服装品牌调研.ppt

品品 牌牌 调 研研姓名：姓名：谢银浩浩学号：学号：100180242品牌介品牌介绍：CalvinKlein(简称称CK)，是一个美国，是一个美国时装品牌，装品牌，于于1968年成立，年成立，创始者始者为同名同名设计师卡卡尔文文克克莱因莱因 CK（CalvinKlein）是美国第一大）是美国第一大设计师品牌，品牌，曾曾经连续四度四度获得知名的服装得知名的服装奖项。CalvinKlein有有“CalvinKleinCollection”（高（高级时装）、装）、“CKCalvinKlein”（高（高级成衣）、成衣）、“CalvinKleinJeans”（牛仔）三大品牌，另外（牛仔）三大品牌，另外还经营休休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家家饰用品等。用品等。CalvinKlein，CK品牌品牌的的创始人始人1942年出生年出生于美国于美国纽约，就，就读于著于著名的美国名的美国纽约时装学院装学院(F.I.T)。品牌档案品牌档案“我我要最要最纯、最、最简约、最、最时尚。尚。”这就是就是CalvinKlein设计风格：格：极极简.性感性感.美国式美国式轻松松优雅雅.现任设计师：弗朗西斯科现任设计师：弗朗西斯科科斯科斯塔塔(FranciscoCosta)消消费人群定位：人群定位：2035周岁的成熟、时尚女性周岁的成熟、时尚女性 价格定位：价格定位：牛仔裤大多牛仔裤大多10002000元左右，元左右，T恤恤4001000元左右元左右 经典配色典配色:以黑色白色为主，亮色点缀其中以黑色白色为主，亮色点缀其中“极简风格”是Calvin Klein在设计上的注册商标”，也是现今的流行风潮，Calvin Klein曾说“我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学一一倾向于强调一种纯粹简单，轻松优雅的精神。我总是试着表现纯净、性感、优雅，而且我也努力做到风格统一，以及忠于我的梦想。CK春夏女装系列，从感官上对女性精致的形态美春夏女装系列，从感官上对女性精致的形态美进行了颂扬。轻薄而飘逸的丝绸上渲染出一系列温进行了颂扬。轻薄而飘逸的丝绸上渲染出一系列温柔的色调。栀子花色、唇粉色和裸色，与较为深色柔的色调。栀子花色、唇粉色和裸色，与较为深色系的烟灰与亮漆色调形成对比，带出一种暧昧而浪系的烟灰与亮漆色调形成对比，带出一种暧昧而浪漫的气氛漫的气氛 CK(Calvin Klein)2011秋冬女装依然有着流畅利落、一气呵成的简洁廓型，相比于2011春夏对剪裁技术的关注，设计师弗朗西斯科科斯塔(Francisco Costa)这一季在面料上倾注了更多的功力：柔软贴身的皮革、金属色高科技印花丝缎.更有趣的是，这一季的灵感来源之一，居然是可爱的泰迪熊，于是便有了那些温暖的羊驼绒服装与看上去宽大厚重，却有着圆润线条的茧形衣.在CalvinKleinCollection的沉稳、冷静气质中平添了几分温暖与亲切。在在CalvinKleinCollection2012早秋系早秋系列女装中，列女装中，设计师FranciscoCosta巧妙巧妙制造了几点冲突与平衡：制造了几点冲突与平衡：建筑廓形建筑廓形夹克外套和浪克外套和浪漫褶漫褶皱裙装、追求雕塑裙装、追求雕塑般美感的极般美感的极简主主义注重注重温暖舒适的朴素温暖舒适的朴素设计、硬朗硬朗强势和柔美性感、和柔美性感、感性和理性感性和理性.不管是溢于不管是溢于表象抑或表象抑或隐于内涵于内涵.CalvinKlein2013秋冬高秋冬高级成衣延成衣延续了极了极简并且以柔并且以柔软贴身的皮革、金属身的皮革、金属色突出女性的柔美色突出女性的柔美.普拉达普拉达(Prada)(Prada)创始人：创始人：MarioPrada设计师：设计师：1913年年 马里奥马里奥普拉达普拉达(MarioPrada)70年代开始年代开始 缪西娅缪西娅普拉达普拉达 品类：服装、内衣、皮件、配件品类：服装、内衣、皮件、配件 设计风格：结比元素的组合恰到好处，精细与粗糙，设计风格：结比元素的组合恰到好处，精细与粗糙，天然与人造，不同质材、肌理的面料统一于自然的色彩天然与人造，不同质材、肌理的面料统一于自然的色彩中，艺术气质极浓。中，艺术气质极浓。普拉达普拉达(Prada)(Prada)意大利人注重家族意大利人注重家族观念，时尚工业也不例观念，时尚工业也不例外，普拉达外，普拉达(Prada)就就是其中代表。普拉达是其中代表。普拉达(Prada)草创于草创于20世纪世纪初，因当时活络的商业初，因当时活络的商业贸易与交通商旅频繁，贸易与交通商旅频繁，创立人创立人MarioPrada开开始制造一系列针对旅行始制造一系列针对旅行的手工皮件产品，并于的手工皮件产品，并于1913年开设一间精品年开设一间精品店。店。普拉达普拉达(Prada)(Prada)70年代，时尚环境变迁，普拉达年代，时尚环境变迁，普拉达(Prada)几近几近濒临破产边缘，濒临破产边缘，1978年普拉达年普拉达与其夫婿共同接管普与其夫婿共同接管普拉达，带领其迈向全新里程碑。拉达，带领其迈向全新里程碑。品牌价品牌价值：普拉达的品牌价普拉达的品牌价值体体现在普拉达的在普拉达的设计与与现代人生活形代人生活形态水乳相融，体水乳相融，体现在在对消消费者心理的把握，不者心理的把握，不仅在布料、在布料、颜色与色与款式工夫，其款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契背后的生活哲学正巧契合合现代人追求切身代人追求切身实用与流行美用与流行美观的双重的双重心心态，在机能与美学之，在机能与美学之间取得完美平衡，取得完美平衡，不但是不但是时尚潮流的展尚潮流的展现，更是，更是现代美学的代美学的极致极致 品牌气质：品牌气质：就像一个令人遥不可及的名字，它代表了冷傲、就像一个令人遥不可及的名字，它代表了冷傲、硬朗的鲜明气质硬朗的鲜明气质 消消费人群定位：人群定位：从从16岁到到50岁皆皆为普拉达普拉达购买人群人群 价格定位：价格定位：5000-20000元人民币不等元人民币不等 个性定位：个性定位：穿普拉达的代表了具有独立自主的、聪明的、坚强穿普拉达的代表了具有独立自主的、聪明的、坚强的、张扬的、犀利的，能够在商场、外交场合等公众的、张扬的、犀利的，能够在商场、外交场合等公众面前呼风唤雨。因此普拉达所有的包衣服都是白色或面前呼风唤雨。因此普拉达所有的包衣服都是白色或者黑色。从来不出花里花哨的时装者黑色。从来不出花里花哨的时装 普拉达普拉达(Prada)(Prada)普拉达普拉达(Prada)直至直至1989年才推出首次秋年才推出首次秋冬服装秀，一反当时潮流的设计赢得不少赞美。冬服装秀，一反当时潮流的设计赢得不少赞美。90年代，打着年代，打着“LessisMore”口号的极简主义应运而生，而口号的极简主义应运而生，而Prada简约、带有一股制服美学简约、带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。般的设计正好与潮流不谋而合。普拉达普拉达(Prada)(Prada)1993年，普拉达年，普拉达(Prada)推出秋冬男装与男鞋推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范；约与现代摩登的最佳风范；NIKENIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以产生的速度和爆发力。首次以“耐克耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。凸粒以增强定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。耐克(Nike)品牌国家：美国国家：美国创建年代：建年代：1972年年产品品类别：运：运动鞋、运鞋、运动服服饰、运、运动设备、运、运动配配饰(Athleticshoes,apparel,sportsequipment,accessories)创始人：始人：BillBowerman(已于已于1999年年12月月24日日去世去世)、PhilipKnight(现任任Nike董事董事长)公司公司总部：美国俄勒部：美国俄勒冈州，近比弗州，近比弗顿城城(nearBeaverton,Oregon,UnitedStates)NIKE的创始人的创始人菲菲尔尔.耐耐特特田田田田径径径径教教教教练练练练比比比比尔尔尔尔.鲍鲍鲍鲍尔尔尔尔曼曼曼曼蓝带体育公司蓝带体育公司-1962Nike的前身的前身公司公司简介：介：1972年，年，NIKE公司正式成立。其前身是由公司正式成立。其前身是由现任任NIKE总裁菲裁菲尔耐特以及比耐特以及比尔鲍尔曼教曼教练投投资的的蓝带体育公司。体育公司。1973年，全美年，全美2000米到米到10000米跑米跑记录创造者史蒂夫造者史蒂夫普雷方普雷方丹成丹成为第一个穿第一个穿NIKE运运动鞋的田径运鞋的田径运动员。1978年，年，NIKE国国际公司正式成立。公司正式成立。NIKE鞋开始鞋开始进入加拿大、入加拿大、澳大利澳大利亚、欧洲和南美等海外市、欧洲和南美等海外市场。1979年。第一款运用年。第一款运用NIKE专利气利气垫技技术的的Thaiwind跑步鞋跑步鞋诞生。第一条生。第一条NIKE服装生服装生产线开始上开始上马。1980年，年，NIKE进入中国，在北京入中国，在北京设立了第一个立了第一个NIKE生生产联络代表代表处。之后，。之后，NIKE秉承秉承“LocalforLocal”(在哪里，在哪里，为哪里哪里)的的观念，不念，不仅将先将先进技技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技技术、销售售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速速进展。展。目目标消消费人群：人群：青少年，青年，中年，老年都有的，但主青少年，青年，中年，老年都有的，但主要的消要的消费大大军还是以青少年和青年是以青少年和青年为主。主。个人个人认为中年人也占相当大的份中年人也占相当大的份额，面向，面向的目的目标消消费者是运者是运动追求健康的人群追求健康的人群 价格定位：价格定位：服装一般服装一般498-598元元裤子裤子398-498元元耐克耐克(Nike)产品系列：品系列：运运动鞋鞋类：耐克耐克篮球鞋球鞋(Nikebaseballshoes)、耐克板鞋、耐克板鞋(NikeSBShoes)、耐克慢跑鞋、耐克慢跑鞋(Nikerunningshoes)、耐克板球、耐克板球鞋鞋(Nikecricketshoes,NikeAirZoomYorker)2008年，耐克新品年，耐克新品篮球鞋球鞋“AirJordanXX3”上市，上市，“AirJordanXX3”既提高运既提高运动性能，更符合性能，更符合环保理念。保理念。运运动服服饰类：为男性、女性和儿童提供各种运男性、女性和儿童提供各种运动的服的服饰穿着，包括：足球服穿着，包括：足球服饰、篮球服球服饰、网球服、网球服饰、美式橄、美式橄榄球服球服饰、跑步服、跑步服饰、竞技技类服服饰等。等。户外运外运动类：高高尔夫、滑板、棒球、自行夫、滑板、棒球、自行车、水上运、水上运动等等户外运外运动服服饰。跨界合作：跨界合作：耐克耐克(Nike)近期和苹果公司合作推出近期和苹果公司合作推出“Nike+”产品，即在鞋品，即在鞋中装入中装入电子子监测设备记录运运动者的成者的成绩，这个个电子子监测设备是接入是接入iPodnano的。的。耐克的服装耐克的服装1996年，正式在中国成立了全年，正式在中国成立了全资子公司子公司NIKE(苏州州)体育用品体育用品有限公司，有限公司，总部部设于上海，并在北京、广州于上海，并在北京、广州设立分公司立分公司(香港也于香港也于2002年年1月作月作为分公司并入中国区分公司并入中国区)。2002年年5月，月，NIKE开始在全国范开始在全国范围内内举办NIKE蝎斗蝎斗3对3足球足球赛，数百支青少年球，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分在广州、上海、北京三地分别角逐角逐14、16、18岁三个三个级别的的奖牌。牌。这是是NIKE公司公司为中国青少年体育中国青少年体育发展做出的展做出的又一盛又一盛举。2002年年8月，在中国，月，在中国，NIKE公司不公司不仅支持中国足球事支持中国足球事业的的发展，展，还关注青少年的关注青少年的发展，推出了展，推出了“我梦想我梦想”大型青少年体育系列大型青少年体育系列活活动，首，首创NIKE青少年足球超青少年足球超级杯杯赛、4对4青少年足球公开青少年足球公开赛等活等活动。2008年耐克入年耐克入选世界品牌价世界品牌价值实验室室编制的制的中国中国购买者者满意度第一品牌意度第一品牌，排名第十四。，排名第十四。2009年年5月，耐克月，耐克热力兄弟力兄弟2010代言，堪称代言，堪称“百年不遇，自百年不遇，自成一派成一派”的海豚王子的海豚王子赵晨浩所晨浩所组建的超建的超级人气明星天体人气明星天体热力兄弟，力兄弟，推出推出华语第一嘻哈舞曲天第一嘻哈舞曲天团的的创作作专辑，其中主打歌，其中主打歌我的感我的感觉轰动全全亚洲，震撼网洲，震撼网络，搜狗突破，搜狗突破20亿大关，大关，创造造华语乐坛新奇迹！新奇迹！标志分析与志分析与发展展NIKE英文原意指希腊英文原意指希腊胜利女神。利女神。NIKE是全球著名的体育用品是全球著名的体育用品品牌，中文品牌，中文译为耐克。耐克。NIKE是希腊女神的名字，其商是希腊女神的名字，其商标象征着希象征着希腊女神翅膀的腊女神翅膀的SWOOSH（羽毛），代表着（羽毛），代表着“速度速度+动感感”。公司。公司总部位于美国俄勒部位于美国俄勒冈州州Beaverton。公司成立于。公司成立于1972年，其前身年，其前身是是现任任NIKE总裁菲裁菲尔耐特以及在耐特以及在1967年开年开发的第一款由的第一款由轻质耐耐磨尼磨尼龙马拉松跑鞋的比拉松跑鞋的比尔鲍尔曼教曼教练投投资的的蓝带体育公司，体育公司，当当时命名命名为“蓝丝带体育体育”，20世世纪70年代正式更名年代正式更名为Nike。从那。从那时起，耐克开始起，耐克开始实行行积极极进取的市取的市场活活动，签约顶级运运动员，并，并创造了造了“只管去做只管去做“JustDoIt”这一口号。耐克的名称原自希腊一口号。耐克的名称原自希腊神神话中的中的胜利女神尼刻（尼克）。利女神尼刻（尼克）。Nike360是耐克品牌延伸出来的运是耐克品牌延伸出来的运动生活系列，生活系列，NIKE360的出的出现是要把是要把“运运动带入生活入生活”和和“生活生活带入运入运动”理念理念带给大家，大家，为耐克的耐克的爱好者在体育好者在体育场外的生活中也能融入外的生活中也能融入NIKE的精神。的精神。NIKE360的的顾客定位在客定位在2235岁之之间的求新求的求新求变的年的年轻时尚族尚族群。群。NIKE360，会不定期地推出只有自己，会不定期地推出只有自己专控的限量控的限量发行的运行的运动鞋，鞋，还会以主会以主题的形式展示的形式展示时尚潮流尚潮流.NIKE360运运动文化已文化已经成成为全球年全球年轻人的主流人的主流时尚文化之一！尚文化之一！个性极个性极强强的广告口号的广告口号“Justdoit”耐克飞扬的一勾，简简单单，却勾住了世界体耐克飞扬的一勾，简简单单，却勾住了世界体育的灵魂。育的灵魂。NIKE品牌的个性，其品牌的个性，其经经典广告典广告词词“JUSTDOIT”可一言以可一言以蔽之。蔽之。JUSTDOIT，代表了一种，代表了一种轻轻松，自由，享受的运松，自由，享受的运动态动态度和生活度和生活态态度。度。NIKE的体育的体育营销营销的行的行动动能力的能力的强强大，大，也正是基于也正是基于这样这样一种个性一种个性这样这样一种理念。一个品牌，抑或一种理念。一个品牌，抑或一个一个产产品，不可能品，不可能满满足所有消足所有消费费者的需要，但者的需要，但NIKE最大最大的成功之的成功之处处就在于，能在最广泛的共性中使消就在于，能在最广泛的共性中使消费费者者显现显现出出最突出个性来，最大限度最突出个性来，最大限度满满足消足消费费者的需要。者的需要。文本Nike“Swoosh”Nike“Swoosh”的演变历史的演变历史的演变历史的演变历史19711971199619961972197219851985耐克品牌耐克品牌创意意综述：述：品牌就像一个人，其核心价品牌就像一个人，其核心价值和信仰要保和信仰要保持不持不变，才可成就自我；，才可成就自我；要有自己要有自己长久的形象特征，无久的形象特征，无论用什么用什么表表现，都要，都要坚持到底；持到底；要用要用创意去打意去打动人，而不是用自我表白；人，而不是用自我表白；品牌形象是品牌形象是产品品品品质加加优秀的广告秀的广告创意。意。