新媒体背景下短视频的艺术性研究.pdf
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1、29第 36 卷第 17 期 2023 年 9 月Vol.36 No.17September 2023艺术科技0 引言在互联网发展成熟、5G 技术升级、智能手机普及的背景下,短视频行业发展迅速。根据短视频用户价值研究报告 2022,短视频用户使用黏性保持增长,日均观看时长持续上涨至 90 分钟。将短视频作为晚间“睡前伴侣”的用户占比趋稳于六成,午休时观看短视频的用户占比超四成;选择在通勤、等候、用餐等场景观看短视频的用户占比均接近四成,皆为活跃的观看和使用场景1。作为大众文化的短视频由于其入门门槛低、用户多元化及艺术权威性不足,虽然近几年发展迅速,但是问题重重,抄袭、“流量为王”、监管力度小、
2、著作权益缺乏保护等一直限制着短视频行业健康发展,短视频的艺术性受到质疑。本文基于新媒体时代背景,探讨短视频的艺术性,挖掘其艺术特色,总结适用的创作建议。1 短视频:新媒体催生的一种影像表达科技的不断进步给时代带来了巨大的变革。快节奏的生产和生活模式使大量事物的更新迭代速度加快,社会物质财富迅速积累,其结果是转变为对精神财富的迫切追求,人们的创作欲望大大增强,灵感迸基金项目:本论文为2022年度江苏师范大学江苏省研究生科研与实践创新计划项目“红色经典英雄形象对构建主流审美文化的媒介实践研究”成果,项目编号:SJCX22_1230发也会更为快速。而且短视频的类型多样,融合了情感分享、技能教学、幽默
3、时尚、街头采访以及新闻传播和商业营销等。基于其强大的大数据分析技术,大众能精准接收到自己感兴趣的内容,所以短视频相较于其他视听艺术有更强的粉丝黏性。从这方面而言,短视频给予互联网一个新的视角,成就了一种真正的大众艺术,让每个人都能成为“艺术家”,这对视听艺术的发展和传播产生了巨大的影响。2 短视频影像表达的艺术审美缺失短视频作为新媒体时代众多产物中的佼佼者,科技、资本、市场与用户均为短视频发展的主要推动者。从本质来说,短视频的内容生产主要依赖于人的主观能动性,而不是依靠技术手段。同时,短视频也被赋予了丰富的文化内涵和社会价值意义。但在艺术审美层面,短视频作为新媒体背景下影像艺术的一种表现形式,
4、还缺少对艺术价值的推敲,背离了审美实践与意识传达相一致的原则,未能在引发大众情感共鸣的同时符合基本的逻辑规律以及其他的影像创作原则,常常为了流量而放弃品质与内涵。2.1“娱乐为王”,注重展示短视频是一种新型的信息传播形式。因此,在短新媒体背景下短视频的艺术性研究刘琨雨,刘永宁(江苏师范大学 传媒与影视学院,江苏 徐州 221000)摘要:短视频作为新媒体背景下孵化的新型影像形态,是在传统视听语言传播媒介基础上,火速占领大众日常生活娱乐的又一种媒体形态。数字媒体借助虚拟现实、增强现实、人工智能、大数据等技术,为短视频的发展提供了平台。短视频基于其“碎片化”“大众化”“创意化”“娱乐化”的特点迅速
5、积累了大量的用户,不同于电影、电视剧、综艺节目等的团队化配置要求,短视频生产简单、制作门槛低,互动性、参与性强,有比直播形式更大的传播价值,能让各个阶层的群体无差别参与创作,打破传统艺术接受的壁垒。第51 次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至 2022 年 12 月,中国网民规模达 10.67 亿人,短视频用户规模达 10.12 亿人,用户使用率高达 94.8%。短视频与直播、电商、教育、旅游等行业融合,逐步渗透至网民的生活全场景,成为全民的生活应用。在日后相当长的一段时间里,短视频的影响力不断增强。5G 无疑为短视频创造了良好的发展机遇。但随着短视频的数量呈井喷式增长,相关问题层出不穷,
6、人们对其艺术价值的探讨不绝于耳。基于此,文章对新媒体背景下短视频的艺术性进行研究,探讨短视频的艺术价值呈现,避免创作同质、俗套的短视频,积极引导受众进行人文思考,打造更多优质的短视频。关键词:新媒体;短视频;影像艺术中图分类号:G206文献标识码:A文章编号:1004-9436(2023)17-0029-0330基金课题视频艺术比其他影视艺术入门门槛低时,UGC(用户生成内容)呈现井喷式的输出,短视频平台就成了一个公众展示的舞台。用户通过点赞、评论、转发的互动形式进一步加强交流、传播,使“草根性”成为短视频艺术的一大标签。所以,短视频的创作者将目光集中在内容的吸睛程度上,过于注重自我的展示。短
7、视频的受众更愿意观看那些具有强烈娱乐色彩的作品。正如巴赫金所说,“狂欢节是全民的,所有人都参与其中,以往存在的等级关系和官衔差别系统在这里暂时取消,表演和宣泄占据了主导地位”2。短视频制作交互性、草根性强等特点吸引了更多网民的加入,但是由于其对视听语言专业知识缺乏系统的学习和研究,在审美把握上水平不高。2.2“流量为王”,追求感官刺激短视频行业在快速发展的同时,不忘将关注点放在内容的精耕细作上,以大数据技术为核心,将用户可能感兴趣的内容垂直发布至目标用户,这使短视频拥有巨大的流量红利。但如果用户在视频播放页面停留的时间少于 5 秒,此类短视频就将退出历史舞台。所以,有些创作者为了获得更高的点击
8、率,研究人们观看短视频时的心理,将高潮前置,在视频最开始的 3 秒直接引起受众的兴趣。这就是人们常说的“人无我奇,人多我特”。因此,“黄金 3 秒”成为当今短视频创作的主流原则。但是,如果用户对这些毫无营养,只为博取大众眼球、获取流量的内容奇观习以为常,追求炫目的视听效果就会与高品位的视听影像背道而驰,短视频也终将难登大雅之堂。2.3“利益为王”,同质化内容泛滥目前,各短视频平台正致力于对用户的竞争,导致短视频行业呈现出一个非常显著的特点同质化现象严重。众所周知,抖音、快手等短视频平台上变现最快的当属 UGC3,这造成了大量短视频作品抄袭模仿。部分人为了获得点击率和流量,不惜使用一些不健康的手
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