第三章-消费者行为理论[004].ppt

第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论基本假设基本假设消费者的行为是有序的消费者的行为是有序的消费者最求最大满足消费者最求最大满足1 1第一节第一节 消费者偏好消费者偏好效用理论效用理论一、欲望（需要）一、欲望（需要）（一）特点：（一）特点：1，任何需要都有对象，任何需要都有对象2，周期性，周期性3，动态性，动态性4，主观性，主观性2 2马斯洛需求层次理论马斯洛需求层次理论假设：假设：1，需要影响行为，需要影响行为2，按重要性分层，按重要性分层3，低层次到高层次，低层次到高层次3 3自我实现需要自我实现需要自我实现需要自我实现需要尊尊尊尊 重重重重 需需需需 要要要要社社社社 交交交交 需需需需 要要要要安安安安 全全全全 需需需需 要要要要生生生生 理理理理 需需需需 要要要要马斯洛需求层次图马斯洛需求层次图马斯洛需求层次图马斯洛需求层次图4 4无法满足需要的原因无法满足需要的原因1，资源有限，资源有限2，生命有限，生命有限3，劳动有限，劳动有限5 5二、相关概念二、相关概念1，效用，效用是人们通过消费某种商品或劳务所产生的是人们通过消费某种商品或劳务所产生的满足程度满足程度6 62，总效用，总效用是通过对商品或劳务的消费所产生的总的是通过对商品或劳务的消费所产生的总的满足程度。满足程度。3，边际效用，边际效用通过消费一定增量的商品和劳务所产生的通过消费一定增量的商品和劳务所产生的增加的满足程度。增加的满足程度。7 7边际效用递减规律边际效用递减规律在其它条件不变的情况下，在一定时间内在其它条件不变的情况下，在一定时间内消费者消费某种特定商品或劳务，随着商消费者消费某种特定商品或劳务，随着商品或劳务数量不断增加，对消费者产生的品或劳务数量不断增加，对消费者产生的满足程度不断减少。满足程度不断减少。原因：原因：来自人们欲望本身来自人们欲望本身来自商品本身用途来自商品本身用途8 8边际效用与总效用的联系：边际效用与总效用的联系：1，边际效用大于零，总效用不断增加，边际效用大于零，总效用不断增加2，边际效用递减，边际效用递减3，边际效用为，边际效用为0时，总效用达到最高点时，总效用达到最高点4，边际效用小于，边际效用小于0时，总效用曲线下降时，总效用曲线下降9 9三、消费者均衡三、消费者均衡三、消费者均衡三、消费者均衡是指消费者将其收入换得了商品或劳务的最大总是指消费者将其收入换得了商品或劳务的最大总是指消费者将其收入换得了商品或劳务的最大总是指消费者将其收入换得了商品或劳务的最大总效用效用效用效用MU1/P1 =MU2/P2 =MU1/P1 =MU2/P2 =MPn/Pn=MPn/Pn1010计算题：计算题：某人消费相关商品的效用状况如表所示：某人消费相关商品的效用状况如表所示：现已知现已知x价格为价格为2，y价格为价格为1，总收入为，总收入为12问如何安排购买？问如何安排购买？Q12345678MUx161412108642MUy11109876541111四、消费者剩余四、消费者剩余消费者根据其边际效用大小而愿意付出的消费者根据其边际效用大小而愿意付出的价格总和同实际付出的价格总和之间出现价格总和同实际付出的价格总和之间出现的差额的差额1212例：例：例：例：消费者购买量消费者购买量消费者购买量消费者购买量 愿意支付的价格愿意支付的价格愿意支付的价格愿意支付的价格 实际价格实际价格实际价格实际价格 差额差额差额差额1 1 7 2 5 7 2 52 2 6 2 4 6 2 43 3 5 2 3 5 2 34 4 4 2 2 4 2 25 5 3 2 1 3 2 16 6 2 2 0 2 2 0合计合计合计合计 27 12 1527 12 15 1313第二节第二节 无差异曲线分析法无差异曲线分析法一、基数效用论和序数效用论一、基数效用论和序数效用论1，基数效用论，基数效用论把各种不同的商品以效用为统一计数单把各种不同的商品以效用为统一计数单位，来衡量不同商品效用的大小。位，来衡量不同商品效用的大小。14142，序数效用论，序数效用论指按消费者个人偏好程度排列出大小或指按消费者个人偏好程度排列出大小或先后顺序，并不涉及满足程度的单位有多先后顺序，并不涉及满足程度的单位有多少。少。1515二、无差异曲线二、无差异曲线表示消费者在一定偏好、一定技术条件表示消费者在一定偏好、一定技术条件和一定资源条件下，选择商品时满足程度和一定资源条件下，选择商品时满足程度相同的一组不同商品的组合。相同的一组不同商品的组合。举例举例16162024/2/27 2024/2/27 周二周二1717特点：特点：1，是一条负斜率曲线。，是一条负斜率曲线。2，是凸向原点的曲线。，是凸向原点的曲线。3，不会彼此相交。，不会彼此相交。1818特殊形态特殊形态1919三、边际替代率三、边际替代率是指在维持效用不变的情况下，增加某是指在维持效用不变的情况下，增加某一种商品数量而需要减少的另一种商品数一种商品数量而需要减少的另一种商品数量的比例。量的比例。MRSxy=y/x =d y/d x2020边际替代率递减规律：边际替代率递减规律：人们为不断获得某一单位的某种商品，而人们为不断获得某一单位的某种商品，而愿意放弃的另一种商品的数量是递减的。愿意放弃的另一种商品的数量是递减的。关系转换关系转换2121四、预算线四、预算线是指在商品价格不变情况下，消费者一是指在商品价格不变情况下，消费者一定收入所能购买的两种商品的各种可能性定收入所能购买的两种商品的各种可能性组合，也称组合，也称“消费可能线消费可能线”。Q2Q102222五、消费者均衡Q2Q102323六、收入消费曲线和恩格尔曲线六、收入消费曲线和恩格尔曲线1，收入消费曲线，收入消费曲线是在消费者偏好和商品价格不变情况下，是在消费者偏好和商品价格不变情况下，收入变化所引起的消费者均衡点变化的轨收入变化所引起的消费者均衡点变化的轨迹。迹。收入消费曲线Q2Q1024242，恩格尔曲线，恩格尔曲线反映收入变化和商品购买量变化之间关反映收入变化和商品购买量变化之间关系的曲线。系的曲线。2525恩格尔定律：恩格尔定律：一个家庭收入减少，家庭总支出中用来购一个家庭收入减少，家庭总支出中用来购买食物的支出所占的比重越多。买食物的支出所占的比重越多。一个国家越穷，国民的总支出中用来购买一个国家越穷，国民的总支出中用来购买食物的费用所占的比重就越大。食物的费用所占的比重就越大。随着家庭收入的增加，家庭总支出中用来随着家庭收入的增加，家庭总支出中用来购买食物的支出比将会下降。购买食物的支出比将会下降。恩格尔系数恩格尔系数=用于食物的支出用于食物的支出/总支出总支出2626七、价格消费曲线七、价格消费曲线假设偏好不变，收入不变，当商品价格发假设偏好不变，收入不变，当商品价格发生变化时，消费者预算线在斜率上发生变生变化时，消费者预算线在斜率上发生变化，消费者在每个价格水平的预算线上，化，消费者在每个价格水平的预算线上，都可以找到消费者的均衡点，连接所有均都可以找到消费者的均衡点，连接所有均衡点形成的曲线。衡点形成的曲线。2727Q2Q1PQ100Q2Q2Q2价格消费曲线2828八、替代效应和收入效应八、替代效应和收入效应 替代效应：假定消费者的实际收入不变仅替代效应：假定消费者的实际收入不变仅仅由于商品价格变动所引起的需求量的变仅由于商品价格变动所引起的需求量的变化。化。收入效应：由于商品价格变化而影响消费收入效应：由于商品价格变化而影响消费者实际收入发生变化，进而引起商品需求者实际收入发生变化，进而引起商品需求量的变化。量的变化。2929九、正常品、劣等品和吉芬商品九、正常品、劣等品和吉芬商品Q1Q20X1X2 X3正常品3030Q1Q20X1X2X3劣等品3131Q1Q20X1 X2X3吉芬商品3232讨论分析题：讨论分析题：1，玉米丰收与欠收对农民收入的影响？，玉米丰收与欠收对农民收入的影响？2，政府税收对买卖双方的影响，政府税收对买卖双方的影响如：对汽车征收消费税、增值税各上升如：对汽车征收消费税、增值税各上升10%3，分析黄牛党存在的合理性，分析黄牛党存在的合理性要求：要求：3434人一组，课后分组讨论，下次课派组员上台解读（使人一组，课后分组讨论，下次课派组员上台解读（使人一组，课后分组讨论，下次课派组员上台解读（使人一组，课后分组讨论，下次课派组员上台解读（使用用用用PPTPPT方式），最后打印并统一上交。方式），最后打印并统一上交。方式），最后打印并统一上交。方式），最后打印并统一上交。33332024/2/27 2024/2/27 周二周二3434