括中央级、省级、地市级媒体和县区级融媒体，以及大量政务新媒体、商业新媒体、自媒体、个体网民组成的协同联动新架构，也包括海量内容生产者、各类网络圈群、互联网平台之间的竞争与合作。全媒体传播体系不仅是传播传统意义的新闻娱乐信息的业务功能型载体，而是要传播数据、通过连接提供服务等的融合服务平台，还包括 AI、云平台、区块链、元宇宙等创新技术的应用。建设全媒体传播机制，应全面优化采编流程，整合上下游、内外要素联动的全媒体传播机制，最大限度激发融合发展动力，显著提升主流价值观传播效能。（三）建设全媒体传播队伍全媒体传播体系建设，需要在人才引进、培养和使用机制等方面进行深入改革。要构建更加积极、开放、有效的人才引进政策，提高主流媒体吸引力和竞争力；完善人才使用和激励机制，构建适合全媒体传播体系特点的收入分配机制、评奖激励机制，让全媒体人才脱颖而出；完善培养机制，不断探索融媒体工作室、名记者名主持工作室等创新机制，充分激发人才活力。全媒体传播体系建设必须坚持以人民为中心，以科学为基准，以实验室为核心，建立起一套围绕理论、技术、场景展开的融合培养体系，打造一支技术精湛、相互赋能、成熟高效、忠诚于党的全媒体传播队伍。三、构建中国话语和中国叙事体系创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。离开了创新，传播手段建设便失去了生命力。习近平总书记在党的二十大报告中强调：“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”这就为新时代传播手段创新指出了明确的方向。面对“人人都是媒体”的新时代，新闻舆论工作者牢固树立初心使命，在纷繁复杂的舆论氛围中坚守正确的新闻取向，急需建设中国话语和中国叙事体系。（一）传播平台渠道创新平台和渠道都是空间概念，这里指新闻舆论产品采制生产及分发传递两个方面。建设主流媒体融合平台，要突破核心技术。目前，以广播电视报纸为代表的传统媒体在媒体融合中所应用的技术，多是内容产品生产技术。而在内容定向传播、风险防控、人工智能算法等新技术领域，特别是颠覆性传播技术，传统媒体仍存在较多短板。应重点支持和引导主流媒体对互联网的关键性创新技术、创新应用保持敏感，争取尽快实现突破。近年来，传统媒体深耕内容，内容的确越做越好，但商业平台却越做越大也是不争的事实。在资本、技术的推动下，用户、流量都在向平台聚合，少数平台瓜分了移动资讯的大部分市场份额。事实证明，能做出优质内容的不一定能做出平台级的产品，而缺少自主可控的平台，就很难掌握话语权和竞争优势5。为此，中央级媒体和经济条件较好的省级媒体纷纷开始尝试建立自主可控的新媒体平台。（二）传播工具技术创新传播工具技术创新，就要适应新时代互联网传播的特点，积极运用大数据、区块链、VR、算法等新技术，增强主流媒体的黏合力、聚合度，使之既可读可听可看，又可互动可分享可体验，把内容优势有效转化为传播优势6。要在媒体融合发展中提高科技赋能本领，在构建中国话语和中国叙事体系中增强聚合力，打造具有强大影响力的全媒体传播平台，实现所有人连接、所有物连接、所有资源连接、所有信息连接，同时实现所有环节、所有过程、所有时空节点连接的深度融合，使主流媒体全面7NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设新 闻 文 化 论 坛挺进主战场，占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。新技术不仅改变了传统的传播方式，而且带来了受众体验的全新变化。在北京冬奥会速度滑冰比赛中，“猎豹”超高速轨道摄像机系统，精准捕捉运动员从奋力争先到终点冲刺的激动人心的过程，庆祝新中国成立 70 周年盛大阅兵活动直播中，央视频和腾讯多媒体实验室共同研发“智能云剪辑”系统，运用“5G+4K/8K+AI”全新战略格局，在国庆阅兵大典直播的同时能做到实时剪辑，并在第一时间推送至央视频供受众点播，这些新技术的使用，都为受众带来了全新体验。以人工智能机器人、VR、AR 等为代表的新一代技术，朝着智能化、数字化、可视化、移动化方向发展，为媒体行业用户分析、内容生产、分发传播和体验互动带来了全新可能。我们都应积极学习、研究、采纳这些新事物、新技术并应用于实际工作中。（三）传播内容手法创新以传播内容手法创新为根本的传播创新，是主流媒体融合发展的价值所在。新时代，我国新闻舆论工作积极践行融合发展新理念，遵循传播规律和融合媒体发展规律，强化移动优先，搭建技术、生产、运营“三个团队”，打造内容、政务、服务、商务“四大体系”，加快推进深度融合，使主流舆论引导力大幅提升。北京冬奥会、冬残奥会报道工作中，综合运用故事化叙事、温情化表达等手段，让我们看到了一个个动人的故事：有八届元老坚持出征的激情与坚守，即使排名靠后依然“笑着滑过终点线”；有虽然自己成绩不如意，但对手夺冠却第一时间相拥祝贺、喜极而泣；有夫妇携手、驰骋赛场，这些产品不仅在呈现形式上精彩绝伦，而且充满人情味。据统计，北京冬奥会已成为迄今收视率最高的一届冬奥会。新华社以中国嘉兴南湖红船为原型制作的 AR 新闻一叶红船见百年，可听可看可互动。用户可动动手指参与 AR 互动，通过在船舱内外安装数字讲解员，我们可以在观赏和交流的同时，听到看到感受到百年来传承的红色文化。主流媒体的这些温情制作和创新表达，赢得大量受众的喜欢。这些有益的创新表达，也是我们应该积极追求的方向。四、传播手段建设与创新应注意深度融合传播手段的建设与创新成为事关传统新闻舆论单位前途发展的重要使命，传统新闻舆论单位都在投入大量人力、财力、物力、智力进行传播平台和渠道建设，在传播工具技术和内容方法上谋求创新，且坚定不移的原则是深度融合。（一）固守阵地融合发展随着时代和技术的发展，传播手段建设与创新势在必行，但传播手段建设与创新应有明确的目标，切不可妄自菲薄，丢弃我们的固有阵地。传统媒体业务不是消失，而是办精办优，实现大屏小屏融通；传统基础不能抛弃而是提升，进入高新视听产业；传统渠道不是抛弃而是融合嫁接，进入国家 5G 新战略。（二）顺应形势用好技术平台化、移动化、智能化是当前互联网发展的三大趋势7。媒体和受众之间的互动交流，已经不是大众传播时代“面对面”的传播，而是精准的、点对点的信息交互。只有通过综合运用云平台、区块链、大数据、人工智能技术，建设基于互联网的信息汇聚交汇平台，才能实现海量信息供给与不同个人信息需求之间的有效衔接，从而聚合广大用户，增强用户黏合度，有效地实现新闻舆论工作的引导要求，最大限度地传递社会主义核心价值观，凝聚社会正能量。（三）永葆本色服务人民技术驱动下的媒介生态正在发生革命性变化，产生多元的新闻价值取向十分自然，但擦亮政治底色、永葆党媒本色、服务人民群众，是传播手段建设与创新必须始终坚持不变的方向。充分认识新闻价值的时代取向，充分吸纳和借鉴新技术、新方法、新探索，尽可能消除变化过程中的不利影响，正是新时代新闻工作者的光荣使命。五、结束语新时代全球都在加速重构，中国正在走向世界舞台，必定会成为舆论的焦点和中心，新闻舆论工作也必将成为百年复兴的主战场。所以，我们必须统筹传播手段的建设与创新，加快推进媒体深度融合，构建以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障，融合发展、立体多样的全媒体传播体系，构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。参考文献：1 丁柏铨.论传播手段的建设和创新J.中国出版,2018(6):3-7.2 朱瑞,李良荣.加强全媒体传播体系建设的逻辑、内涵和支撑 J.新闻战线,2022(23):86-89.3 杨明品.试论新型主流媒体的建设思路 J.中国广播,2020(6):6-11.4 田婧钰.自媒体时代地方政府网络舆情应对研究D.太原:山西大学,2021.5 丁伟,刘晓鹏,张世悬.“人民号”:推进深度融合搭建自主平台 J.新闻与写作,2018(10):19-23.6 何平.助力媒体融合发展 形成主流舆论强势J.报林,2022(4):4.7 王志强.阅读赋能新闻写作J.中国地市报人,2022(6):29-30.