新媒体背景下苏区红色文化与非遗文化融合发展策略——基于对赣南苏区的研究.pdf
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1、2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花169E探索思考Exploratory Thinking新媒体背景下苏区红色文化与非遗文化融合发展策略基于对赣南苏区的研究 何沛霖 赵新悦 温玉婷摘要:赣南苏区作为中央苏区重要区域,具有丰富且深厚的红色文化、非遗文化等多元文化资源。本文基于新媒体背景对赣南苏区红色文化与非遗文化融合发展进行实地调查与研究,结合新媒体和数字化技术特征总结提炼出苏区红色文化与非遗文化融合发展的举措,以期探索促进文化融合发展和活态传承的新路径。关键词:苏区;红色文化;非遗文化;融合发展;策略中华优秀传统文化是马克思主义中国化的源头活水,对实现社会治理、文化发展有着重
2、大作用。赣南苏区具有丰富且深厚的红色文化、非遗文化等多元文化资源。新媒体技术的快速发展为文化传播与融合提供了良好的环境与技术支持,发挥好新媒体优势,是实现苏区红色文化与非遗文化融合发展的重要途径。调研团队深入一线,实地考察赣南苏区本土文化资源,并发放问卷 322 份,覆盖赣南苏区基层组织委员、文化研究专家、普通群众、学生等各个群体,共回收有效问卷 292 份。一、苏区红色文化与非遗文化融合发展及活态传承的潜力和优势推动苏区红色文化与非遗文化融合发展与活态传承,是顺应新时代文化发展趋势、不断满足人民日益增长的美好生活需要的必要举措,呼声高涨,前景辽阔。(一)民众对文化融合发展具有较高需求在本次问
3、卷调查中,赣南苏区民众对于推动本土多元文化融合发展的举措,如构建“红色文化+非遗艺术”旅游小镇等,均具有较高的评价,支持度平均分高达 8.89(满分为10 分),其中 7 分及以上的百分比为 88.43%,910 分的百分比为 70.64%,说明当地民众对于文化融合发展的积极性与热情较高,这也将成为苏区推动文化融合发展的一个重要积极因素。(二)文化融合发展的资源丰富苏区特色文化资源丰富,而其在同样的生长与发展环境中流传至今,势必会有一脉相承与相互融合之处。红色文化与非遗文化融合发展,也有利于文化之间相互促进,实现创造性转化、创新性发展。此外,文化需要整合发展才能够产生更大的传播效应。(三)文化
4、融合发展紧跟时代发展需求近年来,迅猛发展的 5G 技术正在逐步开启“万物互联”的时代,新旧媒介相互融合,新媒体用户正通过多种方式和层次以高速高频率获得海量信息。在新媒体技术加持下,网络成为各种文化传播的主阵地,如在东莞举办的首届全国云上文采会交流展示活动中,东莞市文化馆以数字化为特色,探索开展“一核多元、分类推进”的文化馆总分馆制建设,多个平台参与直播的“文化馆之夜”东莞非遗原创服装展,各镇街分馆也同步举办众多活动,如线上艺术大讲堂、在线远程书法培训课、视频舞蹈学习等,极大满足了群众的多元文化体验需求。由此可见,依托新媒体技术,多元文化能够通过网络媒介实现快速的、大范围的传播,让更多公众了解文
5、化融合的特点、亮点。二、苏区红色文化与非遗文化融合发展及活态传承的现存问题以赣南苏区为例,当地目前针对红色文化及非遗文化融2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花170EExploratory Thinking探索思考合传播措施较少,且相关多元文化融合措施的传播效果不佳,除了政府层面需运用整合传播思维以外,相关文化从业者也需要进一步提升自身新媒体素养与线上推广能力。(一)多元文化融合传播举措偏少,且传播效果一般赣南苏区针对红色文化或非遗文化等单一文化的保护措施众多,如针对红色文化的“互联网+红色文化”嵌入式实践、“精品项目推广全国”区域化实践等,以及针对非遗文化的“我画非遗”、建设
6、“非遗小镇”等。相较之下,多元文化融合传播的措施较少,知名度较低。在本次调查中,对于苏区文化融合的举措表示“不太了解”的民众高达 66.39%,仅有 12.3%的民众表示“非常了解”,可见苏区文化融合传播效果整体欠佳,群众感知度较低。以赣州市为例,该市目前文化融合措施多集中于文旅融合上,鼓励红色、绿色、古色文化与旅游结合,构建“全域旅游”新型旅游体系。在文旅融合卓有成效的同时,赣州市针对各项文化之间整合发展的举措却未达到理想效果。且政府较少关注红色文化及非遗文化融合传播这一多元文化特色传播方式,也较少运用到整合营销思维,从而难以发挥文化间的协同效应,制约了文化通过媒体从上游到下游的传导效度。苏
7、区政府还需聚焦文化核心价值,打造多元文化整合营销新典范,培养新媒体运营、网络营销方面的专业人才,形成多元文化融合传播良好格局。(二)文化传承主体老年化特征明显,新媒体素养难以跟上时代要求就红色文化及非遗文化特性而言,非遗文化传承模式多面向过去,部分非遗传承具有封闭性特征。并且红色文化及非遗文化的相关文化从业者整体年龄偏大,创新和革新的意识较为欠缺,新媒体素养也偏低,其文化视角也容易局限于传统的角度。目前,江西省正响应国家文化数字化战略,以推进数字经济做优做强“一号发展工程”的落实为目标,加强公共数字文化资源建设及其供给能力,用数字化助力文化经济。在此大趋势之下,文化相关从业者的新媒体素养也需要
8、跟随着数字化的不断建设而进行提升。在本次赣南苏区文化从业者的调查中,仍有 29.82%的文化从业者不会使用特定设备(如手机、电脑和摄像机等专业设备)进行创作,有 28.65%的文化从业者不会使用修图与剪辑软件来创作内容。由此可见,文化从业者具备一定的新媒体素养,但仍有一部分从业者的新媒体能力需要进一步的培训与提升,以适应文化数字化的发展。而红色文化及非遗文化相关从业者的新媒体素养的提高,也有利于推广优秀传统文化,增强传统文化对年轻一代的感召力。三、新媒体视域下苏区红色文化与非遗文化融合发展的对策建议(一)活化资源,打造红色文化与非遗文化融合发展新平台1.巧借数字赋能,文化记忆的保存与创新并行一
9、是运用信息技术手段推动构建非遗文化与红色文化资源数据库,注重数据平台资源和功能完善。准确、完整、全面的数据平台是深入研究红色文化与非遗艺术的前提,庞大完善的数据库系统是多元化的数字展示和创新性的数字生产的重要基础。因此,政府应发挥指导作用,综合运用文字、录音、图片、视频等传统媒体资源和虚拟现实、三维模型等新兴信息化技术资源,利用丰富的新媒体手段对红色资源及非遗文化进行记录。同时及时更新数据库信息,建立健全资源共享机制,保证文化资源与受众实时互动,既历久弥新,又推陈出新。二是结合乡村本土村情,打造具有乡村独特记忆的“数字村情馆”。“数字村情馆”由广东省人大代表朱锦英提出设想,是以乡村历史文化为依
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