巴渝文化嘉年华策划.doc

巴渝文化嘉年华
可行性分析
（一）总论
活动背景：
直辖重庆，一片孕育英雄和奇迹的热土。作为具有三千年历史的文化名城，重庆”少文学，有将帅才“，喷溢着一种阳刚血性。重庆奇伟的江、山，壮丽的大峡、漏斗，民风民俗的耿直、豪迈，无不吸引着国内外各界的眼球。所以我们说，重庆是一片充满景观奇迹，创造了人间奇迹，正在创造奇迹还将不断创造奇迹的热土。
但是，重庆何以成为一座英雄的城市？重庆历史上的累累奇迹是偶然还是必然？这个问题，既没有得到重视，更没有得到必要的研究，直到今天，还有人把重庆文化视为“一种边缘文化”，是巴蜀文化的一支，又有荆巴文化的一些色彩，说它“本身没有什么特色”；有人说他很有特色，但是说不出来什么特色……由于地域文化研究的滞后，相当程度上限制了重庆地域文化潜能的开发。
活动目的：
一是通过对全市优秀民间艺术和民间工艺等文化资源的集中展演、展示，结合起古代与今天，传统与现代，全球化的时尚与地区性的特点，宣传重庆的地域文化，普及重庆的地域文化内容，挖掘巴渝文化内涵，着力打造一场冷人沸腾的狂欢文化盛宴，提高重庆地域文化的影响力，二是通过会展、演示，进一步加快全市物质文化遗产和非物质文化遗产的保护、开发和利用，达到传承弘扬优秀历史文化，繁荣社会主义文化的目的；三是加大对全市丰富的文化资源、旅游资源和文化产业项目、旅游项目集中策划、论证及宣传推介，促进文化旅游产业发展；四是积累经验，逐步形成主城区和主要旅游景点固定节展活动，以提升中心城市文化品位，活跃城乡文化生活，吸引客商旅游观光投资兴商，为全市经济社会发展提供新的交流、推介、招商平台。
（二）国内外相关会展现状与发展趋势
中国西部文化产业博览会。“中国西部文化产业博览会”是经国家批准的全国性文化产业博览会，是全国最大规模的文化产业博览会之一。文博会坚持以新的文化发展观引领文化产业发展，以“资源展示、项目推介、产品交易、产业发展”为宗旨，以“资源·创意·合作”为主题，全方位、大规模展示西部优秀文化资源，推介西部文化产业建设成果，扩大西部特色文化产品和服务贸易，促进西部文化产业升级发展。
中国（深圳）国际文化产业博览交易会。中国（深圳）国际文化产业博览交易会由中华人民共和国文化部、国家广播电影电视总局、中华人民共和国新闻出版总署、广东省人民政府和深圳市人民政府联合主办，由深圳报业集团、深圳广播电影电视集团、深圳出版发行集团公司、深圳国际文化产业博览会有限公司承办的唯一国家级文化产业博览交易盛会，每年5月在深圳举行。是中国唯一一个国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易会，以博览和交易为核心，全力打造中国文化产品与项目交易平台，促进和拉动中国文化产业发展，积极推动中国文化产品走向世界。文博会以“国际化、专业化、市场化、规范化、精品化”为办展思路。至今已经连续成功举办七届。文博会浓缩了中国文化精华，集中展示了中国最优秀的文化产品和文化成果，成为中国文化产业整体实力展示的舞台。文博会是了解中国文化产业发展现状和文化产品市场、进行文化产业技术和信息交流的理想渠道，同时为中国文化产品的国际采购提供集中的“卖家资源”，实现更快捷、更便利、更低成本采购，是中外文化产业界实现交流与合作的绝佳平台。第十届文博会文化项目和产品总成交额2324.99亿元，比上届增长39.64%。超亿元项目190个，比上届增加28个。文化产品出口交易额为161.38亿元，占总成交额的6.94%，同比增长30.33%。十届文博会累计总成交额超过1万亿元，达10475.37亿元。
中国东北文化产业博览交易会。中国东北文化产业博览交易会于2005年创办，每两年举办一届，现已成为国内影响力最高的文化产业盛会之一。本届文博会以“繁荣文化事业，发展文化产业”为宗旨，以“文化、融合、创新、发展”为主题，立足东北，面向全国，辐射东北亚，努力培育国内一流文化展会，推动东北地区文化产业健康快速发展。第三届文博会展会规模进一步提升，人气指数再创新高。展示、展览面积共计15万平方米，比上届增长50%；展位数达到6500个，比上届增长45%；800余家国内外著名文化企业参展。
中部文博会。首届中部文博会的691个文化产业项目中，共有216个成功签约，涉及金额129亿元，现场交易额3147万元。我省作为主办地，此次成为最大赢家，共签约项目72个，涉及金额43亿元。河南以签约项目12个，涉及金额25亿元紧随其后，湖南签约项目20余个，涉及金额20亿元。本次盛会受到中部各省市和国内外文化机构、企业的高度关注。中部地区与会代表逾1100人，参展客商1万余人，国内其他省市参展机构及企业达246家。美国、英国、法国、日本和澳大利亚等20多个国家和地区的企业也前来参展，其中6家为世界500强企业。
美国各大州的博览会。对于数百万的美国人来说，各大州的博览会就和7月4日美国国庆节一样，是有关展现美国文化历史的每年一度的户外庆祝活动，成了夏日的一个传统节日，但这也意味着烟火、野烹食物以及“灾难性的”家庭旅行。自170年前美国的第一个博览会在纽约锡拉库扎举办以来，类似这样的盛大户外聚会一直以来都深受人们的喜爱。据雅虎网站统计，仅全美最受瞩目的十大州博览会去年就吸引了1200万游客。
美国书展。北美规模最大的国际图书展美国书展当地时间5月29日在纽约雅各布贾维茨会展中心开幕，来自世界各地的1000多家展商云集于此。美国书展被誉为全世界最大的英文书籍展示活动，同时也是美国乃至北美地区最大的图书交易场所。
英国艺术节——“艺述英国——英国艺术及创意产业节”。2012年，英国文化协会推出了迄今为止在中国举办的规模最大的英国艺术节——“艺述英国——英国艺术及创意产业节”。2012年4月到11月期间，有上百场精彩纷呈的活动在中国17个城市上演。参加艺术节的包括英国各个艺术领域最负盛名的艺术家以及后起之秀，艺术形式涵盖舞蹈、设计、电影、文学、音乐、时尚、戏剧和视觉艺术。
爱丁堡艺术节。一年一度的爱丁堡艺术节（Edinburgh Arts Festival）始于1947年，是世界大型综合性艺术节之一。其宗旨是加强欧洲国家间的文化交流，推广高雅艺术，为欧洲的和平和团结提供一个活动的舞台。后由于不断有世界著名艺术家的参与，逐渐演变成一个雅俗共赏的艺术盛会。
阿维尼翁艺术节。阿维尼翁艺术节历史悠久。艺术节于1947年诞生于法国南部城市阿维尼翁，由戏剧人让·维拉创立。在六十四年间，阿维尼翁艺术节蓬勃发展，已经成为法国最大的艺术节，也是世界上最重要的艺术节之一，经常与爱丁堡边缘艺术节相提并论。
国内文化产业现状
我国文化产业已经由探索、起步、培育的初级阶段，开始步入快速发展的新时期。在近几年的文化博览会上，国内众多文化建设、创意公司纷纷崭露头角，其成就也获得了或内外同行的一致认可。
1998年，文化部文化产业司的成立被视为我国文化产业发展的历史起点。根据国家统计局公布的最新数据，2012年我国文化产业法人单位增加值已达18071亿元，文化产业对当年经济总量增长的贡献已经达到5.5%，文化产业发展速度之快可见一斑。特别是近5年来，在转变经济增长方式的宏观背景下，文化行政主管部门顺势而为，不缺位、不越位，在实践中逐渐建立起了一套推动文化产业发展的行之有效的工作机制，探索出了一条适合中国国情的推动产业发展的路径，开启了中国文化产业发展的质变时代。这些探索和努力得到了肯定。今年5月，文化部文化产业司以在依法行政、转变政府职能方面的优异表现获得中央国家机关“五一”劳动奖状。协调多部委形成合力、建立和完善文化产业政策体系是推动文化产业发展的重要支撑。

（三）行业市场分析
市场趋势：
打造公共服务平台是推动文化产业发展的重要基础条件。近5年来，文化行政主管部门在推动产业发展方面以各种平台建设为抓手，充分彰显了转变政府职能、服务于产业发展的理念，形成了四大博览会并存、特色展会分头发展的文化产业会展格局。中国（深圳）国际文化产业博览交易会、中国北京国际文化创意产业博览会等四大博览会覆盖全国，有效促进了文化产品的展示交易。而义乌文博会、苏州创博会等具有地方特色的文化产业展会也颇具特色，满足了文化产业发展的细分需求，同时对于推动区域文化产业均衡发展也产生了重要影响。重庆巴渝文化嘉年华正是构造了这么一个平台，可以极大程度的推动区域文化产业的发展
重大、特色文化产业项目是发展文化产业的突破口。近年来，以地方特色文化资源为切入点的一批特色文化产业在各项政策措施的推动下获得了较快发展，山东省民间手工艺制作给当地农村带来巨大的经济效益，全省共有手工艺企业超过4000家，从业人员200万人，总产值突破1000亿元；四川羌绣在灾后重建中走出生产性保护新路，带动当地羌族群众致富和旅游产业发展。而今年相继启动的藏羌彝文化产业走廊、丝绸之路文化产业带建设两个重大文化产业工程，则是文化行政主管部门根据宏观经济发展格局，以及我国经济发展的战略规划思路，适时推出的重大文化产业项目，这两个项目都处于我国文化资源积淀丰厚的区域，涵盖面积大、人口多，具有连点成线的效果，对于推动我国西部乃至全国文化产业发展格局的改变具有重要意义。举办重庆巴渝文化嘉年华便是从特色地方文化入手，发展地区文化产业，成功的举办会极大程度的拉动文化经济的发展。

发展前景：
近5年来，一大批涉及文化产业的重要政策和规划相继出台，包括《文化产业振兴规划》、《文化部关于加快文化产业发展的指导意见》、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》、《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》等。特别是今年以来，《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》、《关于深入推进文化金融合作的意见》、《关于支持小微文化企业发展的实施意见》等一系列重要政策的出台，将文化产业的发展推向了转型升级的新阶段。这与党和国家对文化产业的日益重视以及文化产业自身的发展潜力是分不开的，也与文化行政主管部门主动“出击”，加强与其他部委的联系，多方协调，宣传、普及、推广文化产业，积极推动文化产业进入国民经济发展序列的努力分不开。可以说，伴随着文化产业政策体系的日趋完善，一个以文化部为主导、多部门合力推动文化产业发展和转型升级的大格局已经形成。
“十二五”时期，必须要充分认识发展文化创意产业的重要意义，牢牢把握科学发展主题和加快转变经济发展方式主线，着力破除制约文化产业发展的体制机制障碍，转变文化发展方式，解放和发展文化生产力，努力推动文化产业成为国民经济支柱产业，进一步推动文化创意产业发展。 巴渝文化嘉年华便是一定程度上的文化创意产业，是传统文化与现代文化的结合，东方艺术与西方艺术的融合，极具创新意义。
  一是发展文化创意产业，能够有效推进文化创新，把丰厚的文化资源优势转化为文化产业优势。发展文化创意产业有利于促进文化内容的创新，有利于促进文化形式的创新，有利于促进文化载体的创新，有利于促进传播手段的创新。我们应当大力发展文化创意产业，把丰厚的文化资源优势转化为文化产业优势。纵观全球，那些国际上有影响的大城市几乎无一例外都是创意产业集中且发达的地区，常常以富有特色的创意产业而闻名遐迩。国际大都市的地位之所以与创意产业的繁荣有如此紧密的联系，正是因为创意产业极大地促进了城市文化的创新。 
  一方面，文化创意产业促进了城市文化内容的创新。创意产业是将新的创意注入了传统文化之中，才让传统文化得以继承和发展。同时，发展文化创意产业既能够吸收各种先进文化，实现创新，又能让本土文化不致中断且得以张扬。对城市文化内容的创新是着眼于现实意义的继承性创新。在文化内容创新过程中，可以很好地为城市文化的发展建设服务，满足城市居民生活的实际需要。另一方面，文化创意产业促进了文化形式和载体的创新。文化创意产业借助于技术的进步，将文化产品和服务以越来越多的形式呈现在人们面前，促进了文化形式的创新。文化创意和科技创新结合在一起，为人们提供了前所未有的新的文化体验形式。同时，文化创意产业的发展，特别是创意产业向传统制造业的渗透，使文化载体的范围大大拓展了。文化创意产业通过观念、感情和品位的传达，赋予传统意义的商品某种独特的意义，提升其文化附加值，从而使传统的商品转变成了承载文化的载体。而且，文化创意产业与新技术结合在一起，促进了文化传播手段的创新。创意产业采用现代高新科技的成果，大大推进了文化交流和传播手段的升级换代，改造了传统文化生产经营和传播模式。 
  二是发展文化创意产业，有助于推动经济发展方式转变。文化创意产业不仅能为人们提供文化含量较高的产品和服务，从而有效刺激内需，形成新的消费市场，更重要的是还可以与其他产业融合发展，促进产业创新和结构优化，有效推动经济结构调整和发展方式转变。文化创意产业具有资源消耗低、环境污染小、经济回报高、带动效应强的优势，以及优结构、扩消费、增就业、促跨越、可持续的独特作用。加快文化创意产业发展，有助于加快经济结构调整和加快经济发展方式转变，对促进经济社会又好又快发展具有重要意义。 
  一方面，发展创意产业有利于促进产业结构的升级换代。文化创意产业可以通过应用技术的嫁接，比较深入地融入到传统产业，实现产业结构的升级换代。实际上，很多行业都可借助创意产业的发展，或应用其成果，更新产品和服务的设计与策划，开辟新的“品牌战略”和“营销战略”。传统产业可以通过文化创意的融入，附加更多的文化内涵，实现差异化竞
争，或塑造有特色的品牌，从而提升竞争力；在产品设计中融入文化创意，能有效实现产品的价值创新；在营销中融入文化创意，能引起消费者的文化认同并产生共鸣，从而有助于拓展市场。 
另一方面，大力发展文化创意产业有利于培育新的消费热点，增强消费拉动力。文化创意产业是经济社会发展到一定阶段的产物，是文化、科技和产品的结合。文化创意产业借助科技的支撑，可以提供日益丰富的文化产品，来满足人们日益增多、日益迫切的文化需求和精神需求，提高文化消费意识，有效扩大消费需求。另外，文化创意产业还能够带动更多的人实现创业和就业。创意产业能够开发人的创造力和潜能，给人们提供发挥才能的机会，从而创造出新的就业渠道。 
  文化创意产业是重要的新兴产业。它依靠人的智慧和技能，借助高科技手段对文化资源进行创造性提升，并通过知识产权的开发和运用，生产和提供高附加值的文化产品、文化服务与智能产权。文化创意产业的发展规模和水平，已成为衡量一个国家或地区综合竞争力的重要标准。党的十七届五中全会要求，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。近年来，我国文化创意产业发展迅速、成效明显。在北京、上海、广州、深圳等发展较快、国际化程度较高的大都市，文化创意产业的发展已初具规模，形成了各具特色的文化创意产业园区。然而，与美国、日本、欧盟等发达国家和地区相比，我国文化创意产业的发展规模和水平还存在不小差距，迫切需要迎头赶上。
（四）会展项目的目标
（1）会展项目题材的创新点
1.国内少有的文化狂欢节庆活动，全民狂欢，宣传重庆文化，极大地增强本地人的文化认同感，扩大重庆文化影响力，增强影响力和带动力，拉动相关服务业和制造业的发展。
2. 传统文化与现代艺术相结合，东方艺术与西方艺术相结合。运用数字技术极大地彰显传统艺术魅力，结合西方花车游行狂欢的模式，调动气氛。
3.合理的商业模式，注重周边产业收入，刺激增长
（2）预期效果
1.预期收入主要来自合作商家的资金投入，普通商家入驻资金，纪念品的售卖（T恤，帽子，包，徽章，吉祥物玩偶，合影照片），预计收入大约为500万
2．三天时间吸引前来参加的人数达到5万人，表演团队达60个
（五）会展项目的SWOT分析
优势
劣势
.国内少有文化狂欢节庆活动形式，采用花车游行
传统文化与现代艺术相结合，东方艺术与西方艺术相结合，吸引力强
参加团队多
重庆丰富的地域文化
文化产业市场化运作不熟练
基础设施不完善
本地文化市场开发不充足
本地文化不注重宣传，特征不明显
机会
威胁
行业竞争较弱，发展前景好
政策扶持，政府对文化产业越来越重视
生活观念的改变，文化观念的改变

国内此类会展项目市场较为空白，可借鉴的成功例子不多
（六）风险预测
管理风险：现场人数过多可能会造成场面控制混乱，可能性
市场风险：市场影响远远没有达到预期效果，影响力不达标
财务风险：预期收入没有达到，入不敷出
控制方法
选择场地时，预留部分流动范围；现场设置流动管理人员
预先建立准确的市场评估，全面的宣传工作
通过市场调查了解消费者心理，极力争取充足的运作资金
（七）可行性研究结论和建议
结论：重庆需要有足够效应的文化产业品牌来扩大其影响力，举行巴渝文化节的需求性比较高；行业竞争小，市场潜力大，，政策的扶持等，使得巴渝文化嘉年华举办成功的可能性较大。所以，此项目的可行性较高
建议：1.此次文化嘉年华成功举办十分需要政府的大力支持
2.市场化运作十分重要，合理的商业化运作才能极大地提高其影响力