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LOGO关于手机的网关于手机的网络市市场调研研计划划书策划人：宋梓源 5组日 期：2013/04/09；主主讲人：人：冯如霞如霞1 目目 录一、背景分析一、背景分析 二、二、调查目的目的三、三、调查内容内容四、四、调查方法方法选择五、五、调研研对象的确定象的确定六、六、调研步研步骤及及时间安排安排七、七、样本本设计八、八、资金金预算及算及项目安排目安排九、小九、小组成成员确定及工作安排确定及工作安排2.背景分析背景分析v近年来，随着手机在国内的普及，越来越多的手近年来，随着手机在国内的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了中部机厂商把目光投向了中部这一潜在的巨大市一潜在的巨大市场。为了了解手机在石家庄市人群中的使用情况，使了了解手机在石家庄市人群中的使用情况，使用效果以及消用效果以及消费情况，掌握手机在市民中的情况，掌握手机在市民中的销售售情况和市情况和市场前景，我前景，我们决定以石家庄市路人决定以石家庄市路人为调查对象，象，针对目前目前石家庄手机市目前目前石家庄手机市场的基本情的基本情况，我况，我们小小组将将带着着严谨，认真的真的态度，度，调查与与论证相相结合的原合的原则，对此此进行一次行一次较为深入的市深入的市场调查研究研究3.调查目的目的 1明确手机市明确手机市场的品牌的品牌认知与知与竞争情况争情况2了解和分析石家庄市消了解和分析石家庄市消费群体的消群体的消费需求和消需求和消费行行为；最最终目的：一是目的：一是为调整手机生整手机生产商和商和销售售商商产品的品的营销策略提供市策略提供市场依据；二是依据；二是为引引导消消费者理性消者理性消费提供指提供指导 4.调查内容内容 1234。(1)各手机品牌的认知度;（2）各手机品牌的购买意向（3）不同档）不同档次手机的次手机的购买频率；率；4）各手机品牌的市场份额 1,各手机品牌的认知与竞争情况 5.调查内容内容 1234。（1）消费者对各品牌手机产品质量的评价；（2）不同层次消费者对手机产品价格的接受程度（3）影响消）影响消费者者购买手手机机产品的主品的主要因素；要因素；消消费者者对手机手机产品功能以品功能以及手机及手机产品品款式的款式的认知知与要求；与要求；（4）不同层次消费者购买手机产品的场所 2.消费者的消费行为与需求 6.调查方法方法观察法察法拦截法截法问卷卷调查法是一法是一种种结构化的构化的调查，其，其调查问题的表达形式、的表达形式、提提问的的顺序、答案的序、答案的方法与方式都是固定方法与方式都是固定的，而且是一种文字的，而且是一种文字交流方式，交流方式，调查研究研究中不会中不会带有主有主观偏偏见。这是我是我们的主要的主要调查方法。方法。食堂，那是很多食堂，那是很多学生上下学生上下课的必的必经之之路。一到吃路。一到吃饭时间，到到处都是人。我都是人。我们成成员可以在一天之中抽可以在一天之中抽个个时间在那里在那里观察察 即即可推算出他可推算出他们的消的消费情况。情况。这类方法很方法很简便，便，但也有技巧。比但也有技巧。比较实用，具有用，具有说服力。但服力。但有有时可能会提到一些可能会提到一些同学同学们不愿回答的不愿回答的问题。这种情况我种情况我们会会经常遇到，所以我常遇到，所以我们金英金英队成成员应事先做事先做好提好提问的准的准备，避免，避免出出现尴尬的局面。尬的局面。问卷卷调查法法7.调查方法方法选择 医学医学40人人经管管25人人 传媒媒15人人建工建工20人人机械机械20人人抽抽样调查总计100人人调查抽样方法大街定点拦截调查法：选择石家庄市长安区裕华区人流比较多的区域进行拦截调查，由调查人员向被调查者解释原因，然后进行一对一的问卷调查。每个区域发放100份问卷，平均回答每份问卷只需占用对方3分钟的时间。8.调查对象为石家庄市经销商及消费者，大学生和普通市民。调研研对象的确定象的确定9.调研步研步骤及及时间安排安排安排安排4月月22日日 提交提交调查报告告4月月16日日4月月17日上午日上午 设计问卷、卷、选择样本本单位、位、了解手机品牌了解手机品牌 4月21日 统计分析、编写调查报告、印刷成果 4月月17日下午日下午4月月18日日 发放放问卷卷调查 4月月20日日 问卷的复核与卷的复核与审核核 10.大学生手机市大学生手机市场调研研问卷卷v尊敬的先生尊敬的先生/女士：女士：v您好！您好！v占用您几分占用您几分钟宝宝贵的的时间，请您和我您和我们共同完成一份关于石家庄市手机市共同完成一份关于石家庄市手机市场消消费的的调查问卷。本次卷。本次调查旨在了解石家庄市民关于手机消旨在了解石家庄市民关于手机消费的情况，掌握手机在石家的情况，掌握手机在石家庄中的庄中的销售情况和市售情况和市场前景，我前景，我们会将您的填写信息予以保密，会将您的填写信息予以保密，请您放心填写。您放心填写。v在此非常感在此非常感谢您您对本次本次调查的支持，的支持，谢谢！v您的性您的性别：v男男 B女女v2.请问你每月的工你每月的工资是多少：（我是多少：（我们会会为您保密的）您保密的）v v A.500-1000元元v B1001-1500v C1501-2000元元v D2000-3000元元v E.3000元以上元以上v4.您您认为手机在生活中的重要性手机在生活中的重要性*v完全不重要完全不重要 不很重要不很重要 不重要不重要 无所无所谓 重要重要 很重要很重要 非常重要非常重要v1 2 3 4 5 6 7v5.您您购买手机的目的：手机的目的：v A方便与家人、朋友方便与家人、朋友联系系v B找工作需要找工作需要v C.了解社会新了解社会新闻，获取前取前卫信息和游信息和游戏v D.顺应潮流，不能潮流，不能让别人看不起人看不起v E.社会活社会活动需要需要vF娱乐v.您您选择手机考手机考虑的主要因素是：的主要因素是：vA.质量量 vB.价格价格v.外外观造型造型 v.功能功能 vE.周周围人的看法人的看法 v.品牌品牌v.访问员保证：我保证本问卷所填内容均由我严格按照规定操作，绝对真实，如有一份作假，全部问卷作废，并承担相关责任。访问员签名：时间：11.资金金预算算 物品及人员 规格及材料单价数量总计问卷打印问卷复印封面打印文本打印文本复印合计-12.小小组成成员确定及工作安排确定及工作安排；石石银银 陈雪蕾雪蕾负责收集各品牌手机的相关收集各品牌手机的相关资料。料。1宋梓源负责设计问卷 2王康负责分析已回收的问卷并进行相关统计。3殷雁翎。冯茹霞负责最后资料总结和分析并提出建议。413.5组14