新媒体环境下广播电视台新闻编辑工作探讨.pdf

2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花145C传播实务Communication Practice新媒体环境下广播电视台新闻编辑工作探讨 杨柳霖摘要：在人们精神文化需求越发丰富的当下，以往通过广播和电视接收新闻信息的方式，已无法满足人们的需要。新媒体时代的到来，促进了新媒体平台的发展，对广播电视台的新闻传媒行业产生了直接影响，为了应对该局势，便要以新闻编辑工作为切入点，与互联网接轨，不断丰富新闻的表现形式，保持广播电视台的发展动能。鉴于此，本文围绕广播电视台的工作实际情况，简述了新媒体环境下新闻编辑工作的三方面变化和要求，介绍了新闻编辑工作优化的两点意义，详细提出了四条新闻编辑工作的优化措施。关键词：新媒体环境；广播电视台；新闻编辑工作；优化措施；意义新媒体环境除了转变了广播、电视等传统媒体的新闻编辑方式以外，还显示出了新闻编辑工作中存在的问题。为了适应新媒体时代潮流，广播电视台的新闻编辑人员要留意把握新闻传播的特点和新闻编辑工作的主要需求，做好工作理念的革新，落实工作优化的主要措施，进一步提升广播电视台的影响力与公信力，使传统媒体新闻编辑工作焕发出新的活力。一、新媒体环境下广播电视台新闻编辑工作的变化和要求（一）编辑方法方面在新媒体环境下，信息技术得到了更多发展机会，渗透到广播电视台的新闻编辑工作中。此时便需要编辑人员迅速掌握和熟练使用各种新型编辑技术，尤其是媒体技术在新闻编辑工作实践中的广泛应用，使得编辑技术模式、方法出现了更大的转变，从以往的“一张纸、一支笔”便能完成新闻编辑工作，转化为目前重点应用互联网技术、新媒体平台等，从信息海洋中筛选出具有传播价值和意义的内容，尽管这在一定程度上增加了新闻编辑工作的总量，但同时提升了工作能效。（二）编辑理念方面在报纸、广播、电视等传统媒体主导的时代中，新闻编辑人员通常侧重于关注信息、受众、服务三个方面，但进入新媒体时代后，广播电视台新闻编辑的理念开始趋向于多元化，致使编辑流程、编辑管理、经济效益等因素发生了转变。在该时代背景下，广播电视台的新闻编辑人员便要具备超前思维与创新能力，同社会主义市场经济相适宜的商品意识的树立以及经营意识和竞争意识的增强，已成为现阶段新闻编辑工作的核心内容之一。（三）编辑人才方面广播电视台新闻编辑人员以往的工作内容，可以概括为“将无序随机的信息，转变为有序合理信息的编排活动”，即从大量无效信息中挑选出适当的内容，创造出更为可靠的信息。伴随新媒体时代的到来，编辑人员要转变自身的工作观念，从理论型人才转化为复合型人才，提高自身的业务素养，培养市场洞察力，以适应目前多变的媒体市场环境。二、新媒体环境下广播电视台新闻编辑工作优化的意义（一）顺应新闻传媒行业的变化任何一种思想、事物均要做到适应时代发展而转变，由于传统新闻编辑工作思想具有制约性、落后性，编辑人员长2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花146CCommunication Practice传播实务期受到该思想的负面影响，难以适应当前新媒体时代环境。而新媒体技术在新闻传媒行业中的应用，对广播电视新闻媒体产生了冲击，原因在于新媒体平台中的新闻尽管和传统媒体新闻的内容大同小异，但其在观看量、讨论热度方面均高于传统媒体，这与二者新闻编辑和呈现方式的不同密切相关，证明了广播电视台新闻编辑工作优化的重要性，使传统媒体在今后可以顺应新闻传媒行业的变化。（二）满足受众的精神文化需求广播电视新闻具有较高的权威性，肩负了帮助人们形成正确的三观、坚定人们思想信念的重担，除了向受众传递新闻信息以外，还满足了受众了解时事的需求。但在新媒体环境下，部分网络新闻媒体存在追求流量、突破底线的问题，传播虚假新闻信息，使得受众产生了错误认知。在该情况下，广播电视新闻媒体更要发挥出自身主流引领的价值，进行自我完善与创新，将以往的新闻编辑工作加以优化后，将有利于编辑人员明晰受众精神文化的需求，丰富编辑内容和形式，提高对广播电视新闻美学艺术价值的认识，使新闻产品能够帮助受众从新闻信息中得到正向反馈，开阔自身视野与了解新闻动态，从中感受到来自世界的真善美。三、新媒体环境下广播电视台新闻编辑工作的优化措施（一）关注新闻产品的可读性新媒体环境的到来，使得人们对于新闻获取在时效性方面提出了更加严格的要求，决定了广播电视台新闻编辑在选择新闻内容时，要做到始终遵守多样化的原则，坚持“内容为王”的初心，确保获取新闻产品类型、内容具有广泛性的特点，再以多个切入点为中心，对收集的新闻内容加以深度点评和解读，用于维持新闻的可读性，使新闻内容更容易聚焦受众的目光。在新媒体平台类型逐渐增加的今天，为受众赋予了成为新闻记者、发布新闻事件的机会，但在新媒体平台提升新闻发布便利性的同时，还面临着新闻信息真实性、价值难以得到保障的挑战，该问题同样属于编辑人员在工作实践中要重点考虑的问题，只有积极开发和挖掘有价值的新闻信息，才能促进广播电视台媒体新闻竞争力的强化。比如，编辑人员在解读处理国家政策、法律法规相关新闻内容时，尽管通过采用传统官方表达的方式可以维持新闻信息的全面性、清晰性，但通常难以吸引更多受众的注意，致使新闻节目收听或观看量的增加受到限制。编辑人员此时可选择以贴近民众的角度进行解读，科学运用生动幽默的语言，让受众可以感受到自身与新闻内容之间的联系，从而产生了解国家政策或法律法规的兴趣，有助于提升新闻信息的价值。信息在新媒体环境下带有“高共享性”，使得新闻内容的同质化成为新闻传媒行业发展中面对的一大难题。面对内容相似的新闻，实现新闻价值挖掘和创新的目标，使用独特视角剖析新闻事件，增进受众的新闻节目收听或观看兴趣，成为当前广播电视台新闻编辑应该重点研究的一项课题。比如，针对体育类新闻的处理，为了吸引受众的关注，编辑人员可以从标题的角度入手。在标题上活用词汇可以突出新闻内容的重点，为标题赋予活力和生命，在维持专业化的情况下，让标题具有大众化的色彩。标题中词汇的使用方法较多，在新媒体环境中较为常见的方式之一便是运用网络流行语，如“某队员上演逆袭”，其中的“逆袭”是一种网络游戏用语，指在逆境中反败为胜，体现了自强不息的精神，将该词语应用至标题中能够彰显运动员精神，让新闻赛事得以被深化。或者使用各种类型的动词，表现体育赛事中激动人心的一刻，如“某队华丽转身”，其中的“华丽转身”内涵丰富且生动，暗指队伍在成绩下滑的状态下突然做出了历史性的突破。通过该方法的运用，便能迅速将受众带入广播或电视新闻节目的“佳境”中，为受众带来优良的新闻体验，对于提高广播电视台知名度、收视率意义重大。针对新闻内容的完善，中央广播电视总台可谓开了先河，将诸多新闻产品“搬家”至公众号中展示。比如，央视公众号曾经发布了新闻一张图带你领略港珠澳大桥，采用长图配合视频、图表的方法构成新媒体平台中新闻作品。受众表示，通过阅读可以直观地感受到港珠澳大桥的结构布局，了解到桥梁结构的划分，插入的数据图表和简洁的文字内容，使新闻产品的亮点一目了然。新闻产品充分融合了多媒体要素，展示了新闻界面和维持了新闻价值，使受众可以完整地获取新闻信息。该新闻在短时间内便得到了将近一千万次的转发，为广播电视台新闻编辑工作的创新提供了参考方向。（二）树立自身的运营意识新媒体平台在广播电视台新闻编辑工作中的应用，使得编辑人员在新时期背景下更要精准把握用户的需求，树立自2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花147C传播实务Communication Practice身的运营意识。媒体运营的本质是与媒体推广、管理、开发相关的活动，而运营的对象除了内容以外，还包含品牌、市场、渠道、用户等方面，只有具备更强的运营意识，才能抓住受众的心。从前期的新闻产品分析、运营计划制定，到中期的计划执行，再到后期的效果评价，每一个环节均要做到精益求精，维持受众对于广播电视台的忠诚度。编辑人员应该基于对操作层面的分析，认真寻找更多目标用户，掌握受众提出的个性化需要，以满足受众需求的方法增进用户黏性。操作的重点则是组织用户调查测试，可用于判断渠道、反馈数据、调整新闻内容等，用新闻内容传播价值，用传播价值选择用户。为此，编辑人员要做到深知各类媒体的特点与传播特征、方法，生产出适用于某种传播媒介的新闻内容，让传播工作更具质量与效率。编辑人员还要善于树立资源统筹与整合意识，从多个角度出发“发声”，确保新闻产品具备更强的影响力。在新媒体时代中，广播电视新闻编辑工作的创新，离不开传播方式的整合，在编辑人员具有更强运营意识的前提下，打造出多维度新闻传播矩阵。（三）提高自身政治敏锐性国人具有社会主义荣辱观与爱国主义情怀，而广播电视台则要发挥出其作为传统媒体的优势，以新闻作品为载体传播先进的政治思想，指引受众摒弃愚昧、落后的思想，提升受众明辨是非的能力，积极参与和谐社会的建设。新闻编辑人员应该将党和政府的方针政策，以新闻节目的形式传递给受众，提高受众的政治觉悟，使其理解社会主义核心价值观的内涵。编辑人员属于新闻传播活动的把控者，其对于政治的敏锐性将对新闻节目对于受众的思想政治教育效果产生直接影响，说明编辑人员要形成终身学习的意识，强化对政治理论的学习，将中国特色社会主义思想作为学习重点，让思想政治教育成为新闻广播或电视节目的特色，在坚定自身政治立场的同时，编辑与传播更加客观、真实的新闻信息，紧握正确的舆论导向。做到主动弘扬新时代的主旋律，使新闻节目成为受众接受思想政治教育的关键工具之一，提升人们对生活的满足感与幸福感。（四）打造专属的特色品牌浏览新闻信息在新媒体环境中已经不再是人们获得信息的唯一途径，人们的生活在现代科技的影响下更加丰富多彩，在该环境下若想让广播电视新闻节目吸引更多受众的注意，确保新闻信息的传播范围、品质，发挥出新闻的宣传引导作用，编辑人员则要注重打造广播电视新闻媒体专属的特色品牌，具体应做好以下四方面工作。第一，留意调整新闻内容的呈现形式。编辑人员应该提前做好新媒体平台调查工作，选择具有代表性、用户群体基数较大的平台作为新闻发布的重点平台，维持新闻信息的影响力，使更多受众能够获得新闻信息。为了引发受众的浏览兴趣，还要积极完善新闻信息的呈现模式，不再单纯地以文字、图片为主，而要发挥出广播电视媒体新闻编辑的优势，引入更多音频、视频资源，强化新闻信息呈现的直观性，点燃受众的浏览热情。第二，深入开展新媒体平台分析工作。尽管较多新媒体平台的用户群体技术较高，但平台面向的用户群体具有较大差异。编辑人员的任务则是利用大数据技术的数据挖掘功能，或经由平台互动模式的实施，明确各个新媒体平台用户的兴趣爱好、特点等，在维持新闻产品内容政治方向正确的基础上，根据用户的喜好适当调整表现形式和语言艺术，提升新闻信息的传播品质，使更多人关注广播电视台的新媒体账户，收获稳定的受众群体。第三，形成属于自身的特色风格。从新闻编辑工作的角度分析来看，编辑人员在新闻内容的筛选、呈现上，应当结合新闻内容的特征和平台用户的倾向，彰显广播电视台的特色。如在新闻产品制作上，加入独具特色的语言，或强化新闻呈现的直观性等，对于提升新闻传播的品质均大有裨益。第四，引入现代技术、设备。新闻信息在新媒体环境中的呈现形式发生了显著变化，使得新闻载体同样发生了革新。编辑人员要懂得引入更多现代技术和设备，如利用虚拟现实、增强现实等技术，提高新闻产品的直观性，激发受众的收听、收看欲望，最终打造出广播电视台专属的“黄金新闻品牌”。结束语综上所述，采用多种措施优化新闻编辑工作，对于广播电视台今后的健康、平稳发展具有现实意义。因此，新闻编辑人员要勇于突破传统工作思想，寻求新的发展之路，在坚持从实际出发的基础上敢于并勇于创新，才能走出困境。通过关注新闻产品的可读性、树立自身的运营意识、提高自身政治敏锐性、打造专属的特色品牌等手段，推动我国新闻传媒事业的可持续发展。（作者单位：宣城广播电视台）