新媒体时代煤化工行业宣传工作与意识形态工作的挑战与机遇分析.pdf

煤炭新视界CHINA COAL VISION经 济 与 管 理0引言对煤化工行业来说，宣传工作与意识形态工作至关重要，对企业文化建设、核心竞争力提升以及长远发展有重要影响。因此，相关企业必须澄清模糊认识，克服守旧思想，积极吸收新媒体发展成果，为企业宣传工作与意识形态工作注入新的活力和动力，推动其迈上新台阶，提升企业内聚合力、外具形象，实现企业蓬勃发展的同时促进行业发展。1新媒体时代煤化工行业重视宣传工作与意识形态工作的意义新媒体时代，煤化工企业重视宣传工作与意识形态工作，具有以下几点意义。第一，有助于组织开展强有力的思想教育工作，统一员工思想，提高员工对企业文化的认同感以及对工作的归属感。做好宣传工作与意识形态工作，有助于让全体工作人员形成统一的思想认知，加深对行业工作的理解，凝聚起干事创业的良好氛围，增强其对企业发展的关注度，形成发展向心力。第二，有助于企业打造良好的企业形象，形成品牌效益。煤化工行业的未来发展前景相对广阔，但人们普遍对煤化工行业的了解程度相对较低，其中也包含本行业的工作人员。因此要应用新媒体强大的功能要做好企业自身宣传，提高人们对该行业的认识，为企业塑造良好的形象。同时，有助于为行业的进一步发展带来集群效应，使更多煤化工企业积极践行“碳达峰、碳中和”，探索节能降耗新路径，从而为行业的可持续发展增添动力1。第三，有助于加强企业员工有效互动，提升宣传工作和意识形态工作的针对性。随着煤化工行业的现代化发展，青年员工群体在企业员工的占比越来越高，应用传统的宣传与意识形态工作模式不仅无法满足青年员工的实际需求，还会使企业管理者与青年员工在价值理念和思想方式上的差距越来越大。利用新媒体平台创新煤化工行业宣传工作与意识形态工作，用生动的图片和视频展现工作内容，提升宣传工作的多样化和趣味性，吸引广大企业员工对相关工作的高度关注2。2新媒体时代煤化工行业的宣传工作与意识形态工作面临的挑战分析2.1 对宣传工作与意识形态工作的重视程度不高当前，在煤化工行业，不少企业将工作重点放在了技术研发和产品生产上，导致对宣传工作与意识形态工作的重视程度不高，对员工思想的关注度不足，而员工对行业的认知出现偏差，会阻碍煤化工行业的进一步发展。因此，煤化工企业需要加强对宣传工作与意识形态工作的重视，借助多媒体，通过各种途径宣传企业文化、行业知识和技术进展，加强员工思想教育，增加员工对企业的认同感和归属感，及时纠正员工的偏见和错误认识，避免不良思想对企业发展带来负面影响，推动煤化工行业的可持续发展3。2.2 缺乏一定量的专业人才以及相关机制结合新媒体时代发展分析煤化工行业宣传工作新媒体时代煤化工行业宣传工作与意识形态工作的挑战与机遇分析李康（兖州煤业榆林能化有限公司，陕西 榆林 719000）摘 要：以网络传播为主要特征的新媒体时代，给传统的宣传工作与意识形态工作带来冲击和挑战的同时，也带来创新发展机遇。基于此，对煤化工行业宣传工作与意识形态工作的意义进行阐释，分析面临的挑战及机遇，提出加强和改进措施，以期达到推动煤化工行业顺势而上的目的。关键词：新媒体；煤化工行业；宣传工作；意识形态工作中图分类号：G241.1文献标识码：A166CHINA COAL VISION煤炭新视界经 济 与 管 理和意识形态工作的开展现状可以发现，面对国内外激烈的行业竞争，该行业大部分企业更关注生产技术的研发和产品生产效率的提升，在专业人才队伍建设与管理中，在人才引进、人才培养等方面给予更多关注，对宣传工作和意识形态工作中工作人员的专业性要求相对偏低，缺乏对相关工作专业人才的培养，致使部分工作人员对宣传工作和意识形态工作的重要性认识不足4。面对新媒体技术的发展现有的煤化工行业宣传和意识形态工作队伍不具备新媒体技术的应用能力，且缺乏完善的新媒体工作机制。2.3 工作方式的创新度不高，工作成效欠佳新媒体为煤化工企业开展宣传工作与意识形态工作提供新方法、新途径。例如，煤化工行业在开展宣传工作与意识形态工作时可借助新媒体创新工作方式，提升工作成效。但部分煤化工企业并未实现新媒体和宣传工作与意识形态工作的有机结合，未借助新媒体优势创新工作形式，致使宣传工作与意识形态工作存在一定的滞后性5。总的来说，煤化工行业没有有效地抓住新媒体优势，使得宣传工作与意识形态工作缺少创新性，导致实际工作成效与预期结果相差较大。为了充分发挥新媒体在宣传工作与意识形态工作中的作用，煤化工企业需要强化对新媒体的了解和应用，建立健全新媒体宣传工作与意识形态工作机制，提高工作的时效性和精准度。2.4 尚未形成新媒体工作思维在新媒体时代，煤化工行业需要借鉴新媒体工作思维，将新媒体资源与宣传工作和意识形态工作进行有机结合，以起到更好的宣传效果。虽然煤化工行业在关键技术方面已经取得发展，但仍面临着严峻的发展形势。因此，煤化工行业需要依托新媒体做好宣传工作与意识形态工作。同时，煤化工行业需要以新媒体思维指导工作，可将新媒体平台作为开展宣传工作与意识形态工作的平台，打破传统煤化工行业在宣传工作与意识形态工作方面的桎梏。例如，通过建立企业官方网站、微信公众号、短视频平台等渠道，推广企业形象，宣传企业文化，展示企业技术实力和产品优势。同时，可以通过新媒体平台开展专家访谈、在线培训、技术交流等活动，提高宣传工作与意识形态工作的有效性。3新媒体时代煤化工行业迎接宣传工作与意识形态工作挑战的机遇3.1 依托互联网开展工作，丰富工作手段，提高新媒体的利用率在新媒体时代，煤化工行业依托互联网平台开展工作能够丰富工作手段、创新工作形式，同时也有助于将新媒体挑战转化为煤化工行业开展宣传工作与意识形态工作的优势，提升新媒体的利用率，从而提高宣传工作与意识形态工作的质量和成效。随着现代社会发展中能源危机的出现，造成当前石油供需不平衡的问题日趋严重，煤化工行业的发展可以用更多新型能源替代传统能源，在一定程度上使石油供给压力得到有效缓解，满足社会生产生活需求的同时，还具有广阔的发展前景。在新媒体时代背景下，做好煤化工行业的宣传与意识形态工作，可以帮助从业人员从行业领域的角度正确认识煤化工行业在社会发展中的重要地位，全面掌握煤化工行业的生产技术和发展模式，避免因人员认知片面性问题导致对煤化工行业产生错误认知，对该行业进一步发展形成阻碍6。依托互联网，以新媒体丰富的形式做好宣传工作与意识形态工作，有助于提升各年龄层次员工对宣传工 作 与 意 识 形 态 工 作 的 认 可 度。如 利 用 学 习 强 国APP、青年大学习等平台，引导内部成员学习相关内容，转化全体员工在的思想观念，强化全体内部成员主动学习的意识，营造和谐的学习氛围，从而提升宣传工作与意识形态工作成效7。企业在开展宣传工作与意识形态工作时可以借助新媒体平台将工作，如利用企业微信公众号发布煤化工行业发展现状、前景、技术研发进度以及安全生产注意事项等内容，使员工在充分了解行业情况的基础上，提升其对煤化工行业的认可度及归属感，推动煤化工行业进一步发展。3.2 重视思想教育工作，形成统一思想，提升员工凝聚力意识形态工作对煤化工行业的发展起重要作用，因此，做好意识形态工作是促进煤化工行业发展的关键。煤化工行业关系着社会经济的稳定运行和国内清洁能源的供给情况，因此在煤化工行业内，需要确保内部工作人员始终在社会主流意识形态的指导下开展工作，且内部成员具备正确的社会价值观，能够保障煤化工行业的发展不受错误观念影响8。为了保障内部工作人员始终以社会主流意识形态作为指导思想开展工作，需要重视对内部成员思想教育工作。企业可以将基础理论知识与煤化工行业的发展目标相结合，制订出科学有效的方案内容，定期或不定期地安排内部成员参加培训工作，做好宣传工作，强化内部成员的思想认知，形成统一思想，提升内部成员之间的凝聚力。此外，企业还可以积极开展各类形势任务教育，引导员工关心、关注企业发展，珍惜工作岗位，树牢“主人翁”意识，促进其成为具有工匠精神的现代企业员工。做好宣传工作也有助于为煤化工行业的进一步发展，吸引更多优秀的专业人才，提高人才优势，推动技术研究发展，保障技术研究成果和效益，为煤化工行业的技术发展助力。167煤炭新视界CHINA COAL VISION经 济 与 管 理3.3 注重把控舆论导向，维系社会主流意识形态的主导地位在新媒体时代，各类信息的传播速度空前加快，人们获取信息的方式也变得更加多样化。这意味着煤化工行业在发展过程中出现的任何问题都可能引发热议。关于煤化工行业发展的好消息，有利于帮助社会人群更加清晰地认识煤化工行业，若是负面信息则可能引发负面效应。因此，煤化工行业在开展宣传工作与意识形态工作时要做好舆论导向工作，保障内部成员始终坚持以社会主流意识形态为指导，并以实际行动践行核心价值观，避免负面信息影响工作态度，对煤化工行业的进一步发展造成阻碍。为此，煤化工企业一方面要做好突发事件的应急工作，引导内部成员从中认识到国家的制度优势，帮助其快速调整工作情绪，快速地重新投入工作。为了快速发挥宣传工作效果，在选择宣传方式时可以选择内容较为直观、形象，能够快速吸引内部成员注意力的方式，如连载漫画、板报等形式9。另一方面，需要做好员工思想政治工作，保障内部工作人员对煤化工工作以及未来发展保持坚定的自信心。企业可以转载具有意义的视频短片，引导内部成员进行观看，使其从中体会文化内涵，增强职业认同感。此外，对于煤化工行业中的先锋模范人物，企业可以借助新媒体平台，如视频号、新闻号等，将对其先进事迹进行展示，鼓励内部成员学习先锋模范人物身上的优秀品质，争做行业第一人。3.4 注重相关理论思想的学习，培养专业人才在新媒体时代，为了进一步保障宣传工作与意识形态工作的质量和效率，煤化工行业有必要组织内部成员积极学习政治理论，掌施员工能够充分掌握上级会议精神和最新资讯，学习最新的会议精神，紧跟政治发展方向，保持正确的思想观念。培养专业人才也是保障新媒体时代中煤化工行业宣传工作与意识形态工作质量和效率的重要途径之一。因此，企业应要求煤化工行业内部每一名成员都积极学习，坚持主流意识形态的指导地位，并提升自身的专业化水平。除此之外，为了进一步提升人才的专业程度，煤化工行业需要保障人才任用机制的公平性，秉承公平公正的选人原则，做到选人、任用过程的公开透明。同时,应根据新媒体时代煤化工行业的发展目标制订科学的选人用人标准，以打造一支具备高水平专业能力的人才队伍，为煤化工行业的进一步发展提供坚实的人才基础。3.5 细化工作责任，保障工作主体的多元化新媒体为煤化工行业开展宣传工作与意识形态工作提供了便利，但同时也存在一定的隐患。为了保障工作效率和质量，宣传工作与意识形态工作的责任应落实到每个人身上，培养高水平责任意识的领导团队，更好地带领煤化工行业高质量发展。此外，煤化工行业需要保障宣传工作与意识形态工作的多元化。不同的工作主体在工作中扮演的角色和发挥的职能是不同的10。例如，企业在宣传工作与意识形态工作中主要承担教育引导作用，指导工作方向和具体工作内容等；而工作团队中的干部则主要发挥维护工作性质的作用，确保企业员工的思想观念不偏离正确方向，始终在主流意识形态的指导下开展工作。因此，需要保障新媒体时代宣传工作与意识形态工作开展的多元化，切实提高工作实效。4结语综上所述，做好宣传工作与意识形态工作对煤化工行业的可持续发展有重要作用。然而，在新媒体时代，煤化工行业不仅面临机遇，也面临着挑战。因此，煤化工行业需要正视挑战，抓住机遇，不断寻找高质量开展宣传工作与意识形态工作的策略，提升工作价值，推动行业发展。参考文献：1薛飞.论现阶段如何加强基层国有企业宣传思想文化工作J.社会科学，2023（1）：143-1462任捷.新媒体视角下推动煤企宣传思想政治工作创 新 发 展 的 措 施 分 析 J.南 北 桥，2022（18）：106-108.3张娟.新媒体时代下煤企思政工作需要重点破解的难题及措施探析J.环球市场，2021（20）：241.4张良.关于新媒体环境下国有企业如何加强意识形 态 工 作 的 思 考 J.现 代 企 业 文 化，2022（1）：8-10.5龚微.新媒体背景下企业党政宣传工作现状分析J.活力，2022（2）：163-1656龚芳芳.新媒体时代做好国有企业宣传思想工作的思考与探索J.传播力研究，2022（11）：16-18.7李佳洋.新时代国有企业意识形态工作存在的问题及对策J.活力，2023（1）：172-1748崔鑫玉.新时代国有企业意识形态工作探析J.中共太原市委党校学报，2022（5）：76-779朱旭亮.如何用新兴媒体创新煤矿企业宣传工作J.现代经济信息，2022（1）：155-157.10 赵宝龙.新媒体环境下如何加强煤矿企业职工思想政治的建设J.空中美语，2022（4）：718-720.责任编辑：陶小琳168