新媒体背景下农业科技传播现状及对策.pdf
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1、2023 年 10 月上南方论坛41South Forum新媒体背景下农业科技传播现状及对策*王钦美,邬辛未(大连财经学院,辽宁 大连 116000)摘要:农业技术推广在促进农业向高质量发展、改变农户传统认识、推动乡村经济迅速发展等方面发挥着重要作用。新媒体传播是一种新型的传播方式,它为农民和科学技术知识的沟通提供了通道,也是发展现代农业的一个有力的载体。基于此,课题组分析了新媒体传播科技信息的特征,并对新媒体与传统媒体对农业科技传播的影响进行了比较,阐述了新媒体背景下农业科技传播可能出现的问题,提出了相应的解决措施。结果表明,农业科技传播交流对乡村社会的发展具有重要意义,要推广农业科技,就必
2、须顺应新媒体的发展。关键词:新媒体;农业科技;传播对策中图分类号:G206;F323.3 文献标志码:A DOI:10.3969/j.issn.1672-3872.2023.19.011当前,我国的农业科技发展还存在着许多不足之处,比如回报率较低、生产效率较低等。在建设社会主义新农村的过程中,要想提高农业发展水平,应把农业科学技术成果完全变成真正的农业生产力。为了使农户将农业技术的成果很好地应用到农业生产中,需要建立一套科学的、系统化的、可操作的、易掌握的技术方法1。因此,要发挥新媒体的作用,在提高农业科学技术宣传实效的同时,也要提高农产品的产量和品质。尽管我国在新媒体的发展上已取得了一定的成
3、绩,但是仍然缺乏对农业科技的有效传播2。目前,许多有关农业生产的信息以“自上而下”为主,往往不能满足农户的实际需要。农民以及许多农业基层科技工作者对新媒体技术的功能没有一个正确的理解,新媒体技术优势还没有得到充分体现,也就没有能够将农业科技传播到位3。1 农业科技传播的含义及其要素1.1 农业科技传播的含义在农业科技传播中,大多数的内容是关于农业科技知识,它的传播目标是要解决地域局限性和时间的滞留等问题,从而达到让农业科学知识可以被共享的目的。因此,必须建立一种系统的、公开的信息交换机制,实现科技知识资源的均衡分布,促进农业科技知识在落后地区的扩散和发展4。农业科技交流的主要内容是把各种农业知
4、识、技术等传递到各个需要的区域,推动知识向生产力的转换,提高乡村经济发展的能动性。在农业科技传播中,必须遵守传播学的基本知识和指导方针,利用新媒体的优势,使信息的传递不受地域和时间的限制。农业科技是由农业技术、生产技术、方法等组成的,只有经过实践操作,才能将其转化为具体的生产动力。从农业生产的发展历程来看,新技术是促进农业发展的一个重要因素,许多农业经济的转型和升级都与生产技术的革新有关5。要促进我国农业的发展与进步,就不能忽略农业科技在其中的重要作用。无论是在传播学还是在科技传播学中,农业科技传播都发挥着举足轻重的作用。利用现代信息技术,可以快速、高效、大量地传播农业科学知识,这既可以促进农
5、业生产的发展,也可以促进经济的发展,更重要的是,它还可以将社会科学知识传播出去,提高农村的社会文明水平6。1.2 农业科技传播的要素在农业科技传播中,科技信息和知识一般是公众物品。因此,在这种传播交流中,人们的交流行为也表现出了信息交流的外部性。因此,农业科技交流系统所具备的基础属性也是独一无二的。在农业科技传播活动中,科技信息是最重要的组成部分,对与农业科学技术有关的客观事实进行表达,才能让观众及时地了解到农业科学技术的最新进展7。农业的发展,除了要符合生物体自身的客观规律之外,也会受外界环境的影响。“随着市场的快速发展,农产品生产的整合也随之出现,它覆盖了生产前、中、后的每一道工序,并逐渐
6、显示出其明显的系统性特点。同时,农业生产的范围也在逐步扩展,在传统的纵向系基金项目:辽宁省教育厅2022年度基本科研项目“RCEP背景下辽宁中日韩自贸区建设研究”(LJKMR20221949)作者简介:王钦美(2001),女,辽宁营口人,本科,研究方向为金融学。通信作者:邬辛未(1991),男,辽宁大连人,硕士研究生,讲师,研究方向为金融学。南方论坛422023 年 10 月上South Forum统之外,还涉及横向系统,从而发展成涉及范围很广的综合系统。”8因此,农业科技信息既具有知识性、传递性、时效性、实用性等特点,又具有季节性、地域性、普遍性等特点,而且相似的信息之间存在着某种连续性和相
7、关性,信息来源的分布比较广泛。2 传统的农业科技传播方式2.1 人际传播从学习的角度来看,口头传授是最为原始的一种方法,但它保留了世世代代传承下来的生产性技术和经验,很多都被纳入了“非物质”的范畴。但从目前的情况来看,这样的传播模式是相对封闭的,不能让人们了解到更多的农业知识,限制了农业科技的发展9。另外,农技人员到农村进行宣传,也是有效的信息传递渠道。多年以来,在我国的政治体制下,已经形成了一个从中央到省、市,再到县、乡村的多层次管理方式,使得这种从上到下、一层层地进行信息传递的方法一直延续到今天。即便是在信息化的今天,很多农户还是依靠政府、村委会等渠道来获得信息。因为农户的文化水平不高,所
8、以这样的政府信息传递方式比较容易操作,运行也比较顺畅,由于受到政府法令的限制,它经过多年的运作,已经有了相当大的发展10。2.2 大众传播传统媒体如电视、广播和报纸在农业信息的传递中扮演着举足轻重的角色,而电视又在其中占着十分重要的位置,成为农业信息传递的主体。许多电视节目中,都会播放国家关于农业生产和发展的方针、策略,为使农民能更好地了解有关文件的内容,一些电视台还请来了农业专家进行解释,降低农民群体的理解难度,让他们能够及时地了解到与自己密切相关的文件,对农业发展产生有力的帮助11。在这一点上,国家做得非常出色,它设立了一个农业版块,并不断推出一些有深度的栏目,及时、准确、全面地向广大农民
9、提供农业信息,其中包括新型农机具、实用技术、优质作物,还将介绍供需信息、致富典范以及农民发明创造的杰出故事等。通过这样的方法,能够调动农户对农业科技信息的兴趣,更好地解决农业生产中存在的问题,促进科技兴农的发展。3 新媒体在农业科技传播中的应用优势3.1 提高了农业科技工作者的认知水平在提升农民整体素质的过程中,农业科技工作者发挥着举足轻重的作用,通过网络,能够对农户的人力资本、社会资本进行更深层次的挖掘,扩大农户的社交网络,增加农户的其他资本,增强农户接受农业新技术的能力。在新媒体的发展过程中,已经取得了非常明显的成绩,它的互动性、高效性、及时性以及大规模性给农村科技工作者提供了非常大的方便
10、,除能接收到更广泛的有关信息外,还能在搜集数据时有更多的选择性,从而使农业科技资讯的搜集与发布更为方便。因此,在新的媒体环境中,如何更好地利用网络,提高对网络的运用能力是十分重要的。在我国的基础通信设施不断健全的情况下,在农村地区,网络的渗透率也在持续上升。此外,随着智能手机的广泛应用,农业科技人员可以在足不出户的情况下,很容易就能收集到他们所需的有关农业科技信息。以此为契机,以促进更多区域的农户对新媒体的使用。这样既能有效地提升农业科技资讯的传递效能,又能极大地提升农民的整体文化素质。3.2 拓宽了农民的认知渠道新媒体的发展,使农民传递信息、接收信息的渠道得到了极大的拓展。随着网络与信息技术
11、的持续发展,人们可以更加便利地获得国内以及国际上的各类农业相关信息。随着电视、移动电话等的广泛应用与发展,农户获得资讯的途径与方式得到了极大的拓展,减少了生产的投资,提高了他们的物质收入,并深入挖掘出了农户对各类资讯的需求,使他们能够综合利用新的传媒资讯,逐步改变他们现有的生产方式、生活方式与思维方式,这为他们在农业科技的推广中获得更大的效果提供了全新的思路与广阔的平台。新媒体不仅为农户提供了大量的知识,还为农户们带来了崭新的观念,使农户们能够在自己家里就能对市场的情况了如指掌,通过网络,农户们可以更方便地获得与农业有关的最新资讯,从而对自己的生产观念进行更新。目前,城镇居民的生活理念通过网络
12、不断延伸到农村,农民对教育的关注也越来越多,农村妇女地位的提高,九年义务教育入学率的提高,农民对自身状况的关注,都显示新媒体对农民新思想的发展起到了很大的推动作用。3.3 创造了良好的农村社会经济效益由于农业数据的复杂性和零散性,传统的数据采集方法很难对其进行完整的采集,采集的数据往往是不完整的,这就导致采集的数据很多是无效的。要想2023 年 10 月上南方论坛43South Forum有效地解决这一问题,就必须充分地发挥网络上信息的交互作用,农民们能够在网上寻找他们所需的信息,还可以利用聊天室、论坛等社交平台,向广大网友们提出自己的意见,他们还能够在家里搜集到很多有用的资料,然后根据自己的
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